于文婷

（北華大學(xué)文學(xué)院，吉林市 132000）

伴隨著傳媒業(yè)日新月異的發(fā)展，新媒體傳播形態(tài)的不斷涌現(xiàn)，新的傳媒現(xiàn)象也層出不窮，在媒介融合的趨勢(shì)下出現(xiàn)了多種新興的媒體，如電子雜志、手機(jī)電視等，改變了傳統(tǒng)媒體的傳播結(jié)構(gòu)和方式。媒介融合的實(shí)現(xiàn)是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程，從20世紀(jì)90年代開(kāi)始的報(bào)刊、雜志與網(wǎng)絡(luò)的初步融合，到現(xiàn)在的電視、網(wǎng)絡(luò)和電信三個(gè)產(chǎn)業(yè)的融合滲透，媒介融合已經(jīng)開(kāi)始實(shí)現(xiàn)從理論邁向?qū)嵺`的轉(zhuǎn)變，并日益成為當(dāng)下媒介發(fā)展的主流趨勢(shì)和重要體現(xiàn)。近幾年來(lái)，由于科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，媒介的傳播形式和內(nèi)容也日益多樣化。媒介融合是當(dāng)前媒介發(fā)展中一個(gè)值得重視的現(xiàn)象，同時(shí)也是媒介研究的一個(gè)熱點(diǎn)。我國(guó)對(duì)于媒介融合的研究起步較晚，在現(xiàn)有研究成果中，很大部分集中在對(duì)于西方媒介融合研究成果的介紹，以及一些代表性觀點(diǎn)和理論的引進(jìn)上，符合我國(guó)國(guó)情的經(jīng)驗(yàn)探索不足，還處于在實(shí)踐中嘗試和摸索經(jīng)驗(yàn)階段。

一、如何認(rèn)識(shí)媒介融合概念

何為媒介融合？字面含義看似簡(jiǎn)單，可理解為將各種媒介匯合在一起，貫通起來(lái)使用。而從學(xué)術(shù)角度，這一提法最早由美國(guó)馬薩諸塞州理工大學(xué)的伊契爾·索勒·普爾教授提出，其觀點(diǎn)的內(nèi)核為：媒介融合的表現(xiàn)方式在于各種媒體功能的綜合化利用，使之以整體作用提高其使用價(jià)值。有一些學(xué)者從分類(lèi)角度來(lái)界定這一概念，有從技術(shù)融合的角度來(lái)認(rèn)識(shí)，比較有代表性的學(xué)者如美國(guó)麻省理工大學(xué)Nicolas Negroponte認(rèn)為，媒介融合在于將各類(lèi)媒介技術(shù)和形式交織在一起，使之共同發(fā)揮作用。還有學(xué)者從媒介融合的原因來(lái)認(rèn)識(shí)，比較有代表性的學(xué)者如Ithiel De Sola Pool認(rèn)為，科技發(fā)展引發(fā)媒介融合，因?yàn)槿祟?lèi)掌握了更加先進(jìn)的科技手段，特別是數(shù)碼電子科技技術(shù)的掌握，使得媒介融合成為可能。也有學(xué)者依據(jù)傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，將媒介融合看成是大眾傳播業(yè)發(fā)展中必然經(jīng)過(guò)的階段，認(rèn)為大眾傳播業(yè)必然會(huì)融匯各種傳媒于一體，如將單一所有權(quán)或混合所有權(quán)制的報(bào)社、廣播等媒體整合起來(lái)，充分借助各自的能量，調(diào)用各自的資源，將單一的較為弱化的能量豐厚起來(lái)，將各自擁有的稀缺媒體資源最優(yōu)配置起來(lái)，將強(qiáng)勢(shì)發(fā)揮得更強(qiáng)，將弱勢(shì)變?yōu)橄鄬?duì)強(qiáng)勢(shì)，以規(guī)模經(jīng)濟(jì)和統(tǒng)籌經(jīng)營(yíng)來(lái)更好的發(fā)揮媒介的作用。

另外，亦有研究者試圖提出一個(gè)不只是偏廢某個(gè)方面的更加全面而概括性的準(zhǔn)確定義，所以，也有觀點(diǎn)認(rèn)為：“媒介融合是大眾傳播業(yè)的一項(xiàng)正常的項(xiàng)目，并使稀缺的媒體資源得到最優(yōu)配置?！边€有觀點(diǎn)將媒介融合的概念用狹義和廣義的兩種界定來(lái)作以區(qū)分，認(rèn)為狹義的區(qū)分在于強(qiáng)調(diào)“質(zhì)變”，“質(zhì)變”是指媒介的形態(tài)在融合后發(fā)生了本質(zhì)變化，所呈現(xiàn)出的媒介形態(tài)不是各種媒介的融合，而是在媒介的形態(tài)和表現(xiàn)方式上均發(fā)生了不同于過(guò)去的變化，像媒介融合過(guò)程中出現(xiàn)的新的媒介形式—電子雜志—博客新聞就是如此。認(rèn)為廣義的區(qū)分在于所有媒介要素的“集合”。

盡管以上觀點(diǎn)對(duì)媒介融合作出了各抒己見(jiàn)的論述，但是都不夠恰當(dāng)和準(zhǔn)確，綜合這些各家之言，可對(duì)媒介融合概念作出如下歸納：媒介融合是指報(bào)刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)所依賴(lài)的技術(shù)越來(lái)越趨于統(tǒng)一，以信息技術(shù)為中介，以衛(wèi)星、電纜、計(jì)算機(jī)技術(shù)等為傳輸手段，以數(shù)字技術(shù)改變獲取數(shù)據(jù)、圖像、語(yǔ)言三種基本信息的時(shí)間、空間、成本，各種信息得以在同一平臺(tái)上顯現(xiàn)、整合和使用，不同形式媒介彼此之間的互換性與互聯(lián)性得到加強(qiáng)，交織性和互為條件性愈發(fā)清晰，體現(xiàn)和助推媒介一體化的趨勢(shì)。

二、我國(guó)目前廣播電視媒體融合現(xiàn)狀分析

近幾年，隨著媒體技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)的完善，媒介融合的趨勢(shì)越來(lái)越明顯，融合的程度也有日漸加深。如受眾己經(jīng)開(kāi)始通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)收看各種豐富的視頻、音頻節(jié)目；歐洲和亞洲的一些國(guó)家的市場(chǎng)開(kāi)始應(yīng)用3G手機(jī)，另外，電子雜志、戶(hù)外新媒體等新生的媒體也進(jìn)入人們的生活，改變著媒介形態(tài)，而這些也是媒介融合得以實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)。

數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷推陳出新，適應(yīng)數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展?fàn)顩r的需要，新型媒介形態(tài)接二連三的涌現(xiàn)，傳統(tǒng)的意境被人們所熟悉的媒介生態(tài)格局所沖撞及至打破，新型媒介形態(tài)和媒介格局不斷出現(xiàn)和不斷調(diào)整，在調(diào)整中定型，在定型后又被調(diào)整，在定型和調(diào)整的過(guò)程中循環(huán)往復(fù)、生生不息。這種調(diào)整和定型正如辯證唯物主義所強(qiáng)調(diào)的事物發(fā)展過(guò)程中的“揚(yáng)棄”思想，即傳統(tǒng)的媒介模式在調(diào)整過(guò)程中并不是完全的喪失掉，也會(huì)有其“合理的內(nèi)核”被傳承下去，但新的媒介形態(tài)已經(jīng)融入了更多的新鮮元素，不可與過(guò)去同日而語(yǔ)。

從全球范圍看，媒介融合是傳媒業(yè)界不可逆轉(zhuǎn)的發(fā)展趨勢(shì)，在媒介融合過(guò)程中，電子報(bào)、手機(jī)報(bào)、網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)、手機(jī)電視等新型媒體形態(tài)陸續(xù)出現(xiàn)，在吸引著人們的眼球的同時(shí)，引發(fā)著觀賞熱和消費(fèi)熱，整合著業(yè)界形態(tài)。這種變化說(shuō)明媒介形態(tài)越來(lái)越千姿百態(tài)，媒介融合是傳媒業(yè)發(fā)展的必然。在媒介融合的過(guò)程中，電視節(jié)目的變化有目共睹。電視節(jié)目開(kāi)始進(jìn)入網(wǎng)站，網(wǎng)上傳播迅捷、便利，時(shí)效性強(qiáng)，大大的擴(kuò)大了電視媒介的傳播范圍和傳播速度，在國(guó)際傳播競(jìng)爭(zhēng)中架起了橋梁，也開(kāi)辟了電視媒體適應(yīng)時(shí)代需要的高效贏利模式。但是，從我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)狀況看，運(yùn)營(yíng)效益好和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯的并不是我國(guó)資深的傳統(tǒng)電視媒體，而是原本名不見(jiàn)經(jīng)傳的民營(yíng)的新型網(wǎng)站，這些網(wǎng)站如“土豆”、“優(yōu)酷”等網(wǎng)站。

網(wǎng)絡(luò)電視是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展而來(lái)的，即是網(wǎng)絡(luò)寬帶技術(shù)和視頻技術(shù)共同衍生的結(jié)果，以其新興媒體的旺盛生命力將傳統(tǒng)電視和互聯(lián)網(wǎng)媒介予以融合，彰顯了其新興媒體的魅力。

在目前，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)有四大國(guó)家隊(duì)，更有隨之揭竿而起的一些省市電視臺(tái)，且一些省市級(jí)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)辦得更加紅紅火火，網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)所以會(huì)如此占有市場(chǎng)和富有人氣，自然有其必然因素，而首要的因素是國(guó)家政策的助推，從央視“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)”的率先興起可窺知一斑。

媒介融合更體現(xiàn)于有線電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)的技術(shù)融合，通過(guò)“三網(wǎng)融合”實(shí)現(xiàn)了三網(wǎng)信息的“一網(wǎng)貫通”，無(wú)論是語(yǔ)音通訊、電視視頻接收、互聯(lián)網(wǎng)瀏覽的任何一項(xiàng)服務(wù)，用戶(hù)都可通過(guò)訪問(wèn)一個(gè)網(wǎng)站而實(shí)現(xiàn)，記載操作層面實(shí)現(xiàn)了便利和簡(jiǎn)約，也在使用成本上大大降低。

從我國(guó)現(xiàn)實(shí)情況看，IPTV運(yùn)營(yíng)牌照的取得僅僅為廣電部門(mén)，而與這項(xiàng)業(yè)務(wù)有密切關(guān)聯(lián)的電信部門(mén)無(wú)權(quán)，體現(xiàn)這種權(quán)利的壟斷。廣電部門(mén)一家專(zhuān)權(quán)于IPTV運(yùn)營(yíng)資質(zhì)的做法是否適宜是一個(gè)值得商榷的問(wèn)題。廣電部門(mén)與電信部門(mén)合作IPTV業(yè)務(wù)應(yīng)為這項(xiàng)業(yè)務(wù)發(fā)展的方向，那么，從雙方的角度怎樣來(lái)實(shí)現(xiàn)下一代廣播電視網(wǎng)與其它兩網(wǎng)的融合也是需要解決的問(wèn)題。

三網(wǎng)融合的趨勢(shì)是全球范圍內(nèi)的產(chǎn)物，適應(yīng)這一發(fā)展趨勢(shì)，廣電和電信部門(mén)已經(jīng)聯(lián)手發(fā)展手機(jī)電視業(yè)務(wù)。在我國(guó)，中國(guó)手機(jī)電視臺(tái)、中國(guó)傳媒大學(xué)手機(jī)臺(tái)、山東手機(jī)臺(tái)、浙江手機(jī)臺(tái)、長(zhǎng)江手機(jī)臺(tái)、江西手機(jī)臺(tái)、山西手機(jī)臺(tái)等多家獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的手機(jī)電視媒體已經(jīng)涌現(xiàn)，并逐漸站穩(wěn)了腳跟，這種發(fā)展趨勢(shì)既體現(xiàn)著國(guó)際范圍內(nèi)的發(fā)展取向和機(jī)遇，也體現(xiàn)著國(guó)家三網(wǎng)融合政策的導(dǎo)向。

三、電視媒介融合發(fā)展的具體對(duì)策

在技術(shù)應(yīng)用方面應(yīng)進(jìn)一步突破，加強(qiáng)與專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站的合作，進(jìn)一步推廣和完善網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、移動(dòng)電視、樓宇電視等。要滿(mǎn)足消費(fèi)者即時(shí)即地的信息消費(fèi)需求，信息的傳輸就必須具有交互功能并且具有連通性和便捷性。面對(duì)全媒體進(jìn)程中先進(jìn)的技術(shù)洪流，實(shí)現(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)容的多樣異質(zhì)發(fā)展仍然是傳媒產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的一大關(guān)鍵。

從傳媒集團(tuán)角度上來(lái)看，電視的運(yùn)營(yíng)商要建立一條完善的產(chǎn)業(yè)鏈，要讓包括內(nèi)容開(kāi)發(fā)商和提供商在內(nèi)的各方都能夠有利可圖，以鼓勵(lì)其開(kāi)發(fā)出更豐富多樣、更適合現(xiàn)實(shí)需求和更精彩的內(nèi)容。以博客為例，它不但能夠成為電視媒體大量而豐富的信息存儲(chǔ)資源庫(kù)，還可以為電視媒體提供一條暢通的信息反饋渠道，從而提供多元化視角，打破電視媒體的單一性格局。

塑造媒體品牌需要建立CIS（企業(yè)形象識(shí)別）系統(tǒng)。要強(qiáng)化媒介信息資源的管理體制改革，整合是資源優(yōu)化的有效途徑，真正的媒介整合必須貫穿于由內(nèi)而外、從內(nèi)容到渠道、從制作到營(yíng)銷(xiāo)的整個(gè)傳播過(guò)程，而媒介融合也只有建立在資源整合的基礎(chǔ)上才能獲得規(guī)模效應(yīng)，同時(shí)充分滿(mǎn)足受眾不斷擴(kuò)大、不斷細(xì)化、不斷出新的需求。電視節(jié)目制作環(huán)節(jié)引入了“網(wǎng)絡(luò)元素”?，F(xiàn)在，在一些電視民生新聞欄目中經(jīng)常設(shè)有“網(wǎng)友來(lái)信”或者“網(wǎng)友互動(dòng)平臺(tái)”，比如遼寧電視臺(tái)的民生新聞?lì)惞?jié)目《新北方》。還有的節(jié)目在電視畫(huà)面中加入某一網(wǎng)頁(yè)的圖像，并截取其中一些有代表性的觀點(diǎn)進(jìn)行導(dǎo)讀和評(píng)論，這種創(chuàng)新手法豐富了電視的視覺(jué)傳播元素，增強(qiáng)了節(jié)目的觀賞性。

媒介融合的趨勢(shì)也對(duì)職業(yè)新聞工作者提出了新的要求，因?yàn)樾滦偷拿浇樾枰哂胸S富實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和熟稔多種技術(shù)業(yè)務(wù)的全能型記者與編輯。在美國(guó)，綜合媒介集團(tuán)所融合的媒介都是同處一地的地方媒體，其派往異地采訪的記者都是多面手，他們能夠就同一新聞事件同時(shí)為報(bào)紙、雜志撰寫(xiě)文字稿件，為電視臺(tái)拍攝制作節(jié)目，為網(wǎng)站、圖片社提供照片。

結(jié)論

由于網(wǎng)絡(luò)媒體的興起和其他新媒體的出現(xiàn)，媒介融合的趨勢(shì)也日益明顯，并呈現(xiàn)出不可抵擋的發(fā)展勢(shì)頭，代表著傳媒事業(yè)的前進(jìn)方向。媒介融合是當(dāng)前社會(huì)背景下的產(chǎn)物，適應(yīng)著信息時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的需要。對(duì)于媒介融合的概念應(yīng)該更廣泛、更深刻、更準(zhǔn)確的予以理解，概念的理解與實(shí)踐層面的操作是必然的聯(lián)系在一起的。媒介融合從表面上看，是傳統(tǒng)媒體與新媒體在內(nèi)容和形式上互補(bǔ)，解放了媒介業(yè)的經(jīng)營(yíng)思想，在嘗試的過(guò)程中邁出了媒介融合最初的一步，其實(shí)在高新技術(shù)的影響下，媒介融合在內(nèi)容、形式、范圍上必將出現(xiàn)前所未有的突破。

媒介融合是中國(guó)電視媒介創(chuàng)新的重要機(jī)遇。媒體間的融合也將呈現(xiàn)出逐步加深的態(tài)勢(shì)，越來(lái)越多形態(tài)的媒介進(jìn)入相互整合、交織發(fā)揮作用的狀態(tài)之中。期盼以一己之見(jiàn)帶給媒介融合探索和實(shí)踐以參考，為促進(jìn)媒介融合的科學(xué)發(fā)展起到促進(jìn)作用。

[1]馬為公.互聯(lián)網(wǎng)的新時(shí)代[M].北京：中國(guó)國(guó)際廣播出版社，2008.

[2]傅玉輝.大媒體產(chǎn)業(yè):從媒介融合到產(chǎn)業(yè)融合—中美電信業(yè)和傳媒業(yè)關(guān)系研究[M].北京：中國(guó)廣播電視出版社，2008.