郝振?。?br/>　　數(shù)字出版全媒體化特征日益鮮明，“大出版”趨勢(shì)逐漸明朗
　　
　　中國(guó)新聞出版研究院院長(zhǎng)郝振省在《中國(guó)編輯》撰文預(yù)測(cè)2011年國(guó)內(nèi)數(shù)字出版發(fā)展趨勢(shì)，提出全媒體化特征日益鮮明，“大出版”趨勢(shì)逐漸明朗。
　　首先，在數(shù)字化浪潮的推動(dòng)下，數(shù)字出版正以強(qiáng)大的力量消解著傳統(tǒng)媒體之間的邊界，消解著傳統(tǒng)出版業(yè)按介質(zhì)分割的界限。對(duì)出版業(yè)最直接的推動(dòng)，就是從狹義的“小”出版繼續(xù)向信息時(shí)代的“大”出版轉(zhuǎn)變，其內(nèi)涵不斷豐富，其產(chǎn)品不斷創(chuàng)新，其技術(shù)不斷進(jìn)步。依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，以內(nèi)容價(jià)值最大化為主要目標(biāo)，對(duì)圖文、音頻、視頻等出版內(nèi)容和出版形式進(jìn)行全方位深層次的開(kāi)發(fā)和利用，數(shù)字出版日益突出的表現(xiàn)為“全媒體化”，“一次制作、多元發(fā)布”逐漸成為主流。
　　其次，作為高新技術(shù)和信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)集大成者的數(shù)字出版，不僅受到數(shù)字技術(shù)提供商、內(nèi)容供應(yīng)商和新媒體公司等非公有資本的青睞，也得到了擁有內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)的國(guó)有傳統(tǒng)出版企業(yè)的高度重視，更為包括中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信在內(nèi)的重量級(jí)渠道運(yùn)營(yíng)商所看重。傳統(tǒng)出版單位、內(nèi)容提供商、技術(shù)提供商和渠道運(yùn)營(yíng)商借助數(shù)字出版這一紐帶，相互之間的聯(lián)系及合作越來(lái)越廣泛，越來(lái)越深入。他們并肩攜手，共同推進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，使數(shù)字出版的外延不斷擴(kuò)大，并開(kāi)始逐步向其他行業(yè)拓展。
　　隨著“三網(wǎng)融合”進(jìn)程的加速，可以進(jìn)一步預(yù)言，隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，出版業(yè)在實(shí)現(xiàn)多種媒體形式之間整合的同時(shí)，它與廣播電視業(yè)、影視業(yè)等產(chǎn)業(yè)之間的界限也會(huì)越來(lái)越模糊，通過(guò)不同行業(yè)的融合，有效地達(dá)到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，資源共享?！按蟪霭妗闭诔蔀楝F(xiàn)實(shí)。
　　
　　李國(guó)慶：
　　數(shù)字版權(quán)保護(hù)缺少中間環(huán)節(jié)
　　
　　《人民日?qǐng)?bào)》刊登當(dāng)當(dāng)網(wǎng)首席執(zhí)行官李國(guó)慶的文章，文章中說(shuō)到：最近提得最多的是權(quán)利保護(hù)。我認(rèn)為，首要問(wèn)題是數(shù)字權(quán)益的交易很復(fù)雜，我們知道，傳統(tǒng)圖書(shū)有著作權(quán)的代理商、版權(quán)代理公司、出版商各個(gè)環(huán)節(jié)。而在數(shù)字版權(quán)經(jīng)營(yíng)中，從立法環(huán)節(jié)，到作者和出版商的數(shù)字傳播權(quán)，都非?；靵y，下一步怎么走？我認(rèn)為，缺乏一個(gè)中間環(huán)節(jié)，不能讓數(shù)字零售商跟單個(gè)作者博弈，這也不是互聯(lián)網(wǎng)能夠解決的問(wèn)題。傳統(tǒng)圖書(shū)零售中，如果出版商明知道是盜版書(shū)，卻還進(jìn)貨銷售是違法的，要負(fù)連帶責(zé)任。但這些年，很少有互聯(lián)網(wǎng)公司因此承擔(dān)責(zé)任。
　　
　　王小偉：
　　暢銷書(shū)運(yùn)作是獵人式運(yùn)作
　　
　　中國(guó)青年出版社的王小偉在《中國(guó)出版》撰文提出：獵人與農(nóng)夫，分別代表著暢銷書(shū)與常銷書(shū)這兩種出版策略與出版模式。暢銷書(shū)的運(yùn)作更接近于獵人打獵，而常銷書(shū)的運(yùn)作更接近于農(nóng)夫耕田。
　　獵人式運(yùn)作不利于出版社品質(zhì)的提高和文化精神的培育，反而使出版和影視大眾傳媒一樣，經(jīng)意或者不經(jīng)意間變成商業(yè)炒作的平臺(tái)。最終，貼近時(shí)代，變成為時(shí)代所牽引；出版在文化教育上的追求，變成對(duì)時(shí)尚潮流的追逐；對(duì)讀者閱讀口味的引導(dǎo)變成了無(wú)奈的遷就。而常銷書(shū)一貫有踏實(shí)的定力，一般不會(huì)汲汲于速成，也不會(huì)寄望于僥幸，反而容易在出版經(jīng)營(yíng)的專業(yè)范圍內(nèi)生產(chǎn)出符合出版企業(yè)自身特質(zhì)的佳作。可以說(shuō)，獵人解決的是短暫的生存問(wèn)題（利潤(rùn)），而農(nóng)夫解決了長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展問(wèn)題（利潤(rùn)+品牌）。
　　
　　周蔚華：
　　利用資本杠桿撬動(dòng)出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展
　　
　　在“資本時(shí)代與數(shù)字變革”論壇上，中國(guó)人民大學(xué)出版社總編輯周蔚華提到：在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)體系中，利用資本杠桿來(lái)撬動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、實(shí)現(xiàn)規(guī)模的快速擴(kuò)張，已經(jīng)成為國(guó)外出版產(chǎn)業(yè)屢試不敗的法寶。我國(guó)強(qiáng)調(diào)要從出版大國(guó)走向出版強(qiáng)國(guó)，資本是必不可少的工具。數(shù)字出版是集信息密集、技術(shù)密集、資本密集、人才密集于一體的傳播方式，資本不可或缺。沒(méi)有資本的密集、沒(méi)有海量的投入，就無(wú)法對(duì)信息進(jìn)行有效整合，也無(wú)法形成有價(jià)值的海量信息資源。同時(shí)，還要優(yōu)化產(chǎn)業(yè)環(huán)境。樹(shù)立大出版觀念，重新界定出版主體。另外，還要加大對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度，打擊侵權(quán)盜版。
　　
　　孫慶國(guó)：
　　什么會(huì)改變傳統(tǒng)出版
　　
　　北京開(kāi)卷信息技術(shù)有限公司總經(jīng)理、首席產(chǎn)業(yè)研究員孫慶國(guó)在《出版商務(wù)周報(bào)》撰文說(shuō)：什么會(huì)改變傳統(tǒng)出版？
　　1.電子書(shū)。目前，電子書(shū)的平臺(tái)建設(shè)和傳播方式已經(jīng)逐漸成熟。對(duì)于出版社而言，能做的就是出好內(nèi)容，將其交給最好的營(yíng)銷渠道進(jìn)行銷售。
　　2.手機(jī)閱讀。手機(jī)出版與閱讀的商業(yè)模式也已經(jīng)較為成熟，需要注意的是手機(jī)的特點(diǎn)在于內(nèi)容的碎片化，適合瀏覽和淺閱讀，這與出版社當(dāng)下的產(chǎn)品有所區(qū)別，這點(diǎn)是出版社在提供相關(guān)閱讀內(nèi)容時(shí)需要注意和創(chuàng)新的。
　　3.專業(yè)出版——數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷模式。專業(yè)出版的數(shù)字化多以數(shù)據(jù)庫(kù)的方式進(jìn)行營(yíng)銷推廣，這種模式對(duì)于規(guī)模性的要求較高，出版社在涉足這方面工作時(shí)必須要考慮投入產(chǎn)出比，計(jì)算自己的贏利預(yù)期。
　　4.博客、網(wǎng)站等自由發(fā)表模式。電子書(shū)是經(jīng)過(guò)選擇加工而發(fā)表的內(nèi)容，那么自由發(fā)表模式就是未經(jīng)選擇加工的產(chǎn)品。這是一種“先出版、后過(guò)濾”的模式，將會(huì)對(duì)原有整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)生巨大的影響。
　　5.學(xué)生書(shū)包電子化。對(duì)于教輔教材的數(shù)字化問(wèn)題，許多單位都在研發(fā)“學(xué)生電子書(shū)包”。但是問(wèn)題在于這種方式的前期硬件投入較大，在剛剛完成義務(wù)教育普及的我國(guó)，由誰(shuí)來(lái)對(duì)電子書(shū)包買單是需要思考的問(wèn)題。