一間暖色溫馨的小屋子，一條花紋繁復(fù)顏色淡雅的駝色地毯；兩張舒適的椅子，旁邊一臂之遙的小矮桌，上面布置著咖啡和各色糕點(diǎn)；還有四周隨處可見的鮮花盆景，墻上懸掛著的巨幅壁畫。這不是會(huì)客廳，更不是喝下午茶聊生活瑣事的地方。這是2010年10月1日《奧普拉脫口秀》（The Oprah Winfrey Show）在蘇格蘭愛丁堡的錄制現(xiàn)場(chǎng)，一張椅子上坐著的是手持一本書的奧普拉·溫弗瑞（Oprah Winfrey），另一張椅子上坐著的是這次接受訪問(wèn)的喬安妮·凱瑟琳·羅琳（J.K.Rowling），奧普拉手中所持的書——《哈利·波特與死亡圣器》（Harry Potter and the Deathly Hallows）——的作者。
　　沒(méi)有事先準(zhǔn)備的一板一眼的演講稿，沒(méi)有大群的坐在另一邊的現(xiàn)場(chǎng)觀眾，沒(méi)有嵌在背后墻上的大熒幕，更沒(méi)有嚴(yán)肅謹(jǐn)慎束手束腳的氣氛。J.K.羅琳手中端著一杯咖啡，微笑而悠閑地跟奧普拉談?wù)撍纳?，她的事業(yè)，她的成名之路，以及她希望在將來(lái)寫另一本《哈利·波特》的想法，期間時(shí)不時(shí)抿上一口咖啡。無(wú)需刻意地去準(zhǔn)備，也無(wú)需挖空心思地羅列條條框框和各種問(wèn)題，更不用一遍遍查看演講稿，心驚膽顫地害怕自己忘記其中的某一問(wèn)題。只要你坐在那兒，眼睛看著對(duì)方的一舉一動(dòng)，耳朵聽著對(duì)方的每一句話，然后，跟他（她）對(duì)話。
　　
　　一、中外廣播電視訪談節(jié)目的興起與發(fā)展史
　　電視訪談?lì)惞?jié)目在國(guó)外已有多年歷史，大致起源于20世紀(jì)60年代，形式與風(fēng)格現(xiàn)都已經(jīng)相當(dāng)成熟和完備。
　　國(guó)外的廣播電視訪談節(jié)目會(huì)直接或間接地與圖書的宣傳或銷售掛鉤，固定時(shí)間、固定頻道播出的廣播電視訪談節(jié)目會(huì)在節(jié)目中或者節(jié)目始末推薦圖書或與之相關(guān)的圖書節(jié)目預(yù)告，亦或是對(duì)作者訪談節(jié)目的提前告知，等等。這在很大程度上提升了圖書的影響力，進(jìn)而使得圖書銷售量上升。從更大的層面上來(lái)講，對(duì)于文化的傳播有一定的推進(jìn)作用。
　　我們先以美國(guó)為例，來(lái)看看這類廣播電視訪談節(jié)目。
　　《60分鐘》（《60 MINUTES》）是美國(guó)哥倫比亞廣播公司主打的一檔電視新聞雜志欄目。欄目創(chuàng)辦于1968年9月，最初并沒(méi)有一個(gè)完整的欄目形態(tài)，只是在每周二晚間黃金時(shí)段和《CBS新聞小時(shí)》輪流播出。如此境遇之下，不可避免地沒(méi)有引起觀眾的多大反響，收視率也只能算平平。一直到1975年，欄目確定了固定的播出時(shí)間，以及隨之加入著名記者主持人丹·拉瑟，才使得這檔節(jié)目收視率逐步攀升?！?0分鐘》的欄目定位是在社會(huì)重大新聞的探討上，深入挖掘社會(huì)新聞，并對(duì)其進(jìn)行簡(jiǎn)要的解讀。本欄目采訪的人物涵蓋世界各國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人，除了我國(guó)的鄧小平和江澤民，還有肯尼迪、阿拉法特、卡扎菲等。
　　《早安美國(guó)》(Good Morning America，簡(jiǎn)稱 GMA)，是在美國(guó)廣播公司播出的晨間新聞性節(jié)目，于1975年11月3日開播。其實(shí)，最初此節(jié)目的誕生是美國(guó)廣播公司想試著和美國(guó)全國(guó)廣播公司的《今日秀》（《The Today Show》）競(jìng)爭(zhēng)，原名為《A.M. America》。但此節(jié)目當(dāng)時(shí)的收視率并不佳，后借鑒俄亥俄州克里夫蘭市的聯(lián)播臺(tái)WEWS播出的當(dāng)?shù)刂谱鞯墓?jié)目《The Morning Exchange》，對(duì)原節(jié)目的形式架構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，誕生了最新的《Good Morning America》，并隨之穩(wěn)定成長(zhǎng)，收視率一點(diǎn)點(diǎn)地開始升溫。起初，《早安美國(guó)》其實(shí)主要是由大衛(wèi)·哈特曼一人擔(dān)綱主持的談話性節(jié)目，后來(lái)新成員逐個(gè)加入，播出的內(nèi)容也愈加趨向于多樣化。
　　《奧普拉脫口秀》（The Oprah Winfrey Show）由美國(guó)脫口秀女王奧普拉·溫弗瑞制作并主持，自1986年12月8日開播至今，這個(gè)節(jié)目已經(jīng)走過(guò)了20多個(gè)年頭，播放了多達(dá)3000多集?！秺W普拉脫口秀》的前身名為《芝加哥早晨》（Chicago Morning），是1984年奧普拉·溫弗瑞在芝加哥WLS電視臺(tái)主持的脫口秀節(jié)目。至1986年，奧普拉成立自己的制作公司，將其改名為《奧普拉脫口秀》，并迅速躥紅，成為全美脫口秀王牌節(jié)目。奧普拉還在1996年推出了《奧普拉書友會(huì)》作為她電視節(jié)目的一部分，推薦圖書并對(duì)作者進(jìn)行訪問(wèn)，這種電視直播的書友會(huì)在很大程度上為圖書做足了宣傳，促進(jìn)了美國(guó)的圖書銷售和讀者群的擴(kuò)大。
　　奧普拉采訪過(guò)《暮光之城》（《Twilight》）的作者斯蒂芬妮·梅爾，《中性》（Middlesex）的作者杰弗里·尤金尼德斯，以及喬納森·弗蘭岑，小說(shuō)《自由》（《Freedom》）的作者，等等。這些訪談節(jié)目一方面向觀眾傳遞了圖書信息，解讀了圖書的基本內(nèi)容，了解了作者的一些創(chuàng)作情況，另一方面對(duì)圖書的宣傳和銷售更是有著很大的驅(qū)動(dòng)和加速作用。
　　我們?cè)購(gòu)膰?guó)外轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)。20世紀(jì)90年代，電視人物訪談?lì)惞?jié)目才開始在我國(guó)嶄露頭角，這種全新的欄目形式和內(nèi)容迅速得到了社會(huì)各界人士的認(rèn)可和大力支持。隨后十幾年的時(shí)間中，此類談話節(jié)目就如雨后春筍般在各地涌現(xiàn)，并在學(xué)習(xí)、效仿和探索中逐步走向成熟。
　　《實(shí)話實(shí)說(shuō)》是中央電視臺(tái)新聞評(píng)論部于1996年春季推出的一個(gè)新欄目，由崔永元任主持人。該節(jié)目形式為主持人、嘉賓與現(xiàn)場(chǎng)觀眾直接對(duì)話，展開對(duì)社會(huì)生活或者人生體驗(yàn)的話題的探討，各抒己見，現(xiàn)場(chǎng)氣氛活潑融洽。該節(jié)目是仿效國(guó)外的訪談脫口秀節(jié)目，并經(jīng)過(guò)反復(fù)實(shí)驗(yàn)、咨詢和改進(jìn)的新型節(jié)目樣式，對(duì)于當(dāng)時(shí)的中國(guó)可算是一類從未嘗試過(guò)的全新挑戰(zhàn)。在播出后得到了很大的好評(píng)和贊譽(yù)。
　　香港鳳凰衛(wèi)視的電視談話性節(jié)目《魯豫有約》于1998年開播，后進(jìn)入中國(guó)大陸電視，在各個(gè)地方電視臺(tái)播出，2008年湖南衛(wèi)視購(gòu)買中國(guó)大陸區(qū)獨(dú)播版權(quán)并于4月14日開始播出。因收視率的不斷攀升，2005年開始節(jié)目改成日播，播出平臺(tái)也由鳳凰衛(wèi)視中文擴(kuò)大到國(guó)內(nèi)省級(jí)電視臺(tái)。
　　作為同是鳳凰衛(wèi)視出品的談話類節(jié)目——《鏘鏘三人行》，從1998年4月正式搬上銀屏開播。由主持人竇文濤與兩岸三地傳媒界之精英名嘴，一起針對(duì)每日熱門新聞事件進(jìn)行研究，但又不追究答案的正確與否，只求在談話中的愉悅，如同日常與三五朋友的嬉笑聊天一般，充斥著談笑風(fēng)生的氣氛，力求輕松、惹笑。
　　中國(guó)的訪談?lì)惞?jié)目五花八門，種類各異，并且層出不窮，卻鮮少看到關(guān)于作者的專門性采訪類節(jié)目。2008年12月的第八期《詠樂(lè)匯》迎來(lái)了童話大王鄭淵潔，主題是關(guān)于教育與人才，對(duì)話內(nèi)容很精彩。雖然是對(duì)作家的訪談，可是談?wù)搩?nèi)容卻不是有關(guān)作家本身的創(chuàng)作或者其作品，在中國(guó)這是很普遍通俗的現(xiàn)象。很多關(guān)于作者及其所出書籍的訪談都只能在網(wǎng)絡(luò)視頻或頻道上才能看到。
　　
　　二、中外廣播電視作者訪談節(jié)目現(xiàn)狀的對(duì)比
　　《早安美國(guó)》作為美國(guó)的老牌節(jié)目，自1975年11月3日成立開播至今，已經(jīng)風(fēng)風(fēng)雨雨地走過(guò)了近三十多年。每周一至周五，每天播出兩個(gè)小時(shí)，第三個(gè)小時(shí)由ABC News Now獨(dú)家播出。目前由黛安·索耶（Diane Sawyer）與羅賓·羅伯特（Robin Roberts）擔(dān)綱主持。本節(jié)目以新聞、談話、天氣、趣聞為主要特色，同時(shí)也會(huì)在節(jié)目中推薦一些圖書，對(duì)作者進(jìn)行簡(jiǎn)要的訪問(wèn)和介紹，也會(huì)預(yù)報(bào)一些作者訪談節(jié)目。
　　《60分鐘》固定在每周日晚間7：00至8：00段播出。與其他新聞欄目不同的是，《60分鐘》不設(shè)固定的欄目主持人，只讓本期節(jié)目的出鏡記者在演播室做簡(jiǎn)短述評(píng)。它的主持人都是記者，記者同時(shí)也是主持人，這是它的要求，也是它的特色。
　　《奧普拉脫口秀》可以說(shuō)是美國(guó)歷史上收視率最高的脫口秀節(jié)目。同時(shí)，它也是美國(guó)歷史上播映時(shí)間最長(zhǎng)的日間電視脫口秀節(jié)目?！稌r(shí)代周刊》把它列入了1998年至今最好的美國(guó)電視節(jié)目清單，而著名電視網(wǎng)站TV Guide也把它列為2002年來(lái)的50大電視節(jié)目。奧普拉在節(jié)目中訪問(wèn)過(guò)社會(huì)各個(gè)階層的人物，從世界頂級(jí)明星到美國(guó)某一州的州長(zhǎng)，等等。該節(jié)目一般以話題型為主，關(guān)注性、虐待兒童、減肥困難、缺乏自信等與普通百姓生活息息相關(guān)的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，試圖通過(guò)對(duì)典型事例的探討和分析，給人們提供一種指導(dǎo)性的建議。奧普拉在1996年特地制作推出《奧普拉書友會(huì)》，向觀眾們推薦優(yōu)秀圖書，并對(duì)作者進(jìn)行訪問(wèn)，談?wù)撈渲鴷?jīng)歷和過(guò)程。《奧普拉脫口秀》的背后團(tuán)隊(duì)哈普娛樂(lè)集團(tuán)同奧普拉一起將這檔節(jié)目打造成史上收視率最高的脫口秀節(jié)目。
　　
　　與《早安美國(guó)》競(jìng)爭(zhēng)激烈的《今日秀》是由美國(guó)全國(guó)廣播公司制作推出的。過(guò)去十幾年來(lái)，《早安美國(guó)》一直想坐上晨間新聞節(jié)目的頭把交椅，但在與《今日秀》的較量中卻屢屢處于下風(fēng)。《今日秀》是同《早安美國(guó)》相類似的晨間新聞節(jié)目，也會(huì)在節(jié)目中邀請(qǐng)嘉賓對(duì)其進(jìn)行采訪。
　　跳轉(zhuǎn)到其他國(guó)家，英國(guó)BBC第四頻道有一檔電視讀書節(jié)目——《理查德和朱迪讀書俱樂(lè)部》（Richard & Judy Book Club）?？上н@檔曾是英國(guó)收視率最高的節(jié)目已于2009年7月停播，它是由一對(duì)夫婦主持人理查德·馬德利(Richard Madeley ) 和朱迪·芬尼根（Judy Finnigan）主持的。《理查德和朱迪讀書俱樂(lè)部》可以說(shuō)是英國(guó)版的“奧普拉·溫弗瑞圖書俱樂(lè)部”。此節(jié)目誕生于2004年，每周五期，播出時(shí)間是當(dāng)?shù)貢r(shí)間下午5點(diǎn)左右。理查德和朱迪夫婦作為主持人，外加一兩個(gè)名人嘉賓，他們對(duì)事先選定的一本書進(jìn)行閱讀和評(píng)論，發(fā)表自己的看法，并對(duì)觀眾提出一些合理的購(gòu)書、閱書建議。理查德和朱迪在英國(guó)“點(diǎn)書成金”的能力就像奧普拉·溫弗瑞在美國(guó)一樣，只要是她推薦的書，那必定是熱賣的暢銷書。
　　觀之中國(guó)本土人物訪談節(jié)目?！稐顬懺L談錄》是陽(yáng)光衛(wèi)視制作的名牌訪談節(jié)目，創(chuàng)辦于2001年，由東方衛(wèi)視播出，是國(guó)內(nèi)最早推出的高端訪談電視節(jié)目。開播以來(lái)，該節(jié)目的收視率一直是處于穩(wěn)居不下的，至今取得了強(qiáng)烈的社會(huì)反響和社會(huì)各界的支持及贊譽(yù)，并收獲了良好的社會(huì)效益。《楊瀾訪談錄》邀請(qǐng)的對(duì)話嘉賓可以說(shuō)是絕對(duì)的“重量級(jí)”人物，涵蓋面相當(dāng)廣。從國(guó)內(nèi)外娛樂(lè)體育巨星到國(guó)際社會(huì)政要和世界首富，等等。其實(shí)，在很大程度上，《楊瀾訪談錄》就是依靠所請(qǐng)嘉賓的知名度做噱頭來(lái)吸引觀眾的，當(dāng)然其中還有主持人楊瀾本身的V99EJkZO/5PkHaAsX/NGxw==魅力和節(jié)目的精良制作。
　　另一檔廣為人知，并為眾人所推崇的人物訪談節(jié)目是香港鳳凰衛(wèi)視的《魯豫有約》。2008年，由湖南衛(wèi)視引進(jìn)，開始在大陸播出。2010年1月4日，《魯豫有約》登陸安徽衛(wèi)視?！遏斣ビ屑s》其完整的節(jié)目名下還有一行“說(shuō)出你的故事”。這一行字就是該節(jié)目的欄目定位。此節(jié)目不同于《楊瀾訪談錄》，邀請(qǐng)的嘉賓并不一定都是知名人士，也有可能是很平凡的草根。但是這些人物必然有一個(gè)共同點(diǎn)——他們都是有故事的人。主持人陳魯豫與嘉賓同坐在一張沙發(fā)上，與對(duì)方談話，訪問(wèn)他們的生活，讓他們說(shuō)出自己的故事，自己的感想，自己的生活經(jīng)歷。因?yàn)轸斣ハ嘈?，沒(méi)有一個(gè)人的故事是不精彩的。她說(shuō)：“我對(duì)人、對(duì)故事比較感興趣，我對(duì)講道理半點(diǎn)興趣都沒(méi)有?！?
　　《面對(duì)面》《對(duì)話》《實(shí)話實(shí)說(shuō)》《藝術(shù)人生》《詠樂(lè)匯》《鏘鏘三人行》《可凡傾聽》等都是中國(guó)的品牌人物訪談節(jié)目，但卻始終與作者訪談無(wú)關(guān)，更同圖書宣傳掛不上鉤。
　　
　　三、對(duì)中外廣播電視作者訪談節(jié)目的思考
　　圖書作者進(jìn)入廣播電視人物訪談節(jié)目在國(guó)外興起早，發(fā)展穩(wěn)健，且形式和技術(shù)成熟，但有一些卻因種種原因而被迫叫停。觀之中國(guó)，起步相對(duì)較晚，很大程度上都沒(méi)有自成體系，而是仿效、依傍于國(guó)外的一些經(jīng)典訪談和脫口秀節(jié)目，雖然發(fā)展迅速，但很多都是內(nèi)容形式相雷同的，我們將其概括為“多而不精”。
　　針對(duì)以上的節(jié)目存在的差距，我們覺得在對(duì)作者進(jìn)行采訪的這一圖書宣傳方式上，國(guó)內(nèi)普遍存在著幾大認(rèn)識(shí)問(wèn)題：
　　比較中外電視人物訪談節(jié)目，可以發(fā)現(xiàn)中國(guó)電視訪談?lì)惞?jié)目雖不少，但甚少有涉及作者自身的，就算有涉及作者的也幾乎不是講作者作品的創(chuàng)作歷程，而是講講作者自身的生活以及對(duì)某些新聞、社會(huì)現(xiàn)象等的看法，還有自身的一些思想、認(rèn)識(shí)的解釋，并不似國(guó)外專門開設(shè)讀書俱樂(lè)部、書友會(huì)等，來(lái)向觀眾推薦圖書和闡述自己的意見。中國(guó)更多的作者及其創(chuàng)作的訪談?lì)惞?jié)目是在網(wǎng)絡(luò)頻道上，如新浪讀書頻道、騰訊讀書頻道等，或者有的是報(bào)紙、雜志的記者對(duì)某作者進(jìn)行采訪的談話記錄。但網(wǎng)絡(luò)訪談?dòng)^看的人并不多，甚至有些人或更多的人并不知道此類作者訪談節(jié)目的存在。這在一定程度上，阻礙了中國(guó)讀者對(duì)好書的認(rèn)知度和購(gòu)買度。其實(shí)，從更深層次來(lái)講，是沒(méi)有足夠地重視作者采訪對(duì)圖書宣傳的重要性。觀之國(guó)外的作者采訪或圖書推介節(jié)目，以及產(chǎn)生的良好反響即可知作者作品采訪類節(jié)目對(duì)圖書宣傳有著怎樣的影響力，可是在中國(guó)卻沒(méi)有將足夠的注意力和重視放在這上面，不理解作者采訪對(duì)圖書宣傳以及隨后的圖書宣傳的巨大推助力。
　　中國(guó)是比較商業(yè)化的社會(huì)，所以推出的一些訪談節(jié)目更多的是為創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值，因而邀請(qǐng)的嘉賓一般都是影視娛樂(lè)、商業(yè)經(jīng)濟(jì)上的知名人物（如《楊瀾訪談錄》、《魯豫有約》等），借此來(lái)取得更高的收視率、更大的利潤(rùn)，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為作者訪談?lì)惞?jié)目并不能創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值?？擅绹?guó)更是高度商業(yè)化的社會(huì)，為什么我們反而不及他們重視文化產(chǎn)業(yè)？美國(guó)市民在工作的上下班期間都會(huì)在車上看到一些作者訪談節(jié)目或其預(yù)告?？稍谥袊?guó)，不論在哪個(gè)時(shí)間段，都很難找到此類作者訪談節(jié)目。我們?cè)谧嚨臅r(shí)候，公車上播放的不是電影就是一般的廣告類節(jié)目，這已經(jīng)成為了中國(guó)的某一特定現(xiàn)象。中國(guó)在側(cè)重媒體節(jié)目的商業(yè)利益的同時(shí)忽略了圖書宣傳的廣播電視效益問(wèn)題，在其理解中，形形色色的廣告遠(yuǎn)比作者訪談的廣播電視節(jié)目更有看點(diǎn)、更有利潤(rùn)可圖，卻忽略了電視臺(tái)除獲取經(jīng)濟(jì)效益以外所擔(dān)負(fù)的文化宣傳和傳播責(zé)任，無(wú)法準(zhǔn)確地認(rèn)清經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益之間存在的矛盾和鴻溝。媒介在經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益之間，把天平更多地傾向了經(jīng)濟(jì)效益，這是社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下的一種普遍現(xiàn)象，人們都在努力地為經(jīng)濟(jì)做奮斗、做貢獻(xiàn)，但卻忘了在這為經(jīng)濟(jì)奮斗過(guò)程中的社會(huì)效益問(wèn)題。管理層和媒介應(yīng)當(dāng)更好地兼顧兩者的效益，往更長(zhǎng)遠(yuǎn)的方向看，擔(dān)負(fù)起并實(shí)施好文化宣傳，不可顧此失彼。
　　從更大范圍、更高層面上來(lái)講，中國(guó)對(duì)作者廣播電視采訪節(jié)目的不重視在一定程度上也阻礙了社會(huì)文明、各種文化的傳播和交流?，F(xiàn)如今，傳播和弘揚(yáng)中華民族文化及精神是主流，人們大力建設(shè)著社會(huì)主義精神文明，但卻在某些方面阻礙文化的傳播，或者讓弱勢(shì)的社會(huì)效益與強(qiáng)大經(jīng)濟(jì)效益競(jìng)爭(zhēng)，這本就是相互矛盾的行為。我們認(rèn)為，想要更好地推進(jìn)社會(huì)主義精神文明的建設(shè)，就要通過(guò)相關(guān)具體規(guī)定來(lái)保障文化的有效和大范圍地傳播，準(zhǔn)確地認(rèn)識(shí)和解決好經(jīng)濟(jì)效益同社會(huì)效益之間的沖突，更好地落實(shí)文化宣傳。否則，口頭上喊要加強(qiáng)社會(huì)主義精神文明建設(shè)，實(shí)際中則是全社會(huì)的濃厚商業(yè)味。
　　
　　四、結(jié)束語(yǔ)
　　電視人物訪談節(jié)目已經(jīng)在我國(guó)走過(guò)了十幾個(gè)年頭，發(fā)展到現(xiàn)在，既有收視率一直高高在上的金牌節(jié)目，如《楊瀾訪談錄》《魯豫有約》；也有因收視率不理想而被迫停播的，如崔永元的《實(shí)話實(shí)說(shuō)》就在2009年9月停播；還有一些在不斷崛起的人物訪談節(jié)目，如2008年11月1日正式開播的《詠樂(lè)匯》，一檔央視為李詠全新打造的訪談?lì)惞?jié)目。在這不斷起起落落和推陳出新中，卻至今仍未見到專門為作者和圖書而定的人物訪談節(jié)目。我們想要獲取最新的圖書信息，想要了解作者的創(chuàng)作歷程，只能從網(wǎng)上搜尋。
　　我們認(rèn)為，一檔作者訪談節(jié)目，或者說(shuō)圖書交流節(jié)目定能在加強(qiáng)社會(huì)主義精神文明建設(shè)的同時(shí)，吸引觀眾，創(chuàng)造出最大的社會(huì)效益和利益。這對(duì)于圖書的銷售和讀者數(shù)量的增加都有一定的促進(jìn)作用，而且另一方面也能一定程度地緩解因電子圖書的出現(xiàn)而日益陷入困境的傳統(tǒng)圖書業(yè)。畢竟，現(xiàn)代人都是高素質(zhì)、高學(xué)識(shí)的人群，學(xué)無(wú)止境，他們渴望獲得更多的知識(shí)，讀者也渴望能夠了解甚至走進(jìn)作者的內(nèi)心世界。
　?。ㄗ髡邌挝幌嫡憬ど檀髮W(xué)人文學(xué)院）