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新媒體動(dòng)漫藝術(shù)的類型分析

2012-04-01 03:58:45
關(guān)鍵詞:網(wǎng)民動(dòng)畫

蘇 智

(長(zhǎng)沙理工大學(xué) 設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院, 湖南 長(zhǎng)沙 410004)

一、新媒體動(dòng)漫藝術(shù)概述

“新媒體”是相對(duì)于所謂的“舊媒體”而言的?!芭f媒體”是泛指?jìng)鹘y(tǒng)物質(zhì)媒介的藝術(shù)媒介,如:油畫、水墨、書籍、包裝、海報(bào)和其它出版物,舊媒體的有效性被它的物理特性更多地限定了,[1]它的特性是基于材料的特性。傳統(tǒng)意義上的媒體材料,應(yīng)為自身的自然材料屬性,也就決定了本身單一材料與線性敘事的結(jié)構(gòu)特征。[1]新媒體一般指電子媒體、數(shù)字媒體和信息媒體等借助于新的技術(shù)手段而興起的媒體形態(tài),如:數(shù)字雜志、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)廣告、數(shù)字電影、觸摸媒體等等。新媒體動(dòng)漫是借助于新媒體技術(shù)而生成的一種新的動(dòng)漫藝術(shù)形式。

網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫是新媒體動(dòng)漫的主要形式之一,主要指的是以網(wǎng)絡(luò)為傳媒平臺(tái)的動(dòng)畫形式,以及,國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的發(fā)展進(jìn)程,主要有動(dòng)畫版MV、商業(yè)動(dòng)畫宣傳片、網(wǎng)絡(luò)廣告短片、以及新興起的長(zhǎng)篇連載動(dòng)畫劇等等。廣義上是指以網(wǎng)絡(luò)為播放平臺(tái)的各種動(dòng)畫片,狹義上是指以網(wǎng)絡(luò)為播放平臺(tái)的各種數(shù)字動(dòng)畫新傳媒形式。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫逐步擺脫了傳統(tǒng)的動(dòng)畫模式,在技術(shù)與藝術(shù)上都出現(xiàn)了全新的發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫最早是由Flash軟件的普及而發(fā)展起來(lái)。[2]Flash誕生于1996年,前身是Future Splash,被Macromedia公司收購(gòu)后改名為Flash 2。早期網(wǎng)絡(luò)帶寬的限制,當(dāng)時(shí)的網(wǎng)頁(yè)大都為平面靜態(tài)網(wǎng)頁(yè),F(xiàn)lash的出現(xiàn)有效地解決了這一難題,其交互的多媒體方式使網(wǎng)頁(yè)鮮活起來(lái),它還是一種流(Stream)形式的傳播技術(shù),它是基于矢量的圖形系統(tǒng),占用的存儲(chǔ)空間比位圖小 。[2]這些特性使它適合在網(wǎng)絡(luò)上使用。它的易用性與網(wǎng)絡(luò)的自由性結(jié)合,使之迅速蔓延,逐漸滲透并影響著廣告、電視、電影等傳統(tǒng)媒體,形成一種全新的特有文化。

從2000年初,國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)上的視頻網(wǎng)站開始興起,各種“閃客”(國(guó)內(nèi)Flash的使用者)運(yùn)用Flash技術(shù)制作的動(dòng)畫造型短小簡(jiǎn)潔,無(wú)厘頭式幽默充滿了奇趣,帶給網(wǎng)民輕松的愜意之外,還在年青人中迅速掀起了一場(chǎng)學(xué)習(xí)Flash創(chuàng)作的熱潮。使得大批有興趣愛好的網(wǎng)民,都爭(zhēng)先恐后地參與到各種原創(chuàng)題材的創(chuàng)作上來(lái)。[3]當(dāng)時(shí)比較火爆的作品包括:國(guó)內(nèi)閃客桂華政創(chuàng)作的“阿桂”系列和香港showgood公司創(chuàng)作的“大話三國(guó)”系列等等。隨著Flash技術(shù)的平民化、多元化,它的商業(yè)價(jià)值也開始逐漸被挖掘出來(lái)。2000年底,音樂(lè)人小柯的《日子》以FlashMV的形式在電視臺(tái)出現(xiàn);2001年8月初,歌手孫楠的首張F(tuán)lash音樂(lè)專輯面世; 2002年,F(xiàn)lash廣告網(wǎng)絡(luò)全面開始推廣。[3]當(dāng)代FLASH動(dòng)畫藝術(shù)的興起與繁榮,[4]讓人聯(lián)想到福樓拜的一個(gè)天才的預(yù)言:“藝術(shù)愈來(lái)愈科學(xué)化,科學(xué)愈來(lái)愈藝術(shù)化;兩者在山麓分手,有朝一日會(huì)在山頂重逢?!盵4]正是多媒體技術(shù)的普世發(fā)展,借助網(wǎng)絡(luò)的平臺(tái),是科學(xué)與藝術(shù)的完美結(jié)合展現(xiàn)形式。

2005年之后,是網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的發(fā)展期,[5]2010年7月15日 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)在京發(fā)布了《第26次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》?!秷?bào)告》顯示,截至2010年6月底,我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)4.2億人, 2010年上半年,網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到2.65億。[5]報(bào)告認(rèn)為,隨著國(guó)家三網(wǎng)融合政策的部署和實(shí)施:視頻傳輸速率的提高,接入渠道的增多,網(wǎng)絡(luò)視頻將成為大眾視頻消費(fèi)的重要方式,它的媒體價(jià)值和商業(yè)價(jià)值將會(huì)快速提升。

二、新媒體動(dòng)漫藝術(shù)的特點(diǎn)

從2005年到2010年的五年間,是新媒體網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫百花齊放的五年,這一個(gè)時(shí)期的發(fā)展突破了很多傳統(tǒng)的創(chuàng)作思路,因?yàn)榫W(wǎng)民的大量參與性,各種不同形式與主題的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫逐步出現(xiàn),極大的體現(xiàn)了網(wǎng)民們的強(qiáng)烈個(gè)性表現(xiàn),網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫已經(jīng)成為一種獨(dú)特地視覺方式在影響著網(wǎng)民們的生活。對(duì)比傳統(tǒng)影視動(dòng)畫,網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫以全新的階段式制作方式,并開始成熟地與網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場(chǎng)相接軌,在當(dāng)前的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上呈現(xiàn)出三個(gè)顯著的特點(diǎn),下面我們就這三個(gè)特點(diǎn)進(jìn)行分析和比較。

(一)階段式制作模式開始形成

隨著流媒體技術(shù)的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)的交互性,使得人們從電視的被動(dòng)性中解脫出來(lái)選擇性加大,伴隨著動(dòng)漫系列連續(xù)劇的普及,動(dòng)畫片傳統(tǒng)短篇形式的格局得以打破。隨著網(wǎng)絡(luò)帶寬的增加,網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)開始進(jìn)行連載播放網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫為主流的動(dòng)畫長(zhǎng)片。[6]在今天這個(gè)信息化和“知識(shí)大爆炸”的時(shí)代,新媒體(寬帶網(wǎng)、數(shù)字電視網(wǎng)和移動(dòng)媒體網(wǎng)絡(luò))和新技術(shù)的發(fā)展更是一日千里,變現(xiàn)出巨大的生命力和更廣闊的發(fā)展遠(yuǎn)景。數(shù)字媒體時(shí)代來(lái)臨,說(shuō)明人——媒體——科技的關(guān)系需要重新思考與建構(gòu)。[6]

長(zhǎng)篇網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫打破了傳統(tǒng)動(dòng)畫的整體制作再播出的傳統(tǒng)模式,利用網(wǎng)絡(luò)的同步性,分階段的制作與播出;大有趕超電視等傳統(tǒng)媒體的趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫不再是電視等傳統(tǒng)傳媒的附屬品,它的優(yōu)越性在于:制作上周期較短,見效快,資金風(fēng)險(xiǎn)小。不同于電視連續(xù)劇,需要大量的經(jīng)費(fèi)與真人實(shí)景的拍攝,完全可以發(fā)揮動(dòng)畫制作的優(yōu)勢(shì),低成本、分階段、逐步的進(jìn)行宣傳與普及。當(dāng)前的電視傳媒與網(wǎng)絡(luò)傳媒,在整合數(shù)字化的基礎(chǔ)上區(qū)別不大,橫向比較,盡管電視的選擇性比以前更多,但由于播出時(shí)間與數(shù)量的限定,觀眾的選擇只能在臺(tái)與臺(tái)之間互換。相比網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫發(fā)展到現(xiàn)在,已有較細(xì)的分類,如:酷六網(wǎng)的動(dòng)漫專欄,分類就有情感、推理、運(yùn)動(dòng)、蘿莉、戰(zhàn)爭(zhēng)、原創(chuàng)等等,題材上可謂玲瑯滿目??v向?qū)Ρ葋?lái)看,電視媒介的節(jié)目選擇是定性的,節(jié)目安排不可隨意更改,網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的交互選擇是隨時(shí)的,觀眾的可控制性強(qiáng),可以在任何時(shí)間段觀賞動(dòng)畫。這種立體上的交互優(yōu)勢(shì)是電視媒介不能相抗衡的。

新傳媒網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的主動(dòng)性正隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷普及,使國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫逐步出現(xiàn)多種化發(fā)展。[7]如:由杭州玄機(jī)科技信息出品的“秦時(shí)明月”系列,開創(chuàng)了我國(guó)首部武俠三維動(dòng)畫網(wǎng)絡(luò)連載動(dòng)畫系列劇的先河。該系列分三部,共62集,總投資預(yù)計(jì)超過(guò)一億元人民幣[7]。如果不采用分步制作的方式,制作方的壓力將十分巨大。因?yàn)椴捎昧诵碌姆蛛A段制作方式,保持了特效與制作技術(shù)的市場(chǎng)同步性,取得了日益增多的國(guó)內(nèi)網(wǎng)民們的認(rèn)同。

隨著網(wǎng)絡(luò)流量不斷擴(kuò)大,網(wǎng)絡(luò)游戲消費(fèi)者激增,以網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)橹黝}的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫也開始出現(xiàn),比如:由七彩映畫工作室出品的原創(chuàng)3D網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫《我叫MT》,其創(chuàng)作背景原型是暴雪公司著名的網(wǎng)絡(luò)游戲《魔獸世界》。這部動(dòng)畫片也是依照每個(gè)周期進(jìn)行更新,借鑒與學(xué)習(xí)了很多日本網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的制作方式,比如定期更換主題曲,片尾曲,加之動(dòng)畫衍生產(chǎn)品的開發(fā),都取得了很大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)反響。

相比同類型的日本動(dòng)畫,特別是近期日本動(dòng)畫,如“死神” 、“火影忍者”、“海賊王”等等作品,已經(jīng)達(dá)到了全球的網(wǎng)絡(luò)視頻的同步定期連載。我們要清醒的看到,國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫尚處發(fā)展的初階階段,社會(huì)影響力還相對(duì)較弱,形式上對(duì)網(wǎng)民的吸引力還有待加強(qiáng);內(nèi)容上還存在同質(zhì)化較為嚴(yán)重、原創(chuàng)性較為欠缺、交互性有待加強(qiáng)、技術(shù)有待進(jìn)一步完善等諸多問(wèn)題。作品內(nèi)容表現(xiàn)形式上有欠缺,這與內(nèi)容加工、技術(shù)制作、反饋服務(wù)、宣傳推廣等方面專業(yè)化程度需要逐步加強(qiáng)。

從產(chǎn)品生命周期的理論看,我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正處于發(fā)展的增長(zhǎng)期。[8]隨著2006年4月25日,國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)《關(guān)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》,明確了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展指導(dǎo)思想、基本思路和發(fā)展目標(biāo)。2006年11月,《國(guó)家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》指出:“積極發(fā)展以數(shù)字化生產(chǎn)、網(wǎng)絡(luò)化傳播為主要特征的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè),加快發(fā)展民族動(dòng)漫產(chǎn)業(yè),大幅度提高國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)品的數(shù)量和質(zhì)量。積極發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè),鼓勵(lì)扶持民族原創(chuàng)的、健康向上的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的創(chuàng)作和研發(fā),拓展民族網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展空間。”[8]

這兩個(gè)文件的發(fā)布對(duì)于我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫發(fā)展是有利的,可以預(yù)計(jì),分階段制作與播放長(zhǎng)篇網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫將是近期乃至以后相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)成為網(wǎng)絡(luò)播放的市場(chǎng)運(yùn)作模式的主流。這種分階段式制作,表現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫將逐步獨(dú)立成為一種新興的傳播媒介。這也將促使動(dòng)畫企業(yè)和資本市場(chǎng)加大文化市場(chǎng)各方面媒體資金的介入,促發(fā)更多的原創(chuàng)題材的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫出現(xiàn),有助于同步日新月異的動(dòng)畫特效與制作技術(shù),滿足人們的觀賞水平。這是一種務(wù)實(shí)的發(fā)展方向,是在大網(wǎng)絡(luò)時(shí)代產(chǎn)生的新動(dòng)畫制作方式。

(二)同步社會(huì)事件與激發(fā)社會(huì)效應(yīng)

同步社會(huì)事件與激發(fā)社會(huì)效應(yīng)是網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫當(dāng)前最為重要的文化形式。它的同步性可以更快地讓人了解到事件的詳情,主要形式是短小精煉,符合當(dāng)前快節(jié)奏的網(wǎng)民觀賞。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫可以承載各種類型的傳媒信息、時(shí)政事件、潮流時(shí)尚、民意生活等等。國(guó)內(nèi)著名的幾大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái),有土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、酷六網(wǎng)、56網(wǎng)為代表,越來(lái)越多的視頻網(wǎng)站開始涌現(xiàn),很多網(wǎng)站都把網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫分成一個(gè)獨(dú)立單元,這樣首先極大提高了網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的市場(chǎng)普及性。以吸引更多的觀賞者增加點(diǎn)擊率。隨著廣告效應(yīng)的良性循環(huán),越來(lái)越多的網(wǎng)站與廣告商,利用網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫來(lái)進(jìn)行宣傳,而更多的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái),也要利用好的動(dòng)畫作品來(lái)吸引點(diǎn)擊率,特別是網(wǎng)上購(gòu)物的逐步興起,越來(lái)越多的網(wǎng)上消費(fèi)成為時(shí)尚,更多的網(wǎng)站需要利用充滿時(shí)尚元素的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫來(lái)招攬網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物消費(fèi)群。這樣就間接的促進(jìn)了各式動(dòng)畫廣告的流行。如此一來(lái),市場(chǎng)的動(dòng)畫網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)逐步融合開始形成規(guī)模,并極大的提高網(wǎng)民的精神生活空間。

隨著手機(jī)的普及,手機(jī)像素的不斷提升,市場(chǎng)上的“拍客”逐步增加,也導(dǎo)致了更多社會(huì)性事件的披露,更多同步揭示社會(huì)事件為主題的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫開始出現(xiàn),比如: 優(yōu)酷網(wǎng)就7.23溫州動(dòng)車組事故,在事件發(fā)生后,制作并播出了本次事件的模擬動(dòng)畫演示,讓更多的人比較直觀地了解了事情的起因與再現(xiàn)了事故的現(xiàn)場(chǎng)。這次的動(dòng)畫視屏演示,不再是用二維的簡(jiǎn)單圖片配文字的簡(jiǎn)單表現(xiàn),而是用三維動(dòng)畫完整地依據(jù)事件發(fā)生的時(shí)間、地點(diǎn)、天氣、過(guò)程來(lái)進(jìn)行模擬,讓網(wǎng)民可以更加真實(shí)的了解事件的發(fā)生過(guò)程。

在新媒體時(shí)代,這些網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫正在以更加理性、成熟、迅疾的發(fā)展,相對(duì)于傳統(tǒng)的傳播方式,它有巨大的靈活性,最大特點(diǎn)是再現(xiàn)與原創(chuàng)的迅捷性。隨著新媒體的普及和運(yùn)用,社會(huì)文化各種媒介更趨于相互影響和相互滲透,網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的低成本,以及手機(jī)拍攝的普及,有益的促進(jìn)了各種動(dòng)畫題材的出現(xiàn)。

原創(chuàng)主題是網(wǎng)民最為追捧的方式,隨著快節(jié)奏的信息傳播,各種對(duì)于時(shí)政、事件、潮流、觀念等等,網(wǎng)民可以用最快的速度,創(chuàng)作出替代性的動(dòng)畫造型與促銷方式,來(lái)獲得網(wǎng)民的支持與關(guān)注。[9]正如肖恩所說(shuō):在一個(gè)新的層面上,電腦在我們和社會(huì)之間開啟了一個(gè)必要的調(diào)節(jié)空間;在這個(gè)空間里,我們的媒體與我們的關(guān)系密不可分。電腦為我們帶來(lái)了新的不確定性,這種不確定性表現(xiàn)在:我們應(yīng)該如何與他人發(fā)生聯(lián)系,甚至是否有必要與他人發(fā)生聯(lián)系,此中的他人包括我們認(rèn)識(shí)的和我們遇到的,也包括千千萬(wàn)萬(wàn)我們未曾謀面,但卻給我們帶來(lái)財(cái)富和苦惱的人。[9]網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫越來(lái)越多的成為當(dāng)代對(duì)于時(shí)政的平臺(tái)展現(xiàn)方式。

我們也要理性的看到,網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫是一把雙刃劍,首先,從積極的角度分析,民眾對(duì)于文化的看法,或者是對(duì)于網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫角色的一種崇拜和模仿。民眾會(huì)自發(fā)的形成熱愛不同文化類型的動(dòng)畫群體,從而,衍生出各種演繹動(dòng)畫中角色的行為與關(guān)注。會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上形成特定的網(wǎng)絡(luò)群體,利用各種語(yǔ)言與通訊手段組織成現(xiàn)實(shí)實(shí)體。比如:在高校社區(qū)中,流行的cosplay(一般指利用服裝、飾品、道具以及化妝來(lái)扮演動(dòng)畫作品、游戲中的角色。)這種行為是十分健康而且豐富地,對(duì)文化品牌有著相應(yīng)的普及與推廣作用。也能夠達(dá)到在特點(diǎn)的場(chǎng)合與方式,傳達(dá)對(duì)于愛好者的相互吸引與表現(xiàn),是當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫文化的一種健康的娛樂(lè)方式,是十分值得提倡的。

從消極地角度分析,網(wǎng)民會(huì)用支持網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的方法來(lái)發(fā)泄對(duì)現(xiàn)實(shí)的不滿,以及,表現(xiàn)出對(duì)現(xiàn)實(shí)事件中特定人物的仇視,在合理的范圍內(nèi)將會(huì)是一種情緒的宣泄,對(duì)于網(wǎng)民的社會(huì)矛盾是一種緩沖,如果在被輿論誤導(dǎo)或者事件激化,那么,對(duì)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的本身性質(zhì),或者是人的心理沉浸式影響,將有可能成為事態(tài)擴(kuò)大的導(dǎo)火索。這也會(huì)成為一種誤導(dǎo)人群的手段,在某種特定的時(shí)期會(huì)成為爆點(diǎn),從而,引發(fā)一系列現(xiàn)實(shí)性的社會(huì)發(fā)泄方式。如[10]“基地”組織網(wǎng)絡(luò)經(jīng)由互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布一些迪斯尼風(fēng)格的動(dòng)畫片,用以吸引并招募兒童加入恐怖組織。[10]從一個(gè)側(cè)面反映出網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫,在特定形式下有可能會(huì)造成文化誤導(dǎo),成為一些社會(huì)問(wèn)題的誘發(fā)因素。

但是,從整體來(lái)說(shuō),網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的出發(fā)點(diǎn)是健康地,在當(dāng)前出現(xiàn)各種社會(huì)形態(tài)下是會(huì)出現(xiàn)不同的表現(xiàn)。所形成的結(jié)果,主要是看制作者與傳播者對(duì)于推廣對(duì)象的定義,社會(huì)輿論的導(dǎo)向性上來(lái)說(shuō),需要主流媒體與網(wǎng)絡(luò)輿論進(jìn)行合理的監(jiān)督與引導(dǎo)。

(三)原創(chuàng)題材與傳媒互動(dòng)性增強(qiáng)

網(wǎng)絡(luò)信息的特點(diǎn)是及時(shí)更新快速,也是自由上載與下載平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫可以較快地表現(xiàn)網(wǎng)民們的訴求與個(gè)人的見解。越來(lái)越多的網(wǎng)民,在各種視頻網(wǎng)站上表現(xiàn)自己獨(dú)特的個(gè)性聲音,不同類型的作品可以直觀的展現(xiàn),隨著各種精彩類型的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的出現(xiàn),眾多的電視,電影媒體也參與到了網(wǎng)絡(luò)資源的分享中來(lái),很多電視媒介已開始通過(guò)收集網(wǎng)絡(luò)視頻信息在電視上來(lái)發(fā)布網(wǎng)絡(luò)新聞,反映出,網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的快捷性與原創(chuàng)性反過(guò)來(lái)又對(duì)電視、電影傳媒產(chǎn)生影響,比如:李陽(yáng)創(chuàng)作的《李獻(xiàn)計(jì)歷險(xiǎn)記》,獲得2010土豆網(wǎng)的土豆映像節(jié)最佳動(dòng)畫片獎(jiǎng)。并由大盛國(guó)際傳媒(北京)有限公司拍成電影,吸引了包括國(guó)內(nèi)外眾多明星客串出演。

這里要對(duì)比指出的是,[11]美國(guó)曾經(jīng)以電影《黑客帝國(guó)》的故事為藍(lán)本,在《黑客帝國(guó)》續(xù)集制作的同時(shí),沃卓斯基兄弟花費(fèi)了三年時(shí)間,同美國(guó)、日本、韓國(guó)七大頂尖動(dòng)畫導(dǎo)演及其工作室合作,獨(dú)立制作出《黑客帝國(guó)動(dòng)畫版》系列動(dòng)畫短片和電影平行播放。[11]眾所周知,美國(guó)是主要英雄形象的產(chǎn)出國(guó),主要的市場(chǎng)路線是從漫畫——?jiǎng)赢嫛娪埃袌?chǎng)逐步認(rèn)知的一個(gè)強(qiáng)勢(shì)文化推廣方式,隨著網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的原創(chuàng)性凸顯,越來(lái)越多的優(yōu)秀題材和作品在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)并很快普及,此時(shí),誰(shuí)能先利用有市場(chǎng)號(hào)召力的題材,加工后拍成有沖擊力地電影,就能較快占領(lǐng)電影市場(chǎng)。

數(shù)字藝術(shù)的交互性特征,歸根結(jié)底是由其相關(guān)媒體所具有的交互性所決定的。美國(guó)學(xué)者愛略特·金(Elliot King)對(duì)“交互性”這一概念指出:一方面,它表明用戶已有可能控制用何種順序來(lái)獲得信息。這一定義指的是與內(nèi)容相關(guān)的不斷增強(qiáng)的交互性。另一方面,也可用來(lái)描述在信息的生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間日益增長(zhǎng)的交互性關(guān)系,也就與反饋有關(guān)。[12]

從《黑客帝國(guó)動(dòng)畫版》系列到《李獻(xiàn)計(jì)歷險(xiǎn)記》,我們可以分析出,當(dāng)前的市場(chǎng)定位將快捷與直接,舊的從漫畫——?jiǎng)赢嫛娪暗膫鹘y(tǒng)模式,在網(wǎng)絡(luò)的推動(dòng)下產(chǎn)生根本性轉(zhuǎn)變,創(chuàng)作者可以直接利用動(dòng)畫形式創(chuàng)作,并利用網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的形式來(lái)展現(xiàn),并以網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)來(lái)進(jìn)行播放,從而可以直接壓縮成網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫——電影市場(chǎng)兩個(gè)階段。觀眾會(huì)更多關(guān)注與第一時(shí)間的原創(chuàng)形式,只有順應(yīng)市場(chǎng)才能產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益,在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上只要有經(jīng)典地原創(chuàng)動(dòng)畫題材,也能吸引各種傳媒的介入,網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫可以形成更大范圍的傳播,以及市場(chǎng)推廣效應(yīng)。不久的將來(lái),電視、電影傳播與網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫傳輸,兩者之間的位置會(huì)出現(xiàn)交叉與互換。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫將會(huì)更加獨(dú)立的發(fā)出自己的聲音,利用原創(chuàng)為主發(fā)點(diǎn),不再成為電視與電影的附庸,反之,能形成自己的傳播風(fēng)格與方式,反饋來(lái)影響網(wǎng)民與社會(huì)。

三、新媒體動(dòng)漫藝術(shù)的展望

從以上三點(diǎn)可以看出,當(dāng)代的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的發(fā)展,越來(lái)越呈現(xiàn)為多元化的趨勢(shì),三者之間的關(guān)系相互影響也相互滲透,我們需要用理性的眼光看待網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的新發(fā)展,階段式制作模式開始形成是基于市場(chǎng)的必然結(jié)果,也能強(qiáng)化與網(wǎng)絡(luò)觀眾的互動(dòng)交流,播放后對(duì)觀眾的互動(dòng)心理的影評(píng)進(jìn)行歸類,對(duì)后續(xù)創(chuàng)作產(chǎn)生各種不可預(yù)測(cè)性的影響,制片人可以根據(jù)影評(píng)與觀眾的反饋信息,來(lái)決定作品的劇情發(fā)展,以及作品的壽命與后續(xù)衍生品開發(fā),這都對(duì)新的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的形式都有推動(dòng)作用。

此外,網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫還廣泛運(yùn)用到科學(xué)教育演示、產(chǎn)品形象的廣告、遠(yuǎn)程教育教學(xué)、網(wǎng)頁(yè)游戲動(dòng)畫、生物形態(tài)模擬、甚至人們的日常生活等動(dòng)畫制作與傳播。隨著以[13]手機(jī)為載體的“第五媒體”(在中國(guó)新聞文化促進(jìn)會(huì)日前發(fā)布的《第五媒體行業(yè)發(fā)展報(bào)告》中,定義為:基于無(wú)線通信技術(shù),通過(guò)以手機(jī)為代表的移動(dòng)終端,展現(xiàn)信息咨詢內(nèi)容的媒介形式。)的發(fā)展[13],各種形式的商業(yè)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫將不斷涌現(xiàn),將突破傳統(tǒng)的動(dòng)畫模式,它與手機(jī)的交叉性將會(huì)成為新的賣點(diǎn)。

數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)了更為有效的互動(dòng)、帶給藝術(shù)欣賞者更多的話語(yǔ)權(quán)和參與度,未來(lái)的數(shù)字藝術(shù)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫將以公眾對(duì)藝術(shù)過(guò)程的全程參與為特色。[14]未來(lái)的公眾不僅將像今天一樣通過(guò)數(shù)字技術(shù)所提供的互動(dòng)觀賞方式對(duì)自身的欣賞過(guò)程實(shí)現(xiàn)操縱,并且還會(huì)更多、更全面地介入藝術(shù)作品的創(chuàng)作、傳播和解讀。高度有效的協(xié)同創(chuàng)作與欣賞環(huán)境、高度靈活的互動(dòng)參與模式,以及高度個(gè)性化的藝術(shù)品傳播過(guò)程,將使形形色色的公眾在一件數(shù)字藝術(shù)作品的初創(chuàng)、公發(fā)、共創(chuàng)、傳播等一系列生命周期環(huán)節(jié)中更多地發(fā)現(xiàn)自己和他人的存在,這一情境,構(gòu)成了數(shù)字藝術(shù)的普世價(jià)值。[14]

總之,新媒體網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫基于網(wǎng)絡(luò),能把傳統(tǒng)觀眾地視覺觀念從被動(dòng)變?yōu)橹鲃?dòng),體現(xiàn)出更加人性化的自由交互新質(zhì),并將引導(dǎo)與推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文化在未來(lái)的高科技發(fā)展態(tài)勢(shì)。將來(lái)的發(fā)展不關(guān)是網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)民的意識(shí)交叉,還將是各種藝術(shù)文化題材與網(wǎng)絡(luò)表現(xiàn)的交叉,各種學(xué)科的動(dòng)畫演示與網(wǎng)絡(luò)傳播的交叉,各種商業(yè)信息與網(wǎng)民自主選擇性交叉等等。這種交叉的網(wǎng)絡(luò)的主動(dòng)選擇性方式,網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的研究與分析,將是一個(gè)虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界交織地重要藝術(shù)形式,對(duì)我們將來(lái)的網(wǎng)絡(luò)生活會(huì)發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。將對(duì)于未來(lái)的多媒體產(chǎn)生巨大的影響。

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