柯達(dá)破產(chǎn)啟示中國企業(yè)：自己不改，就會被時代改掉

2012年1月19日，世界最大影像產(chǎn)品商美國柯達(dá)公司在紐約向法院提出申請破產(chǎn)保護(hù)，這是柯達(dá)在前不久受到紐約證交所退市警告后的自保行動。

柯達(dá)向有“百年老店”之美稱，已經(jīng)擁有131年歷史，它所提供的優(yōu)質(zhì)膠卷曾經(jīng)獨(dú)居全球膠卷市場的鰲頭，并且也在上世紀(jì)80年代剛剛改革開放的中國市場上受到消費(fèi)者的歡迎。但是，時間不覺過去了20多年，柯達(dá)卻已經(jīng)風(fēng)光不再。柯達(dá)的事情發(fā)生在大洋彼岸，但中國消費(fèi)者對此也有切身感受，在中國城市的一些柯達(dá)膠卷專賣店，早已由于市場銷售的低迷而陷于虧損困境。而在國際市場上，柯達(dá)的嚴(yán)重衰退也早已不是新聞，自2005年以來，柯達(dá)沒有一年不出現(xiàn)虧損，2008年以來，柯達(dá)已經(jīng)連續(xù)4年嚴(yán)重虧損，股票市值從1997年2月最高時的310億美元下降至目前的21億美元。因此，如今聽到柯達(dá)提出破產(chǎn)申請，中國消費(fèi)者對此并不會感到十分震驚。

就目前來說，對柯達(dá)下破產(chǎn)的斷語可能還為時尚早，但是，這個“百年老店”即使不會轟然倒下，也已很難恢復(fù)昔日的輝煌?？逻_(dá)當(dāng)年的成功，是因?yàn)檎莆樟耸澜缟献顬橄冗M(jìn)的攝像膠卷技術(shù)，它憑著這個拳頭技術(shù)，執(zhí)掌了世界攝像市場的牛耳。但是，從數(shù)碼成像技術(shù)出現(xiàn)的那一刻開始，傳統(tǒng)的依靠膠卷攝像的沖印技術(shù)就清楚地顯示了它的落后，從而逐漸被消費(fèi)者所冷淡，直至拋棄?？上У氖牵M管世界上第一臺數(shù)碼相機(jī)是柯達(dá)自己于1975年研發(fā)成功的，但它卻未能將其及時地轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，當(dāng)全球市場迅速為數(shù)碼攝像技術(shù)而激動的時候，柯達(dá)仍然固守著它在傳統(tǒng)模擬相機(jī)膠卷上的地盤，沒有能及時地跟上市場業(yè)態(tài)的快速變化。就這樣，柯達(dá)所掌握的拳頭技術(shù)終于蛻變?yōu)樗y以擺脫的包袱，成為它的一種負(fù)資產(chǎn)，從而只能吞下今日的苦果。

柯達(dá)走過的道路，為包括中國企業(yè)在內(nèi)的企業(yè)經(jīng)營“教科書”增添了極富殷鑒意義的一章。做“百年老店”，讓基業(yè)長青，是所有企業(yè)夢寐以求的目標(biāo)，但是，今天的企業(yè)面臨的已經(jīng)是一個快速變化的市場，在技術(shù)革命高度發(fā)達(dá)以后，全球性的技術(shù)創(chuàng)新已經(jīng)呈現(xiàn)出爆炸式的發(fā)展，傳統(tǒng)企業(yè)那種以“一招鮮”來“吃遍天”的經(jīng)營模式不可能保證永遠(yuǎn)立于市場的高位，一個一成不變的基業(yè)再也不可能“常青”，只有不斷地追逐具有領(lǐng)先水平的科技生產(chǎn)技術(shù)，并且不斷向消費(fèi)者提供高新技術(shù)產(chǎn)品，企業(yè)才有可能在殘酷的市場競爭中立于不敗之地。

今天，很多中國企業(yè)其實(shí)面臨著與柯達(dá)同樣的問題。由于缺少技術(shù)創(chuàng)新方面強(qiáng)大的后援支持，企業(yè)產(chǎn)品只能拾人牙慧，缺乏核心競爭力。在今天大多數(shù)消費(fèi)品已處飽和的背景下，這種經(jīng)營模式已經(jīng)無法應(yīng)對市場競爭，只能維持在低水平的狀態(tài)，而中國消費(fèi)者也只能享受到低水平的物質(zhì)生活。但是，在一個越來越開放的市場里，世界上以最先進(jìn)技術(shù)支撐的高科技產(chǎn)品很容易進(jìn)入中國市場，從而對中國消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的吸引力。因此，中國企業(yè)不妨將柯達(dá)此次面臨的危機(jī)當(dāng)作一面鏡子，以此來審視自身的不足。特別是那些以“百年老店”自居的企業(yè)，必須勇于拋棄雖然有悠久傳統(tǒng)卻已經(jīng)不適應(yīng)當(dāng)下日新月異的市場業(yè)態(tài)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，開拓并且掌握高新技術(shù)，才能不斷地占領(lǐng)市場制高點(diǎn)。

（本文摘自《星島環(huán)球網(wǎng)》,作者周俊生）