2010年以來，“貝貝特現(xiàn)象”引起了主流媒體的高度關(guān)注，成了行業(yè)內(nèi)外了解中國出版的樣本。
　　“貝貝特”，BeBetter的譯音，意為“更好”。貝貝特的出版文化現(xiàn)象，應了當初貝貝特的出版命名。幾番拼搏，一路揮汗，此時，真所謂名至實歸，功業(yè)初成。
　　2003年，一位儒雅的女性——劉瑞琳出任廣西師范大學出版社北京貝貝特公司的總經(jīng)理。出版社投資，公司化運作，兼具體制內(nèi)的穩(wěn)定性與體制外的靈活性，劉瑞琳大展身手，恰像“晴天一鶴排云上，便引詩情到碧霄”，從此，中國出版界多了一位颯爽英姿的領(lǐng)軍人。前期投入2700萬元，兩年實現(xiàn)贏利，進入良性循環(huán)。至今七年時間，劉總帶領(lǐng)40多人，從3000萬碼洋躍升到1個億，年增長20%，靠的不是教輔類的大路貨，全是高雅、硬氣、大牌的學術(shù)文化書籍。貝貝特的奧秘何在？
　　走進貝貝特公司，迎面一堵印滿作者頭像的人墻。三層小樓，樓頂一個綠意盎然的涼臺茶座。會客室兼作新書陳列室，寬敞明亮，書香洋溢。第一印象就給人一種昭示：這里是敬畏知識，尊重文人學者的精神家園，是熱愛書籍、熱愛出版的創(chuàng)意高地，是書香與人氣齊飛的出版原鄉(xiāng)。與劉總的一番談話，加深了這種印象，也啟迪了來訪者的沉思。
　　當下的社會，一定程度上正在物欲化。當下中國的出版，正進入轉(zhuǎn)制后尋求突破的焦慮狀態(tài)。不少人有想法，缺辦法；有心思，少心力；有行動，難突破。想當初，全國許多出版社大舉進駐北京，辦公司，設分部。曾幾何時，風生水起歸于波瀾不驚，有的艱難度日，有的折戟沉沙，有的鎩羽而回。不少人外燥內(nèi)慮，疲憊焦灼。而貝貝特公司卻令人耳目一新，心頭一震。是什么力量使貝貝特人能守住出版人的精神家園，能放飛出版人的激情和想象？貝貝特的魅力何在？
　　貝貝特的發(fā)展軌跡，劃出了一條漂亮的穿越線：經(jīng)營圖書-經(jīng)營作者-打造出版理想國。貝貝特的核心價值，總結(jié)出了發(fā)人深思的理念：出版的本質(zhì)就是文化影響力，文化影響力做出來了，你的出版才有意義；出版的意義就是傳播文明，讓這個社會清醒并產(chǎn)生活力。劉瑞琳的魅力，有人概括為嶄新的觀念與激揚的活力，人文情懷與文化擔當。這，自然有根據(jù)，有道理，有見地。但據(jù)筆者的觀察，追蹤，尋覓，筆者更想用三組詞匯來歸納，這就是：低姿態(tài)，高品位；有追求，能堅守；求個性，謀大局。這，也許正是貝貝特現(xiàn)象的真諦。
　　依約會見劉總的那天，北風凜冽。進得門來，傳達室說劉總還未到，請在會客室稍候。片刻，劉總風塵仆仆推門而進，笑吟吟引進辦公室，親自倒了熱騰騰的香茶，連連為堵車遲到表示歉意。第一印象，一派謙和。一番晤談，有相識恨晚的感覺。劉總說，出版不在人多，體大，聲高，要靠書說話，靠好書傳世。我一般不愿意接受訪談，只想埋頭做幾本有影響力的書。辦公司當然也要講賺錢。賺了錢更要出好書。出版社靠好書揚名，有了好書，就能吸引好作者，更有市場號召力。說著，遞過來一本“理想國”，2010年秋季刊，是年度文化沙龍宣傳冊。扉頁上寫著：“二十余位華語文化影響力人士，三位日本重要設計師與寫作者，共同期許我們文化的另一種可能。兩場思想論壇，十三場文化沙龍，密集綻放，自由分享。與理想猶存的你，相約在中秋。”下面是一長串閃光的名字。姑引幾位，以見不凡：吳思，陳丹青，陳冠中，易中天，賀衛(wèi)方，秦暉，賈樟柯，資中筠，梁文道，謝泳，竇文濤，雷頤……讀著這些樸實而又大度的文字，讓人溫暖，激動，佩服，握筆四顧，浮想聯(lián)翩。
　　與劉總相談甚歡的一個話題，是出版人的文化使命。她和我略有不同。我喜歡思考，思有所得，形諸筆墨。她說，我是思之后行，行而不揚。我笑言，你更老道，更厲害。她笑答，我更愿意清空欲念，給心情放假，讓大腦給力，重新認識自己，為知識插上翅膀。我們都覺得，面對當下的社會，當下的出版改革，還有許多可能性沒有打開。我們應該看到、看清許多事情，面對復雜、混沌、紛繁的人生經(jīng)歷、社會經(jīng)驗，出版人應該做出獨到的思考、精確的命名、生動的表達。出版人應該做一個時代的觀察者、見證者、思考者、記錄者，給社會、給時代提供思想性產(chǎn)品，發(fā)出中國的聲音，記錄民族前進的腳步。做到了這些，才能說盡到了職責，才能說把被劫持、被拆遷了的文化找回來。劉總的洞見，我深以為然。生在當世，身居北京，處在百年不遇的大好時機，出版人應該擁有戰(zhàn)略思維，大局意識，應該努力培育、呵護、放飛創(chuàng)意人格和創(chuàng)意心智。這些，就是我和劉總一番晤談而悟出的“貝貝特現(xiàn)象”的啟示。