李瑩

【摘要】根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心凋查發(fā)布的第23次“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告”顯示，截至2011年12月底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到5.13億，去年新增網(wǎng)民5580萬(wàn)；互聯(lián)網(wǎng)普及率較上年底提升４個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到38.3％；我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3.56億，同比增長(zhǎng)17.5％。繼2008年6月中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模超過(guò)美國(guó)，成為全球第一之后，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)普及也實(shí)現(xiàn)飛躍，趕上并超過(guò)了全球平均水平。因此，網(wǎng)絡(luò)媒體這一新型媒體，被稱(chēng)為繼報(bào)刊、廣播、電視之后的“第四媒體”，它的出現(xiàn)給傳播領(lǐng)域帶來(lái)全方位的深刻變革。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新聞傳播多元化

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播具有及時(shí)性、交互性、海量性、多元化、小眾化、多媒體形式、超文本結(jié)構(gòu)等特點(diǎn)，它突破了傳統(tǒng)新聞傳播存在的界限，初步構(gòu)建了一些新的傳播理念。

首先，打破新聞傳播的區(qū)域。新聞地理上的接近性是重要的素質(zhì)之一。一般情況下，同樣一條新聞放在全國(guó)范圍來(lái)看，或者放在其他地區(qū)來(lái)看，未必有多大新聞價(jià)值。但如果放在事發(fā)當(dāng)?shù)兀赡芫陀休^大的新聞價(jià)值。這就是傳統(tǒng)媒體的局限。

網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行的是全球化的傳播，新聞一旦上網(wǎng)，就能立即覆蓋全球。

而且，網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，將個(gè)人真正推向了全世界媒介的地位。人的世界化和世界的個(gè)人化，自媒體正在逐步實(shí)現(xiàn)。

其次，突破新聞發(fā)布的時(shí)間觀念。報(bào)道速度越快，新聞性就越強(qiáng)，新聞的作用和價(jià)值就越大，反之，速度慢了，新聞成“舊聞”，就會(huì)貶值，無(wú)人去閱讀。因此，新聞學(xué)把堅(jiān)持新聞的時(shí)效性定為新聞報(bào)道的基本要求和重要特征。與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體能夠最大限度地滿(mǎn)足新聞報(bào)道的這一基本要求，它可隨著新聞發(fā)展，不斷滾動(dòng)推出最新消息，甚至推出大量的一句話新聞。

網(wǎng)絡(luò)新聞媒體還可以按照不同的時(shí)間梯度發(fā)布信息，時(shí)更新、日更新、周更新、月更新會(huì)并存于同一個(gè)新聞網(wǎng)站中。以往新聞傳媒的刊期界線、時(shí)段界限等，在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中已開(kāi)始弱化，甚至消失。網(wǎng)絡(luò)新聞編輯在發(fā)布新聞前后，對(duì)新聞的改動(dòng)都非常方便。

因此，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播擁有巨大的時(shí)間彈性，在內(nèi)容結(jié)構(gòu)的組合上有著最大的靈活度。

第三，突破了新聞傳播方式。受眾的需求是立體的、多方面的，他們想知道不同媒體、不同信息源相同或不同的觀點(diǎn)，他們渴望立體的信息提供。這就要求媒體具有更大的包容度，能夠?qū)崿F(xiàn)“多種信息源、同類(lèi)聲音、異類(lèi)表現(xiàn)”。

傳統(tǒng)媒體都有傳播方式的局限，比如廣播通過(guò)聲音載體傳播信息，報(bào)紙通過(guò)文字圖片傳播信息，電視傳播的方式主要局限在圖像聲音，文字固然有，但不是最主要的。

而網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)現(xiàn)了文字、圖片、聲音、圖像等表現(xiàn)形式的有機(jī)結(jié)合。即便是單一的文字表現(xiàn)形式，也可以有變體的文字、滾動(dòng)的文字、閃動(dòng)的文字等多種形式。受眾在網(wǎng)絡(luò)上可以從多角度、多層次、最大限度地了解一個(gè)新聞事實(shí)所包含的信息。

第四，網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)了新的互動(dòng)方式。在大眾傳播時(shí)代，傳播者與受眾之間的分水嶺是清晰的。與大眾傳媒發(fā)布的如滔滔江河一般的信息相比，受眾的反饋只是涓涓細(xì)流，根本不能等量齊觀。然而，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播是一種強(qiáng)調(diào)個(gè)性的傳播，它打破了傳統(tǒng)新聞傳播中受眾被動(dòng)接受信息的局面，使得傳播者和受眾雙方居于平等的地位，真正實(shí)現(xiàn)了傳播學(xué)大師施拉姆曾提出的循環(huán)傳播模式。

互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的不僅是一種新的傳播方式，同時(shí)也對(duì)大眾的生活習(xí)慣、工作方式、價(jià)值觀念以及思維方式產(chǎn)生了重大影響。從傳播學(xué)的發(fā)展歷史來(lái)看，受眾與傳播者的角色經(jīng)歷了多次的轉(zhuǎn)變，而目前正是最為重要的一次轉(zhuǎn)變。

第五，網(wǎng)絡(luò)新聞突破了信息準(zhǔn)入的限制。在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，每個(gè)人同時(shí)具有“傳者”和“受者”的雙重身份。除了電子郵件、論壇、聊天室、留言板和在線調(diào)查等方式，受眾還可以通過(guò)手機(jī)短信與網(wǎng)絡(luò)形成互動(dòng)，參與到網(wǎng)絡(luò)新聞的采訪與報(bào)道中去，變新聞事件的“旁觀者”為“參與者”。

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播開(kāi)放、自由，但是網(wǎng)絡(luò)媒體公信力的形成，必須在合理發(fā)揮自身特點(diǎn)的同時(shí)，依靠網(wǎng)絡(luò)媒體記者、編輯自身的努力，以受眾的利益為重，才能取信于受眾，逐步樹(shù)立起自己的威望?！?/p>

（作者單位：安徽廣播電視臺(tái)音樂(lè)廣播）

責(zé)編：姚少寶

實(shí)習(xí)編輯：汪冬冬