李笑雪

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提高期刊質(zhì)量 打造品牌期刊

李笑雪

（《會計之友》雜志社，山西 太原 030001）

提高期刊質(zhì)量是工作的核心，是期刊的生存之道。只有提高質(zhì)量，才能造就品牌期刊。要提高期刊質(zhì)量，可從2條途徑入手：精挑細(xì)選，提高稿件質(zhì)量；精益求精，提高編輯質(zhì)量。要打造品牌期刊，可采取以下措施：精心策劃，捕捉信息；精心審校，嚴(yán)格把關(guān)；精心印刷，完善精品；精心設(shè)計，凸顯風(fēng)格。

期刊質(zhì)量；品牌期刊；特色欄目；編輯人員；審稿；編校

當(dāng)今時代是一個信息爆炸的時代，期刊是傳播人類文明、技術(shù)成果的重要渠道，期刊質(zhì)量精品化、運營集群化、手段信息化、市場細(xì)分化、競爭全球化一直是我國期刊的奮斗目標(biāo)。不斷提高質(zhì)量是學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的保證，也是每個編輯人員永恒的追求。學(xué)術(shù)期刊要在激烈的競爭中立于不敗，加強編輯隊伍建設(shè)是關(guān)鍵，應(yīng)做到：對編輯人員進(jìn)行崗位培訓(xùn)，鼓勵其參與學(xué)術(shù)活動，及時了解最新的學(xué)術(shù)動態(tài)，大力引進(jìn)人才，不斷提高編校水平，注重創(chuàng)新意識的培養(yǎng)等。另外，必須嚴(yán)格執(zhí)行稿件的三審三校制度，只有以健全的審稿體系為基礎(chǔ)，不斷改進(jìn)管理方法，期刊質(zhì)量才能夠不斷提高。只有提高質(zhì)量，才能造就品牌。

一、期刊質(zhì)量提高的途徑

（一）精挑細(xì)選，提高稿件質(zhì)量

質(zhì)量是期刊長遠(yuǎn)生存的根基。對于雜志社來說，期刊稿件質(zhì)量的提高，主要有以下幾方面：第一，取決于選題的優(yōu)化。選題是對出版物內(nèi)容和形式的總體設(shè)計，好的選題，具有把握方向、落實出版工作方針、保障出版生產(chǎn)秩序、保證和提高出版物的質(zhì)量以及塑造出版單位的品牌形象等重要作用。表面上看，選題似乎是靈機一動的產(chǎn)物，實際上確是編輯長期思考的結(jié)果。在現(xiàn)實生活中，一項政策的實施，一種制度的改革，一條經(jīng)驗的推廣，都可能蘊藏著豐富的選題資源，編輯要能自覺地學(xué)習(xí)法律法規(guī)和有關(guān)方針政策，廣泛接觸社會生活，關(guān)注國內(nèi)外出版物市場的情況，并依據(jù)收集到的各種信息，運用職業(yè)敏感和創(chuàng)新思維，努力捕捉各種有新意的點子，隨時發(fā)現(xiàn)生活中的亮點、熱點，并緊緊抓住，形成新選題。第二，編輯在來稿中，要去粗取精，謹(jǐn)慎鑒別。在審稿過程中，本著高度的責(zé)任感和使命感，堅持質(zhì)量第一的原則，站在文化建設(shè)、學(xué)術(shù)創(chuàng)新的前沿，去發(fā)現(xiàn)反映時代精神、民族精神以及學(xué)術(shù)價值高、有文化積淀的精品。第三，堅持“初審、復(fù)審、終審”，通過三審，力求保證對于稿件判斷、評價的客觀性，最大限度地避免由于某級審稿者的知識不足或責(zé)任心不強或工作疏漏而導(dǎo)致的偏差、失誤。

（二）精益求精，提高編輯質(zhì)量

編輯要時刻牢記以科學(xué)的理論武裝人，以正確的輿論引導(dǎo)人，以高尚的精神塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人的時代重托，不斷堅持學(xué)習(xí)，更新知識，轉(zhuǎn)變觀念，掌握先進(jìn)的信息處理技術(shù)，使之適應(yīng)新時代發(fā)展的要求。

1. 注重編輯超前意識的培養(yǎng)，使期刊不斷出現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新

期刊編輯只有具有超前的意識，才能把期刊辦得有特色、富有活力，期刊編輯超前意識的培養(yǎng)，建立在對各學(xué)科領(lǐng)域的科學(xué)理論及科技信息充分了解的基礎(chǔ)上，編輯工作具有各種文化工作共有的政治性、思想性、科學(xué)性、創(chuàng)造性等特點，讓先進(jìn)的思想文化得到更好的發(fā)揮，使期刊更好地引導(dǎo)人們樹立中國特色社會主義的共同理想，樹立正確的世界觀、人生觀和價值觀。編輯工作的各個環(huán)節(jié)，都需要編輯人員正確的方針、政策指導(dǎo)，充分運用自己所學(xué)的科學(xué)知識和專業(yè)素養(yǎng)，對作品內(nèi)容進(jìn)行全方位的審視和加工，保證期刊在科學(xué)性上具有較高的質(zhì)量。同時，編輯人員在編輯過程中，各個環(huán)節(jié)都要按照各種規(guī)范進(jìn)行操作，以保證出版物在表現(xiàn)形式上達(dá)到科學(xué)的標(biāo)準(zhǔn)，實現(xiàn)審美要求與科學(xué)規(guī)范的統(tǒng)一。為此，編輯人員必須不斷提高自己的科學(xué)素養(yǎng)和科學(xué)知識，并以科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度對待自己的工作，字斟句酌，一絲不茍，認(rèn)真負(fù)責(zé)，精益求精。

2. 注重期刊編校質(zhì)量，以質(zhì)取勝

編輯加工和校對，是審稿之后的一個重要環(huán)節(jié)，即編輯對已經(jīng)審核通過的稿件進(jìn)行修改、整理，如訂正、刪減、增補、潤色等。在文字加工時，編輯必須力求簡潔、易懂，幫助作者把要說的道理和事務(wù)，表達(dá)得更清楚、更準(zhǔn)確。玉不琢不成器，任何一部精品問世，都凝聚了編輯的心血。編輯加工，為作品拾遺補缺、梳妝打扮，使之合乎規(guī)范，更臻精彩，更受讀者的歡迎。

3. 另辟蹊徑，提高期刊美感

期刊要想獨樹一幟，需要辦出特色辦出個性，要有人無我有、人有我新、人粗我精、人棄我去的獨創(chuàng)性。而不是“數(shù)出一門，多方使用”。一本好的期刊必須有幾個特色欄目，特色構(gòu)成了期刊品牌的精髓，特色展示著期刊的氣魄、亮點和賣點，是期刊用以吸引讀者的磁石。期刊別具一格的優(yōu)勢、獨到的品味、不同的層次和風(fēng)格，都可以從期刊的特色中體現(xiàn)出來。特色欄目就是刊物的龍頭，它可以帶動整個刊物躍上一個新臺階。期刊是內(nèi)容與形式、封面與內(nèi)文的統(tǒng)一體，僅有好的內(nèi)容沒有好的形式，也不能成為品牌期刊，而裝幀設(shè)計包括封面和版式設(shè)計，也是期刊不可缺少的組成部分。

二、打造品牌期刊的措施

期刊在市場上所處的位置，就如同斜坡上的一個球體，它受到來自市場競爭和自身發(fā)展而形成的壓力，如果沒有止動力，就會下滑。為使期刊在斜坡(市場)上的位置保持不下滑，就需要過硬的質(zhì)量，并且有自己的品牌這些止動力。

品牌是活的文化，你要得到文化，必須有更強勢的文化。所以說品牌必須靠自己創(chuàng)造，世界不會恩賜給你。對于期刊來講，它主要有如下措施：

（一）精心策劃，捕捉信息

要把期刊打造成品牌，必須精心策劃，抓熱點、焦點，使其具有創(chuàng)新性，必須瞄準(zhǔn)學(xué)科發(fā)展的前沿，瞄準(zhǔn)最新動態(tài)，在刊登自由投稿時，有目的、有針對性地進(jìn)行組稿，運用國內(nèi)、國外最新研究成果。封面的特色要有科學(xué)性，具有收藏價值的照片或繪畫，欄目要貼切活潑，克服呆板、千篇一律。文章格式編排和期刊裝幀要向名刊學(xué)習(xí)、借鑒。以此提升雜志的整體水平和影響力，使刊物有特色，有自己的獨到之處，而不是人云亦云。

（二）精心審校，嚴(yán)格把關(guān)

把每一件簡單的事做好就是不簡單，把每一件平凡的事做好就是不平凡。編輯要以認(rèn)真負(fù)責(zé)、一絲不茍的工作精神和工作態(tài)度，切實把好質(zhì)量關(guān)，力爭把各種差錯消滅在萌芽狀態(tài)，使差錯率達(dá)到最低。

（三）精心設(shè)計，凸顯風(fēng)格

郭沫若曾經(jīng)說過，既異想天開，又實事求是，這是科學(xué)工作者特有的風(fēng)格。期刊編輯何嘗不是呢？雜志品牌的打造，以其特色和高質(zhì)量為基礎(chǔ)，整體設(shè)計的新穎和印刷復(fù)制的精良美觀，都是至關(guān)重要的，它可以吸引讀者的眼球，就像所有能給予你歡愉的東西那樣，它能提升你的生活品味，它值得你去精益求精。

（四）精心印刷，完善精品

對期刊一見鐘情，是文章與讀者見面的一個重要環(huán)節(jié)，這里包含了期刊外在的質(zhì)量，包括總體設(shè)計、插圖、裝幀、印刷、裝訂等方面的質(zhì)量。一本期刊從封面設(shè)計到版面設(shè)計，經(jīng)過裝飾處理，會使其形象更美，更能打動讀者，也更有益于形成獨特的期刊品牌標(biāo)識。

三、結(jié)語

不積跬步，無以致千里；不積小流，無以成江海。品牌期刊的創(chuàng)建不是一朝一夕能夠完成的，要造就品牌，在提高質(zhì)量的同時，要緊跟時代的發(fā)展趨勢，學(xué)習(xí)借鑒國內(nèi)外優(yōu)秀期刊先進(jìn)的辦刊理念和科學(xué)化的管理方式，要勇于面對挑戰(zhàn)，抓住機遇，審時度勢，精心策劃，必須經(jīng)得起時間、讀者以及同行等的檢驗和認(rèn)同。

Creating Brand Periodical by Improving Its Quality

LI Xiao-xue

(Friends of Accounting Magazine, Taiyuan, Shanxi 030001, China)

To improve the quality is the ultimate goal of periodical, as well as its survival road. There are two ways to improve its quality: selecting articles carefully and strengthening the editing procedures. And the following measures can be adapted to create brand periodical: careful planning in collecting information, thoughtful proofreading, printing carefully to perfect high-quality products and designing elaborately to highlight periodical style.

quality of periodical; brand periodical; unique columns; editor; manuscripts examining; proofreading

（責(zé)任編校：耿春紅 英文校對：楊 敏）

G23

A

1673-2065(2012)03-0083-02

2012-02-10

李笑雪(1963-),男,山西太原人,《會計之友》雜志社主編.