曾光

摘要：近年來，“新聞立臺”已經成為融媒體時代廣播電視做好宣傳、謀求事業(yè)發(fā)展的重要共識。廣播電視臺作為新聞單位，擔負著報道新聞，傳播信息，反映輿情，引導輿論，服務大眾的重要社會使命。從廣播電視作為輿論宣傳陣地的性質，融媒體時代廣播電視事業(yè)發(fā)展的需要以及受眾收視需求出發(fā)，“新聞立臺”對于地方臺而言具有舉足輕重的作用。因此提出“新聞立臺”的發(fā)展口號，無疑是抓住了廣電傳媒加快發(fā)展，科學發(fā)展的主要方面和關鍵環(huán)節(jié)。

關鍵詞：新聞立臺；速度；寬度；深度

中圖分類號：G229.24文獻標識碼：A文章編號：1672-8122（2012）05-0112-02

一、引 言

相比中央、省級臺來說，地方臺在人力、物力方面有先天的欠缺，在新聞資源方面沒有優(yōu)勢，對新聞熱點問題的解讀和觀點缺乏高度和權威。然而，在“新聞立臺”思想的指導下，許多城市地級臺為實現(xiàn)“新聞立臺”的目標仍然進行了卓有成效、獨具特色的新聞節(jié)目改革與嘗試，有些臺還取得了不俗的成績。但在新聞改革發(fā)展道路上，當下許多地方臺以電視劇、綜藝節(jié)目拼收視率和廣告份額的運營模式及競爭格局中，許多城市臺“新聞立臺”仍停留于理念或口號，“新聞立臺”顯得力不從心。

二、城市地級臺新聞立臺的三個維度

筆者認為從“新聞立臺”口號的提出到夢想的實現(xiàn)，地方臺有很長的路要走，這里既有思想認識的問題，也有人財物資源不足的問題。而在新聞競爭中，新聞拚搶速度不快，新聞報道范圍不寬，深度不夠仍是影響“新聞立臺”的主要因素。

（一）提升速度——新聞播報的第一要務

新聞作為一種有價值的信息，與通常的信息不同，具有它本身的屬性。首先，新聞必須及時且有新意，能滿足人們急欲知曉的需要?？梢哉f及時性是新聞的第一要素，在衛(wèi)星通訊、信息網絡化和多功能媒體迅速發(fā)展的今天，新聞報道和新聞事實發(fā)生的時間差更是大大縮短了。為此，在“新聞立臺”中許多有作為的電視臺都將及時傳播新聞作為第一要務，抓緊抓好抓落實。如鳳凰衛(wèi)視中文臺從早到晚，設置各檔新聞欄目，對新聞進行及時報道，上午有鳳凰早班車，中午有午間特快，晚上有時事直通車，風凰全球連線，華文大直播等。全天時間還有新聞正點播報。由于激烈的新聞競爭，在我國經濟發(fā)達地區(qū)許多媒體都在奮力創(chuàng)抓新聞的第一落點，新聞播報的時間用語“昨日”被“今晨”、“今午”、“今晚”、“剛剛發(fā)生”所代替，而廣播電視的現(xiàn)場同步直播，更是大大提升了新聞的時效性。

快速及時播報新聞應是電視傳媒的首要任務。但遺憾的事，一些地方臺在今天對新聞的速度要求并不高，對新聞播報的及時性認識不足，還沿用過去管理模式，對新聞報道的時間不作高標準的要求和規(guī)定。許多地方臺，常常是上午的新聞晚上播，下午的新聞第二天播，有時幾天前的新聞還在播，有的臺甚至過去播過的舊聞也拿出來重播。如果連新鮮、及時都做不到，何談新聞立臺呢？傳播學認為，新聞首發(fā)信息形成“第一印象”后很難改變。正是基于這一點，西方媒體才不惜一切代價搶奪各地新聞首發(fā)權。對新聞媒體來說，越是重大事件、重要關頭，越要爭取第一時間，趕到第一現(xiàn)場，發(fā)出第一聲音，形成第一印象，掌握引導的主動權。時效是新聞的生命。各地方臺新聞應牢固樹立寧給人“鮮肉”，不給人“罐頭”的新聞理念。新聞的時效性也從一個方面給我們廣電記者編輯提出了素質上的要求，提高采訪效率，提高寫作能力，提高節(jié)目制作能力，全力縮短事實發(fā)生與新聞播報的時間差，全面體現(xiàn)新聞新鮮、快速與簡短的特點。

（二）全面覆蓋——拓展新聞報道的寬度

新聞除了要新鮮及時外，全面報道所在地區(qū)的新聞，拓展新聞的寬度也是“新聞立臺”的重要環(huán)節(jié)。當某地發(fā)生重大事件時，是否能夠做到第一時間進行現(xiàn)場采訪報道，這一點與該電視媒體的站點布局密切相關。近年來，中央電視臺在深化“新聞立臺”，建設國際一流媒體行動中，將傳播能力建設放在首位，目前已建成31個國內記者站、70個海外記者站和兩個海外分臺，國際國內的傳播能力大大提升。以“新聞立臺”而著稱的鳳凰衛(wèi)視中文臺，為了“全覆蓋、不遺漏”，基本做到在大陸、港、澳、臺、歐洲、美國等重要地區(qū)的重要城市都有記者分布，一旦發(fā)生重大事件，記者能夠迅速前往現(xiàn)場采訪并及時連線播報。然而西部許多地級臺或許由于社會經濟發(fā)展較為落后等原因，在各縣市區(qū)根本沒有設立記者站，更不具備在全地區(qū)范圍內全天候采集新聞的能力。各縣市區(qū)的新聞大多由縣級臺自行采集上送（由于上送新聞的時效不強，深度不夠，質量不高，許多上送新聞僅被編成簡訊在傳播）。由于采制能力不足，現(xiàn)在不少地級臺僅局限于報道中心城市幾十公里范圍內的消息，有的地方臺甚至70%至80%的新聞都來源于本臺所在的城市。現(xiàn)在一些地級臺提出了要成為西部或秦巴地區(qū)一流大臺的目標。但在具體實踐中，在各縣市區(qū)連個應急報道點都沒有，由于報道的寬度不夠，不少地級臺在關鍵時刻、重大關頭出現(xiàn)了媒體缺位，許多在“面” 上的事件被遺漏，使得地級臺的權威性大大降低，“新聞立臺”自然難以落到實處。筆者認為，在各縣市區(qū)設立基層記者站或應急報道點，完善新聞采集報道網絡，是提升新聞核心競爭力的主要途徑，是建設一流媒體的必然要求；更是深化“新聞立臺”的重要布局和成功之路。據調查統(tǒng)計，由于新聞的貼近性，在一個地區(qū)平均每天有67%的成人收看本地新聞，而收看全國性新聞的只有49%。對于普通人來說，本地信息是最重要的，尤其是自己所在社區(qū)的信息。從受眾收視收聽心理看，人們更關注自己身邊的人和事，對身邊發(fā)生的新聞事件更感興趣。為此，地級臺在新聞立臺前進道路上，應首先堅持本地新聞優(yōu)先原則，以服務信號服務區(qū)內本地市場電視觀眾為目標?，F(xiàn)在的媒體受眾不僅希望了解本地區(qū)發(fā)生了什么，而且還要了解事件發(fā)生的原因及重要性，那么就需要派駐更多的記者直接到事發(fā)現(xiàn)場，選取當天的主要事件向觀眾播放，這是成功媒體發(fā)展的一個重要經驗。經過多年發(fā)展，盡管不少地級臺在報道內容、形式、時效等方面有了明顯改進，但傳播的實際影響力仍然有限。主要表現(xiàn)為，在區(qū)域熱點問題和突發(fā)事件報道中原創(chuàng)率和首發(fā)率低，不能很好把握輿論引導的主導權。因此，強化新聞站點布局，不斷拓展新聞報道的寬度，做到“大事發(fā)生我在場”，不遺漏任何本地區(qū)的任何重要事件，才是新聞立臺的成功起點。

（三）拓展深度——做深做透新聞

一個臺面僅有兩個支柱是立不起來的，也是立不穩(wěn)的。新聞立臺的另一個支柱，就是追求新聞報道的深度。新聞是新近發(fā)生的重要事實的報道，我們在報道新聞時，除了傳統(tǒng)的新聞五要素何時、何地、何人、何事、何因外，還應當更加關注怎么樣的挖掘。如鳳凰衛(wèi)視新聞臺，除了大量的新聞資訊報道外，為了讓觀眾全面深入了解新聞事件的真相，開設了大量新聞評論性欄目（新聞今日談，時事開講，總編輯時間，時時亮亮點等），對新聞事實進行解讀、分析、評論，幫助觀眾認知，指導人們行動。同樣，中央臺的新聞頻道，也開設“共同關注”、“新聞1+1”、“面對面”等新聞評論性節(jié)目，對重大新聞事件進行深度挖掘，幫助人們理解新聞實質。與一般報道方式相比，新聞評論性節(jié)目是一種深度報道方式，更側重于揭示事物的實質及意義,提供其發(fā)生發(fā)展的歷史背景、與相關事物的互動關系的解釋和分析，以及對前景趨勢的預測等。開辦新聞評論節(jié)目，一方面充分開發(fā)利用了新聞資源，為受眾解惑疑釋，另一方面對重大題材形成輿論強勢，引領輿論導向，同時激發(fā)受眾的參與意識，對提升電視臺的權威性和新聞品牌的知名度發(fā)揮著重要的作用。中國傳媒大學博士生導師、教授胡智鋒認為，電視新聞評論是拉動電視整體改革的先鋒。他曾在一篇文章中提到，中央電視臺從最早期的“東方時空”到“焦點訪談”到“新聞調查”，再到今天的“面對面”，包括新聞頻道，每一步往前推動基本上是靠電視新聞評論拉動的。然而，反觀我們的不少地級臺，雖然每個臺都設有新聞綜合頻道，有時政新聞、民生新聞、經濟新聞等欄目，但幾乎看不到新聞評論性節(jié)目，大多數(shù)時政或民生新聞節(jié)目還僅僅停留在對事實本身的報道層面，觀眾看不到媒體對新聞事件的評說、解讀，很難知道今日之新聞對明日之意義。近年來一些地級臺也認識到新聞評論的重要性，將新聞評論節(jié)目或新聞言論節(jié)目作為電視臺新聞欄目的重要組成部分。如“謙言萬語”欄目就是溫州廣播電視臺順應發(fā)展而開辟的一檔講述民生民計，受市民歡迎的評論欄目。節(jié)目定期邀請一些新聞評論員走進演播室，把新聞熱點、輿論焦點說深說透，欄目還通過新聞熱線、采訪或其它聯(lián)系方式征集廣大觀眾的觀點，真正反映了群眾的心聲。但這種節(jié)目在西部城市臺中畢竟太少，可以說是鳳毛麟角。究其原因，許多地級臺一是認為自己位低力薄，與中央臺、省級臺在人才、經費、裝備、信息等方面無法相比，二是認為選題難,由于空間和地域的限制,可供搞成新聞評論的線索少,大量的是一些適合社會新聞欄目采訪的題材，三是認為地級市難找上檔次的專家學者型人才，同時短缺新聞評論員，無法把新聞做得更深更透。盡管或多或少存在這些現(xiàn)實的困難，但放棄新聞評論就等于放棄了放棄媒體自己的聲音，主流媒體的話語權，影響了傳媒的地位，因而只能創(chuàng)造條件，知難而上，而不可消極等待無所作為。其實，對新聞是否進行深度挖掘，對新聞事件是否進行評論，是地級臺服務意識強不強的重要表現(xiàn)。隨著社會經濟的發(fā)展，人們的思想認識水平在不斷提高，媒體受眾也一天天走向成熟，現(xiàn)在的觀眾已經不僅僅滿足媒體對事實的直截了當?shù)膱蟮?，他們更需要的是在事實性和調查性的基礎上所作的解釋性和分析性的報道。評論節(jié)目所具有的深刻性，包括過程性、解釋性和分析性，無疑是不可或缺的。應該說,新聞評論性節(jié)目是新聞媒介的旗幟和靈魂，它既代表了電視臺的政治思想水平，也是衡量電視臺實力的一把標尺，更是媒體從業(yè)人員綜合素質的體現(xiàn)。地級臺只有將新聞評論作為新聞傳播的重頭戲，通過評論員評論、電視論壇、電視述評、電視回答、電視座談、深度報道等多種評論形式，用獨樹一幟的觀點，用幽默風趣的語言來評說大眾話題，才能讓觀眾在感覺一新中受到啟迪。沒有深度就沒有高度，沒有高度就沒有影響力，更談不上媒體品牌。加強新聞評論，強化深度報道是地級臺新聞立臺的必由之路。

三、小 結

新聞立臺的三個維度——速度、寬度、 深度之間是有機的統(tǒng)一，它們相互依存，缺一不可。報道速度決定了媒體的活力，快速反映應對能力。報道的寬度反映出電視媒體的支配性實力，或者叫資源性實力。報道的深度反映出電視媒體的軟實力，或者叫影響力。廣電傳媒要實現(xiàn)新聞立臺的目標，還有大量的工作要做，還有很長的路程要走，只有不斷提升自已的硬實力和軟實力，才能提高自身的傳播能力，滿足對新聞報道速度、 寬度、深度的要求，讓新聞立臺不致成為一句空話。

參考文獻：

[1] 新聞傳播學基礎知識[M].北京:北京廣播學院出版社,2003.

[2] 陳虹.新聞立臺——美國地方臺的生存之道[J].中國廣播電視學刊,2009(3).

[3] 傳媒觀察 專家把脈:新聞評論類電視節(jié)目空間有多大？[OL].新浪網,2003-07-11.