編者按：近日，由新聞出版總署和廣西壯族自治區(qū)政府共同主辦的首屆中國—東盟出版博覽會(huì)在廣西南寧圓滿落幕。博覽會(huì)期間舉辦了數(shù)字出版論壇，北京北大方正電子有限公司數(shù)字出版業(yè)務(wù)部總經(jīng)理劉長明作了《技術(shù)重塑出版業(yè)態(tài) 創(chuàng)新引領(lǐng)出版轉(zhuǎn)型》的主題報(bào)告，贏得業(yè)界廣泛關(guān)注。
　　
　　以數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為代表的新技術(shù)和以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體，對(duì)出版業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了深刻的影響。傳統(tǒng)新聞出版業(yè)正面臨著全方位、深層次的變革。大力發(fā)展以數(shù)字化內(nèi)容、數(shù)字化生產(chǎn)和網(wǎng)絡(luò)化傳播為主要特征的數(shù)字出版，成為促進(jìn)新聞出版產(chǎn)業(yè)升級(jí)，推動(dòng)傳統(tǒng)新聞出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的必由之路。
　　
　　新技術(shù)重塑出版業(yè)態(tài)
　　目前，信息和通信技術(shù)進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和云計(jì)算新的發(fā)展周期，尤其2011年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入快速變化發(fā)展的時(shí)期，新的終端、新的互動(dòng)、新的應(yīng)用、新的架構(gòu)（云計(jì)算）成為ICT技術(shù)新的發(fā)展趨勢(shì)，以蘋果iPhone、iPad為代表的移動(dòng)終端以及移動(dòng)應(yīng)用和社會(huì)化媒體發(fā)展對(duì)內(nèi)容傳播產(chǎn)業(yè)帶來深遠(yuǎn)影響，尤其手機(jī)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)時(shí)代給傳媒出版業(yè)帶來很大變化，社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)終端信息傳播形態(tài)發(fā)展成為趨勢(shì)，內(nèi)容和信息傳播從紙質(zhì)出版、門戶網(wǎng)站向用戶社區(qū)、社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)終端領(lǐng)域拓展。多媒介融合、多渠道拓展、個(gè)性化信息定制服務(wù)、內(nèi)容多媒體化、移動(dòng)化、知識(shí)碎片化傳播成為新的需求。
　　傳統(tǒng)傳媒業(yè)將迎合紙質(zhì)介質(zhì)和互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新媒體融合的趨勢(shì)，打造全媒體采編發(fā)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)文圖、音頻、視頻等多形態(tài)的全媒體傳播，一方面報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)依托核心內(nèi)容會(huì)加快布局包括紙媒、網(wǎng)站、移動(dòng)新媒體、戶外屏媒、網(wǎng)絡(luò)電視等全媒體信息傳播平臺(tái)，同時(shí)會(huì)聚合積累沉淀的媒體內(nèi)容，依托全媒體數(shù)據(jù)庫通過再次加工實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的多級(jí)多次的知識(shí)和信息服務(wù)；傳統(tǒng)出版業(yè)借助新的技術(shù)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，借助融合的傳播渠道實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的一次采集多次加工多渠道發(fā)布多終端呈現(xiàn)。
　　
　　創(chuàng)新引領(lǐng)出版轉(zhuǎn)型發(fā)展
　　在新技術(shù)推動(dòng)下，傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型成為趨勢(shì)。傳統(tǒng)出版向數(shù)字化轉(zhuǎn)型要關(guān)注三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：一是數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)能力，要依托核心內(nèi)容，注重?cái)?shù)字內(nèi)容產(chǎn)品研發(fā)，包括數(shù)字閱讀如電子書、電子期刊、移動(dòng)閱讀、網(wǎng)絡(luò)音視頻產(chǎn)品、數(shù)字動(dòng)漫產(chǎn)品、數(shù)字教育，包括移動(dòng)學(xué)習(xí)產(chǎn)品、專業(yè)知識(shí)數(shù)據(jù)庫及多媒體出版物、光盤等數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品研發(fā)。二是內(nèi)容聚合力、整合力和集成力，平臺(tái)化將是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的商業(yè)生態(tài)模式，要打造聚合化、碎片化、集成化的平臺(tái)首先要做好資源整合和加工，同時(shí)要不斷擴(kuò)充集成資源，包括音視頻、動(dòng)漫等多媒體資源，另外要實(shí)現(xiàn)數(shù)字化復(fù)合出版，要重塑出版業(yè)務(wù)流程，從單一介質(zhì)線性流程到跨媒體的輻射狀流程，在統(tǒng)一的內(nèi)容加工平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)選題申報(bào)、選題策劃、作者投稿、編輯加工、校對(duì)、審批，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品生成全業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)的管理。三是數(shù)字產(chǎn)品營銷和服務(wù)能力，未來數(shù)字內(nèi)容發(fā)行和服務(wù)平臺(tái)要注重社區(qū)化推廣和品牌化營銷。同時(shí)依托讀者、作者、專家等客戶數(shù)據(jù)庫實(shí)現(xiàn)個(gè)性化信息服務(wù)和定制服務(wù)。
　　傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型有以下幾條路徑：第一，大眾出版數(shù)字出版業(yè)務(wù)模式已逐步清晰，并逐漸形成新的產(chǎn)業(yè)鏈，傳統(tǒng)出版商在大眾出版數(shù)字化方面要注重與電子書分銷平臺(tái)和平臺(tái)服務(wù)商、內(nèi)容運(yùn)營商的合作，教育出版和專業(yè)出版數(shù)字化將是傳統(tǒng)出版商在數(shù)字出版領(lǐng)域布局的重點(diǎn)，在專業(yè)出版、教育出版領(lǐng)域具備更好的業(yè)務(wù)模式和贏利模式，專業(yè)出版領(lǐng)域，出版商可以結(jié)合資源打造垂直領(lǐng)域的專業(yè)知識(shí)數(shù)據(jù)庫信息服務(wù)商；在教育出版領(lǐng)域，出版商要結(jié)合新的技術(shù)為學(xué)生、老師搭建個(gè)性化數(shù)字化學(xué)習(xí)環(huán)境，提供從E-learning到M-learning的數(shù)字教育平臺(tái)的解決方案，同時(shí)與教育機(jī)構(gòu)教育部門構(gòu)建教育資源分享和共享合作模式，打造新的數(shù)字教育產(chǎn)業(yè)鏈；第二，要?jiǎng)?chuàng)新基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新媒體平臺(tái)應(yīng)用，結(jié)合移動(dòng)終端和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)布局移動(dòng)媒體傳播平臺(tái)和應(yīng)用；第三，按需出版、按需印刷在未來有巨大市場(chǎng)潛力，隨著互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字印刷技術(shù)發(fā)展，預(yù)計(jì)5年后短版按需出版市場(chǎng)將占據(jù)中國圖書和雜志市場(chǎng)相當(dāng)大的份額，將紙質(zhì)書刊出版部分轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)出版，將批量書刊出版逐步轉(zhuǎn)變?yōu)閱伪締握聠纹霭妗?br/>　　無論傳媒業(yè)還是出版業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中都需要一個(gè)支撐內(nèi)容生產(chǎn)、加工、管理、發(fā)布、運(yùn)營的技術(shù)平臺(tái)，統(tǒng)一的內(nèi)容生產(chǎn)、加工、管理及多渠道發(fā)布的數(shù)字出版平臺(tái)是數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要基礎(chǔ)。隨著數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，新的產(chǎn)業(yè)鏈正在逐步形成，在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中，包括內(nèi)容提供商、技術(shù)服務(wù)提供商、電信運(yùn)營商、平臺(tái)運(yùn)營商及終端廠商等多個(gè)角色，相互之間既有專業(yè)分工，又要緊密合作，產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)環(huán)節(jié)的融合與合作是推動(dòng)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。