李倩

廣電總局出臺(tái)“限娛令”、“限廣令”的產(chǎn)業(yè)輻射力正在向視頻網(wǎng)站蔓延。2012年2月6日，搜狐視頻宣布與伊利、拉芳兩大知名品牌達(dá)成深度戰(zhàn)略合作；此前，優(yōu)酷、土豆也傳出消息獲得了廣告主的“新年大單”。在這波廣告主進(jìn)行陣地轉(zhuǎn)移的“大遷徙”中，越來(lái)越多的傳統(tǒng)行業(yè)廣告主紛紛加入了新媒體陣營(yíng)。

瑞信最新發(fā)布的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)研究報(bào)告顯示，“限娛令”頒布之后，電視臺(tái)娛樂(lè)節(jié)目數(shù)量減少了三分之二。

近日，瑞信基于廣電總局的兩項(xiàng)禁令提出，這對(duì)視頻網(wǎng)站是個(gè)利好消息，維持對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)整體的“增持評(píng)級(jí)”。

瑞信的分析認(rèn)為，廠商可能會(huì)將更多廣告預(yù)算投放到在線(xiàn)視頻網(wǎng)站，原因有以下三點(diǎn)：用戶(hù)在互聯(lián)網(wǎng)逗留的時(shí)間占比達(dá)到33%，而廣告商只將他們廣告預(yù)算的14%投入到互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域；由于養(yǎng)成了在線(xiàn)觀看視頻的習(xí)慣，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)數(shù)量一直在穩(wěn)定增長(zhǎng)；在北京和上海，網(wǎng)絡(luò)視頻的CPM(每千人成本)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于電視。

因此，所有在線(xiàn)視頻網(wǎng)站、其他新型在線(xiàn)廣告以及分眾傳媒都將受益于這種環(huán)境，視頻行業(yè)將在2012年迎來(lái)發(fā)展的黃金期。

在這種大背景下，視頻網(wǎng)站的原創(chuàng)實(shí)力、臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的深度整合能力以及創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)能力，將成為決定行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的分水嶺。

互聯(lián)網(wǎng)分析人士表示，在線(xiàn)視頻在原創(chuàng)自制領(lǐng)域能否取得突破，是2012年的關(guān)鍵性戰(zhàn)役之一，這類(lèi)自制欄目一旦迎來(lái)大批新一代消費(fèi)力較強(qiáng)的網(wǎng)民的參與和互動(dòng)，將更加贏得對(duì)品牌訴求要求精準(zhǔn)廣告主的青睞。而本身就具備娛樂(lè)DNA的搜狐視頻，這種優(yōu)勢(shì)將會(huì)全面爆發(fā)，進(jìn)而在業(yè)界形成無(wú)法復(fù)制的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。