懷化學院藝術設計系 邱大平

湘西特色民族旅游工藝品設計

懷化學院藝術設計系 邱大平

Design of Folk Travel Products of Xiangxi Ethnic Characteristics

本文為湖南省教育廳項目“湘西特色民間圖案與地方性旅游工藝品設計結合的研究”［09C770］結題論文

作為旅游工藝品的重要組成部分,民族旅游工藝品是指以民族工藝品為基礎，應旅游業(yè)的發(fā)展和旅游者的需求而產生的一種新的旅游商品。湘西地區(qū)少數(shù)民族眾多,民族風情獨特,民族特色手工藝資源十分豐富,如苗族的刺繡、壯族的壯錦、湘西土家族的織錦都可以作為民族特色旅游工藝品設計的資源。本文以湘西地區(qū)為依托，具體研究湘西特色民族旅游工藝品的主要類型及湘西特色民族旅游工藝品的設計策略，有很強的實際應用價值。

民族特色 旅游工藝品 設計

隨著近年來旅游開發(fā)的深入，湘西地區(qū)的民族旅游業(yè)得到了蓬勃發(fā)展,民族旅游工藝品也日益受到游客的青睞。但由于少數(shù)民族地區(qū)旅游工藝品生產工藝技術相對落后,缺乏創(chuàng)新與技術支持,在開發(fā)上注重模仿與粗加工,忽視對地方民族文化內涵的挖掘與研究,致使其內涵、功用與藝術性等方面脫節(jié)，再加上包裝過于簡陋,使得湘西地區(qū)民族旅游工藝品“內涵少、品味俗、檔次低、無特色”,不能滿足市場需求。

加快提高旅游工藝品設計人才的素質,增強旅游工藝品的研發(fā)力度,已成為一項緊迫的任務。尤其是在當今旅游市場競爭日趨激烈的環(huán)境下,開發(fā)出能真正反映民族文化特色的旅游工藝品,對地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展具有極為重要的價值。

一、湘西特色民族旅游工藝品的主要類型

湘西少數(shù)民族以土家族、苗族為主，湘西土家族是土著民族，實為古代土著、戰(zhàn)國時的巴人、五代時的漢人融合而成。湘西的土家工藝發(fā)展到今天主要有四大類，即：織錦、土陶、竹編和石雕，其中以織錦最負盛名。湘西苗族，是我國整個苗族中的一個重要組成部分，早在遠古時代因戰(zhàn)亂等原因由黃河流域或江淮水鄉(xiāng)遷徙來到湘西定居，有自己的語言和風俗習慣，以及不同于其他民族的經濟和文化，他們同樣有自己喜愛并為其他民族珍視的工藝美術，歸納起來，苗族工藝有紡織、印染、刺繡、剪紙、挑花、銀飾等七大類。近年來，湖南湘西深厚的民族民間手工藝引起了世界矚目，縱觀湘西土家族苗族的工藝美術，有下列三個特點：

1.制作方法是古老的，傳統(tǒng)的。技藝精湛，紋樣清雅，有一種純真自然之美。

2.所有工藝品都注重堅實精巧及美觀適用的工藝原則。

3.注意運用對比色，使色彩鮮艷強烈而又和諧。如：或青紅相間，或藍地白花，或多色并用。

二、湘西特色民族旅游工藝品的設計策略

1.突出民族特色

湘西地區(qū)旅游紀念品銷售狀況不佳,在很大程度上是由于旅游工藝品樣式雷同,品種單一。旅游工藝品不是普通的商品,它是一種特殊的文化商品。同時, 旅游工藝品作為旅游地的信物還能產生紀念價值,這就要求所設計的旅游紀念品應該具有濃郁的地方特色和能夠代表旅游地的典型特點。

旅游勝地不但以優(yōu)美的自然風光聞名于世,也以當?shù)靥赜械娘L俗人情吸引各地游客慕名前來，旅游工藝品當然也就肩負著傳播風景區(qū)文化的使命。

2.運用現(xiàn)代加工技術

除了要具有特色, 民族旅游工藝品的品質也是促進銷售的重要條件。精巧的設計必須通過精湛的技術才能達到其效果。通過整合市場信息開發(fā)、設計升級換代產品，以精湛的科技打造高品質的民族旅游工藝品是提升商品附加值的好方法。完善的產品換代系統(tǒng)也有利于樹立旅游紀念品品牌,增添旅游紀念品品牌的附加值。

可以運用微電子技術開發(fā)旅游紀念品。微電子技術的研究范圍主要包括:計算機輔助設計技術、掩模制造技術、晶片制備技術、芯片加工技術、封裝技術等。把微電子技術運用到湘西特色旅游紀念品的設計中,首先可以在制作環(huán)節(jié)通過使用微電子技術提高民族旅游工藝品的質量。其次,可以給旅游紀念品添加更多的功能,減少旅游工藝品的體積和重量,使工藝品更加容易攜帶，使民族旅游工藝品更加環(huán)保,保存時間更長。

旅游工藝品可以運用包裝設計體現(xiàn)人文關懷。隨著旅游商品銷售收入成為旅游產業(yè)中最主要和最具潛力的部分，旅游工藝品的包裝設計也成為旅游產業(yè)發(fā)展的一個重要課題。設計優(yōu)良的民俗旅游紀念品投入市場還需要完善的管理體制和市場規(guī)范的保障。隨著湘西旅游市場的日趨規(guī)范和完善,旅游紀念品勢必在更多人的創(chuàng)造和努力下完成其產品的設計創(chuàng)新，新的觀念和新的技術為湘西品牌特色旅游工藝品提供了思想和物質的基礎，并終將大幅度提升湘西旅游工藝品的品牌價值,使之登上我國旅游經濟的大舞臺。

三、結語

旅游工藝品的設計是一個綜合性較強的領域，涉及到的知識面相當廣闊，一名優(yōu)秀的旅游工藝品設計師還應具有較強的市場認知能力。湘西旅游工藝品的設計開發(fā)必須在研究游客心理、了解旅游者購物需求的同時，注重融合當?shù)氐牡赜蛱厣兔褡逄厣?，挖掘出更廣大的市場空間，設計出既具傳統(tǒng)特色又現(xiàn)代時尚的旅游工藝品。