任征兵

YGM貿(mào)易有限公司5月10日發(fā)布公告，以1500萬英鎊的價格收購雅格獅丹品牌、業(yè)務(wù)及資產(chǎn)，其中有其英國的商店，特許權(quán)和總部辦公樓，保留了雅格獅丹在英國的100多個就業(yè)職位。

日前，長江制衣旗下的YGM貿(mào)易有限公司已正式成為英國奢侈品牌雅格獅丹（Aquascutum）的接盤者。消息一經(jīng)傳出，引來無數(shù)關(guān)注目光。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為這是中國企業(yè)對外國品牌的一次成功抄底，將為YGM進(jìn)一步鞏固國際品牌形象奠下基石。

貴族沒落

雅格獅丹成立于1851年，雅格獅丹拉丁文意為“防水”，該公司與英國另一知名品牌巴寶莉（Burberry）實際上都是靠銷售格子雨衣和風(fēng)衣起家。英國皇室、丘吉爾、撒切爾夫人以及好萊塢影星嘉寶都曾穿過這家品牌的風(fēng)衣。其優(yōu)雅的英倫風(fēng)格廣受中國、香港、臺灣及日本等亞洲市場歡迎。

但這家同樣以傳統(tǒng)男裝聞名的英國百年奢侈品牌，如今的處境卻與Burberry有著天壤之別——前者門庭若市，后者大廈將傾。

今年4月18號，雅格獅丹這個擁有161年歷史的國際服裝品牌企業(yè)正式宣布倒閉，引發(fā)世人關(guān)注。當(dāng)時，雅格獅丹的新聞發(fā)言人充滿遺憾地宣布：由于英國目前的嚴(yán)峻形勢，團(tuán)隊無法讓品牌保持盈利狀態(tài)，只能接受被接管。同時，作為雅格獅丹股東之一的Burberry也宣布，自己將賣出所持有的雅格獅丹11%股份，讓這個因一戰(zhàn)中為軍隊制作防水外衣而聲名大噪的品牌，不得不進(jìn)入破產(chǎn)保護(hù)程序。

目前，雅格獅丹在上海八佰伴、久光百貨、東方商廈等擁有8家門店。雅格獅丹中國總代理商YGM貿(mào)易相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，公司2009年就收購了雅格獅丹商標(biāo)在亞洲地區(qū)的所有權(quán)，雅格獅丹破產(chǎn)不會對該品牌在亞太地區(qū)的業(yè)務(wù)構(gòu)成影響。

衣不蔽體

作為時裝界的知名品牌，擁有輝煌歷史的雅格獅丹何以混到“衣不蔽體”被人收購的地步？有分析人士指出，雅格獅丹貴族沒落的原因是過于守舊，在款式和營銷策略上未做出改變，導(dǎo)致虧損嚴(yán)重。

知名服裝專家康藍(lán)心認(rèn)為，雅格獅丹是一個非常古老的具有傳統(tǒng)英倫風(fēng)情古典韻味的品牌，在過去算是一個奢侈品牌，但是在現(xiàn)在特別是最近10來年雅格獅丹的確表現(xiàn)得并不是特別好，100多年以來它的變化太少了，款式上的變化基本上看不到，營銷策略上的變化也沒有，它一直沿襲著經(jīng)典，一直傳承著過去的東西，不與時俱進(jìn)，是它失敗的主要原因。

康藍(lán)心表示，百年奢侈品公司大都經(jīng)歷了兩到三代接班人的更迭。一般來說，每一代接班人面對前輩留下來的遺產(chǎn)，要么一脈相承，要么有所改良，而像雅格獅丹這樣，百年下來，設(shè)計理念一成不變的企業(yè)幾乎絕跡，正是它的固執(zhí)，親手葬送了自己。

成功抄底

YGM貿(mào)易有限公司官網(wǎng)5月10日發(fā)布公告，宣布與雅格獅丹完成收購協(xié)議的簽訂，以1500萬英鎊的價格收購該公司業(yè)務(wù)及資產(chǎn)。

雅格獅丹資產(chǎn)管理人同日正式宣布YGM公司的收購程序已經(jīng)完成，收購包括雅格獅丹品牌和資產(chǎn)，其中有其英國的商店，特許權(quán)和總部辦公樓。

YGM其實并非無名小輩，它和它的母公司香港長江制衣公司都是香港的上市公司。據(jù)了解，1987年，YGM貿(mào)易從母公司長江制衣廠有限公司分拆后，在香港注冊上市。其代理品牌銷售勢頭良好，去年業(yè)績更是一路高歌猛進(jìn)，財報顯示，去年9月30日之前的6個月期間，YGM貿(mào)易總收入上漲25.7%，達(dá)7690萬美元，其中凈收入上漲23.8%，達(dá)到1430萬美元。

另外，YGM公司還在2009年以1.73億港元的價格，收購了雅格獅丹商標(biāo)在亞洲的所有權(quán)。截至2011年，YGM貿(mào)易公司在亞洲共開設(shè)168個銷售點，其中內(nèi)地125個，占雅格獅丹全球銷售的絕大部分，去年11.5億港元的總銷售額，過半來自雅格獅丹品牌。當(dāng)然，雅格獅丹并不是其唯一經(jīng)營的奢侈品牌， 還包括Ashworth, Guy Laroche, J.Lindeberg 及MichelRene?？梢哉f，對于雅格獅丹的銷售，YGM公司是輕車熟路。

與其坐等易主，還不如“翻身做主人”。不到兩周時間，雅格獅丹亞洲區(qū)代理商廣州YGM貿(mào)易就向雅格獅丹表示了收購意愿，先行與對方簽下了獨家協(xié)議。根據(jù)獨家協(xié)議，YGM貿(mào)易在5月2日支付賣方不作退還的50萬英鎊按金，雙方將就賣方所有的知識產(chǎn)權(quán)、軟件、商譽、有形資產(chǎn)和流動資產(chǎn)及全部現(xiàn)有業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)讓事宜進(jìn)行磋商，上述按金可用作扣除完成交易后應(yīng)付代價。

YGM主席陳永奎表示：“交易為YGM及Aquascutum品牌揭開新的一頁，我們認(rèn)為，這次收購是一個物有所值的黃金機(jī)會。”據(jù)了解，該次收購總金額為1500 萬英鎊，外界認(rèn)為YGM“抄底成功”。

康藍(lán)心認(rèn)為，此次收購對于YGM公司來說，是件好事，畢竟作為長期代工企業(yè)，接手一家百年奢侈品品牌，也許比自創(chuàng)一個新品牌更具市場優(yōu)勢。不過，收購能否最終成功，關(guān)鍵有兩個因素值得關(guān)注：一個是收購價格，一個就是后續(xù)管理，也就是品牌融合的問題。

收購?fù)赓Y品牌能幫助YGM擴(kuò)大在全球市場的發(fā)展，也可以提高其在國際分工體系中的地位。上述人士對記者表示，通過參股并購知名的西方品牌，服裝企業(yè)可以提高出口收益率，切入價值鏈上高增值環(huán)節(jié)，也可規(guī)避海外出口市場的貿(mào)易壁壘。

保留英倫范兒

英國媒體透露，在過去多年，雅格獅丹品牌一直由某家國際時裝公司持有，年銷售額達(dá)億英鎊。因此，英國商業(yè)大臣曼德爾森也在密切關(guān)注此交易。

YGM有關(guān)負(fù)責(zé)人在接受采訪時曾透露，在收購成功之后，會盡力保留雅格獅丹的“英倫范兒”， 繼續(xù)發(fā)展雅格獅丹的全球商標(biāo)授權(quán)及批發(fā)業(yè)務(wù)?！拔覀冎姥鸥癃{丹之所以在亞洲受歡迎，就是因為它濃厚的英國味道。在這一點上， 我們不會因收購而改變”。

“盡管中國制造在品質(zhì)上已經(jīng)很優(yōu)秀，但歐洲造的產(chǎn)品更能贏得中國消費者的青睞?！盰GM內(nèi)部人士透露，收購雅格獅丹亞洲業(yè)務(wù)之前，該品牌有約20％的產(chǎn)品在中國生產(chǎn)完成，而收購后，他們將中國的生產(chǎn)線轉(zhuǎn)移到歐洲國家。在世界奢侈品協(xié)會中國區(qū)首席代表歐陽坤看來，保留原產(chǎn)地生產(chǎn)，應(yīng)該是雅格獅丹為沖進(jìn)一線品牌而做的準(zhǔn)備。

收購之后，YGM擬帶領(lǐng)雅格獅丹實現(xiàn)品牌全球化發(fā)展，擴(kuò)充全球銷售網(wǎng)絡(luò),設(shè)立全球性采購團(tuán)隊,發(fā)展多元化產(chǎn)品種類，如運動服飾、童裝及配飾,制定策略性市場推廣計劃，以鞏固品牌的國際形象。

奢侈品“救星”

事實上，中國服裝品牌并購海外企業(yè)早已有之，比如思捷環(huán)球收購美國Esprit品牌，奧康并購萬利威德，雅戈爾收購美國新馬公司等，均被業(yè)界認(rèn)為是成功的抄底。

一位業(yè)界人士透露，歐債危機(jī)以來，歐洲不少企業(yè)遭遇前所未有的困境，英國好幾家知名服裝企業(yè)就主動洽談中國企業(yè)，希望被并購，中國企業(yè)也樂而為之?！澳壳吧莩奁吩谥袊N售火爆，任何一個公司持有奢侈品品牌，不僅風(fēng)險小，而且基本都賺錢?！笔澜缟莩奁穮f(xié)會中國區(qū)首席代表歐陽坤表示，YGM投資雅格獅丹不難理解。

從“皇室的擁戴” 到宣布破產(chǎn)，雅格獅丹走了161年，想要繼續(xù)走下去，它選擇了中國主人。雖然歐洲經(jīng)濟(jì)陷入困頓，但英國倫敦高級百貨公司哈羅德(Harrods)并沒有受到金融危機(jī)的影響，因為“我們的銷售對象主要是中國人、中東人以及日本人，而且是高端客戶， 他們的購買力并沒有受到金融危機(jī)的影響?！辈灰掠⒄Z不好，在哈羅德每個中國人熟悉的奢侈品品牌柜臺前，都站著一名會說普通話的銷售人員。

看到這里，雅格獅丹被YGM 收購便“順理成章”了。也正因如此，里昂證券亞太區(qū)市場新近發(fā)布報告大膽預(yù)告，除非出現(xiàn)恐怖襲擊、重大傳染病疫情或大規(guī)模反腐調(diào)查，否則中國在未來多年里都將是奢侈品消費的主要力量。