□文/閆仁軼

（蘭州商學(xué)院隴橋?qū)W院 甘肅·蘭州）

人民幣升值對家電行業(yè)的影響

□文/閆仁軼

（蘭州商學(xué)院隴橋?qū)W院 甘肅·蘭州）

中國是世界上最大的家電生產(chǎn)制造大國，同時也是一個家電出口大國，家電行業(yè)在國民經(jīng)濟中占據(jù)著非常重要的地位。但是，人民幣匯率的變動給中國家電行業(yè)帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。本文正是在這樣的背景下，對中國家電行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展進行探討。

人民幣升值；家電行業(yè)；影響

收錄日期：2012年5月7日

中國是世界上最大的家電生產(chǎn)制造和出口大國，其中2010年家電產(chǎn)品工業(yè)總產(chǎn)值9，642億元，而且家電產(chǎn)品的出口比率基本都在30%以上，整個家電出口總值占到世界家電出口總值的20%以上。中國家電企業(yè)對出口的嚴(yán)重依賴就使得人民幣的升值會對中國家電行業(yè)的生存和發(fā)展有著巨大的影響。自2005年7月21日中國人民銀行宣布中國開始實行以市場供求為基礎(chǔ)、一籃子貨幣為調(diào)節(jié)、有管理的浮動匯率制度，并讓人民幣對美元升值2%以來，人民幣對美元已累積升值近20%。另外，2010年6月19日新一輪匯率機制改革啟動，人民幣與美元的匯率又一路攀升。這給中國家電行業(yè)的發(fā)展帶來了前所未有的機遇和挑戰(zhàn)。一方面人民幣升值對家電出口企業(yè)的出口量和利潤都有巨大的沖擊，給它們的發(fā)展帶來了一定的困難；另一方面又對中國家電行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)品升級換代和技術(shù)創(chuàng)新等創(chuàng)造了有利契機。本文在這一背景下對中國家電行業(yè)的現(xiàn)狀以及面臨的形勢進行深入細(xì)致地探討，試圖對中國家電行業(yè)的發(fā)展提供一定的借鑒意義。

一、中國家電行業(yè)現(xiàn)狀

自上世紀(jì)八十年代以來，經(jīng)過30多年的努力，我國已成為世界最大的家電生產(chǎn)和出口大國。2010年家電工業(yè)完成工業(yè)總產(chǎn)值 9，642億元，同比增長了31.4%，工業(yè)銷售產(chǎn)值9，184億元，分別比“十五”時期末增長140.2%和138.4%。而且中國家電行業(yè)出口量持續(xù)10年保持兩位數(shù)增長，出口額平均增幅達(dá)36%。如中國彩電年產(chǎn)量7，328.8萬臺，占全球l.33億臺的55%，出口2，772.5萬臺，占全球銷量的21%。我國空調(diào)總產(chǎn)銷量也居世界首位，年銷售量占全球銷量的30%，有45%的產(chǎn)品出口，占世界市場份額10%以上。2010年我國洗衣機總銷量達(dá)到5，081.95萬臺，其中出口實現(xiàn)1，692.43萬臺，同比增長30.23%。

從我國家電行業(yè)出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看：我國的家電出口以小家電和黑色家電為主。表1為我國2009年家電產(chǎn)品出口的主要情況。由表中內(nèi)容可以看到，我國家電的出口產(chǎn)品從數(shù)量上排在前四位的分別為電扇、DVD播放器、彩色電視機和微波爐，但在出口金額上排在前四位的為彩色電視機、空調(diào)、DVD播放器和電扇。另外，主要出口產(chǎn)品無論在出口數(shù)量上還是在價格上都有明顯的下降趨勢，這說明我國家電出口產(chǎn)品主要以附加值較低的小家電為主而且以價格競爭為主的方式越來越處于不利地位。還需注意的是，我國家電行業(yè)80%屬于加工貿(mào)易：2009年我國以加工貿(mào)易方式出口家電303.7億美元，下降12.7%，占同期我國家電出口總值的83.2%。同期，以一般貿(mào)易方式出口49.6億美元，下降7.2%，低于總體降幅5.1個百分點。由此看來，我國家電行業(yè)處于全球產(chǎn)業(yè)鏈的低端，附加值和技術(shù)含量偏低；很多家電產(chǎn)品生產(chǎn)中還缺乏核心技術(shù)，關(guān)鍵零部件還主要依靠進口，受制于松下、東芝等跨國家電企業(yè)。而且我國家電產(chǎn)品缺少國際知名家電品牌，在激烈的國際市場競爭中沒有品牌優(yōu)勢。（表1）

二、人民幣升值對家電行業(yè)的影響

我國主要家電出口企業(yè)大部分原材料是國內(nèi)供應(yīng)，并且所生產(chǎn)的產(chǎn)品出口比例較大，在世界市場上品牌效應(yīng)弱，主要的競爭優(yōu)勢在于低勞動力成本帶來的低價格。所以人民幣升值將直接導(dǎo)致出口家電產(chǎn)品價格下降，而國內(nèi)采購成本不變，人民幣匯率調(diào)整帶來的成本上升幾乎不可能通過出口價格調(diào)整予以轉(zhuǎn)嫁，全行業(yè)的出口和利潤水平明顯會受到?jīng)_擊。據(jù)粗略測算，人民幣升值2%，將會使家電出口的利潤損失8%左右，并且導(dǎo)致家電工業(yè)總產(chǎn)值增速下降3%。

以我國家電的主要出口產(chǎn)品為例：首先以黑家電中的彩電為例：由于人民幣升值的原因，2008年TCL、創(chuàng)維的彩電出口都出現(xiàn)了大幅下滑，康佳、長虹也有一定幅度的下降，整個國產(chǎn)彩電行業(yè)僅2008年上半年的出口就下降了50%以上。分析原因主要是由于我國彩電產(chǎn)品的附加值較低，目前彩電行業(yè)出口利潤率約在3%左右。如果人民幣升值3%，利潤率將會下降20%左右；人民幣升值5%，利潤率會下降32%左右；人民幣升值10%，利潤率會下降63%左右；若人民幣升值超過15.8%則利潤率為零。可見，人民幣升值對彩電出口的沖擊是非常嚴(yán)重的。另外，以白家電中的主要出口產(chǎn)品空調(diào)為例：由于我國空調(diào)企業(yè)缺乏核心技術(shù)，壓縮機等高附加值的核心部件主要依賴進口，所以價格競爭是我國空調(diào)行業(yè)的主要競爭方式之一。受匯率等因素的影響，僅2008年1～2月銷往美國的空調(diào)數(shù)量比前年同期減少了四成以上。而且近幾年空調(diào)出口價格持續(xù)走低，其中2004年出口均價降幅達(dá)10.6%，致使利潤率只有2%左右。而人民幣升值以后將會使得中國空調(diào)行業(yè)在價格上失去原有的優(yōu)勢，那么相應(yīng)的企業(yè)也必將會面臨著利潤率下降的威脅。人民幣升值對于以出口為主且技術(shù)含量相對較低的小家電的沖擊最為嚴(yán)重。以熱水器為例：僅2008年下半年熱水器出口額就下跌了4成。而原材料漲價、勞動力成本增加則更讓家電生產(chǎn)企業(yè)不堪重負(fù)，出口利潤也受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。很多以出口為主的熱水器小企業(yè)紛紛倒閉或轉(zhuǎn)型，僅順德一地近兩年倒閉的小型熱水器企業(yè)就有十幾家。人民幣升值對內(nèi)外銷占比7∶3的廚衛(wèi)小家電行業(yè)的影響尚且如此，而出口比例占到9成的OEM精品小家電企業(yè)的沖擊則更為嚴(yán)重。

表1 2009年我國家電出口主要產(chǎn)品

不僅如此，自2006年人民幣對美元“破8”后，我國家電出口還必須承擔(dān)匯兌損失的風(fēng)險。公開資料顯示，四川長虹和美的電器2006年的匯兌損失分別達(dá)到7，706萬元和4，702萬元，而兩家上市公司同期的凈利潤僅為3.06億元和5.05億元。這些都不斷挫敗中國家電出口企業(yè)的積極性，所以人民幣升值使他們面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。

從長期來看，人民幣升值雖對中國家電行業(yè)的出口競爭力有所削弱，但緩慢的升值有利于迫使國內(nèi)家電行業(yè)加強管理，注重技術(shù)投入與創(chuàng)新，提高產(chǎn)品檔次和產(chǎn)品質(zhì)量，增加產(chǎn)品附加值和技術(shù)含量。同時，人民幣匯率調(diào)整帶來的整個家電行業(yè)出口成本的上升以及經(jīng)營環(huán)境的嚴(yán)峻，首先會淘汰相當(dāng)一批經(jīng)營管理不善的小規(guī)模家電企業(yè)，從而提高市場集中度，這將有利于龍頭家電生產(chǎn)企業(yè)的生產(chǎn)、經(jīng)營環(huán)境，進一步促進家電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，有利于家電業(yè)向良性競爭方向發(fā)展。其次，目前國內(nèi)已有一些實力較強的家電企業(yè)率先采取了“走出去”戰(zhàn)略，開始了我國家電企業(yè)國際化發(fā)展進程，人民幣調(diào)整使得這些家電企業(yè)的資產(chǎn)獲得增值的同時，“走出去”的成本下降，十分有利于我國家電企業(yè)的國際化發(fā)展。

三、應(yīng)對策略

綜上所述，對未來中國家電出口企業(yè)的實施策略建議：

首先，要打造自主品牌。如今國際市場上，家電產(chǎn)業(yè)競爭越來越強調(diào)對家電品牌的塑造，市場競爭最終必將歸結(jié)到品牌的競爭上。但是，我國家電業(yè)在國際市場上缺乏核心技術(shù)與自主品牌，目前中國家電出口仍是以加工貿(mào)易方式為主，大多采用的是貼牌生產(chǎn)。其中，2009年我國家電以加工貿(mào)易方式出口額度占同期我國家電出口總值的83.2%。而傳統(tǒng)的加工貿(mào)易方式由于缺乏屬于企業(yè)的強勢品牌，無法在市場上形成持久和核心的競爭力。所以，中國的家電企業(yè)必須從過去的產(chǎn)品經(jīng)營轉(zhuǎn)到品牌經(jīng)營上來，從國際市場的高度制定適合自己的品牌戰(zhàn)略，在品牌資源開發(fā)、品牌維系以及品牌管理等方面加大資金投入，全面提升品牌價值。

其次，要加大技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)力度。21世紀(jì)全球家電市場競爭的焦點將是核心技術(shù)的全球化競爭，沒有核心技術(shù)必然失去競爭主動權(quán)，而核心技術(shù)落后導(dǎo)致中國家電產(chǎn)業(yè)長期處于世界家電產(chǎn)業(yè)價值鏈的末端。因此，我國家電企業(yè)必須實施技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略，提高企業(yè)的技術(shù)水平，從而增強企業(yè)在市場上的競爭優(yōu)勢。但是，據(jù)工信部統(tǒng)計，2009年我國家電行業(yè)的研發(fā)投入占銷售額的比例僅1%，研發(fā)投入比重超過5%的不到三家，這一比例與三星的15%及蘋果的25%無法相比。我國家電業(yè)研發(fā)投入的嚴(yán)重不足導(dǎo)致中國家電企業(yè)在基礎(chǔ)技術(shù)和核心技術(shù)領(lǐng)域基本為零。因此，我國大型家電企業(yè)要積極進行技術(shù)創(chuàng)新，培育與提高核心技術(shù)，提高企業(yè)的核心競爭能力。

另外，還要大力發(fā)展節(jié)能環(huán)保型產(chǎn)品，積極推進產(chǎn)業(yè)升級。據(jù)統(tǒng)計，中國家電用電量達(dá)到了全部用電量的15%。隨著國際上普遍流行的節(jié)能、低碳理念進入中國消費者的理念之中，節(jié)能家電勢必會在未來獲得長足發(fā)展。而且在競爭激烈、成本壓力加大、人民幣升值和能效標(biāo)準(zhǔn)出臺的狀況下，價格的透明化和利潤的趨小化在中低端家電產(chǎn)品上表現(xiàn)得日益明顯。所以，我國家電應(yīng)不斷提高產(chǎn)品附加值，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加強節(jié)能環(huán)保家電產(chǎn)品的設(shè)計、開發(fā)和升級。而要發(fā)展節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品，除了要重視技術(shù)的作用以外，新能源的使用也是一條發(fā)展捷徑。

最后，我國家電企業(yè)可以大力開發(fā)國內(nèi)農(nóng)村市場。從當(dāng)前我國農(nóng)民的收入水平來看，我國農(nóng)村市場孕育著巨大的市場潛力，今后幾年時間里家電在農(nóng)村將進入購買高峰期。因此，開拓農(nóng)村市場的前景十分光明，所以我國農(nóng)村家電市場需求的不斷增長，以及“家電下鄉(xiāng)”政策的實施都為我國家電業(yè)開辟了旺盛的國內(nèi)市場需求。

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