三種視角定義凱歌產(chǎn)業(yè)
　　
　　何為凱歌產(chǎn)業(yè)？從文化藝術視角來說，就是動漫游戲（Cartoon、Animation、Game，縮寫CAG，音譯凱歌）產(chǎn)業(yè)。如果說漫畫是靜止的動畫，動畫是運動的漫畫，那么游戲就是交互的動畫。動漫游戲構成了一個完整的內容產(chǎn)品鏈和價值鏈，漫畫、動畫和游戲構成了同一產(chǎn)品鏈條上相對獨立而又層層遞進的三種內容產(chǎn)品形態(tài)。漫畫主要以圖書報刊為載體，動畫主要以影視音像為載體，游戲主要以集成電路和軟件為載體。
　　從媒體產(chǎn)業(yè)視角看，如果說漫畫產(chǎn)業(yè)屬于平面媒體產(chǎn)業(yè)和靜態(tài)共時媒體產(chǎn)業(yè)，動畫產(chǎn)業(yè)屬于立體媒體產(chǎn)業(yè)和動態(tài)歷時媒體產(chǎn)業(yè)，那么游戲則是互動媒體產(chǎn)業(yè)和實時交互媒體產(chǎn)業(yè)。從漫畫到動畫再到游戲，從創(chuàng)作生產(chǎn)到傳播銷售再到影院以及主題公園等終端服務場所，凱歌產(chǎn)業(yè)構成了一個縱橫交織的產(chǎn)業(yè)集群。由于衍生產(chǎn)品眾多、帶動效應巨大，動漫游戲產(chǎn)業(yè)作為引擎產(chǎn)業(yè)，連同有關衍生產(chǎn)業(yè)和周邊產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)形成了一個龐大的產(chǎn)業(yè)體系。
　　從科學技術視角來說，凱歌產(chǎn)業(yè)就是電腦藝術設計（Computer Art Graphics，縮寫CAG，音譯凱歌）產(chǎn)業(yè)。數(shù)字化生產(chǎn)、網(wǎng)絡化傳播特別是寬帶互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的普及不僅引發(fā)了凱歌產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)方式和傳播方式的巨大革命，而且讓新一代凱歌產(chǎn)業(yè)躋身高新技術產(chǎn)業(yè)和高新藝術產(chǎn)業(yè)的行列，搶占了信息產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的前沿地帶和高端位置。與此同時，數(shù)字時代的凱歌藝術產(chǎn)業(yè)早已超越了漫畫、動畫和游戲的范疇，貫穿和擴展到了平面設計、網(wǎng)頁設計、影視特效以及工業(yè)設計、建筑設計等眾多領域，涵蓋了所有可以利用電腦技術實現(xiàn)的視覺藝術設計產(chǎn)業(yè)。作為數(shù)字技術和數(shù)字藝術聯(lián)姻的產(chǎn)兒，相對于以往的舊時代凱歌產(chǎn)業(yè)而言，新生代凱歌產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢頭更加迅猛。直到今天，數(shù)字凱歌產(chǎn)業(yè)還在不斷地突破凱歌產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)邊界，開拓產(chǎn)業(yè)的新邊疆。
　　
　　凱歌產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
　　
　　跨越世紀之門以后，我國凱歌產(chǎn)業(yè)迎來了自己的戰(zhàn)略機遇期和黃金發(fā)展期。抓住機遇，加快發(fā)展成為有關各方的共同主張和一致行動。2003年文化部就已批準籌建國家動漫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地，推動我國動漫游戲產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展，新聞出版總署作為動漫出版的主管單位，也出臺了多項具體而明確的扶持政策，2004年文化部著手起草國家動漫游戲產(chǎn)業(yè)振興計劃，實施民族動漫游戲精品工程，聯(lián)合有關部門成立支持動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項工作小組，舉辦首屆國家原創(chuàng)動漫游戲產(chǎn)業(yè)年會，2005年文化部又聯(lián)合有關部門成立扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展部際聯(lián)席會議，起草扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展有關政策，舉辦中國國際動漫游戲博覽會，努力為我國動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供一個合理的政策法規(guī)框架，搭建一個廣闊的產(chǎn)業(yè)運作平臺，營造一個良好的市場運營環(huán)境，期望在三到五年的時間內讓既有自主價值取向、又有自主知識產(chǎn)權的國產(chǎn)動漫游戲產(chǎn)品占據(jù)我國市場的主流。
　　如今，有關各方的共同努力已經(jīng)結出了累累碩果。2009年我國制作完成的國產(chǎn)電視動畫片高達322部，171816分鐘，而2003年我國動畫片產(chǎn)量只有4200分鐘，增長了約40倍；2009年我國動畫片出口79部共1490小時，占影視節(jié)目出口總額的51.9％，首次超過電視劇等節(jié)目類型；2009年我國網(wǎng)絡游戲市場規(guī)模達到258億元人民幣，遠遠超過傳統(tǒng)的電影、電視娛樂節(jié)目和音像制品三大產(chǎn)業(yè)；其中國產(chǎn)網(wǎng)絡游戲規(guī)模達到157.8億元，占整體網(wǎng)絡游戲市場規(guī)模的61.2%；圖書、音像、玩具、文具、服飾等動漫游戲衍生產(chǎn)品市場出現(xiàn)了大量國產(chǎn)品牌，徹底改變了6年前境外動漫游戲操控我國動漫游戲市場及其衍生產(chǎn)品市場的局面。
　　中國已經(jīng)摘下世界凱歌產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能第一、產(chǎn)量第一的桂冠，贏得本土主場作戰(zhàn)的優(yōu)勢，但是，毋庸諱言，中國凱歌產(chǎn)業(yè)特別是動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)走上中國工業(yè)化的老路，中國工業(yè)化的通病已然暴露無遺——生產(chǎn)制作能力過剩，創(chuàng)作研發(fā)能力和傳播營銷能力不足，特別是原創(chuàng)能力和營銷能力不足。與此相伴隨的是，產(chǎn)品眾多但是精品名牌匱乏，人才眾多但是高端人才匱乏，企業(yè)眾多但是龍頭骨干企業(yè)匱乏，教育培訓機構眾多但是專業(yè)化程度高、針對性強的教育培訓機構匱乏，產(chǎn)業(yè)園區(qū)和基地眾多但是名副其實、功能完備強大的產(chǎn)業(yè)園區(qū)和基地匱乏。諸多問題，致使中國凱歌產(chǎn)業(yè)大而不強，依然處于世界凱歌產(chǎn)業(yè)的低端位置，呈現(xiàn)沮喪曲線的格局，遠未形成微笑曲線的態(tài)勢。
　　
　　多方合力，共奏凱歌
　　
　　凱歌產(chǎn)業(yè)是一個創(chuàng)造浪漫、生產(chǎn)童話的流行時尚產(chǎn)業(yè)，是一個創(chuàng)造夢幻、生產(chǎn)快樂的娛樂體驗產(chǎn)業(yè)。由于長期以來時尚產(chǎn)業(yè)和娛樂產(chǎn)業(yè)的定位，凱歌產(chǎn)品的文化含量和藝術品位普遍不高，依然徘徊在藝術神殿的大雅之堂以外。但是總有一天，凱歌藝術必將與古代的戲曲、小說等等一樣，與現(xiàn)代的電影、電視劇等等藝術門類一樣登堂入室，躋身主流藝術的行列。凱歌產(chǎn)業(yè)屬于文化產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，凱歌產(chǎn)品應當充滿文化、富有創(chuàng)意。在提升科技含量的同時提升產(chǎn)品的文化品位，在提升科技創(chuàng)新水平的同時提升產(chǎn)業(yè)的文化創(chuàng)意能力，是推動凱歌產(chǎn)業(yè)升級換代的必然選擇。
　　雖然我國凱歌產(chǎn)業(yè)發(fā)奮圖強，奮起直追，實現(xiàn)了從引進代理為主走向自主開發(fā)為主的重大轉變，但是國產(chǎn)凱歌產(chǎn)品創(chuàng)作還處于學習模仿為主的起步階段，迫切需要實現(xiàn)從學習模仿為主走向獨立原創(chuàng)為主的戰(zhàn)略升級。生產(chǎn)偉大的產(chǎn)品必定要求創(chuàng)作偉大的作品。應當樹立國產(chǎn)原創(chuàng)意識和精品名牌意識，實施國產(chǎn)原創(chuàng)戰(zhàn)略和精品名牌戰(zhàn)略，打造一批具有中國氣派、體現(xiàn)時代精神的國產(chǎn)原創(chuàng)品牌，推動產(chǎn)業(yè)不斷優(yōu)化產(chǎn)品結構，提升文化品位，讓內容健康向上、形式豐富多彩的國產(chǎn)原創(chuàng)精品占據(jù)我國市場的主流。
　　凱歌產(chǎn)業(yè)縱貫平面媒體、立體媒體和交互媒體多種媒體形態(tài)，橫穿創(chuàng)作研發(fā)、生產(chǎn)制作、傳播營銷多個產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，帶動衍生產(chǎn)業(yè)、周邊產(chǎn)業(yè)和關聯(lián)產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展，只有實行全鏈條開發(fā)，多層次增值，才能最大程度地挖掘產(chǎn)品的經(jīng)濟價值，實現(xiàn)產(chǎn)品的社會價值，推動產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán)和自我發(fā)展。
　　凱歌產(chǎn)業(yè)是一個年輕而又主要面向年輕人的產(chǎn)業(yè)，但這只是產(chǎn)業(yè)的出發(fā)點，而不是目的地。在開發(fā)面向少年兒童和年輕人的產(chǎn)品的同時，應當大力開發(fā)適合中老年人的產(chǎn)品，在贏得青少年受眾的同時贏得整個社會的支持和喜愛，擴大產(chǎn)業(yè)的受眾群體，改善產(chǎn)業(yè)的社會環(huán)境。
　　與此同時，應當在積極推動產(chǎn)品出口的同時促進對外投資與合作，建設中國產(chǎn)業(yè)海外基地和流通網(wǎng)絡，推動中國凱歌產(chǎn)業(yè)走出去，讓我國凱歌產(chǎn)業(yè)在國際市場占有一席之地，跨入世界領先國家行列。如果把凱歌產(chǎn)業(yè)建設成為打通各種媒體形態(tài)、貫穿各個產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)的全媒體產(chǎn)業(yè)和全鏈條產(chǎn)業(yè)，覆蓋所有人、面向全世界的全齡產(chǎn)業(yè)和全球產(chǎn)業(yè)，我國凱歌產(chǎn)業(yè)的道路將會更加寬廣。
　　人才輩出才能實現(xiàn)精品迭出，企業(yè)壯大才能實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)強大。無論劇本創(chuàng)作還是資本運作，終究都要依靠人本操作。既有大片又有大師，既有名牌產(chǎn)品又有名牌企業(yè)，是中國凱歌產(chǎn)業(yè)成熟的重要標志。應當從我國現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)人力資源豐富、中小企業(yè)為主的現(xiàn)狀出發(fā)，繼續(xù)努力營造各類人才和中小企業(yè)成長的沃土，繼續(xù)大力支持各類人才充分就業(yè)和中小企業(yè)的壯大發(fā)展。與此同時，應當逐步改變教育培訓基地和產(chǎn)業(yè)園區(qū)過多過濫、過于分散的狀況，扶持若干教育培訓示范基地和產(chǎn)業(yè)振興示范園區(qū)集中優(yōu)勢，率先發(fā)展，培養(yǎng)、引進高端適用人才以及各類緊缺人才，培育、引導龍頭骨干企業(yè)以及各類特色企業(yè)，充分發(fā)揮高端人才和龍頭企業(yè)的領軍和示范作用，優(yōu)化人才結構，調整產(chǎn)業(yè)布局，完善產(chǎn)業(yè)鏈條，壯大產(chǎn)業(yè)集群，增強我國凱歌產(chǎn)業(yè)整體實力和國際競爭力。
　　在從作品到產(chǎn)品再到商品的驚險飛躍過程中，劇本與資本、藝術與技術從來不是天敵，而應是攜手同行的伙伴。繁榮偉大的凱歌事業(yè)需要發(fā)展強大的產(chǎn)業(yè)。應當打造和引入產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略投資者，發(fā)起成立產(chǎn)業(yè)投資基金，加快資源整合和資產(chǎn)重組進程，支持企業(yè)股權融資和債權融資，推行適合產(chǎn)業(yè)特點的信貸產(chǎn)品，搭建產(chǎn)業(yè)投融資服務平臺，完善產(chǎn)業(yè)投融資服務體系。
　　應當加快產(chǎn)業(yè)公共技術服務平臺和內容集成分發(fā)平臺建設，積極利用現(xiàn)代信息網(wǎng)絡和現(xiàn)代流通方式，特別是要緊緊抓住以寬帶互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)為代表的新一輪信息網(wǎng)絡發(fā)展機遇，充分引入連鎖經(jīng)營、物流配送、專業(yè)超市、電子商務為代表的新興流通方式，建設覆蓋全國、便捷高效的現(xiàn)代傳播網(wǎng)絡體系和營銷渠道體系，為凱歌企業(yè)特別是廣大中小企業(yè)提供優(yōu)質便利的服務。
　　中國凱歌產(chǎn)業(yè)已經(jīng)站在新的起跑線上，要實行從數(shù)量擴張和規(guī)模擴張為主到質量提升和效益提升為主、從外延增長和粗放增長為主到內涵發(fā)展和集約發(fā)展為主的戰(zhàn)略轉變。無論是內容為王、渠道制勝的世界通則還是創(chuàng)意為王、品牌制勝的國際共識都在告訴我們，只有實現(xiàn)文化創(chuàng)意與科技創(chuàng)新的集成突破，只有實現(xiàn)精品化和產(chǎn)業(yè)化的雙重跨越，才能讓中國凱歌產(chǎn)業(yè)提升產(chǎn)業(yè)層次，轉變發(fā)展方式，駛入內涵發(fā)展和集約發(fā)展的高速公路，在新的歷史起點上重新出發(fā)，凱歌前行。
　　（作者系中國動漫集團有限公司副總經(jīng)理）