李東

【摘要】引導社會輿論是新聞媒體的重要功能之一?！顿裰萃韴蟆穼⑿麄髦髁鞯赖聝r值觀作為責任，在講述好人故事中，不斷改進創(chuàng)新新聞報道方式方法，引領(lǐng)社會輿論導向。如今“好人故事”越說越多，而“好人好報”不但成為亳州市上下的共識，也成為《亳州晚報》的一個品牌。

【關(guān)鍵詞】好人故事主流價值觀輿論引導

好人，是群眾對于先進典型、道德楷模最樸素的稱呼，是群眾對一個人的最高評價。好人，也是體現(xiàn)社會主義榮辱觀的樣本。點燃一盞燈，照亮一大片。作為亳州市委機關(guān)報，《亳州晚報》將宣傳主流道德價值觀作為自覺責任，在講述“好人故事”中，不斷改進方式方法，以一個好人帶動一群好人，引領(lǐng)社會風尚，樹起文明標桿。

一、讓報道“接地氣”

反映和引導社會輿論是新聞媒體的重要功能之一。但是隨著“新聞傳媒市場化”的日益推進，一些傳媒在商業(yè)化運營中片面強調(diào)贏利第一，追求收視率和發(fā)行量，在把握新聞客觀性和傾向性中，失去了平衡，致使一些負面?zhèn)€案被無限放大，影響了人們對國人道德水平的誤判。

熱播的電影《搜索》，便講述了傳媒利用一起“公交車讓座事件”，綁架道德，制造噱頭，獲取利益的故事。電影雖然帶有藝術(shù)加工成分，但也在一個側(cè)面展現(xiàn)了當前新聞業(yè)的些許面貌：新聞炒作、濫用職權(quán)、新聞尋租。

大到一個國家，小到一個城市，要實現(xiàn)發(fā)展振興，必先注入昂揚向上的精氣神。事實上，冷漠并非當今社會道德的實質(zhì)和主流。作為媒體，我們在向人們傳播信息的同時，應(yīng)該積極參與社會核心價值體系的建設(shè)，用正確的輿論引導人、用高尚的情操塑造人、用優(yōu)秀的作品鼓舞人，關(guān)注好人、傳播希望，讓好人得到認可，讓好人有好報。

生活中不是缺少美，而是缺少發(fā)現(xiàn)美的眼睛。在 “走轉(zhuǎn)改”活動中，《亳州晚報》要求采編人員在近距離觀察各種社會問題的同時，開展一場“尋美運動”，對好人報道要濃墨重彩、對好事宣傳要不遺余力、對正氣弘揚要大張旗鼓，將大量鏡頭和版面留給那些讓我們覺得美、覺得暖的人和事，發(fā)掘出生活之美，人性之美，讓讀者在新聞中發(fā)現(xiàn)美的真諦，感受美的快樂，并激發(fā)起創(chuàng)造美的良知。

在日常的新聞報道中，《亳州晚報》開辟了“好人在身邊”、“做文明有禮的亳州人”等專欄，深入挖掘身邊的好人好事。

從喂給兒子“人間最溫暖一碗粥”的“最美母親”許張氏，到照顧殘障女兒三十年不離不棄的堅強母親丁秀蘭；從自己身患癌癥卻助人為樂的劉漢章，到被稱為城市修補匠的張西軍；從跳入冰冷河中連救四人的回鄉(xiāng)探親軍人路飛龍，到屢次救人于危難卻從不圖回報的蒙城好大哥梅志強；從行程千萬里為異鄉(xiāng)老太找到家卻始終不愿透露姓名的熱心亳州小伙，到用“愛的呼喚創(chuàng)造奇跡”的好丈夫郭彬……

一大批新時期的道德典型經(jīng)過記者的深入采寫和編輯的精心編排，登上了報紙顯著位置，并經(jīng)連續(xù)追蹤報道，使他們的生動故事與崇高精神溫暖了亳州大地、感動了亳州市民。截止到2012年6月，亳州共有67人入選“中國好人榜”，位居全省前列。其中，半數(shù)以上均由《亳州晚報》發(fā)掘報道。

二、讓傳播成合力

沒有“百家爭鳴”，社會缺乏活力，但沒有主旋律，社會就會缺乏凝聚力。而做好重大主題報道，無疑是提升輿論影響力，弘揚主旋律的重要手段。在做好日常新聞報道的同時，《亳州晚報》通過主動策劃，形成報道合力，彰顯道德模范的崇高社會地位，放大善行善舉的效應(yīng)。

今年6月底，全國道德模范與身邊好人現(xiàn)場交流活動在亳州舉行。面對這次全國性的交流活動，《亳州晚報》作為東道主的主流媒體，借勢而動，通過策劃出版《問好》特刊，介入活動討論，既回答社會關(guān)切，引領(lǐng)輿論導向，又向國人展現(xiàn)“厚德亳州道德之鄉(xiāng)”的精神風貌。

“向好人問好，因為榜樣是激勵我們向上的力量”、“問好人因緣，為何亳州好人面孔近年來頻頻閃現(xiàn)”，在這期特刊上，《亳州晚報》圍繞“問好”這一主線，用八個版面的篇幅，挖掘亳州好人背后的感人故事，解讀亳州好人群像的深層內(nèi)涵，在為讀者擦亮一面面心靈明鏡的同時，分別以《藥都好人，我們是你的堅強后盾》、《愛心接力，道德之鄉(xiāng)大愛延伸》為題，旗幟鮮明地對好人給予支持和鼓勵，對整個社會、對整個道德體系作出充滿信心的展望。

這期策劃跳出過去硬梆梆老套式宣傳，從新聞事實切入，用好人說話，實現(xiàn)了宏觀和微觀的結(jié)合，上與下的結(jié)合，政情與民意的結(jié)合，引起讀者強烈反響，得到與會領(lǐng)導的高度評價。

弘揚主流道德價值觀，需要有重大戰(zhàn)役性主題報道帶來的撥云見日的透析力，同時還需大量、連續(xù)的信息傳輸所帶來的潤物細無聲的感染力。讓不同報道體裁形成傳播合力，《亳州晚報》的報道對此進行了積極的嘗試，并取得了良好的輿論導向效果。

自中央文明辦“我推薦身邊好人活動”于2008年啟動以來，《亳州晚報》便深度關(guān)注，并有意識地借勢策劃布局，在利用自身優(yōu)勢積極發(fā)掘身邊好人典型的同時，持續(xù)不斷地在重要版面報道亳州籍中國好人每月當選情況和先進事跡，并持之以恒地堅持至今?！坝行牟辶墒a”，如今每月月底，許多讀者都會習慣性地打開《亳州晚報》，尋找亳州市民當選中國好人信息。

三、讓讀者“走”進來

傳播心理學告訴我們，要使傳播的信息完全為受眾接受，必須使受眾由被動接受向主動接受轉(zhuǎn)化，主動接受的程度越高，傳播的效果可能就會越好。而對媒體來說，傳者與受眾的雙向傳播，就是讓受眾參與新聞事件當中。

2011年9月，包括“最美母親”許張氏在內(nèi)的兩位亳州市民入選2011年8月“中國好人榜”。前期，《亳州晚報》對這位年逾九旬的母親做了大量跟蹤報道，這次如果再采取往常報道方式，只是著眼于“當選”信息進行報道，總覺得單薄。為此，《亳州晚報》組織愛心志愿者，以“送喜報”的方式，向許張氏等中國好人進行回訪祝賀。

隨后，一則題為《喜報送給中國好人》的新聞出現(xiàn)在《亳州晚報》頭版突出位置，這則圖文并茂的互動式報道，一方面凸顯出政府、社會對好人的態(tài)度，倡導好人好報的價值取向，一方面豐富了報道的內(nèi)容，為報紙增添了濃濃暖意。而這一舉措也得到了市文明創(chuàng)建部門的積極響應(yīng)，于是，“送喜報”成為祝賀新當選中國好人的常態(tài)化舉動。

今年2月底，《亳州晚報》策劃倡議，與市文明辦聯(lián)合開展了“好人好報”2011年中國好人座談會，邀請中國好人代表與市民代表一起座談。會后，推出兩個版面的“好人好報——中國好人座談會”的報道，分別以《他們的發(fā)言，讓我們再次感動》、《“好人”在亳州何以層出不窮》、《讓“好人精神”傳遍渦河兩岸》、《其實，我們都可以成為好人》、《關(guān)注好人，媒體責無旁貸》為題，對座談會的情況進行了組合報道，一方面旗幟鮮明地表達“主流道德是向上”的論斷，引導公眾對道德失范現(xiàn)象客觀理性思考，另一方面，通過向當選的亳州籍中國好人贈送《亳州晚報》，向廣大讀者傳達出“好人既要好好報道，更要好好報達”的媒體態(tài)度。

《亳州晚報》還拓展傳播渠道，參與并組織策劃亳州市道德模范基層巡講活動，并派出骨干記者，與巡講團一起進機關(guān)、進社區(qū)、進鄉(xiāng)村，面對面地向廣大群眾講述自己在采訪過程中所發(fā)現(xiàn)的各種樸實而生動的故事。一邊讓讀者走進來，一邊主動走到讀者中去，這種雙向互動，使得《亳州晚報》的道德典型宣傳漸入佳境。

將宣傳主流道德價值觀作為責任，改進創(chuàng)新新聞報道講好“好人故事”，引領(lǐng)社會輿論導向，樹起文明標桿，如今，《亳州晚報》好人故事越說越多，而“好人好報”不但成為亳州市上下的共識，也成為《亳州晚報》的一個品牌。□

（作者單位：亳州晚報社）

責編：葉水茂