在百度網(wǎng)頁(yè)中檢索“張悟本”，檢索結(jié)果的第一頁(yè)第一條就是百度百科“張悟本”詞條。進(jìn)入該詞條，可以發(fā)現(xiàn)詞條的瀏覽量達(dá)到2374479次（截至2011年5月1日），修改次數(shù)達(dá)到152次，并且內(nèi)容相當(dāng)齊全、一級(jí)目錄就有8個(gè)，二級(jí)目錄加上一級(jí)目錄有30多個(gè)，基本包括了所有與張悟本有關(guān)的主要信息。
　　
　　網(wǎng)絡(luò)百科：免費(fèi)的圖書宣傳利器
　　
　　張悟本的例子只是個(gè)案。事實(shí)上，作為Web2.0的典范，百度百科是一個(gè)高度開放的網(wǎng)絡(luò)編輯平臺(tái)，具有權(quán)威性、免費(fèi)、搜索排名靠前的三大優(yōu)勢(shì)，是很好的圖書品牌形象提升工具。全民的參與編輯和幕后專業(yè)人士的審核，讓百科內(nèi)容變得相當(dāng)中立和客觀，賦予百科公信力和權(quán)威性。其次，當(dāng)你檢索一個(gè)人名或者書名的時(shí)候，百科的搜索排名絕對(duì)排在第一頁(yè)的前幾名，搜索排名靠前成為百科的一大優(yōu)勢(shì)。并且，很多人是先看百科，再登陸其他網(wǎng)站。再者，百科雖然排名靠前卻不用繳納競(jìng)價(jià)排名的費(fèi)用，是幾乎免費(fèi)的圖書推廣平臺(tái)，應(yīng)該受到廣大出版單位營(yíng)銷人員的重視。尤其對(duì)于那些中小出版單位來說，既想少花錢甚至不花錢，又想提高圖書和作者的知名度，百科是非常好的宣傳工具。
　　
　　哪些關(guān)鍵詞應(yīng)該創(chuàng)建百科詞條
　　
　　詞條是百度百科的基本單位。那么，哪些內(nèi)容可以作為網(wǎng)絡(luò)百科的詞條呢？這應(yīng)該依據(jù)讀者的檢索習(xí)慣來設(shè)定。一般而言，圖書書名和作者名字都應(yīng)該創(chuàng)建百科詞條。這樣，當(dāng)讀者進(jìn)行作者或者書名檢索的時(shí)候，可以很快地找到想要得到的信息。否則，在茫茫的信息海洋中，讀者會(huì)感到有點(diǎn)茫然。尤其是那些不知名的作者，在百度網(wǎng)頁(yè)的檢索結(jié)果中，可能在前幾頁(yè)出現(xiàn)很多同名人的信息，導(dǎo)致讀者對(duì)作者知名度和權(quán)威性的懷疑，從而動(dòng)搖其購(gòu)買信心。譬如，河南科技社最近出版的建筑類專業(yè)書籍，其中張國(guó)棟主編了好幾本圖書。但是，在百度網(wǎng)頁(yè)里進(jìn)行檢索，卻根本找不到與建筑相關(guān)的張國(guó)棟的信息。網(wǎng)購(gòu)的讀者在搜集和評(píng)價(jià)圖書信息的過程中，會(huì)明顯感覺到作者不是很知名，不然，百度上怎么連這個(gè)作者的信息都沒有呢？現(xiàn)在，創(chuàng)建圖書名字的百科迫切性不大。這是因?yàn)楫?dāng)當(dāng)和卓越亞馬遜跟百度簽有搜索排名服務(wù)，檢索圖書名字一般可以在百度檢索結(jié)果的首頁(yè)前三名出現(xiàn)圖書信息，并提示讀者去當(dāng)當(dāng)或者卓越亞馬遜上購(gòu)買該書。此外，與圖書主題相關(guān)的字段也可以進(jìn)行百科編輯甚至是百科創(chuàng)建。譬如，食譜類的圖書，可以在食譜詞條中添加本社圖書的信息，但是，有一定的技巧。
　　
　　編輯圖書詞條的技巧
　　
　　首先，我們應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，百度百科詞條有一定的規(guī)范性要求，詳細(xì)的介紹可以瀏覽百度百科的相關(guān)說明。這里需要說明的是，百科的審核通過有一定的規(guī)則，添加鏈接會(huì)導(dǎo)致百科通過率下降，作者曾經(jīng)在“吳煥加”的詞條中添加本社出版的《20世紀(jì)西方建筑史》內(nèi)容，在擴(kuò)展閱讀項(xiàng)添加河南科技出版社的官網(wǎng)鏈接，鏈接網(wǎng)址是圖書相關(guān)簡(jiǎn)介，即使這樣也沒有通過。不過，添加鏈接會(huì)增加讀者對(duì)鏈接網(wǎng)站的訪問，通不過可以多試幾次。在編輯百科詞條中，陳述要客觀，盡量避免夸張性的形容詞或者虛假空洞的陳詞濫調(diào)，不然也通不過。因?yàn)榘倏频闹匾攸c(diǎn)是中立性，理性的陳述更容易通過。再者，如果不是創(chuàng)建百科詞條，而是編輯百科詞條的話，盡量不要改變已通過詞條的信息，僅僅是增加信息量會(huì)容易通過。創(chuàng)建一個(gè)以前沒有的百科詞條，這是很好的事情，通過幾率大。編輯已經(jīng)存在的詞條，很難添加本社圖書的信息，這時(shí)可以寫一段綜述性的文字，把本社圖書的宣傳軟文添加進(jìn)去?！皽p肥”這一詞條非常成熟，想在“減肥”詞條中添加關(guān)于減肥類圖書，如果僅僅添加某一個(gè)出版社出版的圖書信息，很難通過審查，而添加一個(gè)目錄“目前較受歡迎的減肥”圖書，把自己社出版的減肥書和其他社的減肥書一并列出并簡(jiǎn)要介紹，這樣不僅通過可能性大，而且可信度增加。這就是顧問式營(yíng)銷的例子。
　　此外，編輯詞條應(yīng)綜合利用百度百科的各種編輯功能，譬如目錄功能、圖書上傳功能和詞條鏈接功能。添加目錄既便于檢索，也更顯美觀，增加通過率。百度百科的目錄分為一級(jí)目錄和二級(jí)目錄，基本能夠涵蓋圖書宣傳的需要。百科詞條可以宣傳圖書的地方有很多，不僅僅是正文部分，還包括參考資料、擴(kuò)展閱讀、開放分類、相關(guān)詞條等。這些細(xì)節(jié)我們都可以用來為圖書做宣傳。其中，參考資料和擴(kuò)展閱讀可以插入出版社的網(wǎng)址，也可以寫出本社出版圖書的信息。同時(shí)，僅僅一個(gè)書名或者作者名還不夠，我們還應(yīng)該大量編輯詞條，增大圖書與讀者見面的機(jī)會(huì)。這類詞條可以是與作者相關(guān)的，與圖書內(nèi)容某章節(jié)相關(guān)的。最后，用心編輯的詞條，百科管理員一般能夠感受到，通過概率要大很多。
　　當(dāng)然，為每一本圖書進(jìn)行百科營(yíng)銷，也是不太現(xiàn)實(shí)的，不過要盡量為重點(diǎn)圖書創(chuàng)建或編輯百科詞條。百科營(yíng)銷的效果不是立竿見影的，而是潛移默化的。不過，進(jìn)行這項(xiàng)營(yíng)銷活動(dòng)，只需要本社員工的積極參與，不需要多少費(fèi)用，因此還是非常值得一試的。