文丨常 文

（山東省諸城市廣播電視臺(tái)，山東諸城 262200）

這些年來(lái)，隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和生活的多樣化，電視機(jī)行業(yè)也出現(xiàn)了繁榮的景象。各大主要電臺(tái)相繼推陳出新，電視節(jié)目繽紛復(fù)雜，呈現(xiàn)百花齊放的旺盛前景。縱觀當(dāng)前的電視機(jī)領(lǐng)域，我們發(fā)現(xiàn)有些電視節(jié)目的質(zhì)量上尚不能滿足人們的審美需要，有粗制濫造和迎合低級(jí)趣味的傾向。社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展在改善人們生活水平的同時(shí)，也在不斷的提高人們的審美水平，同時(shí)電視行業(yè)自身肩負(fù)著塑造健康文化、傳播先進(jìn)文化的任務(wù)，有必要認(rèn)真解決行業(yè)中的此類問(wèn)題，切實(shí)保證電視節(jié)目的質(zhì)量和水平，做好先進(jìn)文化的宣傳工作。電視行業(yè)的節(jié)目選擇和文化宣傳，必須要在先進(jìn)文化的指導(dǎo)下，緊跟時(shí)代步伐，提高宣傳的質(zhì)量和內(nèi)容，并且要對(duì)宣傳方式進(jìn)行創(chuàng)新，做好自身的輿論引導(dǎo)作用。電視行業(yè)的發(fā)展和繁榮依托于我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，同時(shí)也要致力于為我國(guó)的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展提供良好地精神文化氛圍。這些都為電視行業(yè)的宣傳工作提出了要求。電視新聞宣傳工作必須貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾， 做好社會(huì)精神文明的宣傳工作。

1 目前我國(guó)電視新聞宣傳的現(xiàn)狀及發(fā)展要求

我國(guó)的電視新聞宣傳長(zhǎng)期以來(lái)一直堅(jiān)持在正確的思想引導(dǎo)和黨的思想路線下開(kāi)展工作， 通過(guò)黨的思想路線和政策的宣傳解釋，加深了人民群眾對(duì)黨的理解，為我國(guó)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展提供了良好地輿論環(huán)境。但是，我國(guó)縣級(jí)及以下的電臺(tái)，由于技術(shù)條件的限制，在新聞傳播方面的狀況不太理想。有的縣級(jí)電臺(tái)直接轉(zhuǎn)播其他電臺(tái)的新聞信息，有的則未在當(dāng)?shù)仉娕_(tái)設(shè)置此類的節(jié)目，使得它們的新聞含量十分少，并且落后，無(wú)法發(fā)揮電臺(tái)的正常作用。要想改變這種狀況，各級(jí)電臺(tái)尤其是縣級(jí)及以下的電臺(tái)，要充分考慮到以下三個(gè)方面。

1.1 要堅(jiān)持電臺(tái)新聞傳播的“三貼近”原則，保證正確的輿論引導(dǎo)

電臺(tái)在新聞報(bào)道和宣傳中，要及時(shí)的掌握最新的輿論動(dòng)態(tài)，切實(shí)結(jié)合人民的生活進(jìn)行新聞宣傳。只有堅(jiān)持正確的輿論引導(dǎo)，才能促進(jìn)先進(jìn)文化的傳播，加強(qiáng)人民群眾對(duì)國(guó)家和黨的認(rèn)識(shí)。在展開(kāi)宣傳工作時(shí)，要保證新聞傳播服務(wù)當(dāng)前的大局和工作重心，縣級(jí)及以下電臺(tái)更要做好對(duì)人民的引導(dǎo)。電臺(tái)要在貼近人民群眾的生活的基礎(chǔ)上，深入基層，發(fā)現(xiàn)人民的真實(shí)愿望，分析宣傳工作的不足之處，加以改進(jìn)，使人民正確的理解黨的政策和措施，保證社會(huì)的和諧穩(wěn)定。各級(jí)電臺(tái)更要借助新聞傳播的優(yōu)勢(shì)，將黨的先進(jìn)思想和人民群眾的利益需要結(jié)合起來(lái)，從人民群眾的利益出發(fā)，傾聽(tīng)人民的呼聲，加強(qiáng)新聞工作的時(shí)效性和實(shí)際性。

1.2 準(zhǔn)確把握人民群眾的需求

電視作為人民群眾重要的信息獲取載體，在實(shí)際生活中的作用是十分突出的。電視新聞傳播是否有實(shí)際的功效，關(guān)鍵在于電視新聞的宣傳質(zhì)量，主要是指新聞報(bào)道的真實(shí)性和群眾的新聞需求能否得到滿足。作為當(dāng)前主流的宣傳媒介，電視新聞傳播的受眾主要是廣大的人民群眾，他們的新聞需求是電臺(tái)最需要考慮的，也是我國(guó)新聞的主流受眾。只有充分結(jié)合人民的需要，以人民的利益為觸發(fā)點(diǎn)，急老百姓之所急，發(fā)人民的呼聲，在新聞中關(guān)注群眾，才能引起群眾的認(rèn)同感，提高他們的滿意度，更好的促進(jìn)他們對(duì)電臺(tái)新聞的理解和信任，提高新聞傳播的作用。

1.3 選擇靈活多樣的宣傳樣式

縣級(jí)及以下電臺(tái)由于資源技術(shù)以及人才隊(duì)伍的缺乏，在新聞的獲取、制作以及播報(bào)方面，無(wú)法與中央、省級(jí)的電臺(tái)相比，因此需要另辟蹊徑，利用自身貼近基層的優(yōu)勢(shì)，立足當(dāng)?shù)氐膶?shí)際民風(fēng)民俗，結(jié)合當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展需求和人民的信息需求，密切結(jié)合人民的利益要求，采用多樣的節(jié)目樣式，在節(jié)目的廣度、深度上下功夫。

2 優(yōu)化創(chuàng)新電視新聞的宣傳方法

2.1 深入基層——接近新聞主要宣傳對(duì)象，貼近實(shí)際

要做好新聞宣傳工作，電臺(tái)記者既要深入基層，接近一線，才能獲得最真實(shí)的一手資料。在采集新聞素材時(shí)，只有工作者切實(shí)貼近群眾的實(shí)際生活，眼見(jiàn)為實(shí)，才能找準(zhǔn)新聞報(bào)道的關(guān)鍵點(diǎn)，立足于群眾的需要，挖掘事件背后的本質(zhì)和意義，做好群眾利益的代言人工作。新聞工作者要在實(shí)際調(diào)查的基礎(chǔ)上，思考所采集的新聞素材的本質(zhì)和所反映的新聞焦點(diǎn)。這些要求新聞工作者要有敏銳的觀察力和洞察力，深入挖掘新聞素材，結(jié)合時(shí)下的熱點(diǎn)和群眾的利益點(diǎn)，在保證新聞?wù)鎸?shí)性的基礎(chǔ)上，推出群眾感興趣的熱點(diǎn)和焦點(diǎn)問(wèn)題。

2.2 塑造先進(jìn)形象——利用具體形象的生動(dòng)性，增強(qiáng)群眾的認(rèn)同感，提高新聞的有效性

新聞報(bào)道在進(jìn)行理論報(bào)道的同時(shí)，應(yīng)該采用人民群眾感興趣的形式進(jìn)行宣傳。單純的思想報(bào)道會(huì)使人產(chǎn)生厭倦的心理，不易于百姓的理解。新聞工作者必須要樹(shù)立起鮮明的形象，讓典型形象成為某種思想的代言人。形象的生動(dòng)性和實(shí)際性，能夠增強(qiáng)群眾對(duì)新聞的關(guān)注。在報(bào)道時(shí)可以讓典型形象現(xiàn)身說(shuō)法，更易于加強(qiáng)人民對(duì)形象的關(guān)注，從形象身上獲得新聞，學(xué)到知識(shí)，取得人生感悟。較之于單純的理論報(bào)道和“假大空”式的高調(diào)宣傳，這種典型形象更具有說(shuō)服力和感染力，能夠調(diào)動(dòng)人們的關(guān)注熱情，從而增強(qiáng)對(duì)新聞報(bào)道的認(rèn)同感。

2.3 加強(qiáng)正面宣傳力度——利用正面信息的鼓舞作用，增強(qiáng)新聞報(bào)道的影響力

電視新聞報(bào)道要不斷地提高正面宣傳的力度，注重工作的全局性和思想引導(dǎo)功能，利用各種宣傳手段，加強(qiáng)對(duì)社會(huì)焦點(diǎn)和群眾熱點(diǎn)的關(guān)注。同時(shí)電視也可以借助各種媒體平臺(tái)，延長(zhǎng)宣傳鏈條，在具體的節(jié)目制作中貫徹先進(jìn)的時(shí)代文化和思想，引導(dǎo)正確的社會(huì)文化發(fā)展方向，提高新聞的影響力。

3 堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性，做好新聞宣傳工作

真實(shí)性，是新聞宣傳工作的生命，它關(guān)系到整個(gè)電視臺(tái)的形象，也關(guān)系到輿論導(dǎo)向，因此，堅(jiān)持新聞的真實(shí)性，是新聞宣傳工作不容忽視的問(wèn)題。為堅(jiān)持新聞的真實(shí)性，必須堅(jiān)持正確的政治方向，堅(jiān)持無(wú)產(chǎn)階級(jí)新聞路線，站在黨和人民的立場(chǎng)，按照“三貼近”的要求，讓記者深入到基層、深入到人民群眾中去，反映群眾呼聲與愿望。宣傳馬列主義，毛澤東思想，鄧小平理論和“三個(gè)代表”及科學(xué)發(fā)展觀，宣傳黨的路線、方針、政策和各條戰(zhàn)線涌現(xiàn)出來(lái)的先進(jìn)典型，成為黨的忠實(shí)的輿論工具，真正反映人民群眾的呼聲和要求，服務(wù)與民。另外，堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性必須貴在“真實(shí)”，力求準(zhǔn)確，科學(xué)把握新聞方向。長(zhǎng)期以來(lái)，以上層建筑形態(tài)出現(xiàn)在人民群眾面前的電視業(yè)與時(shí)俱進(jìn)，為先進(jìn)文化的傳播作出了重要貢獻(xiàn)。但是隨著電視物質(zhì)技術(shù)基礎(chǔ)的雄厚和受眾需求的日益增長(zhǎng)，電視傳媒要健康可持續(xù)的發(fā)展，還需要不斷探索，積極創(chuàng)新，大膽改革，爭(zhēng)取發(fā)揮其更大的作用。

總之，新媒體背景下面對(duì)新媒體背景下的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，新聞宣傳工作必須緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，創(chuàng)新新聞宣傳方法，才能為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展?fàn)I造良好的輿論環(huán)境，提供強(qiáng)大的精神動(dòng)力。因此，電視的宣傳報(bào)道不能墨守成規(guī)，應(yīng)大膽創(chuàng)新，積極運(yùn)用新聞傳播的科學(xué)理論和先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)來(lái)創(chuàng)新新聞宣傳方法。筆者認(rèn)為在實(shí)踐中應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：準(zhǔn)確把握受眾需求規(guī)律；靈活選擇節(jié)目樣式；創(chuàng)新新聞宣傳方法；堅(jiān)持新聞的真實(shí)性。

[1] 胡栓.優(yōu)化電視軍事新聞宣傳的思考[J].軍事記者，2012（5）.

[2] 柳林.企業(yè)電視新聞的創(chuàng)作宣傳與應(yīng)用實(shí)踐[J].云南電業(yè)，2012（3）.

[3] 何雪雁.把握宣傳規(guī)律做好電視新聞主題報(bào)道[J].新聞采編，2011（4——.