在日趨激烈的現(xiàn)代傳媒業(yè)競爭中，基于信息渠道、信息量的限制，遠(yuǎn)離政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心的地方報(bào)紙的生存、發(fā)展面臨越來越多的挑戰(zhàn)，而依托地方報(bào)紙生存的地方報(bào)紙的副刊也受到觀念、稿源、作者群等多方面的限制。副刊要想在激烈的競爭中爭得一席之地，并站穩(wěn)腳跟，就必須揚(yáng)長避短，走出一條有個(gè)性的特色之路。南陽晚報(bào)副刊創(chuàng)刊20年來，深入挖掘本土文化，依托地域文化形成了與眾不同、獨(dú)樹一幟的副刊特色，走出了一條良性循環(huán)的發(fā)展之路。
　　地域文化是地方報(bào)紙副刊獨(dú)有的資源寶庫
　　地域文化是指特定區(qū)域內(nèi)源遠(yuǎn)流長、獨(dú)具特色、傳承至今仍發(fā)揮作用的文化傳統(tǒng)。作為地方報(bào)紙，其發(fā)行范圍、報(bào)道內(nèi)容、讀者對象等各個(gè)構(gòu)成要素?zé)o不打上了鮮明的地域印記。隨著時(shí)代的發(fā)展，人們的社會(huì)視角、精神需求、欣賞趣味，以及獲取精神享受的渠道和方式都發(fā)生了翻天覆地的變化。因此，為讀者提供精神文化產(chǎn)品的副刊也要突破傳統(tǒng)理念，打破傳統(tǒng)格局，與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新，吸引各階層讀者。這就要求副刊從狹窄的文學(xué)圈子里走出來，積極拓展自己的領(lǐng)域。而具有鮮明獨(dú)特性、豐富性和拉近性的地域文化，為地方報(bào)紙副刊的發(fā)展提供了一座豐富的、獨(dú)有的資源寶庫。
　　地域文化的獨(dú)特性，是地方報(bào)紙副刊形成特色的獨(dú)有資源。一個(gè)地方有一個(gè)地方的歷史和傳統(tǒng)，它所積淀的人文景觀具有豐富的歷史底蘊(yùn)，形成了各不相同的獨(dú)特的地域文化。這種獨(dú)特的地域文化為地方報(bào)紙副刊形成自己的特色提供了獨(dú)一無二的精神空間、取之不盡的寫作資源和獨(dú)有的作者隊(duì)伍。每一位作者，不管他自覺與否，都受到地方文化的滋養(yǎng)與熏陶，生活觀念、思維方式都受到地域和民風(fēng)民俗的影響。因此，他們的寫作從題材、內(nèi)容到語言風(fēng)格，無不折射出相應(yīng)的地方文化色彩。正是這些作品鮮明的地方文化色彩，營造了副刊的地方特色，使副刊顯出個(gè)性風(fēng)采。這種地方特色，使本地讀者感到親切可信，使外地讀者感到新鮮好奇，從而能夠吸引更多的讀者，增加副刊的競爭力。
　　地域文化的拉近性，為地方報(bào)紙副刊擴(kuò)展了讀者群。新聞接近性是新聞的價(jià)值評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)之一，是指讀者由于對報(bào)道的對象比較熟悉，或有某些相似點(diǎn)而產(chǎn)生的感情上的接近。作為依托以新聞傳播為主要業(yè)務(wù)的報(bào)紙而生的副刊，接近性也是其重要的價(jià)值所在，以當(dāng)?shù)貧v史文化為載體的地域文化無疑是增強(qiáng)這種接近性的最好素材。關(guān)注地域文化，表現(xiàn)地域文化，會(huì)增加副刊與百姓的貼近性，會(huì)使各階層讀者通過對文化的關(guān)注，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為對副刊的關(guān)注，成為副刊的忠實(shí)讀者，擴(kuò)大副刊的讀者群。
　　充分利用地域文化資源 不斷拓展副刊發(fā)展空間
　　地域文化是地方報(bào)紙副刊獨(dú)有的資源寶庫，怎樣充分利用這些資源，就需要編輯多動(dòng)腦筋、多想辦法，找到百姓對文化的關(guān)注點(diǎn)，找準(zhǔn)文化與文學(xué)的交叉點(diǎn)，在這些“點(diǎn)”上做文章。多年來，南陽晚報(bào)副刊通過開設(shè)欄目、舉辦征文、策劃活動(dòng)等措施，在這方面做了許多努力，收到了很好的效果。
　　堅(jiān)持開設(shè)固定欄目，全方位挖掘地域文化。為了確保地域文化特色的形成，我們先后在版面上開設(shè)了一批固定的欄目，如《南陽風(fēng)情錄》、《琉璃橋》、《南陽關(guān)》、《我與南陽文化》、《南陽民居建筑巡禮》、《南陽舊事》、《南陽風(fēng)物覽勝》、《圖說南陽》等，這些欄目，用文學(xué)的語言和思維把融合在百姓日常生活中的地方文化具體成了可親、可近、可感的各種生動(dòng)形象，使百姓對它既親切又感興趣，受到大批讀者的歡迎。
　　積極策劃活動(dòng)，做深做透特色文章。開設(shè)固定欄目，就好像副刊在地方文化的領(lǐng)域里擁有了一塊自己的領(lǐng)地，副刊可以在這里常播種勤耕耘，長久得到文化沃土的滋養(yǎng)，在平穩(wěn)的發(fā)展中保持長久的生命力。在經(jīng)營好這些欄目的同時(shí)，我們還不斷從地方文化現(xiàn)象中捕捉新的靈感，策劃活動(dòng)，給副刊注入新的生機(jī)，激發(fā)副刊活力。
　　南陽是有名的“故事之鄉(xiāng)”，被譽(yù)為全國的“新故事創(chuàng)作基地”，故事創(chuàng)作人才濟(jì)濟(jì)，近年來更是涌現(xiàn)出了一批全國都叫得響的作家和作品。為了很好地宣傳利用這一文化資源，我們策劃推出了“《獵物》故事小說接力賽”活動(dòng)?！肮适隆边@種體裁本身就很通俗，適合大眾閱讀，而且參加接力賽的10位作家全是土生土長的南陽人，小說展現(xiàn)的又是我們身邊的人和事，再加上“小說+故事”這種新穎的包裝形式，接力賽一推出便吸引了眾多讀者，成了報(bào)紙的賣點(diǎn)。這個(gè)活動(dòng)的成功策劃，使副刊嚴(yán)肅的面孔一下子變得可愛、親切了，與大眾的距離一下子拉近了。
　　適當(dāng)擴(kuò)大“地域”范圍，不斷拓展題材空間。雖然地域文化具有豐富性，但一個(gè)地區(qū)能夠吸引讀者關(guān)注的文化素材歸根結(jié)底還是有限的。如何解決這一矛盾，我們在編輯實(shí)踐中嘗試逐步、適當(dāng)?shù)財(cái)U(kuò)大“地域”的概念，從本地區(qū)到相鄰的周邊地區(qū)，從本市到本省，從本省到鄰省，逐步擴(kuò)大地域文化題材空間，發(fā)掘那些和本地相關(guān)連的異地文化風(fēng)物。我們以本地人在外地生活、生存、旅游的狀況、見聞為重點(diǎn)，開設(shè)《異鄉(xiāng)南陽人》、《宛人游蹤》等欄目，拉近異地和本地的距離，增強(qiáng)了本地讀者的閱讀興趣和認(rèn)同感，給副刊注入新的生機(jī)。
　　由此，我們也受到啟示，副刊只要走出狹小的文學(xué)圈子，放下孤芳自賞的架子，與地域文化緊密結(jié)合，扎根地域文化的沃土，從中汲取營養(yǎng)，豐富自身，就能根深葉茂，就能贏得讀者、贏得市場，就會(huì)以獨(dú)特的個(gè)性風(fēng)采穩(wěn)穩(wěn)立足于報(bào)業(yè)之林。
　　（作者單位：南陽晚報(bào)社）
　　編校：趙 亮