高峰,史力竹

摘要：當(dāng)前時(shí)代已經(jīng)是一個(gè)多媒體共同發(fā)展的時(shí)代，我們身邊的手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、廣播、電視以及報(bào)紙等各種各樣的媒體之間的競爭都日益激烈，因?yàn)閺V播電臺自身具有技術(shù)特性的諸多限制，我國的廣播媒體已經(jīng)淪為了一種弱勢的媒體以及邊緣的媒體，這一種聲音一直都不絕于耳，面對當(dāng)前的嚴(yán)峻形勢的不斷挑戰(zhàn)，我國的廣播媒體應(yīng)該怎么樣才能夠適應(yīng)當(dāng)前時(shí)代的不斷變化，加快自身創(chuàng)新的步伐，獲取快速、健康的發(fā)簪，在整個(gè)社會轉(zhuǎn)型的時(shí)期里面，我們都必須要針對當(dāng)前廣播媒體自身發(fā)展所面臨的挑戰(zhàn)和發(fā)展的對策來進(jìn)行全面、理性的思考以及分析，并且能夠進(jìn)一步的對廣播發(fā)展出路進(jìn)行不斷的探索。本文中，筆者就對廣播電臺在新世紀(jì)信息時(shí)代的發(fā)展前景進(jìn)行試論。

關(guān)鍵詞：信息時(shí)代；廣播電臺；前景；建議

中圖分類號：G229.24文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1672-8122（2012）05-0106-02

我國的廣播事業(yè)起步其實(shí)并不算晚，早在1923年在我國上海就出現(xiàn)外國人創(chuàng)辦第一家廣播電臺，1926年就又有了我國公民自己創(chuàng)辦的電臺，1940年底，我國黨開辦了屬于我國自己的廣播電臺——延安新華廣播電臺。但是，我國的廣播事業(yè)迎來真正的輝煌仍然是以新中國成立作為重要標(biāo)志，特別是在改革開放20多年以來，中國廣播事業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到了一個(gè)大的發(fā)展時(shí)期。據(jù)最新統(tǒng)計(jì)，目前，我國仍然有七億多人每天聽廣播，廣播人口覆蓋率已高達(dá)92%以上，我國的收音機(jī)普及率也接近了70%。從中央到省市縣地方廣播電臺都構(gòu)成了一個(gè)十分強(qiáng)大的廣播網(wǎng)，廣播節(jié)目已經(jīng)達(dá)到了一千七百多套，廣播早已經(jīng)成為我國大眾傳播里不能或缺的組成部分。

一、新世紀(jì)信息時(shí)代廣播電臺高度細(xì)分化

伴隨著當(dāng)前信息時(shí)代的不斷發(fā)展，信息傳遞的速度越來越快，其信息量也越來越復(fù)雜和繁多，我們對于信息需求的程度也越來越高，并且趨于個(gè)性化，這也就要求我國的廣播電臺必須要沿著一條窄播的道路來進(jìn)行發(fā)展，將專業(yè)電臺作為一種形式，為某一部分特定聽眾來量身定做相關(guān)的信息和特別的節(jié)目。這一個(gè)理念在我國的國外也都已經(jīng)成為了一大趨勢，近些年來，我國國內(nèi)很多電臺也都開始按照這一個(gè)方式進(jìn)行運(yùn)作，很多廣播電臺所設(shè)置的體育臺、股市臺、音樂臺以及交通臺等諸多專業(yè)的電臺在日常運(yùn)行過程中都已經(jīng)取得了良好的成效。但是，和國外的廣播電臺相比較，我國的廣播電臺細(xì)分程度仍然比較低，這些廣播電臺定位不準(zhǔn)確，細(xì)分也不夠細(xì)致，例如音樂臺往往存在著音樂混亂的情況，美國的諸多音樂臺分類都十分細(xì)致，大概有二十、三十種，常見的電臺包括搖滾臺、鄉(xiāng)村臺、古典臺、爵士臺以及老歌臺等等音樂臺。再看我國的經(jīng)濟(jì)臺，這一種分法究竟是不是準(zhǔn)確還很值得我們商榷，由于廣播電臺主要是憑借著聽覺的感染力來取勝的一種媒體，這也就要求我國的廣播電臺在進(jìn)行細(xì)分的過程中必須要對自身特點(diǎn)來進(jìn)行充分的考慮，考慮以后才能夠?qū)ζ溥M(jìn)行設(shè)置，這樣就能夠?qū)δ繕?biāo)聽眾所具有的特殊收聽的需要進(jìn)行滿足。

二、新世紀(jì)信息時(shí)代廣播電臺最大本地化

當(dāng)前情況下，我國很多現(xiàn)有廣播的格局都成為計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下的產(chǎn)物，伴隨著我國社會的不斷發(fā)展，這一種廣播格局已經(jīng)越來越不能夠?qū)Ξ?dāng)前時(shí)代需求進(jìn)行符合和滿足，不同地區(qū)中人們習(xí)俗不相同，需求不相同其社會的發(fā)展進(jìn)程也就不同，人們對于信息需求也不大不相同，這也就要求我國的廣播電臺所播出內(nèi)容必須要盡最大可能的實(shí)現(xiàn)本土化和本地化，傳統(tǒng)的從政治需求這一個(gè)角度出發(fā)，一個(gè)頻道和一個(gè)電臺覆蓋了全省或者全國這樣的情況顯然已經(jīng)不能夠適應(yīng)當(dāng)今時(shí)代發(fā)展，作為各個(gè)地區(qū)中人們廣泛關(guān)注和共同需求的信息，我們能夠通過全國性廣播網(wǎng)這一個(gè)渠道來共同進(jìn)行制作以后再將其提供給各個(gè)地區(qū)的廣播電臺。總而言之，我國的廣播電臺在日后一定會逐漸社區(qū)化、城市化以及地區(qū)化。

三、新世紀(jì)信息時(shí)代廣播電臺逐漸構(gòu)架集團(tuán)化和小型化

在我國，現(xiàn)在已有的廣播電臺往往都是事業(yè)單位，整體都由國家來進(jìn)行投資和建立，其人員也都是按照我國國家機(jī)構(gòu)來進(jìn)行編制和配備，從表象上來看，貌似廣播電臺的臺越大，其人員越多，其地位也就越高。但是，伴隨著我國不斷建立社會主義市場經(jīng)濟(jì)，我國廣播電臺產(chǎn)業(yè)的功能葉逐漸凸顯出來，從成本核算這一個(gè)角度來考慮，以及我國的廣播電臺地區(qū)化和專業(yè)化發(fā)展這兩個(gè)發(fā)展的方向，這一種大而全的廣播電臺構(gòu)架也是十分不經(jīng)濟(jì)的。根據(jù)相關(guān)的資料統(tǒng)計(jì)來看，在美國，一共有15萬的廣播電臺的從業(yè)人員，每一個(gè)廣播電臺都平均只有14個(gè)工作人員，除了大型的綜合廣播電臺之外，大多數(shù)的專業(yè)廣播電臺也不到十個(gè)人，當(dāng)前科學(xué)技術(shù)發(fā)展使得我國用比較少的工作人員創(chuàng)辦一個(gè)廣播電臺成為了一種可能。當(dāng)然，廣播電臺小型化可能帶來的實(shí)力弱問題我們能夠通過廣播電臺集團(tuán)化的方式來解決，也就是說以其他資本并購方式或是控股方式組建一個(gè)廣播集團(tuán)，這樣不僅能夠有利于共享資源，更加能夠進(jìn)行優(yōu)勢的互補(bǔ)、市場的共同開拓，最終獲取了一個(gè)規(guī)模效益。這一種模式在我國的國外已經(jīng)進(jìn)行了廣泛的應(yīng)用，比如說以哥倫比亞廣播公司為首的美國25家最大的廣播集團(tuán)已經(jīng)對整個(gè)美國大多數(shù)專業(yè)的廣播電臺進(jìn)行了控制，這樣的廣播集團(tuán)中成員臺就能夠不斷得到廣播網(wǎng)或者廣播集團(tuán)所提供節(jié)目的支持。營銷以及行政等等業(yè)務(wù)能夠集中由我國的廣播集團(tuán)來進(jìn)行統(tǒng)一的運(yùn)作，以便能夠提高其效率，較少其成本和人員，廣播集團(tuán)里面的電臺還能夠聯(lián)合銷售廣告的時(shí)間，這樣能夠增強(qiáng)市場的競爭能力。

四、新世紀(jì)信息時(shí)代廣播電臺播出數(shù)字化

廣播電臺的產(chǎn)生可以說是科技進(jìn)步所產(chǎn)生的結(jié)果，然而，近些年來，因?yàn)槲覈鴶?shù)字技術(shù)的應(yīng)用以及發(fā)展，想要使得這些電子傳媒能夠良好發(fā)展，其傳播的速度、質(zhì)量以及信息量和范圍不斷的擴(kuò)大和提升，作為整個(gè)廣播電臺，應(yīng)用數(shù)字技術(shù)能夠使得節(jié)目制作的質(zhì)量以及播控發(fā)射都產(chǎn)生了十分深刻的變革。例如數(shù)字錄音機(jī)、數(shù)字播音臺、音頻工作站、光纜以及激光唱片等等這些相對來說比較現(xiàn)金的數(shù)字設(shè)備都已經(jīng)在廣播電臺中得到了十分廣泛的應(yīng)用，其節(jié)目的音頻質(zhì)量不僅僅有了質(zhì)的飛躍，節(jié)目的總體質(zhì)量也在很大程度上都有了提升，在這一個(gè)重要的基礎(chǔ)之上，世界上各個(gè)國家當(dāng)前都致力于將數(shù)字廣播實(shí)現(xiàn)這一個(gè)領(lǐng)域中，實(shí)現(xiàn)數(shù)字廣播能夠使得高質(zhì)量廣播信號傳遞到千家萬戶中。目前情況來看，包含我國在內(nèi)，已經(jīng)有日本、加拿大以及美國等等三十多個(gè)國家都開辦了數(shù)字廣播，雖然在現(xiàn)階段中聽眾數(shù)字接收仍然還不能夠得到大范圍的普及，但是，我們還可以相信伴隨著科技日新月異的變化和發(fā)展，用數(shù)字收音機(jī)來進(jìn)行高質(zhì)量數(shù)字廣播的收聽已經(jīng)不遠(yuǎn)了。

五、新世紀(jì)信息時(shí)代廣播電臺運(yùn)作商業(yè)化

詳細(xì)觀察并不難發(fā)現(xiàn)，我國的廣播電臺往往都具有產(chǎn)業(yè)和政治這雙重的屬性，但是，伴隨著我國逐漸建立起社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制，產(chǎn)業(yè)的屬性也就日以彰顯，增強(qiáng)廣播電臺的經(jīng)營收入，不斷追求利潤，這已經(jīng)成為了廣播電臺管理人員最為重要的管理理念，將產(chǎn)業(yè)作為特質(zhì)的廣播電臺集團(tuán)也就開始浮出了水面，在廣播電臺這一雙重屬性格局下面，有些電臺或者集團(tuán)都已經(jīng)開始將播出機(jī)構(gòu)以外的資產(chǎn)剝離直接都進(jìn)入到了市場之黃總，按照企業(yè)來進(jìn)行商業(yè)的運(yùn)作，有些都已經(jīng)成為了上市公司，并且努力的按照市場的規(guī)律來進(jìn)行運(yùn)作，信息傳媒業(yè)也正在逐漸日益產(chǎn)業(yè)化。傳播媒介的機(jī)構(gòu)極其容易成為一個(gè)獨(dú)立生產(chǎn)信息的產(chǎn)品以及與其它相關(guān)產(chǎn)品綜合產(chǎn)業(yè)的公司。

六、廣播電臺在新世紀(jì)信息時(shí)代的創(chuàng)新和發(fā)展

所謂的數(shù)字廣播就是指把已經(jīng)數(shù)字化了的各種數(shù)據(jù)信號、視頻信號以及音頻信號在數(shù)字的狀態(tài)下面進(jìn)行各種傳遞、調(diào)制以及編碼等等處理。伴隨著我國的技術(shù)不斷發(fā)展，我國的數(shù)字廣播除了在過去傳統(tǒng)意義上面僅僅進(jìn)行音頻信號的傳輸以外，還能夠傳送包含在圖形、文字、數(shù)據(jù)、視頻以及音頻等等在內(nèi)多媒體的信號，從整個(gè)世界的范圍里面來看，數(shù)字廣播早就已經(jīng)進(jìn)入到了數(shù)字多媒體廣播時(shí)代中，通過便攜式接收終端、電腦、車載接收終端以及手機(jī)等接受的裝置，受眾能夠收看到很多豐富多彩數(shù)字多媒體的節(jié)目，電視和廣播，在很大程度上都具有其最能匹配技術(shù)的因素。

七、廣播電臺對市場細(xì)分和受眾群的培養(yǎng)

面對當(dāng)前受眾市場不斷縮小的情況，廣播媒體應(yīng)該改將頻道效應(yīng)突出出來，必須要打造出一個(gè)具有個(gè)性的清晰的頻道，以便能夠培養(yǎng)一群固定的受眾群體。從20世紀(jì)80年代起，美國就已經(jīng)開始廣播走本地化和專業(yè)化道路實(shí)踐。至今為止，美國的廣播已經(jīng)摸索出了大約及幾十種專業(yè)化的途徑，一家廣播電臺就將一種專業(yè)化的節(jié)目類型作為典型取勝，比如本地廣播電臺音樂類型能夠分成西班牙音樂臺、美國的黑人音樂臺、專輯搖滾臺、中途音樂臺以及老式的搖滾音樂臺等等，此外，還包括很多宗教臺、全天候的新聞臺以及談話節(jié)目臺等。我國的廣播電臺在這一方面也發(fā)展的很好，在2007年的元旦，我國第一個(gè)相聲的廣播已經(jīng)在天津正式的開播，為很多喜歡相聲的聽眾提供了一個(gè)平臺并且打開了一扇大門，在節(jié)目開播以后，其滿意率和收聽率都一直步步升高。

本文中筆者主要從新世紀(jì)信息時(shí)代廣播電臺高度細(xì)分化、新世紀(jì)信息時(shí)代廣播電臺最大本地化、新世紀(jì)信息時(shí)代廣播電臺逐漸構(gòu)架集團(tuán)化和小型化、新世紀(jì)信息時(shí)代廣播電臺播出數(shù)字化、新世紀(jì)信息時(shí)代廣播電臺運(yùn)作商業(yè)化、廣播電臺在新世紀(jì)信息時(shí)代的創(chuàng)新和發(fā)展以及廣播電臺進(jìn)行市場細(xì)分和受眾群的培養(yǎng)這七個(gè)方面討論了廣播電臺在新世紀(jì)信息時(shí)代的發(fā)展前景。

參考文獻(xiàn)：

[1] 殷保文,呂曉紅.合作 分享 共贏 城市廣播發(fā)展新路徑 中廣協(xié)會城市廣播年會暨全國城市廣播高峰論壇發(fā)言輯錄[J].中國廣播,2010(11).

[2] 王求.深入學(xué)習(xí)實(shí)踐科學(xué)發(fā)展觀 繼往開來 團(tuán)結(jié)一致 勇于創(chuàng)新 推動中央電臺事業(yè)產(chǎn)業(yè)在新時(shí)期取得新發(fā)展——在中央電臺2010年工作大會上的報(bào)告[J].中國廣播,2010(2).

[3] 王驍.媒介融合趨勢下 城市廣播宣傳的堅(jiān)守與突圍——從廣播的新舊之變看大連人民廣播電臺的宣傳創(chuàng)新實(shí)踐[J].記者搖籃, 2010(3).

[4] 曾愛友.讓臺灣聽眾在認(rèn)識世界的過程中增強(qiáng)中國意識——中央電臺對臺灣廣播世博會報(bào)道之宣傳策略淺析[J].中國廣播, 2010(3).

[5] 平梅.以非常的決心和魄力 全力推進(jìn)新媒體業(yè)務(wù)的開展——中央人民廣播電臺加快新媒體發(fā)展工作會議綜述[J].中國廣播,2009(3).

[6] 白彥誠.“農(nóng)”字當(dāng)頭辦廣播 以“民”為本促發(fā)展——新疆人民廣播電臺《金土地》節(jié)目對農(nóng)宣傳的幾點(diǎn)思考[J].中國廣播,2008(4).

[7] 呂曉紅.探尋中國特色的類型化廣播發(fā)展之路——類型化廣播與品牌定位研討會暨全國第八屆城市電臺發(fā)展協(xié)作會演講輯錄[J]. 中國廣播,2009(3).