隨著“走出去”工作的不斷深入，全國出版單位不斷調(diào)動積極性，為出版的國際化搭建了廣闊平臺，形成了一批具有自身特點(diǎn)的、符合國際市場發(fā)展規(guī)律的產(chǎn)品，在各大國際書展上頻頻亮相。產(chǎn)品的不斷豐富，在為我們進(jìn)入國際市場提供資源基礎(chǔ)的同時(shí)，也對我們在新的工作階段提出了更高的要求，這其中尤以品牌建設(shè)為重中之重。
　　“走出去”工作的品牌建設(shè)可以分為企業(yè)形象和產(chǎn)品兩個層面。無論是在日常工作的細(xì)節(jié)中還是在重大國際出版活動的策劃中，我們都應(yīng)將企業(yè)品牌意識貫穿到每一個環(huán)節(jié)當(dāng)中，從大處著眼，從小處入手，將品牌宣傳推廣工作落到實(shí)處。一方面，在與國際客戶交往的過程中，國際業(yè)務(wù)人員處處為客戶著想、處處追求細(xì)節(jié)的工作態(tài)度會給用戶留下深刻印象，并最終與“走出去”工作形成有益的互動和促進(jìn)；另一方面，為了達(dá)到國際品牌宣傳標(biāo)準(zhǔn)，我們可以聘請國際公關(guān)公司對我們的品牌進(jìn)行國際化標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)，對我們在國外的活動進(jìn)行包裝策劃與媒體宣傳。在這一過程中，我們必須有明晰的側(cè)重點(diǎn)和核心價(jià)值的表述，而忌全體展現(xiàn)，焦點(diǎn)模糊。無論從哪個角度來說，“專業(yè)化”都是我們在國際市場中樹立企業(yè)品牌的關(guān)鍵?，F(xiàn)階段，我們對于國際品牌建設(shè)要更加重視，這不僅是對產(chǎn)品的宣傳，更是一種標(biāo)準(zhǔn)的制定，唯有這樣，我們才可以在今后海外市場開拓當(dāng)中建立特色、整合更多更好的資源，吸引更多的資本進(jìn)入我們的視野，實(shí)現(xiàn)品牌收購。
　　從產(chǎn)品層面來說，細(xì)處著眼、緊密圍繞產(chǎn)品開展相關(guān)宣傳則是最基本的工作指導(dǎo)原則。很多國內(nèi)出版社在輸出海外的產(chǎn)品，無論是以版權(quán)輸出、合作出版還是外銷的形式進(jìn)入國際市場時(shí)，都要求合作方在封面和書籍的顯著位置印制上國內(nèi)出版社的LOGO，以最簡明易行的方式直接面向國際市場終端客戶宣傳品牌，實(shí)踐證明這一做法確實(shí)提高了國內(nèi)出版社在海外的品牌認(rèn)知度。同時(shí)，還可以積極利用國際書展、國際會議等機(jī)會，策劃包括新書發(fā)布會、重點(diǎn)產(chǎn)品國際合作簽約儀式、產(chǎn)品推介會、主題論壇、海外合作伙伴答謝酒會等形式多樣內(nèi)容豐富的公關(guān)活動，從不同角度不同維度將我們的產(chǎn)品品牌介紹給國際業(yè)內(nèi)人士。