去除惟物質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)和去健康的心態(tài)，或許總有一種時尚，你也消費得起。

本刊實習(xí)記者郝杰

看過《購物狂的自白》的人，對女主角穿梭于各大商場瘋狂血拼各種名牌的情節(jié)一定不會陌生。店門打開那一刻，早已蓄勢待發(fā)的購物狂們蜂擁而入，一場女人之間的“暗戰(zhàn)”隨即展開。瞬間，幾乎所有的物品都被一掃而空。

聯(lián)想到日常觀察到的景象，頓感這一購物畫面的立體感之強(qiáng)。在時下的影視劇與文學(xué)創(chuàng)作中，不乏類似“愛情與信用卡額度成正比”這樣的謬論。人們對于時尚的追求，已經(jīng)遠(yuǎn)不能用瘋狂來形容了。

然而，對于大部分非“小三兒”、非富二代的消費者來說，那些國際大牌往往是“可遠(yuǎn)觀而難能擁有焉”。于是，一種“快時尚”應(yīng)運(yùn)而生。它既是一種健康的消費理念，也是在這一理念的指引下為大眾消費者所生產(chǎn)的產(chǎn)品。它滿足了人們對于大師設(shè)計的追捧，同時又配以遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于大牌的價格。在時尚圈掀起了一股“另類”的潮流，引領(lǐng)著一種新的時尚。

平價魔力

每個女人的衣柜里永遠(yuǎn)都少一件衣服。這是如此，才激發(fā)了她們強(qiáng)烈的購物欲望。而打開每個女人的衣柜，一定可以找到幾件印有ZARA、H&M商標(biāo)的服裝。這兩個品牌正是快時尚的典型代表。如果你看到H&M的店門外排起長長的隊，一定不要驚訝，新一季的單品正等待著他們的搶購?！翱鞎r尚”就是這樣，可以說，它賣的不是衣服，而是時尚的感覺。

“快、狠、準(zhǔn)”是快時尚的主要特征。“快”是指快時尚服飾始終追隨當(dāng)季潮流；“狠”是指品牌間競爭激烈，而消費者購買“快時尚”服飾的速度能與品牌競爭相媲美；“準(zhǔn)”是指眼光準(zhǔn)。設(shè)計師能預(yù)知近期潮流趨勢，在短時間內(nèi)設(shè)計出各式新潮服裝；消費者挑選商品時，看準(zhǔn)了就買，絕不遲疑。ZARA是“快時尚”的始作俑者，這是一個可以讓那些追求時尚的女孩心甘情愿排隊等著其開業(yè)進(jìn)店消費的品牌，這是一個可以讓你一周去逛幾次，而且每次都覺得有東西要買的品牌。一周兩次是櫥窗新品的變換頻率；7天是資金回流的時間；12天是搜集時尚信息、整合設(shè)計到生產(chǎn)銷售的全部時間；15天是最長的產(chǎn)品倉儲時間；每小時8萬件是配送能力——ZARA著名的“15天神話”堪稱快時尚的典型代表。

當(dāng)范冰冰身穿新一季Versace for H&M出現(xiàn)在公眾視線的時候，毫無疑問引發(fā)了又一次的搶購熱潮?！按笈菩?yīng)”又一次為H&M贏得了成功。細(xì)數(shù)H&M與大牌設(shè)計師的合作，每一次都是“滿載而歸”。與H&M的合作，讓Versace、Lanvin這些習(xí)慣于高高在上的慢熱型奢侈品牌，著實體驗了一把“快時尚”的瘋狂。

這種“閃電”般的購物體驗讓人感覺很刺激。各大時裝周剛剛結(jié)束，你就可以買到相似設(shè)計的成品。大師設(shè)計的元素讓你不得不動心。而它每隔幾天的款式更新，讓你總覺得落伍，小批量而造成的缺貨，讓你總有“饑餓感”?！翱鞎r尚”主要針對白領(lǐng)階層和青少年，超高的“性價比”讓人欲罷不能。雖對時尚有渴求，但不具備經(jīng)常消費高檔奢侈品牌的能力，頻繁更新的時尚低價產(chǎn)品正好可以滿足這類人群的需求。

潮流使者

3月26日，第20屆中國國際服裝服飾博覽會在北京開幕。在亮相的國內(nèi)外的千余家服裝企業(yè)中，法國國際潮流女裝“SEE YOUR STORY”（茜雅朵朵）獲得了較多的關(guān)注度。這是這個快時尚品牌首次走進(jìn)CHIC展館的大型全息3D數(shù)碼櫥窗。作為本屆服博會女裝館上展位面積最大的品牌，“SEE YOUR STORY”采用了實體店鋪、沿街咖啡座、沿街商鋪、下沉式廣場等還原法國歐式街景的展區(qū)設(shè)計。在淡淡漂浮著的地道法國咖啡香味中，將參觀者瞬間帶入濃濃的歐洲時裝文化氛圍。

其實，“快時尚”理念不僅是業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注熱點，同樣也是讓廣大消費者經(jīng)歷了從盲目追崇到理智辨別的過程。以H&M、ZARA和茜雅朵朵等為代表的國際快時尚品牌，初入中國女裝市場，便迅速攻城略地。憑借快速的新品上架，平價觸摸國際大牌設(shè)計的巨大誘惑，贏得了大批年輕消費者的青睞。然而快時尚品牌頻頻發(fā)生的“質(zhì)量門”，也引起業(yè)界的關(guān)注。據(jù)北京市消協(xié)2011年4月公布的檢測報告，在57個參與測試的品牌樣品中，有20個樣品所有測試項目均不符合國家標(biāo)準(zhǔn)要求。產(chǎn)品品質(zhì)已然成為制約快時尚品牌發(fā)展和市場增長的核心要素。

同樣作為快時尚品牌，此次高調(diào)亮相服博會的“SEE YOUR STORY”，則秉承了“平價高質(zhì)”的品牌理念，旨在通過對供應(yīng)鏈的控制及對產(chǎn)品品質(zhì)的堅持突破“快時尚”的品質(zhì)制約?！拔覀儓猿謱⒆钚碌某绷?、優(yōu)良的品質(zhì)、獨特的品位集合在一起，通過綜合產(chǎn)品力、而非單純的低價位來贏得市場?！薄癝EE YOUR STORY”品牌大中華區(qū)總裁由東平先生在接受采訪時表示，“作為針對年輕時尚群體的潮流女裝品牌，我們希望能為消費者提供一種全新的時裝體驗，一種高品質(zhì)、觸手可及的流行時尚。”

由東平先生介紹，“SEE YOUR STORY”靈感源于聞名歐洲的茜茜公主，倡導(dǎo)歐式混搭風(fēng)，并融入“小奢美”風(fēng)尚，力求為女性帶來更加國際化的時尚穿著體驗，在歐洲頗受女性追捧。進(jìn)入中國，品牌“國際潮流女裝”定位愈加清晰，融入行業(yè)領(lǐng)先的“大店產(chǎn)品模式”與“時尚品牌模式”，使得品牌文化及設(shè)計魅力極具張力。尤其是獨特的“雙核定價模式”打通地鋪與商場兩大渠道，預(yù)期品牌將在全國市場快速布局。

惟“時”不破

“浮華易逝，風(fēng)格永存”，當(dāng)香奈兒女士在上個世紀(jì)說出這句時尚真諦時，會否想到一種叫“快時尚”的消費模式正在改變?nèi)藗儗r尚的理解。頂級奢侈品牌與平價時裝的界限已日漸模糊，前者如今更多代表的是虛妄的身份象征和對物質(zhì)無度追求的映像。

Zara可以和Hermes相提并論，混搭的風(fēng)潮可以用Gap上裝來配Dior的華麗長裙。品牌之間的隔閡，越來越多代表的只是消費能力的差別，而非健康時尚觀念本身。于是不難理解，為何越來越多的新生代們會鐘愛SEE YOUR STORY和VANCL這樣的平民偶像級品牌。甚至頂級設(shè)計師Karl Lagerfeld也同樣樂于為H&M打工。

不管怎樣，“快時尚”風(fēng)潮正在將“奢侈”拉下高傲的展臺，使普羅大眾都可享奢侈盛宴。而這正是快時尚的魅力所在。在不長的時間里，就著實給消費者帶來了諸多快樂、驚喜和前所未有的新鮮體驗。這種體驗，是買LV像買白菜的煤老板們永遠(yuǎn)體會不到的。當(dāng)置身于這樣一個色彩豐富的氛圍，和如你一樣的生活愛好者一起試穿剛剛擺上柜臺且不以“限量版”為營銷噱頭的快時尚品牌時，也就意味著你跟上了時尚的節(jié)奏。

你不用花費太多時間去想該不該試你看中的服裝，更不用擔(dān)心導(dǎo)購眼神流露出的“你買得起嗎”似的質(zhì)疑，只要喜歡便會毫不猶豫地買下，而后滿心歡喜的離開。相比那些眾人喊打的奢侈品，快時尚帶給你的“痛”太微不足道了，它讓血拼變成快樂式的購物體驗。

并非小眾的才是藝術(shù)，也并不是買得起才是時尚?！笆郎媳緵]有時尚，穿的人多了，就有了時尚?！?顯然，這不是屬于“奢侈”和“敗家”的時代，正常的消費者，不會以路人羨慕嫉妒恨的目光為榮。因為，她們穿著的，可不是“皇帝的新裝”。