近年來,代表韓國大眾流行文化的“韓流”自東亞向世界迅速擴散。作為“韓流”重要組成元素的韓國出版物出口量也日益擴大,引起出版界的極大關注。國際出版業(yè)協(xié)會會長赫爾曼·施珀路易就曾說過,中國圖書在如何走出去等問題上,最應該向韓國學習。
韓國只有5000多萬人口,除韓半島外再也沒有以韓國語為官方語言的國家,圖書出口似乎沒有天然的優(yōu)勢。其實,韓國是出版歷史悠久的國家之一。韓國出版印刷的世界最早的金屬活字本《直指心體要節(jié)》《訓民正音》《承政院日記》《儀軌》《高麗大藏經(jīng)》等六部書,已經(jīng)成為聯(lián)合國世界文化遺產(chǎn),并行銷世界。
二戰(zhàn)以來,韓國又成為世界上在較短時期內迅速實現(xiàn)現(xiàn)代化、產(chǎn)業(yè)化、信息化的年輕而又活躍的國家。圖書也伴隨著韓國大眾文化的流行,出口海外的數(shù)量逐年增多。在20世紀90年代中期,韓國出版物開始出口到日本,2000年以后出口范圍又擴大到中國,2004年擴展到了泰國、印尼、越南等國家,2009年以后,韓國出版物的出口范圍已經(jīng)遍及全世界。韓國出版物之所以像其大眾流行文化“韓流”一樣在世界迅速擴散,與韓國政府實施的諸多有效措施分不開。
韓國早在2003年2月27日就開始實施《出版及印刷振興法》,韓國政府大力開拓出版業(yè)國際市場,力圖把韓國的出版業(yè)做成國際文化產(chǎn)業(yè)。韓國政府認為,由于國內市場規(guī)模有限,要實現(xiàn)出版業(yè)的大發(fā)展,必須開拓國際市場。在《出版及印刷振興法》中,韓國政府還提出了出版業(yè)的基本戰(zhàn)略:瞄準國際大市場,把以中國、日本為重點的東亞地區(qū)作為登陸世界的臺階,大力開發(fā),促進出口,利用國內市場收回制作成本,通過海外市場贏利。針對大部分韓國中小出版社缺少出口經(jīng)驗,因為進行出口業(yè)務的出版社大都是具有一定規(guī)模的大型株式會社,韓國政府投入巨額資金扶持中小出版社積極拓展出版物出口業(yè)務,只要這些出版社愿意開展出口業(yè)務并擁有良好的圖書資源,政府就給予積極的支援。
韓國政府在推動出版物出口具體操作層面上,也推出了諸多有利于韓國出版物出口的辦法和措施。
首先,韓國政府借助“韓流”影響力開發(fā)出版物名牌產(chǎn)品。“韓流”主要包括韓國電視劇、電影、歌手表演、動漫、暢銷書等,尤其是隨著電視劇、電影、網(wǎng)絡小說的興起,相應圖書也隨之暢銷。由于電視劇、電影、動漫起到了傳播作用,使人們對相應的圖書產(chǎn)生了購買欲望。同時,借助于“韓流”中涌現(xiàn)出來的影視明星、歌星、流氓兔等明星效應,大力推廣帶有韓國文90660d73d2cc16d48079b581454711ae化色彩的圖書產(chǎn)品。正是韓國政府巧妙地利用了時下正在大受世界歡迎的“韓流”,集中力量開發(fā)具有國際競爭力的出版物,從而取得更大的國際市場效益。
其次,韓國政府集中研究出版物重點出口國家,開發(fā)適銷對路的圖書。韓國把出版物出口重點鎖定在東亞,尤其是中國和日本。根據(jù)2010年底的數(shù)據(jù),從韓國引進圖書最多的國家和地區(qū)依次是中國、日本、泰國。韓國出口圖書中兒童類圖書最多,占36%,其次是漫畫,接下來是實用類圖書。韓國政府對以上重點出口國都有精心研究,如韓國向中國主要出口的圖書是兒童、文學、實用書等。因為韓國政府認為,同韓國一樣,中國受儒教的影響大,家庭非常重視通過教育獲得成功。而且,中國因實行計劃生育政策,普遍擁有獨生子女,因此,中國家庭對兒童教育投資較多。另外,中國出版市場中最落伍的體裁之一就是兒童圖書,種類單一,裝幀水準、紙張和印刷質量遠不如韓國。為彌補這一空隙,韓國政府已經(jīng)引導許多出版社積極投身并瞄準了中國的兒童圖書市場。在世界范圍內,韓國政府也通過駐外文化院和企業(yè)辦事處,以及網(wǎng)絡等多種手段,針對不同國家和地區(qū)特點,開發(fā)不同產(chǎn)品。如,在亞洲地區(qū),主要通過韓國影視、音樂、游戲、動畫等大眾流行文化帶動起來的“韓流”,開發(fā)同期出版物;在歐美地區(qū),則先將游戲、動畫產(chǎn)品打入主要市場,再開發(fā)相關圖書。
第三,韓國政府在國外建立圖書等文化產(chǎn)品出口辦事處。為促進韓國文化產(chǎn)品出口,開拓國際市場,韓國政府在多個國家建立文化產(chǎn)品出口辦事處。目前,韓國政府在北京、東京已經(jīng)設立辦事處,在美洲、歐洲重要國家也增設了文化產(chǎn)業(yè)國際辦事處。韓國許多出版社通過這些辦事處,加強出版物國際市場調研和開發(fā),開展市場宣傳推廣和營銷、組織活動。韓國政府還充分利用先進的網(wǎng)絡、外國代理商,開發(fā)直銷、合作經(jīng)銷等多種手段,逐步構建起出版國際營銷網(wǎng)。
第四,韓國政府積極組織出版社參加國際性書展,并開展跨國出版合作?,F(xiàn)在,韓國政府每年都會拿出20億韓元左右的資金支持出版企業(yè)參加在中、日、美、法、德、芬蘭、瑞士等國舉辦的有關圖書、音樂、動畫、漫畫、游戲、數(shù)字化文化產(chǎn)品的展銷活動。近年來,韓國政府支持文化企業(yè)與其他國家“共同制作”產(chǎn)品,聯(lián)合出版、合作拍片等日益增多,其主要目的是解決資金不足,學習先進技術,打入國際市場。
第五,韓國政府在出版物海外知識產(chǎn)權保護方面也積累了一套成熟的經(jīng)驗。目前,韓國的出版物海外知識產(chǎn)權維權已經(jīng)形成以企業(yè)為主,政府、行業(yè)中介等非政府組織和駐外經(jīng)商機構共同參與的聯(lián)動機制。并且,從對相關國家的制度研究和海外知識產(chǎn)權侵權現(xiàn)狀的調查等基礎工作開始,到面向出口主導型企業(yè)和海外投資企業(yè)的知識產(chǎn)權維權宣傳,再到維權一線的法律咨詢與援助、費用補貼、侵權調查與查處等,已經(jīng)形成了完整的知識產(chǎn)權維權系統(tǒng)。韓國專利廳為鼓勵中小出版企業(yè)在海外發(fā)生知識產(chǎn)權侵權糾紛時,積極主動地進行維權,保護本國知識產(chǎn)權在海外免遭侵犯,并為他們適當提供費用補貼。
此外,韓國政府對圖書等出口型文化產(chǎn)品實行獎勵制度。韓國政府從2002年開始設立“出口獎”,每年舉辦一次,由文化觀光部和文化產(chǎn)業(yè)振興院對過去一年的圖書等文化出口產(chǎn)品和單位評選出10個獎項。獎勵制度中,除設立“韓國文化產(chǎn)業(yè)出口大獎”,獎金額為1000萬韓元外,還對電視劇、電影、音樂、圖書、動畫、卡通形象、移動網(wǎng)絡每種文化產(chǎn)品評出“出口優(yōu)秀獎”,獎金各500萬韓元。