唐崇維,柴如瑾

摘要：“兩會(huì)”不僅是中國(guó)政治生活的重頭戲，也是所有媒體的報(bào)道的重頭戲。本文以《人民日?qǐng)?bào)》和《光明日?qǐng)?bào)》為例，采用定量分析的方法，分析兩報(bào)對(duì)“兩會(huì)”報(bào)道的異同。

關(guān)鍵詞：兩會(huì)；人民日?qǐng)?bào)；光明日?qǐng)?bào)

中圖分類號(hào)：G212文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1672-8122（2012）05-0032-02

“兩會(huì)”是中國(guó)政治生活每年的重頭戲，對(duì)所有媒體來(lái)說(shuō)，尤其是中央黨報(bào)，“兩會(huì)”不僅是報(bào)道的重頭戲，更是最佳的自我展示機(jī)會(huì)。黨報(bào)受讀者對(duì)象、影響范圍、報(bào)紙風(fēng)格等不同因素的影響，必然會(huì)設(shè)置不同的議程內(nèi)容，因而在“兩會(huì)”報(bào)道上呈現(xiàn)出不同的特點(diǎn)。根據(jù)選取樣本的代表性和有效性，本文選擇了《人民日?qǐng)?bào)》和《光明日?qǐng)?bào)》作為分析樣本?！度嗣袢?qǐng)?bào)》和《光明日?qǐng)?bào)》都是中央黨報(bào)，《人民日?qǐng)?bào)》是同類報(bào)紙中最具權(quán)威性、最有影響力的報(bào)紙，而《光明日?qǐng)?bào)》以知識(shí)分子為主要讀者對(duì)象，以“知識(shí)分子的精神家園”為辦報(bào)宗旨[1]，基于此兩家報(bào)紙對(duì)“兩會(huì)”的報(bào)道方式、報(bào)道內(nèi)容、報(bào)道手段等各不相同。本文選取了兩報(bào)在2012年3月3日至3月15日之間的報(bào)道作為研究樣本，來(lái)進(jìn)行比較分析。

一、專欄設(shè)定：穩(wěn)而不變vs穩(wěn)中求變

“兩會(huì)”召開前夕，《人民日?qǐng)?bào)》和《光明日?qǐng)?bào)》分別都已經(jīng)有計(jì)劃地進(jìn)行“兩會(huì)”相關(guān)報(bào)道。從3月3日“兩會(huì)”召開之日起，兩報(bào)都開設(shè)大量專欄，不遺余力地展開報(bào)道。兩報(bào)關(guān)于“兩會(huì)”報(bào)道的專欄設(shè)定如表1和表2所示。

《人民日?qǐng)?bào)》在新聞版上刊發(fā)“兩會(huì)”新聞和相關(guān)評(píng)論，同時(shí)將5至12版設(shè)為“兩會(huì)特刊”?！皟蓵?huì)特刊”每版上的專欄比較固定，每天根據(jù)會(huì)議進(jìn)程安排版面內(nèi)容。在新聞版上的專欄主要有“一線代表委員議國(guó)是”，通過(guò)列出主題詞的方式，刊登代表委員的提案議案?！豆饷魅?qǐng)?bào)》將5至8版設(shè)為“兩會(huì)特刊”，共4個(gè)版面?！豆饷魅?qǐng)?bào)》每個(gè)特刊專版均有固定的基調(diào)。

兩報(bào)設(shè)置的專欄各有特色，體裁多樣，既有記者采寫的現(xiàn)場(chǎng)新聞，也有評(píng)論，還有會(huì)外的采訪等等。相比較而言，《人民日?qǐng)?bào)》的版面和專欄設(shè)置相對(duì)穩(wěn)定，《光明日?qǐng)?bào)》的專欄設(shè)置較豐富、靈活，力求增加讀者的新鮮感。

二、內(nèi)容比較：統(tǒng)籌兼顧vs 特色鮮明

如表3所示，《人民日?qǐng)?bào)》關(guān)于“兩會(huì)”的報(bào)道共有600篇，《光明日?qǐng)?bào)》有627篇，兩報(bào)的報(bào)道總量相差無(wú)幾，但在具體的報(bào)道內(nèi)容上，兩報(bào)圍繞自身報(bào)紙的特點(diǎn)設(shè)置議程，使得兩報(bào)呈現(xiàn)出迥異的風(fēng)格。

《人民日?qǐng)?bào)》在內(nèi)容安排上注重統(tǒng)籌兼顧，力求客觀全面地報(bào)道“兩會(huì)”，走的是其一貫報(bào)道路線：廣報(bào)道、深挖掘。一是廣報(bào)道?！度嗣袢?qǐng)?bào)》采取分而治之的策略，在要聞版做好既定的程序性報(bào)道，在特刊上統(tǒng)籌規(guī)劃重點(diǎn)報(bào)道。二是深挖掘?！度嗣袢?qǐng)?bào)》注重從不同角度、不同側(cè)面，運(yùn)用不同的報(bào)道方式來(lái)深度挖掘熱點(diǎn)話題，提供大量的新聞背景資料，并且評(píng)論較多，此外，在“今日談”、“社論”、“人民論壇”等欄目發(fā)表對(duì)民主制度、文化、民生等方面的評(píng)論文章，如在“人民論壇”專欄中以《兩會(huì)中國(guó)視角》為主題，形成一系列評(píng)論。

《光明日?qǐng)?bào)》的兩會(huì)報(bào)道整體風(fēng)格較為平和，在兩會(huì)內(nèi)容報(bào)道上獨(dú)樹一幟，其路線是抓重點(diǎn)、重特色。第一，抓重點(diǎn)。對(duì)今年兩會(huì)的主要話題，《光明日?qǐng)?bào)》不面面俱到，選擇重點(diǎn)進(jìn)行報(bào)道?！皟蓵?huì)特刊”特設(shè)“觀點(diǎn)”專版，共出13期，涉及12個(gè)主題。每一期的主題都是精心選擇，既有全社會(huì)普遍關(guān)注的熱點(diǎn)，也有其自身重點(diǎn)關(guān)注的領(lǐng)域。3月4以《相約文化發(fā)展繁榮的春天》拉開重點(diǎn)報(bào)道序幕，《中國(guó)未來(lái)取決于科技創(chuàng)新！》、《教育從期待轉(zhuǎn)向突破》、《人才支撐發(fā)展 發(fā)展造就人才》等一系列專題報(bào)道，突出表現(xiàn)了《光明日?qǐng)?bào)》以教科文為主的基調(diào)。而《為小微企業(yè)發(fā)展注入新活力》《根在地下 果在枝頭——代表委員熱議“走轉(zhuǎn)改”》等專題，圍繞兩會(huì)代表委員討論的中心議題展開。第二，重特色。《光明日?qǐng)?bào)》“兩會(huì)”報(bào)道特別注重突出特色報(bào)道，在新聞版上開設(shè)傳統(tǒng)特色欄目“名家看兩會(huì)”，采訪會(huì)外名家，尤其是知識(shí)界重量級(jí)代表性人物，如馮其庸、葉檀、章政、陳佳洱等，圍繞文化、教育、科技等特色領(lǐng)域及兩會(huì)熱門話題，深入探討，張揚(yáng)《光明日?qǐng)?bào)》的文化品格、知識(shí)品格和思想品格[2]；“兩會(huì)特刊”特設(shè)“代表委員手記”專欄，訪談與會(huì)名家聶震寧、鄧中翰、李慎明等知識(shí)界的精英，深入淺出，凸顯《光明日?qǐng)?bào)》的知識(shí)特色和文化優(yōu)勢(shì)。盡管在程序性報(bào)道上采用通稿較多，但是《光明日?qǐng)?bào)》也會(huì)以自己的方式發(fā)表。此外，《光明日?qǐng)?bào)》發(fā)回現(xiàn)場(chǎng)特寫，豐富報(bào)道內(nèi)容。

三、圖片報(bào)道：圖文并茂vs圖量豐富

在圖片報(bào)道上，兩報(bào)風(fēng)格迥然不同。讀圖時(shí)代已成為現(xiàn)代辦報(bào)的理念之一[3]，報(bào)紙可以深度挖掘新聞圖片的運(yùn)用方式，將同樣的新聞做成生動(dòng)活潑的形式又不失嚴(yán)肅，給受眾帶來(lái)視覺享受，收到很好的傳播效果。如表4、表5所示，兩報(bào)的圖片報(bào)道總量相差無(wú)幾，但是具體到報(bào)道形式上兩者產(chǎn)生很大的區(qū)別?！度嗣袢?qǐng)?bào)》以文字報(bào)道為主共492條，而《光明日?qǐng)?bào)》采用了大量的圖文報(bào)道方式。在圖片設(shè)計(jì)上，《人民日?qǐng)?bào)》的照片、圖表、漫畫與文字報(bào)道配合得非常具有親和力，大圖、組圖給受眾強(qiáng)烈的沖擊力。相比較下，《光明日?qǐng)?bào)》雖然使用了大量的圖片，但是以代表委員的頭像為主，圖片內(nèi)容單一，大都以矩形和圓形的方式呈現(xiàn)?！度嗣袢?qǐng)?bào)》圖片主體大多是普通民眾、兩會(huì)代表委員身影，《光明日?qǐng)?bào)》圖片主體以兩會(huì)代表委員身影為主。

在版式設(shè)計(jì)上，《光明日?qǐng)?bào)》是傳統(tǒng)的四方劃板，根據(jù)文章來(lái)安排圖片，版式規(guī)整?！度嗣袢?qǐng)?bào)》既講規(guī)矩，又有創(chuàng)新，專欄字體顏色以橘紅為主調(diào)，圖片排版不以矩形為主板，扇形、書簡(jiǎn)、日記本、圓形、檔案單等各種形式巧妙地與文字融為一體。在色彩使用上，《人民日?qǐng)?bào)》以秋之收獲的顏色——金黃和橘紅為主調(diào)，使用藍(lán)色、黃色等顏色定下版面基調(diào)，色彩亮麗；《光明日?qǐng)?bào)》以傳統(tǒng)的中國(guó)紅為主色調(diào)，配合黑白文字，富有書卷氣。

四、標(biāo)題制作：構(gòu)思新穎vs沿襲傳統(tǒng)

2012年的“兩會(huì)”報(bào)道中，兩家報(bào)紙的新聞標(biāo)題各自形成特點(diǎn)?！度嗣袢?qǐng)?bào)》的新聞標(biāo)題制作形成整體風(fēng)格，構(gòu)思新穎；《光明日?qǐng)?bào)》的新聞標(biāo)題盡管沿襲傳統(tǒng)，但是也可以從中看出變化。從兩家報(bào)紙新聞標(biāo)題的制作，我們可以看到黨報(bào)主動(dòng)放下身態(tài)，拉近與讀者的距離，貼近性增強(qiáng)。

《人民日?qǐng)?bào)》在新聞標(biāo)題制作上，多以問(wèn)句為題，如《微時(shí)代，政府咋應(yīng)對(duì)》、《民意怎樣寫進(jìn)報(bào)告》、《代表委員如何接地氣》等，并形成一個(gè)系列，可以看出《人民日?qǐng)?bào)》對(duì)“兩會(huì)”報(bào)道進(jìn)行了周密的策劃。如在“2012我們穩(wěn)中求進(jìn)”專欄中圍繞“怎么”做文章，有《物價(jià)壓力怎么控》、《糧食安全怎么保》、《房地產(chǎn)市場(chǎng)怎么調(diào)》等。在“聲音”專欄上刊登的標(biāo)題突出題眼，每天一個(gè)主題，如《穩(wěn)中求進(jìn)抓改革》中的“求”字、《加快轉(zhuǎn)型穩(wěn)增長(zhǎng)》中的“穩(wěn)”字、《夯實(shí)農(nóng)業(yè)利長(zhǎng)遠(yuǎn)》中的“夯”字?！豆饷魅?qǐng)?bào)》的新聞標(biāo)題雖沒有在整體形成一個(gè)風(fēng)格，但各部分標(biāo)題也呈現(xiàn)出自己的特點(diǎn)。如一些新聞標(biāo)題賦有文學(xué)色彩，《委員下基層 睿智惠民生》、《委員問(wèn)同道 捐書汝愿否》、《國(guó)民之魂 文以化之》等；一些以話語(yǔ)為題，樸實(shí)鮮活，如《“既要讓衛(wèi)星上天，也要讓百姓的馬桶不會(huì)漏水”》、《“我是來(lái)為農(nóng)民說(shuō)話的”》、《“我們不想總是墊底，也想奮力爬高”》等。

五、兩報(bào)的共同點(diǎn)分析

從總體上說(shuō)，《人民日?qǐng)?bào)》和《光明日?qǐng)?bào)》的兩會(huì)報(bào)道各有千秋。《人民日?qǐng)?bào)》強(qiáng)調(diào)宏觀性和平衡性，《光明日?qǐng)?bào)》以教育、文化、科技為重點(diǎn)，兼及其他。兩報(bào)在“兩會(huì)”報(bào)道中也有以下幾個(gè)方面的共同點(diǎn)。一是兼顧基層代表委員和高層聲音。兩報(bào)延續(xù)了權(quán)威性的傳統(tǒng)做法，傳達(dá)中央的政策措施，訪問(wèn)政界、文化界、經(jīng)濟(jì)界的精英議論國(guó)是；報(bào)道基層代表委員是今年“兩會(huì)”報(bào)道的突出特色，兩報(bào)刊登了大量基層代表委員的建言獻(xiàn)策，反映基層代表委員議論國(guó)是的熱情?！豆饷魅?qǐng)?bào)》特別開設(shè)“基層代表委員聲音”、“基層談兩會(huì)”、“在基層·履職故事”等專欄，集中報(bào)道基層代表委員。二是兼顧會(huì)內(nèi)會(huì)外和國(guó)內(nèi)國(guó)外?！度嗣袢?qǐng)?bào)》設(shè)有“現(xiàn)場(chǎng)”、“會(huì)眼”等專欄，傳遞會(huì)場(chǎng)氣氛；相對(duì)應(yīng)，《光明日?qǐng)?bào)》有“現(xiàn)場(chǎng)寫真”、“兩會(huì)速寫”、“鏡頭下的兩會(huì)”等欄目，寫出代表委員為國(guó)盡心盡責(zé)的風(fēng)貌。兩報(bào)都展示了會(huì)內(nèi)會(huì)外的良好互動(dòng)，選登網(wǎng)絡(luò)言論，反映普通百姓對(duì)“兩會(huì)”的關(guān)注。此外，兩報(bào)還發(fā)揮駐外記者的優(yōu)勢(shì)，反映國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)“兩會(huì)”關(guān)注，特別開設(shè)“海外看兩會(huì)”、“國(guó)際社會(huì)看兩會(huì)”等專欄。

綜合比較，從欄目的設(shè)置和報(bào)道內(nèi)容的選擇上來(lái)看，兩報(bào)的“兩會(huì)”報(bào)道注重民生和民意的報(bào)道，反映基層代表委員的聲音，一改過(guò)去信息單向流向受眾的傳播模式，更加注重與受眾的互動(dòng)，拉近傳播者和受眾的距離。這也說(shuō)明，中國(guó)新聞界吹起的改革之風(fēng)對(duì)新聞報(bào)道產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，黨報(bào)的服務(wù)性在提高、報(bào)道風(fēng)格更加貼近普通讀者。

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