做任何事情都要圍繞中心，有計劃、有步驟地進行，策劃專業(yè)圖書也一樣，只有充分了解行業(yè)需求，從讀者角度出發(fā)，才能策劃出適合行業(yè)發(fā)展的、符合讀者需求的專業(yè)圖書。本文以筆者策劃的家紡專業(yè)系列圖書為例，談談如何進行家紡類圖書的選題策劃。
　　
　　立足家紡行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
　　
　　在我國，家紡產(chǎn)業(yè)作為一個迅速發(fā)展起來的新興產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過近十年排浪式的發(fā)展，無論是企業(yè)數(shù)量、企業(yè)規(guī)模還是產(chǎn)品檔次，都有了較大程度的提高，逐漸形成了具有專業(yè)特色的產(chǎn)業(yè)集群18個。雖然這些產(chǎn)業(yè)集群的生產(chǎn)量足夠大，設備足夠先進，從業(yè)人員也足夠多，但大多數(shù)企業(yè)自主創(chuàng)新能力不強、產(chǎn)品無差異、中低檔產(chǎn)品產(chǎn)能過剩，而高技術含量、高附加值產(chǎn)品的生產(chǎn)比例偏低，引導消費的水平和能力仍不夠，營銷渠道雷同。
　　為滿足企業(yè)實際需求，解決當下企業(yè)面臨的實際問題，企業(yè)不僅從相應的紡織院校招聘與家紡專業(yè)相關的畢業(yè)生，同時將大量設計師和技術人員派往高校培訓。與家紡產(chǎn)業(yè)集群地鄰近的院校，如浙江理工大學、浙江紡織服裝職業(yè)技術學院、江蘇南通紡織職業(yè)技術學院等，相繼開設了與家紡相關的專業(yè)課，同時，各院校在家紡協(xié)會的支持下建立了職業(yè)技能培訓中心。這都為出版一套家紡專業(yè)圖書提供了必要的內容支撐和成熟的作者團隊。
　　
　　全方位立體化策劃推廣圖書
　　
　　1．企業(yè)需求是王道
　　經(jīng)過對各產(chǎn)業(yè)集群地的多次走訪調研，筆者了解到，家紡企業(yè)迫切想要有所提升，不僅僅是停留在單純提高產(chǎn)品附加值的層面，人才素質的全面提升是提高企業(yè)創(chuàng)新能力和保持持久競爭力的根本。1.產(chǎn)業(yè)轉型升級，企業(yè)需不遺余力地進行產(chǎn)品研發(fā)和營銷渠道創(chuàng)新，這就需要有一支高素質的人才隊伍。2.提高產(chǎn)品的科技含量，優(yōu)化生產(chǎn)工藝。企業(yè)要從訂單式生產(chǎn)跨越到自主品牌建設，必定要重視高技術含量和高附加值產(chǎn)品的開發(fā)。企業(yè)要求設計師在產(chǎn)品的生產(chǎn)過程中全程跟進，不僅只是圖案、款式的設計，還要跟進工藝設計，在品牌推廣方面，設計師也要跟進產(chǎn)品的配套展示設計、產(chǎn)品的包裝設計。
　　2．按需策劃最重要
　　在掌握大量信息的基礎上，首先確定選題方向，考慮選題的特色定位，經(jīng)過一次優(yōu)化和二次優(yōu)化，設計出圖書的整體內容，最后確定能承載整個圖書創(chuàng)意的書名。
　　帶著自己的構思和設想，筆者多次走訪有關院校家紡專業(yè)的老師和學術帶頭人，又聯(lián)合家紡協(xié)會，針對目前行業(yè)形勢以及對家紡從業(yè)人員的要求進行座談；多次召開院校專家、家紡企業(yè)設計師、管理人員和技術人員討論會，建立起一支由院校老師、企業(yè)設計師、技術人員和管理人員組成的作者隊伍。通過研究總體寫作思路，落實編寫方案，組織調研，分專題組稿和統(tǒng)稿，并經(jīng)過多次篩選和優(yōu)化，最后確定出一套針對性極強的家紡專業(yè)系列圖書。本套圖書結合家紡企業(yè)需求和院校教學需求，內容涵蓋了家紡行業(yè)各專業(yè)方向的知識面，主要包括：《家用紡織品設計與市場開發(fā)》《家用紡織品設計與工藝》《家用紡織品圖案設計與應用》《家用紡織品織物設計與應用》《家用紡織品繡品設計與應用》《家用紡織品配套展示設計》《家用紡織品營銷》《家用紡織品理單跟單》《家用紡織品生產(chǎn)管理與成本核算》和《家用紡織品專業(yè)英語》。
　　3．推廣必不可少
　　經(jīng)過精心的策劃和設計，新書終于上市了，為了讓家紡行業(yè)更多的人士了解這套圖書，激發(fā)有需求讀者的購買興趣，筆者同市場營銷部共同進行了推廣活動。
　　首先，在十幾個主要家紡產(chǎn)業(yè)集群進行宣傳，張貼了書訊海報。為了更進一步宣傳圖書，我們在產(chǎn)業(yè)集群舉行了新書推介討論會，并針對書中的某一觀點，在座談會上開展討論，以此激發(fā)大家的購書熱情。與此同時，我們還把這個方法應用到設在院校的家紡設計師培訓基地，邀請了部分作者共同參與，舉行專題講座，達到了很好的宣傳效果。
　　其次，我們在每年都要舉辦的家紡專業(yè)展會上也進行了宣傳推廣，在展位張貼巨型噴繪，在顯眼的地方碼放了書花以吸引觀展者的眼球，因為來參加展會的都是行業(yè)內的潛在讀者群，在這種展會上的推廣意在為本套圖書造勢。
　　最后，在和家紡相關的各大網(wǎng)站及報紙、雜志上也進行了宣傳。在中國家紡網(wǎng)、中國家紡協(xié)會官方網(wǎng)站都刊登出版書訊，上傳了本套圖書的封面、內容簡介和精彩樣章；在《中國紡織報》家紡版刊登書訊、圖書封面、內容簡介和業(yè)內專家撰寫的書評；在家紡專業(yè)期刊《家紡時代》雜志刊登新書快訊，并隨每期《家紡時代》附上本套圖書的訂閱單，同時由《家紡時代》營銷部代售。由于宣傳工作到位，一時業(yè)界口口相傳“有一套專門為家紡企業(yè)量身定制的專業(yè)圖書系列出版了”，起到了預期的效果。
　　總之，在對這套家紡專業(yè)系列圖書進行了整體策劃并有針對性地進行推廣后，不僅收到了極好的社會效益，提高了專業(yè)出版社在行業(yè)內的知名度，同時也創(chuàng)造了專業(yè)圖書比較好的銷售業(yè)績。這是筆者在家紡專業(yè)圖書的策劃、市場推廣方面進行的一次有益的探索和成功的嘗試，為今后更好地運作專業(yè)圖書積累了寶貴的經(jīng)驗。
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