2010年，隨著歐盟經濟體及美國、日本等國家經濟的止跌回升，國際金融危機對全球經濟造成的下滑態(tài)勢得到了有效控制，全球步入后金融危機時代。我國出版產業(yè)在2009年取得逆勢增長、全年總產值突破1500億美元的基礎上，預計2010年總產值將進一步上揚，穩(wěn)居全球第二大出版市場的位置。版權貿易在利好環(huán)境的支持下，繼續(xù)穩(wěn)步發(fā)展和壯大，輸出與引進比例日趨合理，產品質量日益提高，國際合作范圍日漸擴大，成為2010年我國出版業(yè)的一大亮點。
　　
　　2010年我國出版市場版權貿易的特點
　　
　　1．版權貿易逆差進一步縮小，出版物輸出數(shù)量繼續(xù)增長，中華文化國際影響力不斷增強。
　　據(jù)初步統(tǒng)計，2010年我國出版物的版權輸出數(shù)量繼續(xù)保持增長勢頭，總數(shù)預計超過4200種。在2010年第17屆北京國際圖書博覽會期間，中國與外商達成各類版權輸出與合作協(xié)議1412種，比2009年同期增長22%，創(chuàng)歷史新高，達成引進協(xié)議967項，引進輸出比例為1：1.46，實現(xiàn)了我國圖書版權輸出的重大突破；在10月份舉行的第62屆法蘭克福國際書展上，我國代表團在版權輸出上再創(chuàng)佳績，累計輸出項目2685種，其中簽約1588種，合作出版項目346種。綜合全年統(tǒng)計數(shù)字，預計2010年我國版權貿易的逆差有望進一步縮小到3：1左右，與2000年引進輸出比的15：1相較而言，有了跨越式的進步。隨著我國的圖書、音像制品、電子書等各類出版物輸出海外數(shù)量的大幅上升，中華文化正通過有效的途徑逐步走向世界，中國出版“走出去”已成為對外傳播中國文化、提升中華文化國際影響力的一個強有力的重要手段。
　　2．版權輸出產品質量提高，輸出種類更為豐富。
　　隨著與國外出版商的合作交流關系日趨緊密和成熟，國內很多出版單位的版權輸出意識都顯著增強，從過去零敲碎打的碰運氣輸出變?yōu)橹鲃硬邉?“走出去”的圖書品牌，打造成系列、上規(guī)模的“走出去”產品，從而涌現(xiàn)了一大批優(yōu)秀的“走出去”出版物，版權輸出的質量得到了有效提高。
　　同時，輸出的種類更為多元化，以下幾類圖書尤為突出：（1）介紹中國文化的圖書仍是輸出的熱點，從解構古代“諸子百家”哲學思想的讀本到展現(xiàn)當代中國社會文化特性、文化心理的圖書都能引起海外讀者的興趣。值得注意的是，隨著中外文化交流的頻繁，國外市場對中國文化圖書的要求越來越高，深度、權威、有特色的中國文化圖書備受歡迎。（2）中醫(yī)中藥和養(yǎng)生保健類圖書，因其針對性和實用性強，擁有穩(wěn)定的海外讀者市場，是版權輸出的常銷品種。（3）隨著全球“漢語熱”的持續(xù)升溫，對外漢語學習圖書的海外市場需求不斷增大。國內不少出版社都紛紛涉足這一領域，策劃出版學漢語的圖書并開發(fā)相關的配套產品。從2010年的輸出情況看，根據(jù)不同國家、不同層次學習者的要求度身定做的漢語教材更容易輸出并在當?shù)赝茝V。（4）少兒類圖書，尤其是卡通漫畫和中國當代知名兒童作家的作品受到外國出版商的青睞。（5）反映中國當代社會經濟發(fā)展狀況的圖書成為海外市場新的關注點。以改革開放30年來中國政治、經濟體制的變遷和人民生活現(xiàn)狀等為主題的圖書都是海外媒體和出版商聚焦的熱點。
　　3．版權輸出的地域范圍不斷擴大。
　　本年度我國各出版單位版權輸出的范圍繼續(xù)擴大，從2000年僅有的英、美、法、德、日、韓等幾個國家和臺港地區(qū)拓展到現(xiàn)在遍及全球六大洲的數(shù)十個國家和地區(qū)，并呈現(xiàn)出以下兩個特點：一是版權輸出地從早期的主要集中在港澳臺地區(qū)和東南亞的華語文化圈，逐步向西方主流出版大國轉移。輸往歐美發(fā)達國家的版權超過30%，除原有的美國、英國、德國等幾個出版強國外，還擴展至北美的加拿大和芬蘭、挪威、意大利、西班牙、荷蘭、希臘、奧地利、波蘭、斯洛文尼亞等多個歐洲國家，輸往非華語地區(qū)的版權超過50%。二是在注重加大對歐美主要國家版權輸出力度的同時，對亞洲周邊國家、阿拉伯國家、拉美國家以及非洲國家的版權輸出也有所加強，在越南、伊朗、以色列、蒙古等小語種國家的版權輸出上有所突破。
　　4．國際合作出版顯著增多，深度廣度不斷拓展，合作領域多元化，合作模式多樣化。
　　在實施出版文化“走出去”戰(zhàn)略的初始階段，我國大部分出版單位都是通過版權輸出、成品輸出等形式將自己的優(yōu)秀圖書產品出口到海外，并借助海外合作伙伴的渠道開拓海外市場。但隨著我國國際文化影響力的不斷提升、企業(yè)出版實力的不斷增強，越來越多的出版企業(yè)意識到，零散地向外商推銷自己的圖書、進行單純的版權輸出交易僅屬于較低層次的生產模式，因此紛紛積極加入到開展國際合作的行列中來，惟其如此才能從根本上提升我國出版業(yè)在全球圖書版權貿易中的地位，真正進入西方主流圖書市場的視野。例如，浙江出版聯(lián)合集團致力于與東歐各國出版機構的出版合作，2010年先后和波蘭波中經濟文化協(xié)會合作出版了《波中雙語分類詞典》，和羅馬尼亞克魯熱大學出版社合作出版了羅馬尼亞語版《漢羅交際語言基石》《中國書法藝術和硬筆書法指導》等書，受到當?shù)貒液统鞘姓?、使館以及社會各界的關注和好評。中國出版集團公司則繼在悉尼、巴黎、溫哥華、倫敦、紐約、法蘭克福、首爾成立了7家合資或獨資出版公司后，2010年北京國際圖書博覽會期間又與日本最大的出版發(fā)行商東販株式會社簽署了合作協(xié)議，在東京成立中國出版東販股份有限公司。類似例子還有很多。事實證明，我國出版企業(yè)正通過與國際知名出版機構進行合作并在海外打造自己的品牌、在境外設立合資或獨資的出版機構、兼并購買海外出版社等多種方式，逐步實現(xiàn)從“借船出?！钡健霸齑龊！薄百I船出?！钡目缭健?br/>　　5．數(shù)字出版在我國版貿中的位置日益重要，數(shù)字版權貿易成為新增長點。
　　在2010年的北京國際圖書博覽會和法蘭克福書展上，數(shù)字出版都成為全球出版人最關注的論題，不僅設有專門的數(shù)字出版展區(qū)，數(shù)字版權交易也相當活躍。雖然我國在數(shù)字出版市場的起步較晚，但發(fā)展迅速。對版權貿易而言，數(shù)字出版的逐步普及可使出版“走出去”的距離和時間縮短、信息傳遞更加及時、交易更加便捷、成本有效降低、收益前景看好，在“走出去”過程中將發(fā)揮積極的作用，承擔越來越重要的角色。國內不少出版企業(yè)都在書展上推出了多個品種的數(shù)字產品，通過以不同載體出售數(shù)字版權、向海外戰(zhàn)略合作伙伴授權數(shù)字版權、建立數(shù)字出版專業(yè)閱讀及銷售平臺等方式，打造數(shù)字版權貿易更寬廣的國際合作空間。
　　
　　我國出版市場版權貿易發(fā)展的新趨勢
　　
　　1．進入后金融危機時代，我國出版市場的獨占鰲頭引起國際的廣泛關注，為中國乃至全球出版業(yè)版權貿易的發(fā)展帶來新機遇。
　　進入后金融危機時代，我國出版企業(yè)在版貿業(yè)務開展中繼續(xù)擁有資金、市場和成本相對較低等競爭優(yōu)勢，具有博弈西方出版業(yè)的充足后備資源和潛在實力。如新聞出版總署對外合作與交流司司長張福海接受媒體采訪時所預測的，“十二五”期間，我國版權輸出將有較大增長，版權貿易逆差將進一步縮小；數(shù)字出版產品的出口將出現(xiàn)大幅度的增長；實物出口數(shù)量和金額會繼續(xù)保持平穩(wěn)態(tài)勢；印刷外貿加工將繼續(xù)保持大幅順差……同時，我國作為全球第二大出版市場，出版業(yè)穩(wěn)定持續(xù)增長的勢頭，更有利于推動形成一個平等、高效、互補、共贏的世界出版新格局。不少實力雄厚的中國出版企業(yè)正密切關注海外市場的動向，適時收購海外出版資源，兼并海外出版公司，鋪設國際營銷網絡，使中國文化和中國圖書直接融入西方主流社會。對海外出版機構而言，中國市場也呈現(xiàn)出更多商機。目前，幾乎所有國際大型出版集團都在中國設立了辦事機構，他們的運作方式、經營手段不盡相同，卻都旨在敲開中國龐大圖書市場的大門。加強與中國的合作，是他們的強烈愿望，也是必然的選擇。
　　
　　2．我國出版企業(yè)由過去在政府要求和扶持下的被動“走出去”變?yōu)橹鲃印白叱鋈ァ薄?br/>　　近年來，政府為了支持鼓勵出版單位“走出去”，出臺了一系列政策和辦法，不斷加強對“走出去”資金扶持的力度。而事實上，“走出去”不僅是國家提升中華文化國際競爭力和影響力的外在需要，更是出版企業(yè)謀求發(fā)展壯大、增強整體實力、拓展經濟效益的內在需求。因此，越來越多出版單位主動加入到“走出去”的行列中來，變要我“走出去”為我要“走出去”，制定有步驟的“走出去”策略，以設立海外分支機構、上市、控股、兼并、購買等資本運作形式實現(xiàn)跨國經營，真正進入國外主流出版銷售渠道，實現(xiàn)企業(yè)在國際環(huán)境下的可持續(xù)發(fā)展。我國企業(yè)在境外辦刊辦報辦社辦廠辦店的數(shù)量和規(guī)模在不斷擴大，據(jù)估算，目前在境外運營的各種分支機構已達300余家?？梢灶A見，我國出版業(yè)走向海外、融入當?shù)厥袌龅牟椒⒃絹碓娇欤髽I(yè)的國際化運作也將進入更深層次和更廣領域。
　　3．出版業(yè)的新技術、新業(yè)態(tài)為我國版權貿易發(fā)展帶來新的增長空間和國際合作平臺。
　　我國的數(shù)字出版業(yè)產值在2009年達到750多億元人民幣，首次超過傳統(tǒng)圖書出版業(yè)的產值，標志著我國已進入從傳統(tǒng)出版業(yè)向非紙質新興出版業(yè)態(tài)轉型的關鍵時期。在2010年年初的全國新聞出版工作會議上，新聞出版總署署長柳斌杰指出，要大力發(fā)展數(shù)字出版等非紙介質戰(zhàn)略性新興出版產業(yè)，積極發(fā)展數(shù)字出版、網絡出版、手機出版等以數(shù)字化內容、數(shù)字化生產和數(shù)字化傳輸為主要特征的新興業(yè)態(tài)，通過圖文、音頻、視頻等形式對出版內容資源進行全方位、深層次開發(fā)和利用。這些要求與全球數(shù)字出版突飛猛進、成為出版產業(yè)發(fā)展必然趨勢的大環(huán)境是相呼應的。以電子書、手機閱讀、網游動漫出版、數(shù)據(jù)庫出版等為核心內容的新業(yè)態(tài)，為我國出版開展版權貿易帶來了新的增長空間，而3G技術、互聯(lián)網技術等新技術的開發(fā)和應用為我國出版與國際出版機構開展全面深入的合作提供了更寬廣的平臺。
　　4．我國版貿業(yè)務的開展從以國際書展為中心的“非常態(tài)化”向常態(tài)化的運作模式過渡。
　　在“走出去”的初期階段，我國版權貿易的開展往往集中于各種國際書展來進行，尤其是圖書輸出項目的達成，主要依靠于法蘭克福書展、北京國際圖書博覽會等書展平臺。而隨著我國出版企業(yè)“走出去”的路子越來越寬，渠道越來越多，對日常版貿業(yè)務開展的質量和成效也越來越重視，這就對版權貿易的運作模式提出了更高的要求，建立常態(tài)化的版貿機制是必然的選擇。要擯棄急功近利的思想，秉承求真務實的態(tài)度；要建立“走出去”的專業(yè)人才隊伍，由版貿人員專門負責日常海外出版信息的搜集、整理、分析以及業(yè)務的聯(lián)系、跟蹤和推廣，以保證對外版權貿易開展的長期性和穩(wěn)定性。