劉浩

【摘要】黨報(bào)越來(lái)越重視版式設(shè)計(jì)，現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法能夠引導(dǎo)讀者閱讀、提升報(bào)紙質(zhì)量，并有助于塑造品牌。美編在版式設(shè)計(jì)過程中發(fā)揮著重要作用，黨報(bào)應(yīng)結(jié)合自身的定位和特點(diǎn)，靈活運(yùn)用現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法包裝版面，同時(shí)也要注意形式與內(nèi)容的統(tǒng)一。

【關(guān)鍵詞】設(shè)計(jì)手法版式設(shè)計(jì)形式感

近年來(lái)，無(wú)論是都市報(bào)還是黨報(bào)，都越來(lái)越重視版面的形式感。說(shuō)起黨報(bào)，很多人會(huì)理解為板起面孔辦的報(bào)紙，認(rèn)為黨報(bào)為了維護(hù)自身的權(quán)威地位和莊嚴(yán)形象，應(yīng)該與時(shí)尚、潮流、視覺等一系列名詞撇開關(guān)系。其實(shí)，這是對(duì)黨報(bào)版式的曲解，莊嚴(yán)權(quán)威和現(xiàn)代設(shè)計(jì)手段不是水火不容的對(duì)立體。相反，現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法的合理運(yùn)用，對(duì)塑造和維護(hù)黨報(bào)形象、強(qiáng)化內(nèi)容感染力、引導(dǎo)讀者閱讀有著積極的作用。

現(xiàn)代辦報(bào)的快節(jié)奏流程和報(bào)紙版式設(shè)計(jì)的泛視覺化，決定了報(bào)紙版式設(shè)計(jì)人員必須能夠嫻熟地使用現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法來(lái)創(chuàng)作或美化版面，黨報(bào)也不例外。像photoshop這樣的圖象處理軟件，對(duì)于平面設(shè)計(jì)人員來(lái)說(shuō)，是再熟悉不過的了。作為黨報(bào)版式設(shè)計(jì)人員，不僅要會(huì)使用此類軟件，而且要將它與辦報(bào)緊密結(jié)合起來(lái)。

一、黨報(bào)版式合理運(yùn)用現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法，有助于提升報(bào)紙整體形象

一份成熟的報(bào)紙一定具有自己的風(fēng)格，風(fēng)格是一份報(bào)紙形象魅力的展現(xiàn)。在都市報(bào)普遍進(jìn)行版式革新、注入現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念的時(shí)候，大部分黨報(bào)依舊“堅(jiān)守陣地”，保持著莊重嚴(yán)肅的面孔。黨報(bào)與都市報(bào)的定位不同，成為其版式風(fēng)格大相徑庭的主要原因。對(duì)于這一點(diǎn)，我們應(yīng)給予充分理解，但是，如果一再?gòu)?qiáng)調(diào)“定位論”來(lái)限制黨報(bào)版式的創(chuàng)新步伐，無(wú)疑陷入一個(gè)誤區(qū)。同時(shí)，認(rèn)為現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法介入黨報(bào)版式會(huì)混淆黨報(bào)與都市報(bào)的定位差異，同樣是一個(gè)誤區(qū)。合理運(yùn)用現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法，有助于報(bào)紙風(fēng)格的形成和傳播。

關(guān)鍵我們要懂得怎樣把現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法融入黨報(bào)版式設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)手法多種多樣，就像選擇衣服。人們可以根據(jù)喜好選擇服裝的款式、質(zhì)地、花色，但這些因素不是劃分時(shí)尚與陳舊的標(biāo)準(zhǔn)。作為黨報(bào)版式設(shè)計(jì)者，一定要明確自身的定位，選擇有效的設(shè)計(jì)手法來(lái)打造黨報(bào)。既要竭力維護(hù)黨報(bào)的權(quán)威性、公信力，又要讓其與時(shí)俱進(jìn)，跟上時(shí)代步伐。絕不能停留在對(duì)個(gè)別版面的局部美化，而應(yīng)站在一定高度，從宏觀上拿出黨報(bào)版式革新的整套方案。

辦報(bào)要辦出品牌，黨報(bào)也要樹立品牌意識(shí)。一份有影響力的報(bào)紙，除了在內(nèi)容上有系統(tǒng)的、過硬的選稿標(biāo)準(zhǔn)以外，也要在形式上推陳出新。拒絕現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法的報(bào)紙，在外在形象上就先輸一籌?，F(xiàn)代設(shè)計(jì)手法融入辦報(bào)的過程，就是對(duì)報(bào)紙進(jìn)行“包裝”的過程。每一個(gè)版面都有專職的編輯和版式，如果沒有整體的包裝，很容易造成視覺的混亂，報(bào)紙版式的規(guī)范化整合，是運(yùn)用現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法的樸素表現(xiàn)。這種樸素是難能可貴的，因?yàn)檫@種變革直接把版式劃入現(xiàn)代報(bào)紙行列。經(jīng)過視覺包裝的報(bào)紙，形式上有規(guī)范、見章法，現(xiàn)代視覺符號(hào)的運(yùn)用也顯現(xiàn)出黨報(bào)與時(shí)代、與讀者的緊密聯(lián)系。

二、黨報(bào)版式合理運(yùn)用現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法，有助于引導(dǎo)閱讀、激發(fā)閱讀興趣

在信息資源匱乏的時(shí)代，人們獲取信息的渠道比較單一，常常一張報(bào)紙看半天，不放過版面中的任一角落。在這種情形下，報(bào)紙?jiān)诮M版時(shí)，喜歡圖與文、文與文相互交錯(cuò)、見縫插針。其實(shí)這是不符合閱讀規(guī)律的，很容易引起眼睛的疲勞。

隨著時(shí)代發(fā)展，人們已經(jīng)從讀新聞轉(zhuǎn)變?yōu)榭葱侣?，?qiáng)調(diào)直觀快捷。煩瑣復(fù)雜的版式已經(jīng)不能適應(yīng)時(shí)代要求，符合生理特點(diǎn)和閱讀規(guī)律的現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法必須應(yīng)用于報(bào)紙的編排。簡(jiǎn)約、流暢、規(guī)則、醒目的風(fēng)格遂被廣泛采用。

《安徽日?qǐng)?bào)》五年前即采用國(guó)際流行的模塊化組版方式，去除多余的花線，摒棄多變的字體，根據(jù)版式設(shè)計(jì)規(guī)范對(duì)線框、底紋、留白、設(shè)色予以規(guī)范。版式元素的合理運(yùn)用，使“設(shè)計(jì)”后的版面舒朗、大氣，具有很強(qiáng)的整體感、現(xiàn)代感。版面的主題更突出、條理更清晰，編輯思路得以明確表達(dá)出來(lái)，讀者能夠根據(jù)標(biāo)題字體字號(hào)的設(shè)置、框線的粗細(xì)，清晰明了地辨別新聞的重要性，版式的節(jié)奏感帶給讀者閱讀快感、激發(fā)閱讀興趣，讀者視線在版式的引導(dǎo)下循序漸進(jìn)，獲取信息輕松便捷，不易造成視覺疲勞?？梢?，現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法能夠發(fā)揮黨報(bào)的服務(wù)性。

三、黨報(bào)版式合理運(yùn)用現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法，有助于烘托主題、強(qiáng)化輿論引導(dǎo)力

一份報(bào)紙對(duì)重大新聞的處理力度和處理形式，直接展示辦報(bào)水平。許多報(bào)紙?jiān)谔幚碇卮笾黝}新聞的時(shí)候，常常采用多版聯(lián)動(dòng)的方式，加大現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法在版式設(shè)計(jì)中的分量，內(nèi)容與形式雙管齊下，能夠營(yíng)造出令人震撼的視覺效果。

現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法的運(yùn)用對(duì)黨報(bào)常規(guī)版式起到整合提升作用，在長(zhǎng)時(shí)間的作用下，能促進(jìn)報(bào)紙品牌的形成。但我們應(yīng)該看到，這種平穩(wěn)的運(yùn)用在一定程度上也會(huì)引起版式的僵化和沉寂，這就需要一種跳躍，這個(gè)跳躍就是設(shè)計(jì)力度的強(qiáng)有力間歇性爆發(fā)，主動(dòng)配合主題策劃，不斷形成報(bào)紙的宣傳高潮，形成閱讀的興奮點(diǎn)?，F(xiàn)在的黨報(bào)越來(lái)越重視主題策劃，經(jīng)過策劃的主題新聞能夠迅速形成聲勢(shì)、規(guī)模和高潮，更加具有感染力和沖擊力。

《安徽日?qǐng)?bào)》近年來(lái)的一些主題策劃已經(jīng)成為一個(gè)個(gè)亮點(diǎn)。節(jié)假日策劃版、年終特刊、黨代會(huì)特刊以及不定期的策劃專版等等都給讀者留下深刻的印象。2007年10月，在黨的十七大召開期間，《安徽日?qǐng)?bào)》連續(xù)推出近四十個(gè)全彩策劃專版，精致新穎的報(bào)頭報(bào)眉、精彩獨(dú)到的圖片處理、精巧美觀的藝術(shù)圖表，使報(bào)紙版面熠熠生輝，現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法使形式與內(nèi)容達(dá)到完美的結(jié)合。

在2008年的抗震救災(zāi)特別報(bào)道中，安徽日?qǐng)?bào)版式設(shè)計(jì)人員精心構(gòu)思版式、經(jīng)營(yíng)圖文，充分運(yùn)用設(shè)計(jì)的主觀能動(dòng)性，強(qiáng)化了新聞主題和氛圍。5月19日-21日的T4版分別以白花、蠟燭、千紙鶴為主要訴求元素，配以純黑的底圖、純白的超粗標(biāo)題，畫面簡(jiǎn)潔單純、內(nèi)涵豐富深遠(yuǎn)，凝重肅穆的視覺效果感動(dòng)了無(wú)數(shù)讀者。

現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法在體育專版中更能夠淋漓盡致地展現(xiàn)。每逢重大賽事，如奧運(yùn)會(huì)、世界杯期間，版式設(shè)計(jì)人員投入大量的精力，許多優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)作品層出不窮。人物破框而出、點(diǎn)線面合理搭配、圖片超常規(guī)處理，“設(shè)計(jì)”使黨報(bào)的版面充滿激情和活力。

四、現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法在實(shí)踐中應(yīng)注意避免的幾個(gè)問題

1、避免過度包裝

形式畢竟是形式，強(qiáng)化形式感不能唯形式論。我們堅(jiān)持將現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法運(yùn)用到黨報(bào)版式中，是以形式與內(nèi)容的統(tǒng)一為前提的。黨報(bào)新聞內(nèi)容的選擇和處理與都市報(bào)存在較大的差異，都市報(bào)濃墨重彩地抓外在形象，更多的是有市場(chǎng)因素在其中。在使用現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法時(shí)，我們一定要把常規(guī)版面和特刊、副刊版面區(qū)分開來(lái)。黨報(bào)常規(guī)版式中設(shè)計(jì)的元素不能缺失，但要保持簡(jiǎn)潔明快、莊重大方的風(fēng)格。

2、避免喧賓奪主

在設(shè)計(jì)特刊、副刊時(shí)，現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法的運(yùn)用較多，很容易造成形式唱主角的現(xiàn)象，這就要求版式設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)前必須了解編輯思路和稿件內(nèi)容，選擇適度的設(shè)計(jì)來(lái)強(qiáng)化主題，過于“精彩”、脫離主題的設(shè)計(jì)是無(wú)益的。

3、避免視覺混亂

每個(gè)版的版式設(shè)計(jì)人員都不同，每人都有自己的設(shè)計(jì)思想，因此，在缺乏總體協(xié)調(diào)的情況下，就會(huì)出現(xiàn)每個(gè)版面的版式“各自為政”。版式設(shè)計(jì)人員不能唱獨(dú)角戲，要熟悉并服從于報(bào)紙整體的風(fēng)格定位，在工作中互相交流溝通，選擇合適的設(shè)計(jì)手法，形成和諧統(tǒng)一的視覺效果?！?/p>

（作者：安徽日?qǐng)?bào)出版部副主任兼版式主編）

責(zé)編：姚少寶