一年一度的北京圖書訂貨會(huì)剛剛結(jié)束，如今訂貨會(huì)的功能已經(jīng)大大異化，這恐怕是眾所周知的事實(shí)。如果哪家出版機(jī)構(gòu)指望訂貨會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)訂貨生存，那可能是不多的。
　　相形之下，民營渠道可就不同了，除了極少數(shù)手眼通天的書商，大多還是靠自己的努力才能把書訂出去。即便是圖書訂貨會(huì)的功能在異化，訂貨功能在減弱，他們也無論如何不能錯(cuò)過。因此，會(huì)場(chǎng)上最活躍的當(dāng)屬民營公司，而最熱鬧的也當(dāng)屬民營公司的展臺(tái)。仔細(xì)看過民營公司展臺(tái)你會(huì)發(fā)現(xiàn)，這些公司的展臺(tái)設(shè)計(jì)日趨成熟，已經(jīng)逐漸達(dá)到西方國家出版商那種“一成不變”的境界。不僅展臺(tái)風(fēng)格固定，而且擺放圖書的方式也顯得很大氣。
　　當(dāng)然，出版社參加訂貨會(huì)也不是沒有什么動(dòng)靜，他們還是會(huì)搞一些營銷活動(dòng)。除了客戶答謝會(huì)、團(tuán)拜會(huì)等之外，其次也會(huì)找一些著名人物來助陣。要說營銷，還是民營書商的膽量大，而且手段也是花樣翻新。我就看見一家以文學(xué)圖書知名的民營機(jī)構(gòu)雇來幾個(gè)妙齡女郎，舉著方牌子在展場(chǎng)內(nèi)宣傳展示。
　　出版社也好，民營文化公司也好，他們雖然如火如荼，也很講究營銷手段，可是在現(xiàn)在這個(gè)大環(huán)境中，也只能望洋興嘆。是不是我們這個(gè)社會(huì)營銷手段已經(jīng)用光了，再也找不到什么好招了？這么多年我們引進(jìn)了這么多西方國家有關(guān)市場(chǎng)以及市場(chǎng)營銷的圖書都哪里去了？難道引進(jìn)來的書只管賣給讀者、自己一點(diǎn)借鑒提高都沒有嗎？
　　如今的出版界，出版數(shù)量猛增，有的出版社幾年間從過去每年百余種書到現(xiàn)在上千種，可是單本銷售量下降的趨勢(shì)卻未能扭轉(zhuǎn)。撇開讀者的因素不談，光是出版社以及那些如火如荼的民營出版機(jī)構(gòu)，難道就不應(yīng)該思索一下自己的出版理念以及營銷理念進(jìn)入了什么樣的誤區(qū)嗎？