李馳

企業(yè)宣傳工作是樹立企業(yè)外部形象的主要途徑，也是營造企業(yè)良好發(fā)展氛圍的主要方式，更是培育企業(yè)文化的有效手段。長期以來，企業(yè)宣傳工作為企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營發(fā)展和各項工作任務(wù)的完成起到了十分重要的保證和服務(wù)作用。但是，隨著形勢的發(fā)展，企業(yè)宣傳工作在許多方面還存在薄弱環(huán)節(jié)，甚至在有的企業(yè)還存在宣傳工作被弱化的現(xiàn)象，這一現(xiàn)象在部分國有企業(yè)表現(xiàn)得尤為突出。筆者認為當前企業(yè)宣傳工作面臨的問題主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

1.部分企業(yè)對宣傳工作的重要性認識不夠。宣傳作為一種影響人們的思想和行動的社會行為，在企業(yè)的發(fā)展中有著舉足輕重的作用。但是，隨著時代的發(fā)展，有的企業(yè)在追求利益最大化的過程中，只重視生產(chǎn)經(jīng)營工作，而忽視了宣傳思想工作，從而造成了企業(yè)對外形象得不到提升，難以發(fā)揮企業(yè)在社會上的影響力；對內(nèi)沒有起到交流溝通作用，造成了員工和企業(yè)決策者之間的隔閡，難以形成統(tǒng)一的思想和行動，不能調(diào)動員工的工作積極性，形不成有效地凝聚力和戰(zhàn)斗力，也影響了經(jīng)濟效益的發(fā)揮。

2.不重視人才隊伍建設(shè)。眾所周知，人是生產(chǎn)力的第一要素。在企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動中，人力資源更是第一資源。擁有一支綜合實力較強的人力資源隊伍是企業(yè)興旺發(fā)達的前提和保障?？v觀國有企業(yè)人力資源發(fā)展現(xiàn)狀，重技術(shù)人才隊伍建設(shè)，輕思想政治工作隊伍建設(shè)的現(xiàn)象還不同程度地存在于部分企業(yè)中。這些企業(yè)要么在人才招聘中把目光主要集中在“主體”專業(yè)上，而對于非“主體”專業(yè)的宣傳人才則“不聞不問”，結(jié)果導致“科班”出身新聞專業(yè)人才很難充實到企業(yè)的宣傳隊伍中，造成宣傳隊伍要么青黃不接，要么素質(zhì)低下，難以提高宣傳質(zhì)量，也影響了宣傳效果的發(fā)揮。

3.不注重隊伍素質(zhì)的提高。有一名從事企業(yè)宣傳工作近二十年的“老宣傳”給筆者講述了一段自己的經(jīng)歷。那時，因為他多少有點文字“功底”，被破天荒地從最基層的一名泵油工借調(diào)到礦宣傳部從事電視新聞宣傳工作，上班的第一天，師傅遞給他一臺攝像機，簡單教會開關(guān)機后，就算完成了任務(wù)，而對于如何拍攝新聞畫面，全得依靠他自己摸索。這盡管是個個案，但也反應了部分企業(yè)在人才培養(yǎng)上的缺失。目前，在筆者熟知的企業(yè)宣傳人員中，大部分人員都是“半路出家”，而且沒有經(jīng)過任何專業(yè)培訓的“土專家”。這些人盡管具有高度的責任心、積極的進取心和較為豐富的工作經(jīng)驗，但是由于專業(yè)知識的貧乏，新聞視野的欠缺，很難保證他們能推出多少精品之作。

4.不重視宣傳工作者積極性的發(fā)揮。隨著企業(yè)改革步伐的不斷加快，以人為本的理念逐漸深入到每個員工的心中。企業(yè)管理者若能充分調(diào)動每個員工的積極性，那么這個企業(yè)便是充滿生機和活力的一個企業(yè)，這個團隊便是充滿生氣和富有創(chuàng)造力的一個團隊。反之，如果一個企業(yè)的員工充滿怨氣、人心渙散、上下屬之間不能有效地形成合力，那么這個企業(yè)的前途便變得十分微妙了。目前，部分國有企業(yè)對宣傳工作布置多，對宣傳人員關(guān)心少，影響了宣傳人員積極性的發(fā)揮。同時，隨著時代的發(fā)展，企業(yè)宣傳工作還面臨著企業(yè)改制重組后，職工生活方式、行為習慣、思想觀念和價值取向發(fā)生改變帶來的挑戰(zhàn)。特別是隨著現(xiàn)代社會價值多元化的進一步凸顯，受現(xiàn)實社會信仰缺失的影響，部分職工對社會主義核心價值體系認同感下降，價值取向過于現(xiàn)實，物質(zhì)利益、眼前利益，權(quán)本位、錢本位和欲本位的價值觀滋長和蔓延，對宣傳思想工作造成了很大困難，單憑過去那種固有的思維方式和工作方法很難使宣傳工推陳出新，取得突破。

面對以上存在的問題和挑戰(zhàn)，企業(yè)領(lǐng)導者和宣傳思想工作者要密切配合，通力合作，正確面對新時期宣傳工作面臨的新情況、新問題，積極研究解決問題的新方法、新措施，確保宣傳工作始終沿著正確的方向不斷前進，為企業(yè)的發(fā)展提供好思想動力和輿論支持。

1.充分認識宣傳工作的重要性是前提。企業(yè)領(lǐng)導者要把宣傳思想工作當做企業(yè)精神文明建設(shè)的前沿陣地，堅持將宣傳工作與生產(chǎn)經(jīng)營工作同安排、同部署、同落實、同檢查、同考核，達到宣傳成效與企業(yè)經(jīng)濟效益的有機統(tǒng)一，為企業(yè)創(chuàng)造更多的財富。要建設(shè)一支政治強、業(yè)務(wù)精、作風正的宣傳思想工作隊伍，一方面加大人才引進力度，把新聞專業(yè)人才招聘到企業(yè)，充實企業(yè)宣傳隊伍，提升隊伍專業(yè)化水平；另一方面，加大宣傳人員培訓力度，采取走出去和請進來相結(jié)合的辦法，通過舉辦新聞學習培訓班，組織宣傳通訊員外出學習、選派通訊員到地方報社和電視臺進行培訓等方式，開闊宣傳通訊員的視野，提高他們的業(yè)務(wù)能力。同時，還要把基層工作經(jīng)驗豐富，具有較高政治覺悟和具備一定寫作能力的人員吸納進宣傳隊伍，進一步優(yōu)化隊伍結(jié)構(gòu)，提高隊伍整體水平。要大力加強宣傳陣地建設(shè)，增加宣傳設(shè)施，為宣傳通訊員提供施展才華的舞臺。

2.調(diào)動宣傳工作者的積極性是基礎(chǔ)。首先，要加強對宣傳工作者的思想政治教育，引導宣傳通訊員用馬克主義的觀點、立場和方法思考問題，提高他們解決復雜問題的能力；要教育宣傳人員樹立正確的世界觀、人生觀和價值觀，堅定正確的政治立場，自覺克服享樂主義、拜金主義思想的影響，用正確的生活方式、行為習慣和價值取向影響和帶動職工，營造健康向上的思想氛圍；要大力加強黨的創(chuàng)新理論的教育和學習，堅持用鄧小平理論、“三個代表”重要思想和科學發(fā)展觀武裝宣傳工作者的頭腦，使他們始終站在時代發(fā)展的最前列，成為思想領(lǐng)域的領(lǐng)跑者和實踐者。其次，要關(guān)注和關(guān)心宣傳思想工作者。宣傳思想工作者由于職業(yè)的特殊性，大部分時間都忙于宣傳報道任務(wù)，對家庭和親人缺少關(guān)心和照顧，加之部分人員由于工作失誤或者長期得不到領(lǐng)導重視，極易造成思想波動，產(chǎn)生抑郁心理。企業(yè)領(lǐng)導者要高度重視這一問題，多給予宣傳工作者關(guān)心和關(guān)懷，幫助他們解決生活和工作中遇到的困難和問題，對他們工作中非主觀原因出現(xiàn)的一些問題，要以包容的心態(tài)加以寬容和理解，幫助他們查找問題，改正錯誤，彌補不足；要提高宣傳思想工作者的政治待遇，鼓勵他們?nèi)雸F入黨，對他們之中的優(yōu)秀者要提拔重用，讓能干事者有奔頭，干成事者有甜頭。再其次，建立必要的獎懲激勵機制。激勵是調(diào)動積極性的有效手段，企業(yè)要對工作成績突出，業(yè)務(wù)成效明顯的宣傳工作者進行表彰獎勵，大張旗鼓地宣傳他們先進事跡，樹立行業(yè)典型，發(fā)揮好榜樣引領(lǐng)示范作用。同時，要將思想素質(zhì)嚴重滑坡，且經(jīng)教育仍沒有明顯提高人員清理出宣傳隊伍，確保隊伍的純潔和穩(wěn)定。

3.提升宣傳工作者自身素質(zhì)和創(chuàng)新工作方法是保障。宣傳工作直接關(guān)系和影響著企業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營和安全等工作的正常開展。隨著國企改革的不斷深入，企業(yè)宣傳思想工作也要與時俱進，不斷創(chuàng)新。這就要求宣傳工作者要在提升自身素質(zhì)上下功夫，在轉(zhuǎn)變工作思路上動腦筋，在創(chuàng)新工作方法上尋出路。首先，要加強學習，不斷提高自身政治素質(zhì)和業(yè)務(wù)素質(zhì)。宣傳工作者是企業(yè)思想工作的傳播者和引領(lǐng)者，加強學習，掌握一定的理論知識是提高自身政治素質(zhì)的有效途徑，也是提高工作能力的現(xiàn)實需要。因此，宣傳思想工作者要多學習黨的理論知識，特別是要加強對黨的創(chuàng)新理論的學習和研究，用豐富的理論知識武裝頭腦，指導實踐。同時，還要學習新時期宣傳業(yè)務(wù)知識，養(yǎng)成天天讀書、看報、聽廣播、看電視的習慣。宣傳部門要組織宣傳人員開展“每日十分鐘”學習活動，即：利用每天上班后的十分鐘時間，組織人員學文件、學報紙，使宣傳人員的思想和理論始終貼近時代要求，成為高素質(zhì)的復合型人才。其次，宣傳方法要與時俱進，不斷創(chuàng)新。創(chuàng)新是促進企業(yè)發(fā)展的根本保證，也是增強宣傳工作活力的源泉。企業(yè)宣傳工作者要以新的思想、新的視覺和新的舉措，不斷研究新形勢下企業(yè)宣傳思想工作出現(xiàn)的新情況和面臨的新問題。要圍繞企業(yè)不同時期的工作難點、熱點與重點問題開展工作，積極探索思想政治工作與企業(yè)管理工作的結(jié)合點，針對宣傳主題，選準切入點，抓好著力點，提高宣傳工作的主動性、針對性和實效性。要創(chuàng)新宣傳方式，盡可能的貼近讀者，貼近基層，讓職工樂于接受。要根據(jù)宣傳思想工作的總體目標和要求，分層次開展工作，引導員工創(chuàng)造性地完成本職工作。要堅持實事求是的科學原則，堅決杜絕“假、大、空”新聞，

4.確保新聞宣傳的嚴肅性。要充分發(fā)揮輿論監(jiān)督作用，在堅持正面宣傳為主的前提下，敢于揭示缺點和不足，對一些不良現(xiàn)象和行為進行曝光，真正發(fā)揮輿論工作的監(jiān)督保障作用，促進企業(yè)健康發(fā)展。

總的來說，面對新時期企業(yè)宣傳思想工作出現(xiàn)的新情況和新問題，企業(yè)決策者和宣傳工作者要與時俱進，開拓創(chuàng)新，積極研究解決問題的方法和措施，鼓勵和引導宣傳工作者在實踐中不斷探索，不斷嘗試，才能有所突破。同時，宣傳思想工作者要以永不滿足的精神狀態(tài)，樹立持續(xù)創(chuàng)新意識，促使宣傳思想工作煥發(fā)蓬勃生機。

（作者單位：延長石油集團油氣勘探公司）