西安工程大學(xué) 李珊

淺談視覺符號在酒店標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

西安工程大學(xué) 李珊

APPLICATION OF VISUAL SYMBOLS IN HOTEL LOGO DESIGN

近年來，中國傳統(tǒng)視覺符號作為重要的設(shè)計(jì)元素，不斷融入酒店標(biāo)志設(shè)計(jì)中，對于塑造酒店的品牌形象、彰顯企業(yè)精神理念、順應(yīng)受眾不斷提高的審美需求有著重要的意義。本文主要分析視覺符號在酒店標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。

酒店 標(biāo)志設(shè)計(jì) 視覺符號

隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和外來文化的影響，酒店標(biāo)志逐漸由原始的幌子和簡單的字號演化為圖案式的標(biāo)記符號，成為一種商家促銷的經(jīng)營手段，并產(chǎn)生奇妙的藝術(shù)效果，具有獨(dú)特的裝飾功能，給商業(yè)建筑平添了一種美的藝術(shù)情趣。酒店標(biāo)志就是傳動(dòng)酒店信息的流動(dòng)名片，是酒店給消費(fèi)者的第一印象。一個(gè)酒店的標(biāo)志如果具有充分的個(gè)性和美感，往往能很快被大眾記住并實(shí)現(xiàn)較大范圍的傳播，而一個(gè)平庸無奇的酒店標(biāo)志就無法讓人對其產(chǎn)生深刻印象。

1.視覺符號的界定

視覺符號是指那些具有不同傳播功能的、既即統(tǒng)一又有所分工的圖形和色彩的總稱，是一種視覺化圖形。當(dāng)今人們接收信息的方式由以往習(xí)慣的文字閱讀轉(zhuǎn)向圖形閱讀，視覺符號作為可視化圖形相對于抽象的語言符號更直觀、易表述、易理解、易傳播，在傳達(dá)信息方面有著無可比擬的優(yōu)越性。豐富多彩的中國傳統(tǒng)視覺符號承載了我國勞動(dòng)人民的各種情感，體現(xiàn)了人們對美好生活的憧憬，對吉祥、財(cái)富、平安、和諧的追求，可以說，中國傳統(tǒng)視覺符號濃縮了中華民族的情感和精神，是中華民族傳統(tǒng)文化的“代言人”。

2.中國視覺符號在酒店標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

中國傳統(tǒng)視覺符號具有獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)力、審美特征以及較強(qiáng)的感染力，并且由于經(jīng)歷了長時(shí)間的歷史發(fā)展和文化積淀，中國傳統(tǒng)視覺符號具有其深刻的文化內(nèi)涵，充分體現(xiàn)了中華民族的民族特色。

2.1 借鑒傳統(tǒng)視覺符號的“形”

中國傳統(tǒng)視覺符號種類繁多，其表現(xiàn)出來的“形”的特點(diǎn)也是各不相同。如：中國民俗圖形，表現(xiàn)出剛健、愉悅、祥和的特點(diǎn)；中國傳統(tǒng)吉祥紋樣，如法寶紋、龍鳳紋、云紋、四喜人紋等等，體現(xiàn)出圓滿的構(gòu)圖特征。王府飯店地處北京王府井，是一家五星級飯店，此地原是清朝皇室官宦的居住地，飯店的建筑外形具有中國傳統(tǒng)古典風(fēng)格，所以該標(biāo)志采用幾何圖形構(gòu)成，以中國“方勝盤長”吉祥圖案為基本形，經(jīng)變化成垂直和水平直線構(gòu)成上下左右對稱的正方形，有秩序的經(jīng)緯穿插表現(xiàn)出王府飯店的規(guī)范管理、優(yōu)秀服務(wù)的含義。恰到好處地將當(dāng)代標(biāo)志設(shè)計(jì)與中國傳統(tǒng)圖案進(jìn)行結(jié)合，對其造型和形式進(jìn)行合理的借鑒，增強(qiáng)了標(biāo)志感召力和親和力，實(shí)現(xiàn)了理想的標(biāo)志設(shè)計(jì)效果。

2.2 蘊(yùn)含傳統(tǒng)視覺符號的“意”

中國傳統(tǒng)視覺符號的“意”與其“勢”有著明顯不同，如果說“勢”表現(xiàn)的是一種氣魄和態(tài)度，那么“意”就是中國傳統(tǒng)符號所傳達(dá)出來的更為直觀和具體的寓意與內(nèi)涵。中國傳統(tǒng)的民俗圖形體現(xiàn)著華夏大地不同區(qū)域所特有的風(fēng)土人情，如“魚”與“余”同音，寓意人們生活富裕，家底殷實(shí)；而鳳凰在古代更被人們奉為神鳥，代表著至高的榮譽(yù)和吉祥財(cái)富，很多酒店的標(biāo)志都以鳳凰作為基本元素。廣州華夏大酒店的標(biāo)志以我國人民熟悉的龍為標(biāo)志設(shè)計(jì)元素，寓意吉祥如意，兩條波浪線表示海洋，象征居住在海外的華夏同胞對故鄉(xiāng)的懷念之情。

3.視覺符號在酒店品牌塑造中的發(fā)展趨勢

3.1 彰顯企業(yè)文化

豐富酒店標(biāo)志的文化內(nèi)涵一方面是實(shí)現(xiàn)酒店產(chǎn)品品牌價(jià)值提升、增強(qiáng)酒店企業(yè)競爭力的必然要求，另一方面也是形成有中國特色的視覺設(shè)計(jì)理念，使中國本土視覺設(shè)計(jì)走向國際市場的必由之路。通過對中國傳統(tǒng)視覺符號的運(yùn)用，使酒店的獨(dú)特品位、魅力在酒店標(biāo)志中更加凸顯出來。酒店標(biāo)志作為酒店、酒店品牌以及酒店產(chǎn)品留給消費(fèi)者的第一印象，需要充分展現(xiàn)酒店的品牌形象，酒店的實(shí)力以及酒店的建筑風(fēng)格和設(shè)計(jì)特點(diǎn)。

3.2 鮮明的企業(yè)個(gè)性

在日益激烈的市場競爭中，酒店企業(yè)只有具備充分的核心競爭力，才能在市場競爭中占據(jù)一席之地，才能有機(jī)會(huì)在酒店行業(yè)站穩(wěn)腳跟，長久立于不敗之地，而一個(gè)酒店企業(yè)核心競爭力的形成和發(fā)展，又依賴其鮮明的企業(yè)個(gè)性。企業(yè)個(gè)性包括企業(yè)文化個(gè)性、企業(yè)管理個(gè)性、企業(yè)經(jīng)營模式的個(gè)性等等，其中企業(yè)文化個(gè)性占據(jù)了重要的主導(dǎo)地位。

3.3 廣泛的應(yīng)用及發(fā)展前景

隨著時(shí)代的發(fā)展，文化主題和文化潮流在不斷變化，然而，中國本土視覺藝術(shù)應(yīng)對中國傳統(tǒng)視覺藝術(shù)特色進(jìn)行充分的保護(hù)、傳承和弘揚(yáng)。這就要求中國設(shè)計(jì)師在充分保留中國獨(dú)有的藝術(shù)特色的基礎(chǔ)上，結(jié)合時(shí)代文化發(fā)展的趨勢以及視覺藝術(shù)發(fā)展的趨勢，對視覺藝術(shù)的表現(xiàn)手法和內(nèi)容進(jìn)行合理的創(chuàng)新，只有這樣才能實(shí)現(xiàn)中國傳統(tǒng)視覺藝術(shù)與現(xiàn)代視覺藝術(shù)的完美結(jié)合，并使其在更多視覺藝術(shù)作品、更多標(biāo)志設(shè)計(jì)以及更多的行業(yè)中展現(xiàn)出獨(dú)有的魅力。

[1]胡玉康.《傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的運(yùn)用》[J].《文藝研究》.2004年2期

[2]張興軍.《吉祥圖案在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究》[D].江南大學(xué).2009年

[3]牧婧.《當(dāng)今標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展趨向及方法探究》[D].清華大學(xué).2007年