看到蘋(píng)果第三財(cái)季財(cái)報(bào)，在不到一年的時(shí)間里，第二次未達(dá)市場(chǎng)預(yù)期，我想到的不是歐洲經(jīng)濟(jì)低迷，而是一句中國(guó)的老話：打鐵還需自身硬。

這樣說(shuō)不是指蘋(píng)果現(xiàn)在自身不硬了，而是和以往相比，自身的“硬度”有所下降。這樣的內(nèi)因，加上歐洲經(jīng)濟(jì)的低迷形勢(shì)和其他品牌蠶食的外在誘因，才致使蘋(píng)果被拉下神壇，無(wú)法實(shí)現(xiàn)預(yù)期的盈利增長(zhǎng)。

作為一名蘋(píng)果用戶，我曾深深為喬布斯的設(shè)計(jì)理念所折服，一鍵操作，低調(diào)的奢華，可以說(shuō)是將“極簡(jiǎn)主義”和“追求完美”發(fā)揮到了極致。這種極致的發(fā)揮，使蘋(píng)果成為行業(yè)的領(lǐng)跑者，將其他競(jìng)爭(zhēng)者遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在了身后。

但隨著時(shí)間的推移，三星等其他Android用戶在設(shè)計(jì)和功能上也是不斷推陳出新，客觀的講，蘋(píng)果很難再獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。作為蘋(píng)果支撐的iPhone已是做4觀5，縱然在宣傳上“曲調(diào)未成先有情”，不過(guò)對(duì)于已經(jīng)擁有4或者4S的消費(fèi)者而言，iPhone 5估計(jì)也難再有橫空出世的感覺(jué)。這時(shí)候，蘋(píng)果拿什么來(lái)撩撥我們的興奮點(diǎn)？見(jiàn)異思遷的消費(fèi)者又會(huì)為蘋(píng)果創(chuàng)造怎樣的市場(chǎng)預(yù)期？

其道理與下棋大同大異，在棋局中，我們都希望保持某種局面上的優(yōu)勢(shì)，但沒(méi)有任何一種優(yōu)勢(shì)會(huì)永遠(yuǎn)存在。步驟推進(jìn)，必將打破原有局面。等待對(duì)弈者的，不是乘勢(shì)攻城略地，就是失勢(shì)被動(dòng)挨打。

我想，連續(xù)兩次低于市場(chǎng)預(yù)期，應(yīng)該足夠?yàn)樘O(píng)果敲響警鐘：沒(méi)有永遠(yuǎn)的蘋(píng)果，沒(méi)有永遠(yuǎn)的喬布斯，若不能思變出新，破繭成蝶，等待它的恐怕將不僅僅是低于市場(chǎng)預(yù)期這么簡(jiǎn)單。

是遙遙領(lǐng)先，被人當(dāng)作神一樣崇拜？還是平平庸庸，永遠(yuǎn)作為別人的追隨者？?jī)烧咧g的關(guān)鍵就是自身的實(shí)力。沒(méi)有永遠(yuǎn)的蘋(píng)果，說(shuō)的不僅僅是蘋(píng)果，也是你和我。