童書作為圖書出版不可或缺的組成部分，在全球圖書整體銷售市場中占據(jù)重要的地位。據(jù)美國出版市場調研機構辛巴信息公司的最新報告指出，全球童書出版市場規(guī)模未來幾年將以3%-5%的年增長率穩(wěn)步發(fā)展。全球行業(yè)分析公司的一項研究報告中預測，到2015年，童書出版市場的規(guī)模將達到96.6億美元。在出版數(shù)字化改革的進程中，各大童書出版企業(yè)也不斷出臺新政策，力求謀取更廣闊的發(fā)展空間。
　　一、紙質圖書內容奠定童書出版的核心
　　與其他類型圖書相比，童書的抗壓性較強，經過金融危機的沖擊后童書的銷售逐漸回升。據(jù)2010年全球行業(yè)分析公司發(fā)布的報告指出，幼兒教育、動漫等圖書的銷售額不斷提升，到2009年，歐美國家的童書出版占到了全球童書出版77%的市場份額。童書出版除了在出版地區(qū)方面的集中化程度較為明顯，在出版商的數(shù)量方面也呈現(xiàn)相對集中化的態(tài)勢，像企鵝集團、迪斯尼環(huán)球出版公司、蘭登書屋、巴諾書店等大型的出版集團對童書出版擁有較強的實力，很多暢銷的童書都是出自這些出版集團。
　　在美國鮑克公司（Bowker）公布的名為“2010-2011年美國圖書消費者人口統(tǒng)計和購買行為年度回顧”的報告中，童書占2010年圖書銷售品種的12%，位列第二。從眾多童書銷售數(shù)據(jù)中不難發(fā)現(xiàn)，暢銷圖書對童書的整體銷售有很大的影響，像《哈利·波特》《暮光之城》等在全球暢銷的系列圖書，更是引發(fā)了讀者對紙質圖書的閱讀熱情。究其原因在于，圖書內容的選取符合了讀者的閱讀需求，無論是圖書內容的深度還是情節(jié)的設計都引人入勝。同時，漫畫童書、系列童書也憑借情節(jié)設計、內容安排等方面的連貫性，使讀者對圖書的閱讀熱情得以延續(xù)，從而使圖書的銷售量不斷攀升。
　　此外，除了暢銷書作者的作品成為童書市場銷售的重頭戲，眾多的各界名人也看中童書市場的影響力紛紛推出童書作品。像美國總統(tǒng)奧巴馬2010年推出了兒童圖書《為你而歌：給我女兒的一封信》，書中濃厚的美國風情和多位美國重要歷史人物故事的穿插，使得此書在美國獲得熱銷。
　　二、多樣化媒體平臺推動童書數(shù)字化運營的開展
　　以圖書內容的創(chuàng)新性為保證的基礎上，除了將童書內容加以數(shù)字化呈現(xiàn)，在圖書內容的傳播載體、傳播形式和圖書附加價值層面的創(chuàng)新已經成為童書出版界關注的重點，特別是基于互聯(lián)網的電子閱讀設備更是備受童書出版商的青睞。
　　1.借助應用程序，實現(xiàn)紙質圖書與電子圖書的對接
　　由于圖書的傳播形式多樣化可以使高質量的圖書內容得以全方位展示，因此，童書的出版商在圖書數(shù)字化的載體選擇層面，更看重傳播載體的通用性和適用性。2010年，巴諾書店推出了適合3-8歲兒童閱讀的電子書選集，這一名為“Nook Kids”的電子書選集含有經典兒童圖書的增強版。隨著蘋果公司的iPhone、iPod、iPad等電子平臺越來越受到人們的追捧，選擇平板電腦、智能手機作為閱讀工具的讀者日益增多，像西蒙&舒斯特集團、蘭登書屋、哈珀·柯林斯出版集團等紛紛選擇開發(fā)適合在iPhone、iPod或iPad上使用的應用程序。應用程序的趣味性、娛樂性頗為吸引兒童的興趣，而且互聯(lián)網所具有的互動性通過應用程序的使用，可以使兒童在感受故事情節(jié)和人物的同時更好地實現(xiàn)與第三方的互動，增加了閱讀的樂趣?！董h(huán)球企業(yè)家》雜志指出，與傳統(tǒng)的紙質圖書相比，能進行互動的圖書應用更為受到家長和孩子的歡迎。
　　縱觀童書領域中的各類應用程序的設計大多基于經典的童書，借助書中兒童熟悉的人物形象進行個性化的設計，通過兒童的操作產生不同的結果，增加圖書對兒童的黏性，為圖書的數(shù)字化營銷做好鋪墊。
　　2.利用虛擬網絡社區(qū)，促成兒童社交服務
　　兒童網絡社區(qū)的興起源于2005年推出的《企鵝俱樂部》，以娛樂、游戲為主，在短短幾年的時間里，發(fā)展了超過1200萬的活躍用戶，良好的市場表現(xiàn)使得其在2007年被迪斯尼集團收購，用于充實迪斯尼集團在兒童市場的實力。隨后各類兒童網絡虛擬社區(qū)應運而生，風靡北美地區(qū)，深受兒童的喜愛。比如2008年維亞康姆集團旗下的尼克頻道推出名為“Nicktropolis”的三維社區(qū)，華誼兄弟公司推出的“蓋亞在線”和“T—Works”虛擬社區(qū)等。
　　iResearch艾瑞咨詢整理eMarketer最新數(shù)據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，美國兒童網民呈逐年遞增趨勢。數(shù)據(jù)表明，2010年美國兒童網民為1850萬，占兒童總人數(shù)的37.0%，預計到2015年，美國兒童網民將增至2570萬，占兒童總人數(shù)的49.0%。
　　面對兒童網民數(shù)量的快速增加以及兒童對內容需求的群體化特點不斷突顯，兒童網絡虛擬社區(qū)的構成已不單純局限于以往的形式。以兒童圖書中經典形象為核心的虛擬社區(qū)不斷形成。許多應用程序可以提供相關的網頁鏈接，通常是對某一系列圖書感興趣的書迷聚集的網站或頁面。讀者可以很容易找到對圖書內容與自己有相同態(tài)度的其他讀者，并在網站中進行交流與互動。比如基于小說《Need》開發(fā)的應用程序可以達到布魯姆斯出版社專門為該系列圖書建立的Needpixies書迷頁面上。再如，2010年哈珀·柯林斯集團出版的系列圖書《阿曼達計劃》中含有在線社交網站。
　　3.利用線下的收費業(yè)務，營造新的贏利點
　　傳統(tǒng)紙質童書內容以電子圖書的方式加以呈現(xiàn)，并借助網絡媒體平臺和移動媒體平臺進行傳播，為童書的營銷拓寬了思路。很多暢銷童書的成功得益于“線上贏取關注，線下贏得收益”的營銷方式。特別是利用網絡媒體、移動媒體在圖書上市前期的造勢，以免費游戲、免費應用程序等方式引起家長和兒童的廣泛關注，將圖書中的人物形象塑造成經典的卡通形象，隨后利用品牌的影響力和號召力，開發(fā)影視作品及其他相關產品，使可贏利的機會點得到最大化的延展。
　　此外，兒童電子圖書因其讀者所處年齡的特殊性，使得圖書的教育性和娛樂性相輔相成、緊密關聯(lián)。兒童在閱讀過程中，可看、可聽又可玩的有聲讀物、讀書游戲更是為閱讀增添了樂趣，同時還能使兒童的學習能力得到提升。據(jù)《環(huán)球企業(yè)家》雜志估計，兒童電子書市場將以60%的年增長率快速增長，2015年可以達到13億美元，其中兒童有聲圖書的機會最大。因此，增加兒童電子圖書的功能，開展體驗式閱讀，在線上進行試讀、在線下加以購買，也不失為增加童書出版收益的途徑之一。
　　（作者單位系河北唐山學院文法系）