亞馬遜是網(wǎng)絡書店，蘋果是電腦品牌，這些概念在今年也許會被改寫。
　　5月下旬在美國舉辦的美國書展上，蘋果電腦和亞馬遜公司紛紛出席。雖然亞馬遜沒有預定大的展位，但位置極佳，在主入口處的右側(cè)，極難被忽視。蘋果電腦則在4月份正式注冊為參展商之一。反觀去年，蘋果只作為參觀者到場，亞馬遜并沒有參展。
　　美國的《出版商周刊》5月9日就敏銳觀察到這一變化，發(fā)文《亞馬遜成為出版商，出版商成為電子零售商》。文章指出：在傳統(tǒng)的出版巨頭樺榭、企鵝等出版集團進軍在線圖書平臺的同時，亞馬遜繼AmazonEncore 和AmazonCrossing之后，今年秋季將啟動專門出版浪漫小說的Montlake， 在這類圖書中與傳統(tǒng)出版商競爭。亞馬遜更進一步設(shè)立了紐約辦公室，并將印刷浪漫小說和其他種類的圖書，比如驚悚和偵探類小說，進入紙質(zhì)書的傳統(tǒng)出版行業(yè)，并發(fā)展紙質(zhì)圖書的讀者群。
　　對于傳統(tǒng)出版商而言，如何在發(fā)展自己的電子圖書技術(shù)和擴大市場的同時，迎戰(zhàn)包括蘋果電腦、谷歌電子圖書館以及亞馬遜網(wǎng)絡書店，將成為今后兩年內(nèi)最大的挑戰(zhàn)。
　　
　　書展對數(shù)字化的理論探討
　　
　　今年1月份在拉斯維加斯結(jié)束的消費者電子展覽（Consumer Electronics Show）上，參展者推出了近100種平板電腦。而這些平板電腦的市場應用，究竟是發(fā)展了圖書的數(shù)字化進程，因此而改變整個出版業(yè)的游戲規(guī)則；還是會主要用來做傳統(tǒng)出版業(yè)的市場和推廣平臺，是擺在出版商面前的一個問題。
　　在3月結(jié)束的倫敦圖書展上，圖書數(shù)字化有專門的專題會議，展會組織者還每天在展覽館內(nèi)主持了數(shù)字化的專題演講，涵蓋范圍從兒童圖書如何數(shù)字化到建立新的銷售渠道和市場模型的專題演講。
　　5月16日結(jié)束的加拿大書商協(xié)會全國會議（Canadian Booksellers Association National Conference）上，以加拿大本土的兩個公司Transcontinental Printing 和 Enthrill Entertainment為例探討了電子圖書的出版和銷售渠道，這兩個公司都建立了全加乃至包括法、意在內(nèi)的國際銷售電子平臺，并且與實體銷售渠道進行了有機結(jié)合，以進行電子圖書的促銷。
　　5月下旬紐約的美國圖書展，圖書數(shù)字化仍然是重點議題之一。
　　但所有這些，都更多地建立在理論探討以及案例研究上。而行業(yè)內(nèi)各大巨頭，比如企鵝集團和麥格勞-希爾的電子圖書戰(zhàn)略都有自己的特色，并正在緊鑼密鼓地探索贏利之道。
　　這些，到底有多少會為市場所承認呢，未來一至兩年是個關(guān)鍵。
　　
　　讀者對電子書的接受
　　
　　在亞馬遜上，最新出版的暢銷書會在第一時間推出精裝本和Kindle版，而平裝本一般會延后一個月到五個月不等，無疑，此舉是為出版商贏得最大的利益空間。對于讀者而言，要么購買價格相當于平裝本一倍的精裝本，要么購買價格接近精裝本的電子版，其實都不是理想的選擇。
　　讀者購買電子書基于三個理由。首先是價格實惠。此點在新書上，完全沒有體現(xiàn)。舊書雖然價格與平裝版差不多，但許多讀者更可能地是尋找免費的電子版圖書。其次是形式新穎而帶來不同的閱讀體驗。就現(xiàn)有的電子書形式而言，成人圖書的電子圖書基本是紙質(zhì)的網(wǎng)絡閱讀版，兒童圖書倒是有很多的互動，甚至在文字閱讀中插入影像畫面，但一則互動的范圍有限，基本還是以講故事為主，只做了一些簡單的人物或背景動畫，對小讀者沒有反復不斷演示的吸引力。二則插入的影像畫面多數(shù)要求在網(wǎng)絡連接的情況下才能實現(xiàn)，所以對閱讀環(huán)境的要求較嚴，做不到隨時隨地的閱讀。所以，電子版圖書的技術(shù)應用迄今仍未見重大突破，對讀者的吸引力有限。第三，攜帶與傳輸方便。因為下載的概念，電子圖書毋庸置疑有著突破地域與國界的概念，可以隨時下載并攜帶在單一的電子閱讀器內(nèi)，從而節(jié)省空間與時間。特別對于購買多種語言的圖書版本，比如，在中國，只要有外國的銀行賬號，可以在網(wǎng)上方便地買到法語版、英語版、俄語版等各種語言的最新圖書。但隨之而來也存在許多問題。比如，電子圖書都存儲在閱讀器內(nèi)，借閱給好友甚至傳給家人來分享同一本書，都是不容易甚至不可能的事，此點在書迷看來就是最大的弊病之一，減少了由此而來的閱讀樂趣。再者，閱讀器雖然攜帶方便，但畢竟是電子的，存在充電、上網(wǎng)要求等等限制，與傳統(tǒng)的圖書閱讀且方便丟棄的習慣完全不同，也會限制讀者的閱讀自由和樂趣。
　　總而言之，雖然各出版商和亞馬遜、蘋果等極力發(fā)展其圖書的數(shù)字化，雖然數(shù)字顯示亞馬遜在2010年紙質(zhì)圖書銷售和電子書的比例為100：105，但考慮整個圖書市場的數(shù)字，電子書2010年的銷售也不過只有10%的份額。
　　就像《數(shù)字圖書世界》（The Digital Book World）的評論所言，作為一種新技術(shù)，數(shù)字化應用最直接的效果就是，再次點燃了出版界的熱情。在這樣的熱情與關(guān)注中，圖書出版業(yè)整體的變革和讀者的回歸，似乎是指日可待的前景。