王越

摘要：要想在大量的電視新聞欄目中脫穎而出，就要重視打造個性化、差異化欄目。本文試圖通過充分發(fā)揮各地媒體的地域性、接近性的特點，實現(xiàn)報道重心的的轉(zhuǎn)變。另辟蹊徑，錯位發(fā)展。文中列舉了部分地方臺的新欄目，倡導各地的編導有“所為先要有所不為”。只要懷著理解、尊重、公正之心，以真誠的心關(guān)注人，關(guān)注生命，關(guān)注自己生存的環(huán)境，這樣就能在節(jié)目中體現(xiàn)出更多的“人文關(guān)懷”。

關(guān)鍵詞：民生新聞；差異化；權(quán)威性；公信力

中圖分類號：G212文獻標識碼：A文章編號：1672-8122（2012）05-0129-01

2003年，一檔名為《西安零距離》的電視新聞類欄目在西安電視臺正式開播。欄目以平民化的視角挖掘與百姓生活相關(guān)的新聞，贏得了很高的收視率。本文將結(jié)合欄目在日常運作中的成功經(jīng)驗和遇到的瓶頸，來探討民生新聞的發(fā)展趨勢。《西安零距離》欄目創(chuàng)辦之初，以新穎的板塊設(shè)置、大膽的監(jiān)督報道、強勢的互動運營迅速贏得了觀眾的喜愛和肯定，并創(chuàng)出了自己的品牌效應(yīng)。而隨著時間的推移和各種不利因素的影響，欄目也因為內(nèi)容同質(zhì)化嚴重，報道手段單一，品牌推廣不足等因素，使得欄目在央視、省臺和各個上星臺的圍剿和打壓下，顯得舉步維艱。通過多年的實踐和思考，節(jié)目主要存在以下問題：

一、“同質(zhì)化”降低了節(jié)目的影響力

《西安零距離》創(chuàng)辦之初，依靠獨家打造的線索平臺，曾經(jīng)在內(nèi)容上占得先機，雖然播出時間晚，但仍能吸引市民的關(guān)注。而根據(jù)專業(yè)的調(diào)查統(tǒng)計，一座近千萬人口的城市，每天新聞熱線的數(shù)量為人口的萬分之七，其中有價值的線索應(yīng)為十萬分之三，細分之后能成為獨家新聞的是百萬分之一，也就是說，西安這座城市每天能報道的民生類新聞應(yīng)在300條，能做到獨家的有10條左右。但實際的情況是，受制于人員、交通工具和播出時間的限制，各家媒體對于主城區(qū)內(nèi)發(fā)生有典型電視特征的事件現(xiàn)場都不會放棄，這就導致“一位老太太在東大街上摔了一跤，抬頭能看到五、六個攝像機”的局面。造成信息的低效率重復(fù)，缺乏新聞價值。究其原因，欄目定位的雷同是內(nèi)容“同質(zhì)化”根源，各家媒體也都意識到了這一問題，目前階段都在摸索著新的出路，尋找著差異化的經(jīng)營途徑。

二、批評報道層次低

隨著民生新聞的發(fā)展，輿論監(jiān)督、批評報道成為各家民生新聞欄目的匕首投槍。一篇調(diào)查充分、有理有據(jù)的批評報道所產(chǎn)生的社會轟動效應(yīng)，是一般的新聞報道難以啟迪的。但做好批評報道的前提就得有充分的調(diào)查取證，如果沒有對事件進行充分的了解，就在節(jié)目中加以評說，是很難取信于觀眾的，而筆者在實際工作中遇到的問題就是受制于人員、交通、經(jīng)費等多重因素的制約，記者的調(diào)查往往難以深入，這就使得批評報道陷入淺層次。而欄目對負面和批評新聞線索的需求也使得一些別有用心的人獲得了一種新的途徑，通過誤導記者使自己從中漁利。

三、節(jié)目內(nèi)容碎片化

對線索平臺的過分依賴，往往會導致報道內(nèi)容的膚淺瑣碎。線索平臺的信息來自四面八方，這邊是跳樓討薪、那邊是停水停電，單獨地看每件事都熱鬧，但當把它們串成整期節(jié)目時，就會發(fā)現(xiàn)節(jié)目缺少主心骨，缺乏深度和總體把握，使得觀眾看完一期節(jié)目后難以留下深刻印象，長此以往會產(chǎn)生疲勞心里。面對這樣的困境，各家媒體都在尋求解決途徑，而差異化競爭是在思考和嘗試的辦法。要想在大量的電視新聞欄目中脫穎而出，就要重視打造個性化、差異化欄目。

民生新聞欄目中的批評報道，應(yīng)是欄目的權(quán)威性和公信力的重要體現(xiàn)，因而對于批評報道的選題和稿件的把握就顯得尤為重要。首先，批評報道要找到問題和矛盾的根源，再落實到具體的部門或人，切不可只一句：“希望相關(guān)部門趕快解決”來草草收場，這樣既顯得記者采訪不夠深入，又不會觸動真正應(yīng)當負責的部門的利益，反之，就算是應(yīng)屬多部門家管理的事情，只要記者能了解清楚它們在其中應(yīng)當承擔的責任和義務(wù)，誰在其中瀆職，誰在其中作梗，這樣的批評報道就切中了要害，不但能引起廣泛的社會共鳴，百姓遇到的難事也能很快得到解決。我們都知道，新聞線索上得來的信息都比較鮮活，動態(tài)和現(xiàn)場居多，但民生新聞的貼近性，并不意味著信息的表面化和膚淺，因而在每天節(jié)目的安排上欄目的主創(chuàng)應(yīng)當有主心骨，除了這些動態(tài)的消息外，你還能給大家?guī)硎裁?？或者這些動態(tài)的資訊能總結(jié)提煉出什么樣的新的社會問題，這是欄目的主創(chuàng)們每天都應(yīng)當思考的。