上世紀(jì)七八十年代的臺(tái)灣，還沒有網(wǎng)絡(luò)書店，也沒有連鎖書店，一本書出版之后，出版社除了透過經(jīng)銷商將書鋪到當(dāng)時(shí)的書店(大多是獨(dú)立書店，位于各個(gè)城市的交通轉(zhuǎn)運(yùn)中心附近的商圈)外，最大的銷售通路，則是夜市，其次是書報(bào)攤，還有就是直銷——出版社的業(yè)務(wù)員，挨家挨戶按門鈴?fù)其N。
　　千萬別小看夜市及直銷，聽老一輩的臺(tái)灣出版人說，當(dāng)年一些書都是以卡車的方式運(yùn)到大型夜市去銷售，而民眾搶購的速度之快，經(jīng)常一個(gè)晚上就搶光一卡車的書。
　　至于直銷則主要應(yīng)用在百科全書、童書與語言教學(xué)用書籍的銷售上，日后有不少臺(tái)灣出版社的老板們，就靠當(dāng)年挨家挨戶賣書賺進(jìn)人生第一桶金，后來成立出版社經(jīng)營(yíng)起出版事業(yè)。
　　連鎖書店崛起，實(shí)體書店成為圖書零售強(qiáng)勢(shì)通路
　　之后，占地寬敞、空間明亮、書品眾多的連鎖書店崛起，成為強(qiáng)勢(shì)通路，而便利超商崛起后，書報(bào)攤的生意也被搶走了，在臺(tái)灣幾乎快要絕跡，反倒是香港還保留不少，許多大眾書籍至今還可通過書報(bào)攤銷售。連鎖書店幾乎統(tǒng)一了臺(tái)灣的圖書零售市場(chǎng)，于是，不但是消費(fèi)者，就連出版人，都逐漸認(rèn)為，書籍就只能在書店銷售。
　　但事實(shí)上，書籍在臺(tái)灣，從來不只是在書店里銷售，能夠賣書的地點(diǎn)相當(dāng)多元，是隨著科技媒介、社會(huì)變遷與生活型態(tài)的變化而變化。
　　
　　生活型態(tài)決定書店型態(tài)
　　好比說網(wǎng)絡(luò)書店崛起之后，開始搶走實(shí)體書店的業(yè)績(jī)，越來越多獨(dú)立書店關(guān)門歇業(yè)，文具店也逐漸回到專賣文具的路子上。便利超商在臺(tái)灣的崛起壯大(目前全臺(tái)灣約有九千家左右的便利超商)，讓一些無法進(jìn)入連鎖書店銷售的書籍類型，開始將發(fā)行通路的焦點(diǎn)鎖定在便利超商。例如，有出版社推出64開小開本，每本售價(jià)49元(新臺(tái)幣)，便宜、方便攜帶的言情或驚悚小說，就以便利超商為首要通路，幾乎不進(jìn)一般連鎖書店通路。
　　另外，專供漫畫與言情小說出租的租書店，近年來也紛紛提供代訂服務(wù)，消費(fèi)者可以在租書店訂購自己想要的漫畫或言情小說，甚至還能代購市場(chǎng)上的暢銷書。
　　便利超商與租書店之所以能夠成為書籍發(fā)行的重要管道，與消費(fèi)者的生活型態(tài)息息相關(guān)。這些店多半開在社區(qū)、學(xué)校或公交車/地鐵站附近，人們每天下班回家之前，先繞到租書店借兩本漫畫，或到便利超商買點(diǎn)零食飲料再回家，這是臺(tái)灣人經(jīng)常做的事情。所以許多出版業(yè)者就想到把書送到這些人常去的零售通路去陳列、銷售。
　　雖然說，便利超商與租書店的書種與圖書營(yíng)業(yè)額還不如大型連鎖書店，但連鎖書店的重點(diǎn)陳列柜臺(tái)越來越難搶。如今，便利超商圖書區(qū)所銷售的一些大型暢銷書，總銷量也能達(dá)五位數(shù)以上。
　　
　　低價(jià)量販店搶市
　　或許是便利超商創(chuàng)造出不俗的圖書銷售業(yè)績(jī)，同樣是零售通路的量販店，近年來也開始積極介入圖書銷售，幾乎全臺(tái)灣主要量販超市或坪數(shù)大的超市，甚至一些居家生活雜貨的百貨通路都推出了圖書專區(qū)，以低價(jià)、生活化圖書和市場(chǎng)重量級(jí)暢銷書三大類型為主，以量少質(zhì)精價(jià)廉的方式，搶攻量販店的消費(fèi)族群。如今，量販店也成了網(wǎng)絡(luò)書店、連鎖書店和便利超商之外不可小覷的一個(gè)新興發(fā)行通路。
　　海外市場(chǎng)
　　由于臺(tái)灣并非世界上唯一使用中文的地區(qū)，因而，臺(tái)灣出版的書籍，除了在臺(tái)灣的零售通路銷售外，通常也會(huì)配送到北美、澳大利亞、日本與歐洲當(dāng)?shù)氐闹形臅赇N售。香港近年來也吹起哈臺(tái)風(fēng)，除了每年來臺(tái)旅游人數(shù)破七十萬人次之外，當(dāng)?shù)貢瓴少徟_(tái)灣出版品的情況也很熱烈，有時(shí)一些暢銷熱門新書出版前，香港的二樓書店老板就先行向出版社預(yù)訂書，為了第一時(shí)間接軌，甚至不惜重金讓書籍坐飛機(jī)到香港。
　　將書發(fā)到海外零售通路的好處是，當(dāng)?shù)氐臉I(yè)者是以買斷方式進(jìn)貨，購入書籍后銷售狀況好壞得自負(fù)，出版社樂得直接收取現(xiàn)金。
　　唯一還未能常態(tài)化的當(dāng)屬大陸的零售通路市場(chǎng)。每年破百萬來臺(tái)旅游的陸客觀光潮中總有一大批人一定要到臺(tái)北的敦南誠品書店，掃起貨來動(dòng)則數(shù)萬臺(tái)幣多則數(shù)十萬臺(tái)幣，甚至有一些學(xué)者教授或業(yè)者來到臺(tái)灣，什么地方都不去，就是跑遍臺(tái)北的二手書店收貨，種種情況都讓臺(tái)灣的出版人對(duì)于大陸市場(chǎng)的后勢(shì)抱持樂觀期望的態(tài)度。
　　在臺(tái)灣，圖書發(fā)行，從來不會(huì)有單一零售通路獨(dú)大太久，總是江山代有才人出，就算真的有獨(dú)大的零售通路采高姿態(tài)，腦筋靈活的出版人也總會(huì)從社會(huì)變遷與生活型態(tài)的變化中找出能夠親近讀者，將書送到需要的讀者手上的便利通路。
　　誰說書只能在書店里銷售？至少在臺(tái)灣的情況不是如此。多的是可以賣書的地方，任何當(dāng)下獨(dú)大的零售通路都應(yīng)該以更謙虛的態(tài)度、更平等互惠的方式與出版人合作，而非一味要折扣壓低進(jìn)貨成本，這才是建立穩(wěn)定而長(zhǎng)久的合作關(guān)系的好方法。