熊高熨

摘 要:目前，我國的體育產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入快速成長階段。作為體育產(chǎn)業(yè)的一個分支，體育動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅可以促進(jìn)國民經(jīng)濟發(fā)展，提高體育教學(xué)訓(xùn)練質(zhì)量，還能弘揚體育精神。只有加大對體育動漫產(chǎn)業(yè)的政策扶持、塑造一流的本土品牌、逐步打造完善的產(chǎn)業(yè)鏈、實現(xiàn)行業(yè)自治、注重人才培養(yǎng)與引進(jìn)，才能促進(jìn)我國體育動漫產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

關(guān)鍵詞:體育動漫產(chǎn)業(yè) 發(fā)展 措施

中圖分類號:F02.9

文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A

文章編號:1004-4914（2012）09-046-02

體育產(chǎn)業(yè)作為國民經(jīng)濟的一個部門，是生產(chǎn)與體育相關(guān)的物質(zhì)產(chǎn)品和精神產(chǎn)品、并提供相應(yīng)服務(wù)的各個行業(yè)的總稱。毋庸置疑，體育產(chǎn)業(yè)是國民經(jīng)濟發(fā)展的“助推器”。2010年3月19日，國務(wù)院辦公廳下發(fā)了《國務(wù)院辦公廳關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》（國辦發(fā)【2010】22號），指出“加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，對拓展體育發(fā)展空間，豐富群眾體育生活，培養(yǎng)體育人才，提高全民族身體素質(zhì)、生活質(zhì)量和競技體育水平，促進(jìn)我國由體育大國向體育強國的轉(zhuǎn)變，促進(jìn)經(jīng)濟社會協(xié)調(diào)發(fā)展，具有重要意義?！?/p>

但總體而言，現(xiàn)階段我國體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模還比較小，在國民經(jīng)濟中所占的比重還比較低，尚未充分發(fā)揮出新興產(chǎn)業(yè)的潛力和優(yōu)勢。尤其是創(chuàng)新機制不足，對于包括體育動漫產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的一些非核心產(chǎn)業(yè)的重視程度不夠，未能及時研發(fā)新的產(chǎn)品、形成完善的產(chǎn)業(yè)鏈，嚴(yán)重影響了體育產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。

一、體育動漫概述

動漫產(chǎn)業(yè)，是指以創(chuàng)意為核心，以動畫、漫畫及游戲為表現(xiàn)形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動漫新品種等動漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。因其廣闊的發(fā)展前景，動漫產(chǎn)業(yè)被發(fā)達(dá)國家和地區(qū)視為極具全球競爭力和影響力的“朝陽產(chǎn)業(yè)”。2004年，全球動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)到2228億美元，與動漫游戲產(chǎn)業(yè)相關(guān)的周邊衍生產(chǎn)品產(chǎn)值在5000億美元以上。世界動漫游戲業(yè)產(chǎn)值最大的3個國家分別為美國、日本、韓國。美國在上世紀(jì)90年代中期，動畫游戲產(chǎn)品及其衍生產(chǎn)品出口就超過傳統(tǒng)工業(yè)，成為重要出口產(chǎn)品；游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模連續(xù)4年超過好萊塢電影業(yè)，發(fā)展速度超過電影業(yè)和唱片業(yè)，成為美國目前最大的娛樂產(chǎn)業(yè)。日本是世界第二大動漫游戲生產(chǎn)國，其動漫游戲產(chǎn)品出口額超過鋼鐵產(chǎn)業(yè)，日本游戲產(chǎn)業(yè)每年創(chuàng)造產(chǎn)值2萬億日元，其生產(chǎn)的各類游戲主機在全世界總銷量達(dá)到2.14億臺。韓國是第三大開發(fā)經(jīng)營動漫游戲國家，1999-2002年，韓國文化產(chǎn)業(yè)年均增長率為21.1%，高于6.1%的經(jīng)濟增長率；2002年，韓國產(chǎn)業(yè)收益中游戲產(chǎn)業(yè)占34.3%，達(dá)到3.4兆韓元，2003年達(dá)到3.94兆韓元；韓國動漫游戲產(chǎn)業(yè)超過汽車工業(yè)，成為韓國第三大支柱產(chǎn)業(yè)。

隨著動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和體育活動逐步的全民化，動漫市場和體育產(chǎn)業(yè)日漸融合，產(chǎn)生衍變出體育動漫這種新的文化形式。作為動漫的一種，體育動漫集體育漫畫、體育動畫和體育游戲為一體，涵蓋了以體育為主題的各種漫畫、動畫片、電視電影和體育電子游戲，還包括各類體育競技項目的影像包裝、視頻模擬、動態(tài)視覺設(shè)計等產(chǎn)品。尤其是近年來各種體育電子競技運動的興起，更是加速了體育動漫的發(fā)展，使其逐步在動漫產(chǎn)業(yè)中占據(jù)了顯著的位置。

體育動漫既有觀賞價值、又有競技性，娛樂性突出，深受大眾喜愛?，F(xiàn)代社會，工作生活的節(jié)奏逐步加快。人們通常會通過休閑娛樂來改善緊張狀態(tài)。體育動漫可看可聽，也可實際參與，并且不需要傳統(tǒng)體育活動進(jìn)行時必需的裝備和場地。忙碌一天，坐下來，觀看體育漫畫、動畫片或是電視電影，本來就可以使身心得到放松。如果在虛擬世界中，進(jìn)行體育比賽，模擬對戰(zhàn)，更能讓參與者享受快樂。不論男女老少，都能在體育動漫中找到適合自己的一款。小朋友酷愛的體育動畫，年輕人喜愛的模擬體育賽事，中老年人適宜的網(wǎng)絡(luò)棋牌游戲，目前在國內(nèi)各地都非常普及，成為了一種樸實性的全民活動。

二、發(fā)展體育動漫產(chǎn)業(yè)的意義

美日韓等國的經(jīng)驗充分說明，體育動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著重大的意義。

1.促進(jìn)國民經(jīng)濟發(fā)展。作為體育產(chǎn)業(yè)的一個分支，體育動漫產(chǎn)業(yè)也覆蓋了體育本體產(chǎn)業(yè)、體育外圍產(chǎn)業(yè)、體育中介產(chǎn)業(yè)、體育消費產(chǎn)業(yè)等幾乎所有的第三產(chǎn)業(yè)，而且對制造業(yè)也有良好的促進(jìn)作用。體育動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不但可以優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，發(fā)展外向型體育經(jīng)濟，還能推動體育動漫影視、體育動漫會展、體育動漫廣告、體育動漫服裝、體育動漫玩具等產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展，進(jìn)而促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)鏈的完善，實現(xiàn)我國體育產(chǎn)業(yè)全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)的發(fā)展，最終成為拉動內(nèi)需、促進(jìn)就業(yè)、推動經(jīng)濟增長的新亮點。

2.提高體育教學(xué)訓(xùn)練質(zhì)量。目前，體育動漫還被廣泛地運用到各國的體育教學(xué)和訓(xùn)練中。美國宇宙健身用品公司生產(chǎn)的電腦劃艇機，它由電腦控制，模仿比賽場上的情況，顯示與對手的差距、劃艇時產(chǎn)生的壓力以及劃槳的聲音等，以保證運動員劃槳的一致性及協(xié)調(diào)性，可供訓(xùn)練賽艇運動員或普通人健身使用。德國SIMI公司研制的三維運動圖像解析系統(tǒng)中的運動數(shù)據(jù)采集虛擬成像技術(shù)幫助中國國家乒乓球隊獲得世界冠軍。在“飛人”劉翔的訓(xùn)練中，為了反饋給教練員和劉翔更科學(xué)準(zhǔn)確的訓(xùn)練信息，科研人員架設(shè)了多臺攝像機，從正面、側(cè)面等不同角度為劉翔做360o全景拍攝，然后利用三維動畫軟件對視頻進(jìn)行數(shù)字化處理，將快速的運動過程制作成三維動畫，通過計算機的慢放和特效就可以很清楚地看到每個動作的完成情況。根據(jù)記錄的動作信息，得出劉翔起跑反應(yīng)時間、跨越欄架的速度、跨欄的角度以及起跨距離等方面的數(shù)據(jù)，并與成績好的動作信息進(jìn)行科學(xué)比對分析，得出每次跨欄動作與最佳軌跡之間的誤差?；谝陨系姆答佇畔?，教練員能夠多角度地了解劉翔目前的技術(shù)狀況，進(jìn)而制定出科學(xué)而有針對性的技戰(zhàn)術(shù)?？梢?，憑借著日趨先進(jìn)的電子技術(shù)，體育動漫不但能夠滿足日常的娛樂休閑需要，還能廣泛地應(yīng)運到體育教學(xué)訓(xùn)練中，為競技人才的培養(yǎng)和選拔作出貢獻(xiàn)。

3.弘揚體育精神。體育動漫產(chǎn)業(yè)可以直接或間接地推動各類體育項目的普及和發(fā)展，同時，還能弘揚體育精神。眾所周知，體育精神是體育行為的動力源泉和心理資源。很多有名的體育動漫，尤其是影視作品都蘊含著一定的教育意義。上個世紀(jì)風(fēng)靡一時的日本動漫《灌藍(lán)高手》，通過跌宕起伏的情節(jié)安排，渲染櫻木花道、流川楓等主要角色不屈不撓、刻苦訓(xùn)練、頑強拼搏的精神，不但鮮活了主人公形象，使作品深入人心，隨著其動畫片的播出，還在亞洲地區(qū)掀起了一股“籃球風(fēng)暴”。體育動漫作品中弘揚的堅韌不拔、積極進(jìn)取、團結(jié)拼搏的體育精神，將體育與文化、思想、教育融為一體，鼓勵人們奮斗，起到了積極的導(dǎo)向作用。

三、促進(jìn)我國體育動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的措施

雖然我國已經(jīng)意識到發(fā)展體育動漫產(chǎn)業(yè)的重要性，也有著巨大的國內(nèi)消費市場，但整個產(chǎn)業(yè)尚處于起步階段，尚未形成體育動漫產(chǎn)業(yè)鏈，沒有什么優(yōu)秀的原創(chuàng)作品，更沒有自己響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放?。要想改變現(xiàn)狀，加速我國體育動漫業(yè)的發(fā)展，必須充分重視，加大作品研發(fā)力度，提高作品轉(zhuǎn)化率。

1.加大對體育動漫產(chǎn)業(yè)的政策扶持。首先，政府應(yīng)該充分認(rèn)識到體育動漫產(chǎn)業(yè)的未來前景和在新興產(chǎn)業(yè)中的重要地位，重視體育動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，加大政策扶持。國家應(yīng)完善激勵體育動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的稅收優(yōu)惠政策?？萍?、經(jīng)貿(mào)、文化、體育等主管部門可以聯(lián)合進(jìn)行體育動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃的研究，并制定出可行的產(chǎn)業(yè)扶持政策和投資政策。依據(jù)《國務(wù)院辦公廳關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》（國辦發(fā)【2010】22號）的規(guī)定，政府可以通過安排補助資金等方式促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。要適當(dāng)加大信貸支持，實施有效的產(chǎn)業(yè)補貼政策，建立體育動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展投資基金，支持小型體育動漫游戲或游戲工作室的發(fā)展。其次，市場環(huán)境是經(jīng)濟發(fā)展的重要影響因素，因此政府必須高度重視市場環(huán)境的改善，加強知識產(chǎn)權(quán)保護立法、加大違法處罰力度，保護國內(nèi)體育動漫產(chǎn)業(yè)的合法權(quán)益，提高原創(chuàng)者的積極性和創(chuàng)造性。

2.塑造一流的本土品牌。體育動漫創(chuàng)作要源于生活，貼近生活，方能被大眾接受。目前各地推出的一些網(wǎng)絡(luò)體育棋牌游戲（如四川省瀘州市游戲平臺推出的“鬼麻將”），之所以深受當(dāng)?shù)厝罕娤矏?，就是因為這樣的體育動漫屬于本地原創(chuàng)，反映了本地民俗，具有濃郁的本土生活氣息，因而擁有鮮活的生命力。體育動漫產(chǎn)業(yè)只有贏得了本地市場的有力支持，才能為走向全國和國際市場打下堅實的基礎(chǔ)。當(dāng)然，體育動漫形象的創(chuàng)立深受一國傳統(tǒng)文化的影響。我國有豐富的歷史文化資源，動漫企業(yè)應(yīng)該立足我國歷史悠久的傳統(tǒng)文化，把傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代元素結(jié)合起來，提高我國動漫產(chǎn)業(yè)的原創(chuàng)能力，塑造與眾不同的、一流的本土品牌。只有這樣，才能提高體育動漫產(chǎn)品的國際競爭力。

3.逐步打造完善的產(chǎn)業(yè)鏈。除了進(jìn)行品牌建設(shè)，還要注重對體育動漫市場進(jìn)行準(zhǔn)確分析、預(yù)測和定位。企業(yè)要加大對衍生產(chǎn)品的開發(fā)，通過各種途徑深入民間了解情況，根據(jù)不同階層、不同年齡段消費者的需求，研發(fā)不同類型的體育動漫產(chǎn)品，加強體育動漫產(chǎn)品的商業(yè)化運作，逐步建立盈利模式，走出“只見投入，不見回報”的困境。同時，一定不能忽視對動漫產(chǎn)業(yè)基地的建設(shè)。體育動漫產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高，可以帶動出版業(yè)、信息業(yè)、娛樂業(yè)、服裝業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。有條件的地方可以建立動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)，走動漫產(chǎn)業(yè)集群式發(fā)展之路，引進(jìn)有興趣、有實力的企業(yè)和有能力的人才，使動漫產(chǎn)業(yè)基地真正作為體育動漫產(chǎn)業(yè)的“孵化器”。

4.協(xié)實現(xiàn)行業(yè)自治。體育動漫研究開發(fā)機構(gòu)、企業(yè)、中介組織等要在政府協(xié)助下籌建行業(yè)協(xié)會，制定對各企業(yè)創(chuàng)意、形象、軟件等無形資產(chǎn)的評估標(biāo)準(zhǔn)，充分實現(xiàn)行業(yè)自治。由協(xié)會出面協(xié)調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)之間的關(guān)系，并由協(xié)會出面與政府主管部門溝通，表達(dá)企業(yè)合法合理的訴求，讓協(xié)會成為政府與企業(yè)的橋梁。通過整合行業(yè)力量，減免惡性競爭，促進(jìn)體育動漫產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

5.注重人才培養(yǎng)與引進(jìn)。人才的培養(yǎng)，決定了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展后勁，也決定了體育企業(yè)的競爭力。我國目前從事體育動漫事業(yè)的人才不僅數(shù)量嚴(yán)重不足，而且高層次人才嚴(yán)重緊缺。為此，必須采取切實有效的措施，大力培養(yǎng)、引進(jìn)復(fù)合型、創(chuàng)新型體育動漫人才參與到體育動漫的研發(fā)和創(chuàng)作中來，為體育動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開創(chuàng)更廣闊的空間。

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（作者單位:四川警察學(xué)院 四川瀘州 646000）

（責(zé)編:賈偉）