有關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,近年來我國每年出版的少兒科普讀物都在五六千種以上。少兒科普圖書也經歷了一個曲折的發(fā)展道路,然而再次繁榮背后的少兒科普圖書能否真正給孩子們帶來些什么,未來的道路是怎樣的等等一系列的疑問都在受到人們的廣泛關注。而它所存在的一些問題也值得分析和解決。
當前少兒科普圖書存在現(xiàn)狀
1.少兒科普圖書出版缺乏原創(chuàng)性,核心競爭力不足。隨著時代的發(fā)展,少兒科普創(chuàng)作隊伍日益顯得心力不足。少兒科普優(yōu)質作者資源的匱乏,從根本上制約了少兒科普出版的發(fā)展。由于國內原創(chuàng)科普圖書內容陳舊、形式單一、語言文字枯燥無味,所以給引進版科普讀物留出了空間。當前占據(jù)各大圖書市場的銷售主力軍仍然是國外引進的一些優(yōu)秀少兒科普圖書。
2.缺乏創(chuàng)新、感染型實效內容有待提高。首先,作品同質化嚴重。最近幾年少兒圖書市場的競爭日趨激烈,市場上跟風出版現(xiàn)象嚴重。不少出版社不僅在包裝和封面等形式上模仿暢銷少兒圖書,更是在內容上模仿,僅把封面、書名略做修改,搖身一變就成了一本新書。其次,缺乏趣味性,良性互動不足。少兒科普圖書的功用除了讓兒童通過閱讀獲得科學知識,更重要的是提高兒童對科學的興趣,增強兒童的科學意識。雖然目前國內少兒科普圖書中,有些從兒童本位出發(fā),從兒童的理解能力和興趣出發(fā),在書中設計了一些小活動、小實驗、小問題,讓兒童們邊讀邊想邊操作,但也有不少的少兒科普圖書只從灌輸知識的角度去設計圖書,而沒有從少年兒童如何接受的角度去思考,缺乏少兒讀者的參與性和互動性。第三,缺乏科學精神的鑄就。目前,我國的少兒科普讀物在知識的灌輸上,太“急功近利”。少兒科普讀物應注重知識與精神并舉,沒有科學的思想、科學的精神,少兒科普圖書就失去了支柱,失去了靈魂。
3.營銷模式不強,推廣能力較差。目前,許多出版社針對少兒科普圖書的銷售模式主要還是采取“酒香不怕巷子深”的半封閉模式。事實上,營銷運作的成敗同樣可以左右一本科普圖書的“興衰成敗”。比如《神奇校車》這套書早在2000年就已經被四川少兒社引進,但當時銷售情況并不好,首印5000冊都沒賣完。但2005年他們在版權到期后又重新引進了這套書,并做了比較到位的營銷宣傳,從2005年到現(xiàn)在,該書已經銷售了十幾萬套。
另外,媒介環(huán)境的改變也在影響著少兒科普圖書的出版發(fā)行。因為電視媒體和網絡媒體在傳播科學知識時不僅可以做到圖文并茂,還可以運用語音、視頻、音樂等不同的形式來講解科學知識。面對這種情況,沒有強大的宣傳攻勢和強有力的營銷策略,少兒科普圖書的發(fā)行是可想而知的。
少兒科普圖書發(fā)展的主要對策
1.整合資源,提高綜合競爭力。在圖書出版領域,出版社的核心競爭力就是原創(chuàng)性,一支優(yōu)秀的科普作品創(chuàng)作者和編輯隊伍是追求原創(chuàng),打造少兒科普出版核心競爭力的兩大支柱。然而,少兒科普作者資源的匱乏嚴重影響了少兒科普出版發(fā)展的后勁,培養(yǎng)優(yōu)秀的少兒科普創(chuàng)作者是繁榮少兒科普市場的必然選擇,這就要求創(chuàng)新整合有利資源,提高創(chuàng)作團隊的整體水平。
針對少兒科普編輯隊伍不夠龐大,少兒科普編輯隊伍參差不齊的現(xiàn)象,出版社應加強對編輯業(yè)務知識的培訓,完善少兒科普編輯的知識結構,努力把每一位少兒科普編輯培養(yǎng)成科