在新媒體時(shí)代，一名優(yōu)秀的編輯，除了要具備扎實(shí)的審讀基本功，出色的選題策劃水平，也應(yīng)該具有高超的宣傳營(yíng)銷能力。因?yàn)檫@樣做，既可以使圖書盡快得以銷售，也可以更好地體現(xiàn)編輯的價(jià)值。而今，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)宣傳日趨重要，筆者著重介紹以下幾種網(wǎng)絡(luò)渠道。
　　
　　博客（blog）或者微博（micro blog）
　　互動(dòng)百科上有這樣的描述：博客（blog或weblog）一詞源于“web Log（網(wǎng)絡(luò)日志）”的縮寫，指一種特別的網(wǎng)絡(luò)個(gè)人出版形式，內(nèi)容按照時(shí)間順序排列，不斷更新，是一種十分簡(jiǎn)易的傻瓜化個(gè)人信息發(fā)布方式。博客讓任何人都可以像免費(fèi)電子郵件的注冊(cè)、寫作和發(fā)送一樣，完成個(gè)人網(wǎng)頁(yè)的創(chuàng)建、發(fā)布和更新。如果把論壇（BBS）比喻為開放的廣場(chǎng)，那么博客就是開放的私人房間，可以充分利用超文本鏈接、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)、動(dòng)態(tài)更新等特點(diǎn)，將個(gè)人工作過程、生活故事、思想歷程、閃現(xiàn)的靈感等及時(shí)記錄和發(fā)布，發(fā)揮個(gè)人表達(dá)力；更可以以文會(huì)友，結(jié)識(shí)和匯聚朋友，進(jìn)行深度交流溝通。筆者很早就開了博客，在博客上除了發(fā)表自己的一些生活心得外，還在這個(gè)平臺(tái)上大量地發(fā)布一些宣傳圖書的文章。
　　而微博客(micro blog或micro blogging)，是微型博客的簡(jiǎn)稱，以140字左右的文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享。微博相比傳統(tǒng)博客那種需要考慮文題、組織語(yǔ)言修辭來敘述的長(zhǎng)篇大論，以“短、靈、快”為特點(diǎn)的“微博”幾乎不需要很高的時(shí)間成本，無論你是用電腦還是手機(jī)，只需三言兩語(yǔ)，就可記錄下自己某刻的心情、某一瞬的感悟，或者某條可供分享和收藏的信息，這樣的即時(shí)表述顯然更加迎合快節(jié)奏的生活。微博可分為兩大市場(chǎng)，一類是定位于個(gè)人用戶的微博，另外一類是定位于企業(yè)客戶的微博。
　　微博，開拓了一種全新的分享資訊的模式，個(gè)人掌握的信息可以以一種前所未有的快速方式迅速傳播到一個(gè)很大的廣度，是信息傳播方式的一次飛躍，同時(shí)也意味著，微宣傳時(shí)代到來。面對(duì)這種新鮮而且作用重大的傳播模式，編輯必須充分利用。因?yàn)檫@種傳播方式對(duì)于宣傳圖書將會(huì)起到無法估量的作用。根據(jù)筆者經(jīng)驗(yàn)，微博對(duì)于新書的宣傳尤其重要。編輯可以在圖書出版前后發(fā)布相關(guān)的信息，這樣就可能被大量地轉(zhuǎn)發(fā)或評(píng)論，轉(zhuǎn)發(fā)或評(píng)論得越多，信息的傳播面就越廣。一個(gè)出版社的官方微博，是出版社宣傳的一個(gè)窗口，也是編輯和讀者互動(dòng)的一個(gè)平臺(tái)。讀者的咨詢和建議對(duì)圖書出版后的維護(hù)、修訂是有幫助的。同時(shí)，官方微博還可以收集到很多選題信息，比如說讀者希望看到哪方面的書，編輯就可以進(jìn)行相關(guān)的市場(chǎng)調(diào)查，然后策劃出版。所以，在新時(shí)代下，要想宣傳圖書，博客和微博是第一選擇。但是如何用微博進(jìn)行宣傳是要好好策劃的，比如李開復(fù)在他的書《微博：改變一切》就寫道：“最好發(fā)的內(nèi)容對(duì)大家也是有價(jià)值的，或者是大家關(guān)注、喜歡看的；在不浪費(fèi)大家時(shí)間的前提下，‘順便’推廣一下你想推的東西?！边@就要求編輯們要學(xué)會(huì)巧妙地在微博上宣傳圖書。
　　
　　利用網(wǎng)絡(luò)書店
　　在網(wǎng)上買書的首要選擇當(dāng)屬當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和卓越網(wǎng)，其次是淘寶網(wǎng)，而現(xiàn)在京東商城也在售書方面異軍突起。所以，編輯每天一定要抽出時(shí)間來關(guān)注這些售書網(wǎng)站上對(duì)圖書的評(píng)論或者問詢。大部分讀者在面對(duì)很多書名或者內(nèi)容類似的圖書時(shí)都十分茫然，評(píng)論的好壞對(duì)他們買哪本書至關(guān)重要。如果一本書的評(píng)論很多，都是很好的評(píng)論，那么，這本書的銷量應(yīng)該不錯(cuò)。相反，如果一本書沒有評(píng)論，也就是沒有人氣，或者評(píng)論很差，那這本書的銷量應(yīng)該較低。比如當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上，可以拿暢銷書榜上的書來驗(yàn)證。在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上，我們不買書也可以評(píng)論，但是，我們一定要實(shí)事求是地進(jìn)行評(píng)論，如果欺騙消費(fèi)者，那到頭來只能是壞了自己的名聲。
　　
　　名牌大學(xué)的BBS或者著名中學(xué)的貼吧
　　編輯一定要關(guān)注著名高校的BBS，在里面都有“勤工助學(xué)”“兼職與就業(yè)”或者“實(shí)習(xí)與兼職”等關(guān)注度高的板塊，你可以在這里注冊(cè)，然后可以作一些宣傳的事情。比如復(fù)旦大學(xué)“日月光華站”、上海交大的“飲水思源BBS”的“勤工助學(xué)”、華東師范大學(xué)的“師苑賢亭”里、上海師范大學(xué)“學(xué)思湖畔”等。著名中學(xué)的貼吧，也是不能忽略的地方，在里面你也可以巧妙地推薦你的書，作隱形的宣傳。
　　 (作者單位系華東師范大學(xué)出版社）