隨著互聯(lián)網(wǎng)和高新技術(shù)的迅猛發(fā)展，近年來(lái)傳統(tǒng)出版物包括書(shū)籍、報(bào)紙、雜志等平面?zhèn)鞑ッ襟w的發(fā)行量和銷售量雖然仍在增長(zhǎng)，但其增長(zhǎng)的速度卻在下降。而多媒體包括音像、電子、網(wǎng)絡(luò)出版的增長(zhǎng)速度均在兩位數(shù)以上。隨著世界范圍內(nèi)數(shù)字時(shí)代的到來(lái)，大眾的閱讀方式已不再拘泥于傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體。新興的數(shù)字媒體，如新聞網(wǎng)站、電子圖書(shū)、數(shù)字雜志、手機(jī)小說(shuō)等眾多新的閱讀方式和閱讀載體正在悄然興起，發(fā)展日新月異。
　　當(dāng)下，傳統(tǒng)出版業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中面臨著種種困惑，傳統(tǒng)出版習(xí)慣于用固有的思維方式和贏利模式來(lái)經(jīng)營(yíng)其數(shù)字出版業(yè)務(wù)。其結(jié)果往往是把紙質(zhì)的出版物簡(jiǎn)單數(shù)字化而已，使得數(shù)字出版的主導(dǎo)權(quán)更多地掌握在數(shù)字出版技術(shù)服務(wù)提供商手中，最終得不償失。加之受資金、技術(shù)、人員等多方面的限制，在硬件開(kāi)發(fā)、產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建、消費(fèi)者閱讀習(xí)慣培養(yǎng)等方面都沒(méi)有形成詳細(xì)而系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和發(fā)展理念，導(dǎo)致數(shù)字出版能力較弱，其出版產(chǎn)品銷售渠道不暢，贏利效果并不盡如人意。所以加大出版業(yè)數(shù)字媒體的開(kāi)發(fā)力度，構(gòu)建多元化、立體化的數(shù)字出版格局；跨行業(yè)多產(chǎn)業(yè)聯(lián)合，構(gòu)建互利共贏的集團(tuán)化發(fā)展模式；整合優(yōu)勢(shì)出版資源，探索多元化的數(shù)字出版贏利模式，是迅速推進(jìn)傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵之舉。
　　
　　注重?cái)?shù)字化平臺(tái)的打造
　　
　　目前，平臺(tái)也就是網(wǎng)站等是數(shù)字化傳播的主渠道。網(wǎng)絡(luò)出版作為數(shù)字出版技術(shù)的成熟形態(tài)，從20世紀(jì)90年代起主導(dǎo)了出版業(yè)的變革。與一般數(shù)字出版物相比，網(wǎng)絡(luò)出版物是開(kāi)放的，出版與銷售等通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)來(lái)實(shí)現(xiàn)，閱讀方式也借助于計(jì)算機(jī)等終端設(shè)備。目前，大學(xué)出版社也大多有著自己的網(wǎng)站，所缺乏的是對(duì)于其重要性的認(rèn)識(shí)。網(wǎng)站通常被認(rèn)為是宣傳出版社、維護(hù)讀者、接受信息、網(wǎng)上售書(shū)的工具。誠(chéng)然，對(duì)于一般的企業(yè)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站的意義就止步于此了。但對(duì)于出版社來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站就是出版社的未來(lái)。放眼未來(lái)，出版社可以沒(méi)有印刷廠，沒(méi)有書(shū)庫(kù)，沒(méi)有書(shū)店等銷售網(wǎng)絡(luò)，甚至可以沒(méi)有辦公大樓，但一定要有業(yè)內(nèi)認(rèn)可的網(wǎng)站，有了它，在未來(lái)虛擬的信息世界里就有了發(fā)展的平臺(tái)和基礎(chǔ)。
　　網(wǎng)絡(luò)出版物也可以說(shuō)是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)實(shí)現(xiàn)傳播的數(shù)字出版物，比一般的出版物具有信息量更大、交互性更強(qiáng)、生產(chǎn)成本更低、內(nèi)容更新更快等優(yōu)勢(shì)。電子媒體有著易于傳播的特點(diǎn)，但不可避免地面臨被盜版和授權(quán)濫用的狀況發(fā)生。如何揚(yáng)長(zhǎng)避短是出版社電子媒體建設(shè)中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。一是用紙質(zhì)書(shū)和電子媒體相互配合使用的方式，同時(shí)也避免了紙質(zhì)書(shū)被盜版；二是提高科技含量，利用先進(jìn)的技術(shù)防止惡意復(fù)制使用；三是出版社也要在一定程度上容忍缺乏支付能力的讀者，同時(shí)培養(yǎng)尚未形成有效支付能力的忠誠(chéng)用戶群。
　　
　　實(shí)踐數(shù)字化“帶動(dòng)戰(zhàn)略”
　　
　　數(shù)字化的帶動(dòng)戰(zhàn)略可以說(shuō)是實(shí)施數(shù)字化轉(zhuǎn)型與發(fā)展的重中之重。帶動(dòng)戰(zhàn)略將成為出版產(chǎn)業(yè)升級(jí)的一個(gè)新的里程碑，其意義在于能夠鏈接新的傳播途徑和贏利方式，帶領(lǐng)傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)走出寒冬。通過(guò)數(shù)字化的帶動(dòng)戰(zhàn)略支撐出版產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，包括以電子雜志、電子報(bào)紙、公共新聞視頻等為內(nèi)容的新媒體戰(zhàn)略。通過(guò)數(shù)字化帶動(dòng)戰(zhàn)略，大力拓展出版產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)疆域。
　　實(shí)踐數(shù)字化“轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略”
　　數(shù)字出版尤其是網(wǎng)絡(luò)出版的崛起從根本上改變了傳統(tǒng)出版的運(yùn)行方式，實(shí)現(xiàn)了從出版到發(fā)行的同步性，省去了傳統(tǒng)出版工作的繁瑣流程。突破了時(shí)間和空間的局限性，可以即時(shí)更新和無(wú)空間儲(chǔ)存，并可使全球同步出版和發(fā)行成為可能。并可做到一天甚至一個(gè)小時(shí)推出一個(gè)新版本，網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)實(shí)現(xiàn)了真正意義上的“零庫(kù)存”。數(shù)字化的更新產(chǎn)品可以顛覆傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的模式，也可以拯救傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的未來(lái)。轉(zhuǎn)型的根基在于數(shù)字化革命，出版產(chǎn)品的全部?jī)?nèi)容必須實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，通過(guò)數(shù)字出版、廣播、數(shù)字電視等平臺(tái)運(yùn)行，使出版產(chǎn)業(yè)的咨詢、信息、娛樂(lè)乃至廣告?zhèn)鞑ザ汲蔀闊o(wú)時(shí)無(wú)處不在的個(gè)性化與人文化產(chǎn)業(yè)的延續(xù)。
　　轉(zhuǎn)型就相當(dāng)于出版產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化發(fā)展。在媒體融合的大背景下，只有電信運(yùn)營(yíng)商、內(nèi)容提供商、服務(wù)提供商，而不再有報(bào)刊、廣播或電視等單一媒體。因此，對(duì)于出版業(yè)來(lái)說(shuō)，找準(zhǔn)定位，投入數(shù)字化新媒體，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型是必然路徑。
　　
　　實(shí)踐數(shù)字化“內(nèi)容戰(zhàn)略”
　　
　　數(shù)字出版物的價(jià)格僅為傳統(tǒng)圖書(shū)的30%，形成了強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。從產(chǎn)業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)者、潛在進(jìn)入者、替代品、供應(yīng)者和購(gòu)買者這五種競(jìng)爭(zhēng)力量的情況來(lái)看，傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)面臨著新進(jìn)入者和替代品的巨大威脅，如社會(huì)資本和國(guó)外資本的進(jìn)入，以及各類新型數(shù)字出版物及數(shù)字出版商的加盟等。在每類出版物所占的市場(chǎng)份額縮小，而各種媒介日益融合的狀態(tài)之下，各類出版物之間的界限逐漸變得模糊。在以“內(nèi)容為王”的前提下，相同內(nèi)容的各種版本同步發(fā)行成為出版的常態(tài)，多元化閱讀和多媒體出版成為現(xiàn)實(shí)。
　　對(duì)于出版產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，數(shù)字化轉(zhuǎn)型的難題，從根本上說(shuō)源于內(nèi)容。任何人都不否認(rèn)，內(nèi)容的策劃，是出版產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)所在。出版產(chǎn)業(yè)有一支素質(zhì)較高的人才隊(duì)伍，擁有豐富的信息資源，多年的積累使出版產(chǎn)業(yè)擁有無(wú)可比擬的公信力和強(qiáng)大的社會(huì)影響力，這些都是出版產(chǎn)業(yè)實(shí)施內(nèi)容戰(zhàn)略的關(guān)鍵要素。
　　只有不斷創(chuàng)新的內(nèi)容，才能提高出版產(chǎn)業(yè)的影響力。對(duì)于出版產(chǎn)業(yè)而言，內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本所在。將出版產(chǎn)品的主體信息挖掘出來(lái)，以新的角度拓展新的內(nèi)容，使受眾接收到的信息較原始素材更加全面。
　　實(shí)踐數(shù)字化“創(chuàng)新戰(zhàn)略”
　　當(dāng)下出版產(chǎn)業(yè)正通過(guò)創(chuàng)新的理念尋求經(jīng)營(yíng)思路的突破，這才能更好地迎接新媒體的挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)自身的價(jià)值。
　　事實(shí)上，出版產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新也是在應(yīng)對(duì)新媒體中不斷提高的。技術(shù)創(chuàng)新，形成了對(duì)出版產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)，電子紙、手機(jī)報(bào)等推動(dòng)傳統(tǒng)出版產(chǎn)品跨媒體迅速發(fā)展。這些探索，都已經(jīng)成為出版產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)的階段性轉(zhuǎn)折點(diǎn)。在制度創(chuàng)新上，樹(shù)立制度決定績(jī)效的理念，為建立順應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)要求的現(xiàn)代管理制度提供政策扶植；在體制創(chuàng)新上，通過(guò)出版產(chǎn)業(yè)自身的自主權(quán)力、市場(chǎng)與讀者導(dǎo)向和按現(xiàn)代企業(yè)制度要求進(jìn)行改革等，進(jìn)而激活出版產(chǎn)業(yè)能量；在文化創(chuàng)新上，以人為本，建立一種出版產(chǎn)業(yè)員工認(rèn)同的價(jià)值觀，形成有利于發(fā)揮改革創(chuàng)新精神的氛圍，增強(qiáng)出版產(chǎn)業(yè)持續(xù)的創(chuàng)新力和競(jìng)爭(zhēng)力，從而在數(shù)字化的全球競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。
　　在出版社的數(shù)字化轉(zhuǎn)型中，短期來(lái)看都要面臨成本投入加大，紙質(zhì)書(shū)的銷售受到影響，印數(shù)不同程度萎縮等諸多狀況。但出版社必須接受這種陣痛，因?yàn)槌霭嫔缛舨蛔约河秒娮映霭嫖铩⒕W(wǎng)絡(luò)出版物逐漸替換紙質(zhì)書(shū)，那么就要在未來(lái)被邊緣化。不過(guò)需要注意的是，出版社一定要具有細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)獨(dú)特的專業(yè)特點(diǎn)和領(lǐng)先地位，因?yàn)檫@是在新媒體時(shí)代出版社的優(yōu)勢(shì)和最核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。出版人要積極、謹(jǐn)慎、充滿自信地去面對(duì)這場(chǎng)全新的變革。
　?。ㄗ髡邌挝幌倒枮I工業(yè)大學(xué)出版社）