摘要：新聞標題是一種特殊的語言現(xiàn)象。近年來，受社會與科技進步以及語言自身發(fā)展的多重影響，新聞標題語言的運用日益呈現(xiàn)出多樣性，頻繁出現(xiàn)由白話、字母、新造詞語及網(wǎng)絡(luò)用語組成的新聞標題。而有著悠久歷史的中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化——古典詩詞的運用卻漸漸地淡出。分析顯示，古典詩詞寫入標題既可弘揚傳統(tǒng)文化精粹，又可提升讀者修養(yǎng)，并給予文化的補益。
　　關(guān)鍵詞：新聞標題 傳統(tǒng)文化 古典詩詞
　　
　　新聞標題是新聞的“文眼”，是新聞內(nèi)容的窗口，更是新聞與受眾進行接觸的最前沿部分。從傳媒競爭的角度來看，爭取受眾的競爭很大程度上始于標題的競爭。在這個“厚題薄文”的時代，“快餐文化”在我國傳媒界蓬勃興起，為了最大限度地吸引受眾眼球，引起讀者的閱讀興趣，報紙標題中直言其意的實題越來越多。盡管現(xiàn)在的新聞標題制作花樣百出，不斷推陳出新，但是，古典詩詞在標題中的運用日漸減少，這也反映出傳統(tǒng)文化在大眾傳媒中的缺失。其實，新聞標題語言的古典詩詞化和流行多樣化并不是矛盾對立的，而是可以相輔相成、共生同存的?？梢哉f，古典詩詞在新聞標題中的運用，永遠都應(yīng)該是新聞標題制作中的一面重要的旗幟。
　　新聞標題的現(xiàn)狀
　　新聞標題作為新聞的組成部分，講求時效性，因而標題用語要緊扣時代發(fā)展步伐，緊貼受眾的生活需求。在目前的讀題時代，媒體為了追求受眾注意，標題鎖定的特點是時尚、通俗，因此那些別具一格、五花八門、通俗易懂的標題，容易受到受眾的喜歡。近年來，報紙新聞標題中運用了很多新語、日?？谡Z以及網(wǎng)絡(luò)語言、流行歌曲、新映電影、本地話等。如前幾年的“克隆”、“牛市”、“電子商務(wù)”、“基因”、“美眉”、“QQ聊天”、“斑竹”等新語新詞，還有“風風火火闖九州”、“動奶酪”、“一路走好”、“閃亮登場”、“將……進行到底”之類的新潮八股和另類套話等。再如近一兩年的“官二代”、“富二代”、“讓……飛”、“給力”、“3G”、“網(wǎng)購”、“……族”、“糾結(jié)”、“雷人”等詞語充斥媒體。這些用語由于頻繁出現(xiàn)在各種媒體之中，其中一些就自然而然地成為當今社會的流行語。從2001年起，國內(nèi)數(shù)十家主流媒體開始聯(lián)手評選“年度十大流行語”。而從2001年到2010年這10年的情況來看，“年度十大流行語”在新聞標題中出現(xiàn)的頻率更是其他新語新詞所無法企及的。如2001年度十大流行語依次為本·拉登、申奧成功、加入世界貿(mào)易組織、WTO、翠花上酸菜、出線、QQ、反恐、FLASH，而2010年度十大流行語是地震、上海世博會、廣州亞運會、高鐵、低碳、微博、貨幣戰(zhàn)、嫦娥二號、“十二五”規(guī)劃、給力。我們可以看到現(xiàn)在流行語、新語新詞、網(wǎng)絡(luò)語言、外來詞語在新聞標題中的大量運用，使新聞標題“亂花漸欲迷人眼”，而意境優(yōu)美、內(nèi)涵精深的古典詩詞化標題卻越來越少。現(xiàn)在還有一種傾向，就是越來越多的英文字母出現(xiàn)在新聞標題和報道語言中，面對這種現(xiàn)象，國內(nèi)一些有識之士開始發(fā)出“漢語保衛(wèi)戰(zhàn)”的呼聲。
　　古典詩詞化新聞標題的鳳毛麟角
　　盡管言簡意賅、通俗易懂、一目了然的新聞標題用語成為現(xiàn)代媒體爭相追逐的對象，也廣為受眾認同、接受，但是，從文學(xué)的角度來講卻不免缺少中國幾千年積累下來的博大精深的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵。追溯新聞寫作的歷史，運用詩詞制作標題是一種常見的傳統(tǒng)手法，運用得當能獲得脫俗致雅的效果。這一手法在十多年前還廣為使用，而在現(xiàn)在的新聞標題中卻幾乎找不到了。筆者翻閱了2011年2月份的《人民日報》，據(jù)初步統(tǒng)計，只有6條古典詩詞類的標題，這6條是：《人民日報》2011年2月6日4版的《王謝堂前燕只隨風穿行》，2月9日的《春風送暖潤物無聲——福州市實施“春風行動”10周年紀實》，2月25日2版的《天山紅花別樣紅——新疆烏魯木齊市天山區(qū)開展主題教育活動紀實》，2月25日的《高等教育中外合作辦學(xué)：更上層樓眺海潮》，2月27日的《滿眼春水滿眼旱》，2月28日的《衣帶漸寬終不悔》。而20年前的1991年的2月份《人民日報》的古典詩詞類的新聞標題卻多達十幾條，限于篇幅，這里不再一一列舉。舉《人民日報》這樣的一個例子，可能不夠全面和準確，但筆者只是想說明一個趨勢和現(xiàn)象，就是古典詩詞類的新聞標題在媒體的報道中真是鳳毛麟角了。
　　古典詩詞類的新聞標題，不僅音律自然、語調(diào)和諧、構(gòu)思巧妙、用詞講究，而且意蘊豐富、內(nèi)涵精深，富于感染力，傳情與審美兼?zhèn)?，既引人入勝，又耐人尋味。?964年7月4日，張學(xué)良將軍和趙一荻小姐在臺北舉行婚禮，臺灣的《聯(lián)合報》報道這一新聞時的標題為：《卅載冷暖歲月當代冰霜愛情（引題）少帥趙四正式結(jié)婚紅粉知己白首締盟（主題）夜雨秋燈，梨花海棠相伴老；小樓東風，往事不堪回首了?。ǜ鳖}）》，①筆墨含情，既表達了強烈的同情之感，又抒發(fā)了無限的情思。寥寥幾句就深刻地表現(xiàn)出了新聞人物的性格，寫出了新聞人物的情緒，還帶有記敘，質(zhì)樸而又富有文采，吸引讀者，感染讀者，讓讀者為新聞人物的辛酸經(jīng)歷唏噓不已。
　　當今社會是快節(jié)奏的時代，對媒體來說，則是一個讀題的時代，這就要求新聞標題要有視覺沖擊力，要能緊跟時代，張揚個性，力創(chuàng)新意，力求“平民化”、“時尚化”。然而事實上，這種“時尚化”只是生活的表象。沒有對歷史優(yōu)秀文化的繼承和發(fā)揚，這種所謂的時尚就失去了其必備的傳統(tǒng)文化的根基。古詩詞類的標題并非與時代無緣了，更不可能與時代相對立，相反，二者是相輔相成，是繼承與發(fā)展的關(guān)系。傳統(tǒng)文化只能在社會的載體中被不自覺地和自覺地傳遞，這是文化自身的傳遞和繼承的理論和規(guī)律。新聞媒體肩負引導(dǎo)輿論的使命，肩負傳承文明的責任，肩負培養(yǎng)和提升公眾素養(yǎng)的任務(wù)。因此，對于古典詩詞類新聞標題的傳統(tǒng)是應(yīng)該繼續(xù)發(fā)揚光大的。
　　古典詩詞化新聞標題的繼承與發(fā)揚
　　繼承和發(fā)揚古典詩詞在新聞標題中的運用，就要求新聞工作者要“內(nèi)外兼修”，一方面，要加強傳統(tǒng)文化的修養(yǎng)，特別是古詩文的素養(yǎng)；另一方面，也要不斷提高制作新聞標題的技巧。
　　加強新聞工作者的古詩文修養(yǎng)。中國傳統(tǒng)文化源遠流長，博大精深，傳承了幾千年。新聞工作者既要是一個雜家，又要是一個文字表現(xiàn)方面的專家，這就需要新聞工作者不僅要立足當下，把握和反映時代精神，又要注重從中國傳統(tǒng)文化中汲取精華，造就自己深厚的文化底蘊，這樣才能勝任自己的工作。因此，學(xué)習(xí)古代文學(xué)對于新聞從業(yè)者來說其重要性就不言而喻了。
　　那么，對新聞工作者來說，如何加強自身的古文修養(yǎng)呢？筆者認為，一是要大量吟誦古典詩文。新聞工作者要把多讀多背誦一些古典詩文，看做是提高文學(xué)修養(yǎng)的基本功。學(xué)習(xí)古典詩詞就需要在反復(fù)的誦讀中將其爛熟于心，才能體悟詩詞的真味，思接千載如探囊取物，垂手可得。在以后的新聞工作實踐中，對古詩詞的運用，也才能做到靈光一現(xiàn)，厚積薄發(fā)，游刃有余。否則，只能是絞盡腦汁、搜腸刮肚而不可得，落得個“書到用時方恨少”。二是要借鑒古文精練的用詞技巧。我國千百年來流傳下來的名篇名著，在文字上都是非常精練的，許多文章都是用詞經(jīng)濟、意境美、內(nèi)涵深，寥寥數(shù)十語，勝似洋洋萬余言，而且文章詞句膾炙人口，百讀不厭。從大處去借鑒，是學(xué)習(xí)古文的精練簡潔的技法的重要途徑。學(xué)習(xí)古文作者在用詞造句方面的精練，文字不在多，精粹則宜人。每采寫一篇新聞報道或文章，我們都要學(xué)習(xí)古人的“謀篇”之道，如何提煉主題、選取材料、設(shè)計結(jié)構(gòu)，如何運用敘事、描寫、抒情、議論、說明的手法?？偟恼f來，對古文作品研讀得越深，對古文作家總結(jié)的經(jīng)驗領(lǐng)略得越透，我們在借鑒古文精練簡潔的技法時，就會發(fā)現(xiàn)越來越多的門徑，這樣，造就新聞寫作的“短章圣手”和增強新聞標題的詩詞化的趨勢就會自然形成。
　　
　　提高制作新聞標題的技巧。巧用古代名詩佳句制作標題，主要是巧借其本意，或進一步加工錘煉，或重新賦予其新義，使標題含意精粹，寓理深刻，富有生動的畫面美感。在新聞標題中運用古代名詩佳句，必定增強標題的哲理性，立意高遠，中心思想突出，有較深刻的寓意，而且詞句整齊，音韻完美有節(jié)奏。這種標題可分為以下幾個類型：
　　一是完全借用古典詩詞原句。2003年3月20日《中國青年報》上發(fā)表了聚焦長江水運的一篇通訊，其標題是單行標題：《長江水運：無可奈何花落去》。這個標題是借用宋代晏殊《浣溪沙》中的詩句：“無可奈何花落去，似曾相識燕歸來。”原意是對春花的凋落感到?jīng)]有辦法，形容留戀春景而又無法挽留的心情，后來泛指懷念已經(jīng)消逝了的事物的惆悵心情。這里用“無可奈何花落去”來形容長江水運景況的不盡如人意，既有古文的風雅，又形象地表達了對于長江水運的感嘆。詩詞原句整個拿來，古為今用，看似信手拈來，實則匠心獨運，渾然天成?！斑\用之妙，存乎一心?！庇袝r，直接引用詩詞原句，并不等于只能用其本意，我們可以引申、擴展詩詞原意，推陳出新，化腐朽為神奇，使之煥發(fā)出新的活力。再比如，2011年4月14日《大河報》有一標題《采茶四月天悠然結(jié)君緣（主題）本報讀者俱樂部邀200名讀者采茶、品茗、相親、踏青（副題）》，化用的是陶淵明《飲酒》中的詩句“采菊東籬下，悠然見南山”，使《大河報》讀者采茶相親、邂逅愛情、踏青品茗、愜意自得的心境躍然紙上。
　　二是恰當改造原有詩詞。古人為文重字句的錘煉，古詩文名篇中的諸多佳句直到今天讀來仍令人感覺余香滿口。在新聞標題中應(yīng)不拘泥于古典詩詞原有的句子，可以對原句加以改動，這種形式在制作標題中是較為常見的。如《羊城晚報》1983年9月24日的一個標題：《知否，知否，應(yīng)是“賤”肥“貴”瘦（引題）愛吃瘦肉者請你多付錢（主題）本省8個縣市調(diào)整豬肉品種之間差價（副題）》，引題雖改動宋代詞人李清照的“知否？知否？應(yīng)是綠肥紅瘦”（《如夢令》）的兩字：綠—賤、紅—貴，但音韻、語勢基本未受影響，表意新穎別致，為主標題出場做了較好的烘托。這種妙用，當然是建立在深厚的古典文學(xué)素養(yǎng)基礎(chǔ)上的，然后用心推敲，大膽出新。
　　三是精心創(chuàng)造全新詩句。從古到今，詩詞包括楹聯(lián)備受人們的喜愛，是因為它們具有其他藝術(shù)形式所不具備的特別之處。詩詞不僅語言凝練而富于節(jié)奏美與韻律美，更以豐富的情感反映生活。詩詞語言的凝練主要體現(xiàn)在對篇、章、句、字的推敲錘煉上。如2001年2月21日在《長江日報》刊登的標題《垃圾山，垃圾山，害得居民苦不堪，不知幾時搬？臭水流，臭水流，流到大街小巷頭，行人個個愁！》，該標題是仿照白居易《長相思》中的詩句：“汴水流，泗水流，流到瓜洲古渡頭，吳山點點愁。思悠悠，恨悠悠，恨到歸時方始休，月明人倚樓?！睒祟}語言樸素，節(jié)奏流暢，淺顯易懂又不失詩詞韻律，非常易于傳播。②當然，在創(chuàng)造新的詩句時要根據(jù)新聞報道的客觀內(nèi)容，全面把握情境，將字、詞、句與篇章內(nèi)容融會貫通，使標題的語音由平板而起伏有致，使語感由平凡而變得靈動，使創(chuàng)造的詩詞標題在形式上，符合中華民族傳統(tǒng)的審美習(xí)慣，賞心悅目。
　　四是設(shè)置全民學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化的議程。出色的新聞標題要求準確、簡約、傳神——三者上下統(tǒng)轄、層層遞進，準確是第一位的，簡約是第二位的，傳神是第三位的；三者之間又是相互包容、相互助長的，好標題往往聲情并茂、形神兼?zhèn)?、雅俗共賞、虛實無間、張弛有度，也就是說，同一標題完全可以兼具準確、簡約、傳神三大要素?！赌戏蕉际袌蟆?010年10月9日有一標題《誰言年少不知愁幾番故里覓舊樓》，借用的是辛棄疾《丑奴兒·書博山道中壁》中的詩句：“少年不識愁滋味，愛上層樓。愛上層樓，為賦新詞強說愁?！北磉_了幾個青年對友情的珍惜，對拆遷后故里的眷戀。讀來也是朗朗上口，讓人津津有味，口齒生香。
　　注釋：
　?、倏紫榭疲骸墩撔侣動浾咭訌妭鹘y(tǒng)文化的修養(yǎng)》，《新聞愛好者》，2011（2上）。
　?、诹纸鹂担骸对娙霕祟}美不勝收——兼談制作新聞標題既要與時俱進也要繼承傳統(tǒng)》，《當代傳播》，2003（4）。
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　　編校：張紅玲