鄒曉玲

（1. 吉首大學(xué) 文學(xué)院，湖南 吉首 416000；2. 中山大學(xué) 中文系，廣東 廣州 510275）

大眾媒介新聞標(biāo)題的修辭學(xué)分析
—— 以《人民日報(bào)》新聞標(biāo)題為例

鄒曉玲1,2

（1. 吉首大學(xué) 文學(xué)院，湖南 吉首 416000；2. 中山大學(xué) 中文系，廣東 廣州 510275）

標(biāo)題作為媒介信息的第一視覺要素，是大眾媒介精心加以修辭學(xué)裝飾的部分?！度嗣袢請?bào)》以其特有的廣泛傳播性和信息權(quán)威性成為具有典型性和代表性的個案分析對象，其新聞標(biāo)題在語法上運(yùn)用多種結(jié)構(gòu)的短語和最具新聞表現(xiàn)力的句子形式，從而能夠以優(yōu)美生動的樣式、準(zhǔn)確有效的內(nèi)容吸引受眾，達(dá)到完成相應(yīng)信息傳播的目的，實(shí)現(xiàn)修辭學(xué)中得體原則、經(jīng)濟(jì)原則和功能原則相一致的效果。

大眾媒介；新聞標(biāo)題；短語；句子；修辭學(xué)

新聞標(biāo)題作為大眾媒介信息的第一視覺要素，對于內(nèi)容提示和概括、話題暗示和吸引以及閱讀刺激有著至關(guān)重要的作用。因此，對這一現(xiàn)象進(jìn)行相應(yīng)的修辭學(xué)闡釋也應(yīng)該是一個非常有意義的學(xué)理問題。

國家主流報(bào)紙《人民日報(bào)》以特有的廣泛傳播性和信息權(quán)威性，使其做為個案具有一定典型性和普遍代表性。本文避開了常規(guī)的對新聞標(biāo)題做修辭格分析的做法，而是在語法形式分析的前提下研究新聞標(biāo)題的修辭，正如丹尼·卡瓦拉羅所說，“語法和修辭總是緊密地結(jié)合在一起的。一旦這種緊密的結(jié)合得到承認(rèn)，顯然就不能再忽視修辭，……語法往往不可避免地融合了修辭?！盵1,p41]也就是說，新聞標(biāo)題采用了的語法形式本身就是一種修辭的運(yùn)用。本文主要從以下幾個方面對單一型新聞標(biāo)題或主標(biāo)題進(jìn)行論述。

一、短語型標(biāo)題

短語是意義上和語法上能搭配而沒有句調(diào)的一組詞，又叫詞組。按短語構(gòu)成要素是否凝固來分類，可分為固定短語和臨時短語（非固定短語）。短語型標(biāo)題大多是由非固定短語構(gòu)成的，據(jù)我們所考察的2003年《人民日報(bào)》的1 976條新聞標(biāo)題中，由固定短語充當(dāng)新聞標(biāo)題的概率幾乎為零。這種由意義上和語法上能搭配而沒有句調(diào)的一組詞組成的短語型標(biāo)題，根據(jù)其內(nèi)部結(jié)構(gòu)的不同，又可以分成以下幾種：

1. 主謂短語

由主語和謂語兩個成分組成。主語在前，謂語在后，用語序和詞類表明其間的陳述關(guān)系而不用虛詞表示。例如：“杭州幫扶政策溫暖人心”、“留學(xué)美國越來越難”、“民辦教育大有可為”、“人鳥同歡”、“路難行”、“學(xué)習(xí)先行”。

2. 偏正短語

由修飾語和中心語兩部分組成，修飾語在前，描寫或限制后面的中心語，其間的關(guān)系是修飾關(guān)系。這可以分為兩種情況：

（1）定中短語。由定語和名詞性中心語組成，有時用“的”表示。例如：“北京地區(qū)天氣預(yù)報(bào)”、“泥塑羊”、“善良教育”、“綠色的期待”、“梧桐河農(nóng)場的變遷”。絕大多數(shù)的偏正短語型標(biāo)題都是這種結(jié)構(gòu)。

（2）狀中短語。由狀語和謂詞性中心語組成，狀語主要由介詞短語充當(dāng)。如：“在全國政協(xié)新年茶話會上的講話”、“從陽光中走來的李涵”、“為營造清謙之風(fēng)鼓與呼”，這種結(jié)構(gòu)在標(biāo)題新聞中只占很小的一部分。

3. 動賓短語

由動語和賓語兩部分組成。動語在前，賓語在后，動賓之間的支配、關(guān)涉關(guān)系用語序而不用虛詞表示。如：“牽手”、“解說曲藝”、“謹(jǐn)防‘創(chuàng)新秀’”、“警惕留學(xué)陷阱”。

4. 聯(lián)合短語

由語法地位平等的兩個或幾個部分組成，其間是聯(lián)合關(guān)系，可細(xì)分為并列、遞進(jìn)、選擇等關(guān)系。一般是同一種詞性的詞語相連，整體功能同部分的功能一致。如：“新形勢·新任務(wù)·新要求”“時代性·規(guī)律性·創(chuàng)造性”（名+名，并列）、“趙雪和她的象棋世界”、“觀鳥還是關(guān)鳥”（動賓+動賓，選擇）。

5. 兼語短語

由前一動詞的賓語兼做后一動詞或形容詞的主語，即動賓短語的賓語和主謂短語的主語套疊，形成一個賓語兼主語的兼語。如：“教學(xué)生用電腦”。

6. 同位短語

多由兩部分組成，前后各部分的詞語不同但所指相同，語法地位一樣，共作一個成分。如：“‘奇兵’羅乖林”、“‘第一要務(wù)’：發(fā)展觀的理論創(chuàng)新”。

當(dāng)然，在新聞標(biāo)題中，還有其它的短語類型，這里只是例舉了有代表性的、常見的幾種。

選用短語做為新聞標(biāo)題其實(shí)就是一種修辭行為。因?yàn)樗桥c修辭學(xué)上的得體原則、經(jīng)濟(jì)原則和功能原則相一致的。《人民日報(bào)》因其獨(dú)特的權(quán)威性和廣泛傳播性及其語體上的嚴(yán)肅性，使其在信息的真實(shí)、語言的規(guī)范、措辭的嚴(yán)謹(jǐn)方面有十分嚴(yán)格的要求，以短語做為《人民日報(bào)》的標(biāo)題最能兼顧這些要求。而且，短語型新聞標(biāo)題往往以簡短的文字、醒目的形式、強(qiáng)烈的視覺沖擊將新聞中最重要，最有新聞價(jià)值的內(nèi)容提示給讀者，讓讀者通過標(biāo)題就可以立即大致把握新聞內(nèi)容以便選擇閱讀，節(jié)省時間，從而達(dá)到修辭學(xué)上的“經(jīng)濟(jì)原則”?！坝行г瓌t”是修辭的最高原則，短語新聞標(biāo)題形式能提高語言的表現(xiàn)力、感染力、說服力，使受眾能對所表達(dá)的意思有正確的理解，受強(qiáng)烈的感染，有一定的反應(yīng)，達(dá)到理想的交際效果。

二、句子型標(biāo)題

句子指的是具有一個句調(diào)、能夠表達(dá)一個相對完整的意思的語言單位。新聞的標(biāo)題可以是一個完整的句子，這種由句子做為報(bào)紙新聞標(biāo)題的稱為句子型標(biāo)題。句子型標(biāo)題中，所采用的句末點(diǎn)號往往是問號或感嘆號，沒有用句號的情況。在筆者所考察的1 976條新聞標(biāo)題中，共發(fā)現(xiàn)32條以問號作為句末點(diǎn)號的句子型標(biāo)題。如：“簡樸有錯嗎？”、“什么是磁浮列車？”“未來，我們游什么？”等等。標(biāo)題是感嘆句或祈使句時，句尾一般加上感嘆號，以示快樂、驚訝、強(qiáng)調(diào)、禁止、勸阻、警惕等。以感嘆號作為句末點(diǎn)號的句子型標(biāo)題在《人民日報(bào)》中比較少見，在1 976條新聞標(biāo)題中，僅有三條，分別為：“周刊長大了！”“危險(xiǎn)！”“家庭雇傭‘洋保姆’，當(dāng)止！”。

采用這兩種句類的新聞標(biāo)題，它們一般都有特殊的修辭表達(dá)效果。

問號的基本用途是用在疑問句的末尾，表示疑問語氣。報(bào)紙標(biāo)題中的問號，一方面有表達(dá)疑問語氣的作用，反映出作者對于所報(bào)道新聞或者消息、事件等的質(zhì)疑，另一方面，更為主要的是引起讀者對所報(bào)道的新聞或者消息、事件等的強(qiáng)烈關(guān)注，如以“能擠掉藥價(jià)虛高的泡沫嗎?”為標(biāo)題的一則新聞所報(bào)道的內(nèi)容是杭州新開張的“老百姓”藥店所賣之藥比同行低很多，從而引起杭州各藥店為競爭紛紛降價(jià)賣藥的情況，以及斷言通過市場競爭根治價(jià)格虛高還為時過早的討論。報(bào)道用疑問句作為標(biāo)題，問號目的在于加大報(bào)道對讀者的吸引力，有意識地吸引讀者的參與意識，引起讀者對所報(bào)道事件的思考和討論?！八巸r(jià)虛高”一直是廣受老百姓關(guān)注的問題，要解決這一問題遠(yuǎn)非僅僅靠藥店的市場競爭所能完成，因?yàn)樾纬蛇@一現(xiàn)象的主要原因在于我國的醫(yī)療機(jī)制的不夠健全等方面。再如“教育能改變什么?”報(bào)道的是一些老師對不聽話的學(xué)生隨意地傷害鄙視，給學(xué)生造成了很大的精神創(chuàng)傷，從而引導(dǎo)大家分析為什么會出現(xiàn)學(xué)生不聽話的現(xiàn)象？我們的教育是用來干什么的？我們下大力氣培養(yǎng)人才，又是為了什么？我們的教育到底改變了什么？這樣的新聞內(nèi)容，標(biāo)題以疑問的語氣，問人之所想，引人注目，問號在這里起到了先聲奪人的作用。也就說，問號在標(biāo)題中的使用，強(qiáng)烈地吸引著讀者的注意力。

嘆號的基本用途是用在感嘆句、語氣強(qiáng)烈的祈使句和反問句末尾。報(bào)紙的標(biāo)題在兩種情形下最容易使用嘆號：一是在報(bào)道自己認(rèn)為具有震撼力的消息或者事件的時候，把自己的主觀情感用一個嘆號酣暢淋漓地表現(xiàn)出來；一是在報(bào)道某些事件時，有意識地選擇核心人物的充滿感性的核心話語，用嘆號間接地表達(dá)自己對事件的看法或者認(rèn)知。在筆者所考察的1 976條《人民日報(bào)》新聞標(biāo)題中，發(fā)現(xiàn)有三條以嘆號作為句末點(diǎn)號的句子型標(biāo)題。都是作者用嘆號直接表達(dá)自己對所報(bào)道的消息或者事件的主觀情感，并引導(dǎo)讀者去體驗(yàn)和理解這份情感，如“家庭雇傭‘洋保姆’，當(dāng)止！”是作者從新聞內(nèi)容出發(fā)得出家庭雇傭“洋保姆”這種行為方式在中國是行不通的，從而直接以此作為新聞標(biāo)題，醒目、直接、新穎。由于標(biāo)題方式的多種多樣，從句子的行為類型來看，“周刊長大了！”表示感嘆，“危險(xiǎn)！”表示警醒，“家庭雇傭“洋保姆”，當(dāng)止！”表示禁止，都是祈使句。嘆號在這些標(biāo)題中的使用，大大地強(qiáng)化了說話人的語氣語調(diào)，直接反映了作者本人的觀點(diǎn)，這樣的標(biāo)題，會把讀者的好奇心激發(fā)出來，從而吸引人們?nèi)ラ喿x報(bào)道。

總之，以問號或感嘆號做為句末點(diǎn)號的句子型新聞標(biāo)題，其所帶來的修辭效果主要是因?yàn)榫淠c(diǎn)號的作用，所以也可以稱這種報(bào)紙新聞標(biāo)題修辭為標(biāo)點(diǎn)上的修辭[2,p18]，它對于幫助作者表達(dá)自己的思想感情、吸引讀者的注意力有著特殊的作用。標(biāo)題用疑問句型，可直接抓住受眾和吸引受眾注意力，起到醒目、激發(fā)讀者閱讀興趣的效果。標(biāo)題用感嘆句型，新穎有力，富震憾力，而且飽含激情，更能引起受眾的關(guān)注和感情共鳴，從而達(dá)到有效的新聞宣傳和輿論監(jiān)督、輿論引導(dǎo)的作用。

三、標(biāo)題形式的多樣化

新聞的每一個標(biāo)題都是經(jīng)過新聞撰寫者深思熟慮之后寫出來的，形式上從以往行文平鋪直敘發(fā)展到運(yùn)用多種修辭手法，強(qiáng)化形式對內(nèi)容的作用及其藝術(shù)魅力，其句式靈活多樣，既高度凝練，適合新聞內(nèi)容表達(dá)的需要，又新穎別致，活潑自然，極有特色，富于感染力和視覺形象性。這不僅大大地提高新聞標(biāo)題的可讀性和必讀性，更是當(dāng)前文字新聞與廣播、電視新聞競爭的有效武器?！度嗣袢請?bào)》新聞標(biāo)題在形式上具有的特點(diǎn)為：

（一）多用短標(biāo)題

新聞標(biāo)題以提高易讀性為原則，而短標(biāo)題是增加易讀性最好的方法。在筆者隨機(jī)抽取的1 976個標(biāo)題中，短標(biāo)題的比例占70%以上，除經(jīng)濟(jì)類、專版專題使用較多的長標(biāo)題外，其他的基本用的都是短標(biāo)題，特別是文藝類標(biāo)題，全部用的是短標(biāo)題，這和前面論述的新聞標(biāo)題中往往采用短語來充當(dāng)?shù)脑硎且恢碌?。因?yàn)榫实男侣勀芊裨跇?biāo)題中突出，與標(biāo)題語言是否簡潔有很大的關(guān)系。冗長的標(biāo)題只能將新聞中的精華埋沒，削弱讀者對新聞的注意力。所以，標(biāo)題宜短不宜長，太長會給讀者的感知和理解增加難度，如“國務(wù)院任免國家工作人員”、“熊崽狗媽”，這樣的標(biāo)題簡短明快，讀者在一瞥之中就能了解其意義，當(dāng)讀者掃視報(bào)紙版面時，可能被精彩的標(biāo)題抓住，引起進(jìn)一步閱讀新聞的興趣。標(biāo)題過長，即使內(nèi)容吸引人，也難達(dá)到短標(biāo)題的效果，而且長標(biāo)題往往容易與導(dǎo)語重復(fù)。

（二）多用主動句或少用被動句

一件事情里既有施事又有受事，表達(dá)時可以采用以施事作主語的主動句式，也可以采用以受事作主語的被動句式。在什么情況下用主動句或被動句，同陳述的對象和語境有密切關(guān)系。被動句一般表示是不怎么情愿的意思。在報(bào)紙新聞標(biāo)題中，一般是以肯定的態(tài)度和積極的立場給人正面的輿論監(jiān)督和引導(dǎo)，所以在句式的采用上，多是用主動句式，而少用被動句式。在筆者考察的新聞標(biāo)題中，沒有發(fā)現(xiàn)用被動句式的標(biāo)題。

（三）多用整句，少用散句

結(jié)構(gòu)相同或相似的一組句子叫整句，又叫偶句；相反，結(jié)構(gòu)不整齊，各式各樣的句子交錯運(yùn)用的句式叫散句。受中國傳統(tǒng)文學(xué)中章回體標(biāo)題的影響，中國新聞標(biāo)題一般排列得比較整齊，即多使用整句形式。如：“讓勞動爆起火花 讓行動發(fā)出光彩”、“知識改變命運(yùn) 學(xué)習(xí)創(chuàng)造未來”、“完善保障體系 提升國民生活”、“新形勢 新任務(wù) 新要求”，這種標(biāo)題其修辭效果是形式整齊，聲音和諧，氣勢貫通，意義鮮明，而且能夠表達(dá)豐富的感情，能給人以深刻、鮮明的印象。

（四）采用非語言性符號做標(biāo)題

現(xiàn)在越來越多的新聞工作者認(rèn)識到符號標(biāo)題在標(biāo)題立意上的作用不可小視，認(rèn)識到它在傳播信息中具有獨(dú)特的表情達(dá)意功能。在新聞標(biāo)題中，常采用一些非語言性的符號來表示，這些非語言性符號包括一些縮寫的外文單詞、標(biāo)點(diǎn)符號、阿拉伯?dāng)?shù)字和數(shù)學(xué)運(yùn)算符號等等，這些符號為大家所熟知。這些符號有的夾在文字題目中，和文字相映成趣，使標(biāo)題更醒目、更凝練、更具解釋力，如：“姚明尚需時間適應(yīng)NBA”、“太原GDP兩位數(shù)增長”、“去年餐飲業(yè)營業(yè)額5 090億元”、“12月份居民消費(fèi)價(jià)格總水平下降0.4%”、“B-52何以寶刀不老”，這里，既用英文縮寫或數(shù)字使標(biāo)題醒目，又用漢字，使標(biāo)題辨識方便，從而直觀明白，一目了然，不看信息內(nèi)容就知道信息的中心議題。如果全用漢字則顯得累贅，不能收新穎、醒目之效。有的純粹使用非語言性符號，如：“8-1＞8”，此新聞標(biāo)題獨(dú)用一個數(shù)學(xué)算式，非常新穎、醒目，說服力強(qiáng)，能充分表明信息本身樸實(shí)無華的特點(diǎn)，不穿靴戴帽，不轉(zhuǎn)彎拐角，把重要的事實(shí)直截了當(dāng)?shù)乇磉_(dá)出來，說明事物的本質(zhì)。這是一種比較特別的標(biāo)題句式，在新聞標(biāo)題中只占很小一部分。

（五）使用靈活的獨(dú)詞句

獨(dú)詞句是包括主謂短語以外的短語或單詞構(gòu)成的句子形式。獨(dú)詞句語言洗練，簡潔明快，修辭效果明顯。新聞標(biāo)題的獨(dú)詞句選用十分靈活，很有特點(diǎn)。從功能角度劃分為三類：名詞性獨(dú)詞句、動詞性獨(dú)詞句、形容詞性獨(dú)詞句。形容詞性獨(dú)詞句新聞標(biāo)題如“危險(xiǎn)！”，形象地描繪了新聞事件的嚴(yán)重性，振聾發(fā)聵、觸目驚心。這樣的標(biāo)題往往具有轟動效應(yīng)，具有對心靈的直接震撼力。而且更生動活潑，感情色彩更強(qiáng)烈，更集中，使受眾過目難忘，或欲罷不能，極大地增強(qiáng)了信息傳播的感染力。獨(dú)詞句標(biāo)題可以說是新聞標(biāo)題的一種創(chuàng)新，而且它們在創(chuàng)新時都遵循一條原則：題文一致，即把切題和吸引力相結(jié)合。

[1] 丹尼·卡瓦拉羅.文化理論關(guān)鍵詞[M].張衛(wèi)東,等譯,南京:江蘇人民出版社,2006.

[2] 蘭賓漢.標(biāo)點(diǎn)符號運(yùn)用藝術(shù)[M].北京:中華書局,2006.

（責(zé)任編輯、校對：宋春淑）

The Rhetorical Analysis of Mass Media Headlines—— Taking the News Headlines from People's Daily as an Example

ZOU Xiao-ling1,2
(1. College of Literature and Journalism, Jishou University, Jishou 416000, China; 2. Department of Chinese, Sun Yat-Sen University, Guangzhou 501275, China)

The title, as a first visual medium of information elements, must be carefully decorated. People's Daily becomes a typical and representative case for analysis because of its unique information dissemination and authority. The news headlines use a variety of grammatical structures and different forms of expressive sentences which can achieve beautiful and vivid style, accurate and effective content to attract audiences. And the features of news headlines also fulfill the task of corresponding information dissemination and realize the rhetoric’s decent principles, economical principles and functional principles.

mass media; news headlines; phrases; sentence; rhetoric

H109.4

A

1009-9115(2012)01-0011-04

湖南省教育廳科研項(xiàng)目（10C1129）

2011-10-23

鄒曉玲（1976-），女，湖南邵陽人，講師，中山大學(xué)中文系博士研究生，研究方向?yàn)楝F(xiàn)代漢語語法修辭。