俞愛玲，吳 義

(瓊州學(xué)院體育學(xué)院，海南三亞572022)

0 引言

發(fā)展休閑、旅游和體育產(chǎn)業(yè)是海南國際旅游島建設(shè)的重要內(nèi)容。休閑體育產(chǎn)業(yè)是從休閑體育消費(fèi)需求的角度，將各種能夠滿足人們休閑體育需求的行業(yè)從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)劃分的框架中剝離出來，提供以休閑體育勞務(wù)產(chǎn)品為核心，以人們的休閑體育消費(fèi)為市場(chǎng)，以提供場(chǎng)地、環(huán)境、服務(wù)或組織活動(dòng)而獲取利益的各種合法行業(yè)和組織的總稱。本文通過對(duì)三亞市發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)(Strengths)、劣勢(shì)(Weaknesses)分析，探討如何把握住這些優(yōu)勢(shì)，積極地對(duì)休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的劣勢(shì)進(jìn)行調(diào)控，使休閑體育產(chǎn)業(yè)獲得規(guī)模、結(jié)構(gòu)水平和服務(wù)質(zhì)量上的飛躍。

1 研究對(duì)象與方法

1.1 文獻(xiàn)資料法

檢索了有關(guān)體育產(chǎn)業(yè)、休閑理論和休閑產(chǎn)業(yè)與服務(wù)的文獻(xiàn)資料，同時(shí)查閱有關(guān)國際旅游島建設(shè)和體育旅游論壇、企業(yè)網(wǎng)站和相關(guān)統(tǒng)計(jì)年鑒，全面了解三亞休閑體育產(chǎn)業(yè)最新進(jìn)展與發(fā)展態(tài)勢(shì)。

1.2 社會(huì)調(diào)查法

以觀察、實(shí)地體驗(yàn)、問卷和訪談作為主要收集資料的方法。主要通過二個(gè)途徑:一是對(duì)開展休閑體育活動(dòng)的收費(fèi)場(chǎng)所進(jìn)行問卷調(diào)查。自行完成設(shè)計(jì)《三亞市休閑體育消費(fèi)狀況調(diào)查問卷》。邀請(qǐng)了相關(guān)領(lǐng)域多位專家對(duì)問卷內(nèi)容和結(jié)構(gòu)進(jìn)行評(píng)價(jià)并經(jīng)實(shí)踐的檢驗(yàn)，具有較高的效度。問卷的信度:本研究采用“重測(cè)法”，在1周后對(duì)50名消費(fèi)者進(jìn)行重測(cè)，得出相關(guān)系數(shù)R=0.89，P＜0.01，說明具有很高的可信度。共發(fā)放問卷600份，回收有效問卷432份，有效回收率為72.0%。二是與三亞市有關(guān)經(jīng)營(yíng)實(shí)體的主管領(lǐng)導(dǎo)圍繞休閑體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)和管理進(jìn)行訪談。

2 研究結(jié)果

2.1 三亞市發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)分析

2.1.1 政府重視休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展

三亞市政府以“極力爭(zhēng)取”的精神，爭(zhēng)取到奧運(yùn)火炬首傳城市和2008全國唯一“體育營(yíng)銷城市”的殊榮，為開創(chuàng)休閑體育產(chǎn)業(yè)奠定了良好的城市氛圍;三亞先后成功舉辦了全國沙灘排球巡回賽、高爾夫球賽、帆船、賽艇等賽事，積累了舉辦大型賽事的豐富經(jīng)驗(yàn);休閑度假村、高爾夫會(huì)所、健身休閑俱樂部、戶外拓展訓(xùn)練機(jī)構(gòu)等不斷涌現(xiàn)，充分體現(xiàn)“政府創(chuàng)造環(huán)境，企業(yè)創(chuàng)造財(cái)富”的市場(chǎng)分工，“以體促游”成績(jī)顯著。

2.1.2 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和文化體育娛樂業(yè)投資的持續(xù)增長(zhǎng)

三亞市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整所取得積極進(jìn)展意味著發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)，三亞已經(jīng)具備了現(xiàn)實(shí)上的可能性。三次產(chǎn)業(yè)增加值構(gòu)成由2008年的17.3%:22.6%:60.0%優(yōu)化為2009年的15.6%:23.1%:61.3%，三次產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率分別為8.0%:26.0%:66.0%，文化體育娛樂業(yè)投資增長(zhǎng)2.7倍。［1］

2.1.3 自然資源

優(yōu)越的自然條件是經(jīng)營(yíng)休閑體育項(xiàng)目和進(jìn)行區(qū)域休閑體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)的重要物質(zhì)載體和基礎(chǔ)。三亞是中國熱帶濱海旅游資源最豐富、最集中的地區(qū)。北緯18度熱帶濱海度假帶的超然特性。以3S(陽光sunshine、大海sea、沙灘sand)為自然引力的熱帶濱海度假資源所獨(dú)有的不可代替性和不可再生性，具有濱海體育旅游多樣性的自然資源條件。

2.1.4 海上運(yùn)動(dòng)區(qū)位

三亞擁有大約3500平方公里的海面和209.1公里的海岸線，占全省海岸線總長(zhǎng)21.5%，沿岸有大小海灣約20個(gè)，均具備開發(fā)成港口的條件，擁有郵輪旅游航線十分優(yōu)越的戰(zhàn)略地理位置。例如三亞鳳凰島，目前來說是中國已經(jīng)建成開始使用的最大的國際運(yùn)營(yíng)碼頭，世界上最大的郵輪可以停在這里。最近幾年，滑水、摩托艇和潛水項(xiàng)目進(jìn)一步受到大眾的喜愛，參加活動(dòng)的人數(shù)越來越多，有條件的地區(qū)爭(zhēng)相舉辦大型的國內(nèi)國際賽事。三亞建成了良好的帆船和游艇運(yùn)動(dòng)設(shè)施，為開展水上運(yùn)動(dòng)創(chuàng)造了較好的條件。

2.1.5 康體旅游

在國際旅游格局中，氣候差異似乎是造成世界規(guī)模度假客流的重要因素，因?yàn)樗鼪Q定主導(dǎo)度假客流的季節(jié)性流向和強(qiáng)度。三亞被聯(lián)合國公認(rèn)最適合人類居住的城市。擁有中國首個(gè)國際最佳養(yǎng)生城市、中國人居環(huán)境范例等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。氣候上優(yōu)勢(shì)同時(shí)也是康體旅游的優(yōu)勢(shì)。三亞在康體方面擁有促進(jìn)針對(duì)心血管病、高血脂患者、哮喘等呼吸道疾病恢復(fù)和提高其療效所需干凈的空氣、較高且恒定的氣溫優(yōu)勢(shì)。另外三亞在康體方面將擁有高端的配套和服務(wù)。例如，位于三亞灣中央的美麗新海岸項(xiàng)目即將建設(shè)一處海南最大的醫(yī)學(xué)保健中心，即約5000平米的國際健康管理中心。［2］

2.1.6 旅游設(shè)施與接待能力

三亞是海南最早實(shí)施旅游國際化戰(zhàn)略的旅游城市，也是國內(nèi)旅游城市中最早制定并實(shí)施旅游國際化方案的城市之一。三亞旅游業(yè)保持較快發(fā)展，榮膺中國十大休閑城市、最佳度假目的地。自1996年以來，以萬豪、喜來登、希爾頓等國際酒店品牌相繼登陸三亞，帶動(dòng)了三亞旅游企業(yè)的管理理念、服務(wù)理念和營(yíng)銷理念等與國際市場(chǎng)的接軌，提升了海南三亞旅游企業(yè)以及旅游從業(yè)人員的整體素質(zhì)。［3］這為三亞開展休閑體育度假旅游，開拓國際國內(nèi)客源高端市場(chǎng)起到了積極的作用。

2.2 三亞市發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)的劣勢(shì)分析

2.2.1 基礎(chǔ)設(shè)施與休閑體育設(shè)施不足

“體育設(shè)施是人們進(jìn)行休閑體育的場(chǎng)所，即休閑體育的生產(chǎn)要素之一?！保?］包括健身路徑、設(shè)備齊全的體育場(chǎng)館、健身娛樂性的體育中心和綜合性的體育公園等。三亞市自1987年升格為地級(jí)市，短短20幾年，從一個(gè)邊陲小鎮(zhèn)快速崛起，但是城市基礎(chǔ)設(shè)施與休閑體育設(shè)施還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足現(xiàn)代休閑體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的要求。

2.2.2 缺乏社會(huì)條件支持系統(tǒng)

休閑體育產(chǎn)業(yè)是一個(gè)相互配套的系統(tǒng)工程，涉及教育、醫(yī)療、交通、商業(yè)、旅游、文化、安全等部門系統(tǒng)，只有各系統(tǒng)間的協(xié)調(diào)發(fā)展，才能實(shí)現(xiàn)休閑體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。從近年來三亞市“度假經(jīng)濟(jì)”的火爆消費(fèi)中，暴露出社會(huì)條件支持系統(tǒng)發(fā)展不完善這一問題。如在休閑消費(fèi)時(shí)出現(xiàn)的交通擁擠、餐飲臟亂、價(jià)格不合理等問題一直沒有得到很好的解決。同時(shí)由于社會(huì)環(huán)境和治安問題治理力度不力，影響了三亞整體的旅游形象和投資環(huán)境。

2.2.3 體育組織和社團(tuán)力量薄弱

從體育組織的情況看，三亞市社區(qū)體育組織和社團(tuán)的建設(shè)及覆蓋面水平相對(duì)較低，社區(qū)缺少體育組織，且組織結(jié)構(gòu)發(fā)展不完善，組織體系松散;營(yíng)利性體育組織發(fā)展無序，管理不規(guī)范;從人力資源情況看，社會(huì)體育指導(dǎo)員能力和水平不高是現(xiàn)實(shí)存在的問題。

2.2.4 休閑體育市場(chǎng)存在問題較多

1)市場(chǎng)結(jié)構(gòu):市場(chǎng)結(jié)構(gòu)是指構(gòu)成市場(chǎng)的企業(yè)之間、消費(fèi)者之間，以及企業(yè)與消費(fèi)集團(tuán)之間等諸關(guān)系的因素及其特征［5］。目前三亞市休閑體育企業(yè)的地理位置和項(xiàng)目設(shè)置均比較分散，企業(yè)間溝通不力;消費(fèi)者群體季節(jié)性變化明顯，企業(yè)在處理消費(fèi)者關(guān)系時(shí)更注重眼前利益，缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)。主要表現(xiàn)在除了潛水和高爾夫旅游外，三亞市休閑體育項(xiàng)目重點(diǎn)不突出，市場(chǎng)影響力較小。缺乏專門的行業(yè)管理宏觀控制，導(dǎo)致各經(jīng)營(yíng)單位休閑項(xiàng)目設(shè)置重復(fù)現(xiàn)象較嚴(yán)重，缺乏個(gè)性與創(chuàng)新。2)經(jīng)營(yíng)主體:大部分是私營(yíng)企業(yè)，眾多休閑體育企業(yè)處于“小散弱差”，難以避免惡性的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。由于提供的休閑體育產(chǎn)品差異性較小，只有通過壓低成本來降低價(jià)格才能贏得市場(chǎng)。3)產(chǎn)品豐富程度:調(diào)查結(jié)果表明30.8%的消費(fèi)者對(duì)休閑體育項(xiàng)目數(shù)量感到不滿足。比如帆船帆板運(yùn)動(dòng)僅僅倚靠幾家旅行社、俱樂部或酒店開展，可供旅客游玩的船只屈指可數(shù)。4)產(chǎn)品價(jià)格:投資者對(duì)市場(chǎng)缺乏調(diào)研，價(jià)格定位偏高，參與人數(shù)不多。調(diào)查中發(fā)現(xiàn)有56.5%的消費(fèi)者認(rèn)為價(jià)格貴，45.4%的消費(fèi)者認(rèn)為消費(fèi)價(jià)格的變化會(huì)影響他們堅(jiān)持參與體育活動(dòng)，說明休閑體育消費(fèi)市場(chǎng)的波動(dòng)較大，不可預(yù)測(cè)性因素較多。5)空間布局:調(diào)查發(fā)現(xiàn)有31.3%的消費(fèi)者對(duì)休閑體育項(xiàng)目空間布局表示不滿意。說明需要進(jìn)一步補(bǔ)充與調(diào)整休閑體育項(xiàng)目的分布，滿足人們享受休閑體育生活需要。6)休閑體育場(chǎng)所規(guī)模與設(shè)施檔次:調(diào)查結(jié)果表明有32.9%的消費(fèi)者認(rèn)為休閑體育場(chǎng)所規(guī)模對(duì)其消費(fèi)產(chǎn)生影響較大;48.6%的消費(fèi)者認(rèn)為休閑體育設(shè)施檔次對(duì)其消費(fèi)產(chǎn)生影響較大。7)經(jīng)營(yíng)管理人才:調(diào)查表明90%的企業(yè)主管領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)為休閑體育經(jīng)營(yíng)管理人才缺乏是他們面臨的重要問題之一。

2.2.5 濱海休閑體育旅游產(chǎn)品單一化與過分集中化

三亞休閑體育產(chǎn)業(yè)雖然勢(shì)頭迅猛，但還處于起步階段，在休閑體育產(chǎn)品研發(fā)方面存在對(duì)客源市場(chǎng)的具體定位較模糊，對(duì)市場(chǎng)供需變化的反應(yīng)不及時(shí)等問題?，F(xiàn)有濱海休閑體育項(xiàng)目主要集中在三亞灣、亞龍灣以及大東海，無論品種還是數(shù)量相對(duì)于需求來說都顯得少，無法滿足游客的體驗(yàn)海水運(yùn)動(dòng)的需求，目前大陸來的游客最大興趣還停留在看海，還不能充分提升到戲海。旅游產(chǎn)品單一化與過分集中，由此宜造成惡性競(jìng)爭(zhēng)。例如從三亞潛水業(yè)的發(fā)展史看，潛水的企業(yè)一度近30家，此外還有大量的非法潛水點(diǎn)，惡性競(jìng)爭(zhēng)由此而生，競(jìng)相削價(jià)，回扣也越來越高，企業(yè)難以為繼，甚至成為了海南零負(fù)團(tuán)費(fèi)產(chǎn)生的直接原因之一。［6］

3 三亞市發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)的對(duì)策分析

3.1 制定相關(guān)政策法規(guī)，培育休閑體育產(chǎn)業(yè)環(huán)境

休閑體育產(chǎn)業(yè)是一個(gè)相互配套的系統(tǒng)工程，和其它產(chǎn)業(yè)有著很高的關(guān)聯(lián)度，其運(yùn)轉(zhuǎn)需要其它產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)投入，同時(shí)其自身也為其它產(chǎn)業(yè)提供產(chǎn)業(yè)和服務(wù)。一方面急需制定穩(wěn)定、優(yōu)惠的產(chǎn)業(yè)政策，快速出臺(tái)和完善三亞市休閑體育產(chǎn)業(yè)的各項(xiàng)法規(guī)，協(xié)調(diào)有關(guān)部門及時(shí)建立和完善一套包括政府財(cái)政投入政策、產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目基本建設(shè)投資政策、稅收政策等完整、系統(tǒng)的體育產(chǎn)業(yè)政策，形成全方位、多層次的政策體系;另一方面政府有關(guān)部門負(fù)責(zé)休閑體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)、經(jīng)營(yíng)和管理工作還需要不斷有創(chuàng)意、有創(chuàng)新。政府加強(qiáng)市場(chǎng)整頓和規(guī)范工作，參照國內(nèi)外行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，盡快建立起休閑體育服務(wù)基本標(biāo)準(zhǔn)，完善咨詢投訴處理機(jī)制，強(qiáng)力打造適合各階層享用休閑體育的城市環(huán)境與社會(huì)文明。

3.2 加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)研，優(yōu)化組合休閑體育產(chǎn)品

優(yōu)化休閑體育產(chǎn)品組合是優(yōu)化休閑體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的需要，也是休閑體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的基礎(chǔ)。要緊密結(jié)合國際旅游島發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃，深入市場(chǎng)調(diào)研，體現(xiàn)出區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略的時(shí)序和階段性、項(xiàng)目開發(fā)的市場(chǎng)性，優(yōu)化休閑體育產(chǎn)品組合，建立一個(gè)門類齊全、結(jié)構(gòu)合理、功能齊備的休閑體育產(chǎn)品市場(chǎng)。

3.3 優(yōu)化休閑體育旅游環(huán)境及設(shè)施的完善

休閑體育產(chǎn)業(yè)多為戶外活動(dòng)，安全隱患多，需要有良好的旅游環(huán)境和完善的體育設(shè)施。據(jù)專家預(yù)測(cè)三亞旅游的散客比例會(huì)越來越高，人們登山、攀巖、摩托車，潛水、沖浪，尤其是自駕游等等，因此要大力構(gòu)建安全的旅游環(huán)境、便捷的出行環(huán)境，特別是交通、通訊、水、電、氣、餐飲、旅店、文化娛樂、環(huán)保等設(shè)施的配套建設(shè)。［7］以實(shí)現(xiàn)休閑體育產(chǎn)業(yè)連動(dòng)開發(fā)。

3.4 倡導(dǎo)休閑體育消費(fèi)理念，加強(qiáng)休閑體育產(chǎn)品整體宣傳與推介

倡導(dǎo)“健康、快樂、時(shí)尚”的休閑體育消費(fèi)新理念，對(duì)于引導(dǎo)和激發(fā)大眾休閑體育消費(fèi)具有重要的意義。同時(shí)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，不僅需要優(yōu)質(zhì)的旅游資源、產(chǎn)品和服務(wù)，還要進(jìn)行有效的市場(chǎng)營(yíng)銷以擴(kuò)大知名度。因此需要政府做好宣傳與推介工作，使之了解三亞特定休閑體育產(chǎn)品和服務(wù)的重要信息。

3.5 充分發(fā)揮高等院校在人才培養(yǎng)與項(xiàng)目普及推廣方面的作用

作為新興的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，在開展休閑體育的活動(dòng)中會(huì)遇到許多迫切需要解決的問題?？梢酝ㄟ^高等院校深化學(xué)科、專業(yè)、課程的改革與設(shè)置，加快培養(yǎng)既懂休閑體育經(jīng)濟(jì)運(yùn)作，又了解國際休閑體育產(chǎn)業(yè)流程，能夠?qū)⑿蓍e體育商機(jī)轉(zhuǎn)化為休閑體育效益所應(yīng)具有的知識(shí)結(jié)構(gòu)、素質(zhì)和能力的中高級(jí)休閑體育經(jīng)營(yíng)管理人才。

休閑體育產(chǎn)業(yè)高度發(fā)展，離不開學(xué)校對(duì)休閑體育運(yùn)動(dòng)的普及與推廣。隨著關(guān)注個(gè)性化休閑體育服務(wù)時(shí)代的到來，主動(dòng)參與休閑運(yùn)動(dòng)、深度迷戀休閑運(yùn)動(dòng)、追求運(yùn)動(dòng)經(jīng)歷與體驗(yàn)、講究隨意和愜意，這一趨勢(shì)正在對(duì)休閑體育教育提出更高的要求。具體而言，要更加注重3E:歡快/娛樂(Entertainment)、激動(dòng)人心(Excitement)和學(xué)有所得(Education)。［8］

［1］2009 年三亞市國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公［EB/OL］.http://www.sanya.gov.cn/govpub/tjsj/tjgb/data/t20100312_19658.shtml.2010 －03 －12.

［2］世界級(jí)海岸生活在三亞灣展開—揭秘“美麗新海岸”新海岸生活方式美麗新海岸論壇［EB/OL］.http://hn.focus.cn/msgview/270458/119463026.html.2008 －02 －15.

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［4］胡笑寒，鄒盛.基于鉆石模型的中澳休閑體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀［J］.體育科研，2009，30(1):54.

［5］楊曉晨，李宗浩，梁強(qiáng).休閑體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)分析與競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略選擇［J］.北京體育大學(xué)報(bào)，2009，32(3):25.

［6］三亞潛水業(yè)“暗流涌動(dòng)”:高回扣引爆價(jià)格戰(zhàn)［EB/OL］.http://www.bluehn.com/2010/0201/50676.html.2010－02－01.

［7］耿莉萍.論休閑消費(fèi)的特征、發(fā)展趨勢(shì)與企業(yè)商機(jī)［J］.商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理，2004，149(3):8－10.

［8］凌平，童杰.杭州市休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展透視［J］.上海體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2010，34(1):33.