如果不是慕容雪村在自己的微博上發(fā)了一下牢騷，我們會一直沉浸在盛大文學所引領的收費閱讀模式欣欣向榮、正在迎來井噴的幻象中。
　　日前，著名作家慕容雪村在自己的微博上說，三年前將自己的作品《成都，今夜請將我忘記》的電子版權獨家授給了盛大文學。但是三年來，卻一分錢都沒有拿到。隨后，在盛大文學的領導和員工的關照下，事情有了進展：根據(jù)盛大文學的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，慕容雪村的這本書三年的電子版權收益應該為455元。
　　三年，一本書，電子版權收益455元。慕容雪村說他覺得自己受到了侮辱。三年的獨家授權、幾百萬的點擊率換來不到500元的收益，或許是他始料未及的，但從電子書或者數(shù)字出版的角度看來，這個數(shù)字其實有更多的現(xiàn)實意義。電子版權到底應該通過什么樣的方式獲利，值得深思。
　　國內的數(shù)字出版并沒有找到適合自己發(fā)展的商業(yè)道路。目前為止，唯一實現(xiàn)贏利并且發(fā)展還不錯的也就是盛大文學。幾年來，通過并購多家網(wǎng)絡原創(chuàng)文學網(wǎng)站，盛大文學幾乎壟斷了國內的網(wǎng)絡文學市場。今年，盛大文學開始著力搭建數(shù)字內容平臺——云中書城，希望借此將傳統(tǒng)出版物的電子版權引入，打造一個完美的數(shù)字內容平臺。
　　這個出發(fā)點確實不錯，而且盛大文學的數(shù)字出版模式贏利在先，讓人有希望。其實不然。
　　對于傳統(tǒng)出版物而言，要想通過盛大文學目前的商業(yè)模式獲利，可能不像出版商和作者們想象的那么簡單。
　　首先是受眾群有著太大的差異。隨便瀏覽一下盛大文學旗下幾大原創(chuàng)文學網(wǎng)站就可以看到，在這些網(wǎng)站的點擊閱讀排行榜上，靠前的都是武俠修仙、玄幻恐怖一類作品。這些作品與傳統(tǒng)文學在內容上、寫作手法上截然不同，追求的是輕松閱讀、休閑閱讀。作品談不上多高的文學造詣，也沒有太多的文學講究，甚至部分作品被稱為“小白文”。這類作品的讀者，對閱讀的需求只是打發(fā)時間、圖個好玩、看個高興。與傳統(tǒng)文學作品的思想追求、人生理想、文學流派有著太大的不同。這部分讀者不會去閱讀傳統(tǒng)文學作品。我們不否認會有一部分讀者愿意，但數(shù)量絕對不會太理想。換個角度看，傳統(tǒng)出版物的讀者，絕大部分也不會去付費閱讀這類網(wǎng)絡文學作品。
　　其次是定價模式。網(wǎng)絡文學的定價模式是按需定價。換句話說，你閱讀了多少，你就付多少錢。就像一位作家創(chuàng)作作品一樣，閱讀一千字就付一千字的錢。而傳統(tǒng)文學作品目前在網(wǎng)絡上的收費方式大多為一次性，下載一次幾元錢。更關鍵的是，網(wǎng)絡文學作品的這種付費方式已經(jīng)得到了認可，由于每次支付的錢并不多，一千字只需要幾分錢，所以被稱為“微支付”。可是傳統(tǒng)文學作品一次性的支出要比這個多得多，而且傳統(tǒng)文學作品的定價標準本身就不夠完善，很難得到認同。微支付的模式用在傳統(tǒng)文學作品的電子書支付中，并不合適。一旦沒有了這個已經(jīng)獲得認可的支付方式，傳統(tǒng)文學作品和讀者之間就缺少了一條穩(wěn)定的鏈條，很難取得和網(wǎng)絡原創(chuàng)文學一樣的贏利渠道。
　　同時，由于定價模式的差異，使得網(wǎng)絡文學和傳統(tǒng)作品之間的收益最終產(chǎn)生較大的差距，也給出版商和作者帶來了心理落差。目前絕大部分的網(wǎng)絡文學作品篇幅都很長，動輒上百萬字。而一部傳統(tǒng)作品50萬字就已經(jīng)很多了。在網(wǎng)絡文學的收費模式中，會有一些免費的章節(jié)提供給讀者試讀，然后剩余的章節(jié)采取收費閱讀，所以網(wǎng)絡文學作品越寫越長。這部分試讀的章節(jié)長短根據(jù)點擊率有所不同，但大多在十萬字以上，基本就是一部傳統(tǒng)文學作品的全部內容了。傳統(tǒng)文學作品如果也采取這樣的部分試讀、其余收費閱讀的方式，最后的收益就幾乎可以忽略不計。而一旦采取一次性支付的方式下載閱讀，就會出現(xiàn)前面提到的問題，因為手中差異、不能通過微支付獲得認可。
　　因此，傳統(tǒng)出版的數(shù)字化轉型和升級，簡單地借鑒網(wǎng)絡文學的贏利模式，或許并不可取。到底是應該收費閱讀以直接獲取收益，還是通過免費閱讀以間接從廣告獲取收益，現(xiàn)在看來還值得探討。
　　此前百度文庫采取的就是免費閱讀，然后從廣告收益來彌補。如果我們拋開百度的網(wǎng)絡侵權不論，這個模式或許在當下國內的數(shù)字出版和版權保護環(huán)境下，會更有前景。
　　我們可以想象一下完善之后的百度文庫模式：百度文庫搭建一個數(shù)字出版內容平臺，鼓勵著作權人與平臺方簽訂一個廣告利益分成合約，然后著作權所有者將自己作品的電子作品放到這個平臺上供讀者免費閱讀或下載。百度方面通過自己龐大的流量和影響力，在文庫頁面和作品頁面引入彈窗或植入廣告，并與著作權人進行廣告收益分成。百度通過此舉搭建了屬于自己的內容平臺并獲利后，在百度搜索中對各種盜版網(wǎng)站進行屏蔽。此舉既符合了當前大多數(shù)網(wǎng)友的免費習慣，又可以最大程度地保證著作權人的利益并起到打擊盜版的作用。
　　事實上，盛大文學已經(jīng)在旗下的網(wǎng)站上開始了這樣的嘗試：在作者的作品閱讀頁面以及相關的頁面上推出彈窗廣告或植入廣告。廣告產(chǎn)生點擊效益后，作者可以參與分成，作品則免費提供給讀者閱讀。這樣的好處在于，作品長短沒有影響、作品內容也沒有關系，只要有廣告，就會有收益。只是對于平臺上的廣告運營能力會提出更高的要求。
　　據(jù)悉，慕容雪村在知道自己的實際收入只有不到500元后表示，今后可能不再授權給盛大文學了。其實，授權給誰并不是最重要的。3年不到500元的收入，既有盛大文學的問題，更是當下數(shù)字出版發(fā)展中繞不過去的困境。如果不能解決數(shù)字出版在發(fā)展過程中的贏利問題，這樣的事情或許會越來越多。
　　付費，還是免費，這確實是個問題。