嚴(yán)格來說，動(dòng)漫這個(gè)行業(yè)是不存在的。這就像小說沒有行業(yè)，情詩更不是一個(gè)行業(yè)一樣，“動(dòng)漫”一詞甚至連英文名都沒有。在中國，動(dòng)畫沒有實(shí)力，漫畫沒有生意，前輩們靠政策生活，后輩們沒有飯吃，掙錢的是培訓(xùn)學(xué)校，無業(yè)的是高材生。這正是投身好時(shí)機(jī)，因?yàn)槊绹趻赍X、日本在掙錢、臺灣地區(qū)在掙錢、香港地區(qū)掙過了，現(xiàn)在日本商人們身處中國，而盜版商和二渠道們也在掙錢，對于盜版漫畫的出租也不失為一門好生意。十年前小學(xué)邊上的希望讀書社，據(jù)我所知仍然生存。所以，這是一門擁有長久歷史的生意，也是一門簡單的生意。誰把它搞復(fù)雜了？不知道，但我們可以說不。在動(dòng)漫領(lǐng)域中需要擇業(yè)而生，如受制于資金規(guī)模，選擇圖書業(yè)，能出書就能做動(dòng)漫，這顯然是撿大便宜。如最近一家成都動(dòng)漫企業(yè)提出“紙動(dòng)畫”一說，并聲稱開創(chuàng)了大生意，經(jīng)檢驗(yàn)仍然是出書。所以，一家動(dòng)漫企業(yè)不一定一開始就是純粹的動(dòng)漫公司，也可以先是書商。因?yàn)橄鄬Χ?，進(jìn)入圖書業(yè)是便宜的。
　　
　　什么主導(dǎo)動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)的核心？
　　
　　半個(gè)多世紀(jì)以來，美國年輕人都是讀著斯坦·李的作品長大的，其漫畫作品在全世界的銷售量超過了20億冊，蜘蛛俠更是成為全世界最受歡迎的超級英雄。在美國，“神奇先生”斯坦·李已不僅僅是一個(gè)名人，而成為一個(gè)文化符號。斯坦·李一手將神奇漫畫公司打造為全世界最為成功的動(dòng)漫王國，神奇漫畫總共創(chuàng)造了5000多個(gè)漫畫角色，現(xiàn)在整個(gè)地球已經(jīng)被他覆蓋了。相形之下，杰克·羅琳和其布盧姆斯伯里出版公司仍然只是一位嗅到了金錢味道的學(xué)妹，而在日本，面臨倒閉的靜山社初任社長因肺癌去世后，有一天，他的太太佑子的好友跟她提到可以考慮申請《哈利·波特》日文版的翻譯授權(quán)，于是她就搭飛機(jī)到英國找羅琳。羅琳對于她大老遠(yuǎn)搭飛機(jī)來到英國，大為感動(dòng)，便答應(yīng)授權(quán)給她。結(jié)果，靜山社目前已經(jīng)蓋了辦公大樓。在宮崎駿和夢工廠的鼓勵(lì)下，我們可以毫不猶豫地認(rèn)為，青少年的消費(fèi)組合能力已經(jīng)進(jìn)入了人類的極限，即使我們賣襪子給他，加菲貓也會(huì)替我們搞定的。
　　在動(dòng)漫領(lǐng)域，消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的考慮是：要有愛！
　　以下將以一本叫做《蜀山的少年》的圖書為例，為你講述我的理念。
　　2007年4月，因?yàn)榻】祮栴}賦閑在家的作者夏生開始創(chuàng)作一部中國傳統(tǒng)味很濃的小說，作為處女作，她選擇了民國宗師還珠樓主和香港知名導(dǎo)演徐克所傾心的“蜀山”題材，此時(shí)，作者和羅琳一樣無法想象，短短2年創(chuàng)作期內(nèi)，《蜀山的少年》的百度貼吧已飛速躍居于金庸《俠客行》和古龍的《天涯明月刀》之上，僅次于《鹿鼎記》，值得一提的是，《蜀山的少年》與還珠樓主的《蜀山劍俠傳》并排而居，相映成趣。而在百度百科中，關(guān)于“蜀山的少年”一條則被讀者輪流創(chuàng)建了洋洋數(shù)萬字的詳細(xì)設(shè)定，涵蓋地理人文、招生規(guī)則、武功術(shù)法和國家宗派等，所有人物均被配以網(wǎng)友漫畫，并分拆出年齡、外形、身世、性格、佩劍、經(jīng)歷（如迫雨劍：因雨水在距劍鋒半寸處懸浮不落而得名），詳盡程度之巨，幾乎為《蜀山劍俠傳》相關(guān)介紹的3倍以上。不久，一部名為《蜀山》的動(dòng)畫短片轉(zhuǎn)載于國內(nèi)各大網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，精良的設(shè)定，流暢的畫質(zhì)使這部不足三分鐘的動(dòng)畫短片在各大動(dòng)漫社區(qū)被譽(yù)為又一次國產(chǎn)動(dòng)畫的希望。動(dòng)畫由讀者團(tuán)隊(duì)發(fā)起、動(dòng)用了來自五湖四海的讀者資源，包括一名日本音樂制作人和一名來自加拿大的聲優(yōu)，前后投入制作費(fèi)用近十萬。
　　2009年初，《今古傳奇武俠》雜志正式刊載夏生作品，并從網(wǎng)絡(luò)名稱《蜀山劍俠們的青春期》更名為《蜀山的少年》。僅數(shù)月，《蜀山的少年》躥升為雜志近三年來最受追捧的人氣之作。蜀少——小說作品的昵稱，已成為《今古傳奇武俠》的密語流行于雜志累積至今的百萬讀者之間，代表著青春、熱血、激情、萌動(dòng)的少年情懷。同年9月，由讀者制作的中國原創(chuàng)動(dòng)畫PT短片《蜀山》作為第一部被改編成動(dòng)畫的大陸新武俠作品參展法國戛納電視節(jié)，在此之前，僅有少數(shù)的頂尖小說作品得以動(dòng)畫化，如正在制作的《鬼吹燈》動(dòng)畫版，以及2008年上映的武俠動(dòng)畫《風(fēng)云訣》。而在5個(gè)月后，作者夏生摘取了作為大陸重要武俠獎(jiǎng)項(xiàng)的“今古名俠獎(jiǎng)”。
　　同期，對原作的“小說同人化”和“漫畫同人化”已無法滿足基于百度、天涯等社區(qū)的數(shù)百位“改編”參與者。2010年，百度貼吧涌現(xiàn)了大量“蜀少”游戲設(shè)定和由少年男女們獻(xiàn)聲的蜀山歌曲，中國原創(chuàng)音樂基地中擁有百萬聽眾的動(dòng)漫歌手流月也參與到了“蜀少主題曲”的制作中，同年4月，網(wǎng)友青豚、承影（也是作品中一把劍的名字）、大鬼等數(shù)十人創(chuàng)建了“蜀少廣播劇制作委員會(huì)”。在經(jīng)歷了網(wǎng)上征集和挑選后，攜帶二十多個(gè)相關(guān)參與者投入到《蜀山的少年》廣播劇的制作中，從聲優(yōu)的調(diào)教到配樂音效的磨制，在通過對日本動(dòng)漫廣播劇的模仿改良下，平均年齡不足19歲的少年團(tuán)隊(duì)通過網(wǎng)絡(luò)協(xié)作完成了長達(dá)一小時(shí)的專業(yè)廣播劇集?！拔覀兌际峭ㄟ^網(wǎng)絡(luò)應(yīng)征，做廣播劇都是新手，完成1分鐘的制作要花1小時(shí)以上”，作為制作人之一華南師大研一學(xué)生張夏妮坦言?！督窆艂髌嫖鋫b》雜志及多家動(dòng)漫媒體對此給予了全程報(bào)道。迄今為止，關(guān)于“蜀少”的漫畫、動(dòng)畫、卡牌游戲、原創(chuàng)音樂、主題歌、DV劇、Cosplay均由讀者開發(fā)完成。此時(shí)，作為《蜀山的少年》的內(nèi)容持有者，在漫長的觀察體會(huì)之后，我們真正的價(jià)值在出版后得到了充分的顯現(xiàn)。
　　
　　出版=投資
　　
　　在動(dòng)漫經(jīng)濟(jì)等同于鋼鐵經(jīng)濟(jì)的日本島國，由一個(gè)作品的連續(xù)開發(fā)撐起一家著名公司的例子數(shù)不勝數(shù)，如愛好者們熟知的《EVA》出品方GAINAX公司，和由一位小說作者和一位畫師為核心，近來人氣達(dá)到巔峰的TYPE-MOON公司，都是依靠內(nèi)容和版權(quán)運(yùn)作為重心的。面對一部優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和無需猶豫的影響力，為使其多元化娛樂付諸現(xiàn)實(shí)，通過更多渠道和更多形式到達(dá)同一批人群：青少年動(dòng)漫消費(fèi)者。為此，在一個(gè)頗為重要的“資深讀者QQ群”中，涵蓋導(dǎo)演、出版、游戲等行業(yè)的專業(yè)型讀者和諸多中學(xué)生的近百名“蜀少”核心開發(fā)者加入了中國首個(gè)“小說公司”的籌建陣營，通過網(wǎng)絡(luò)這一貫穿始終的鏈接途徑，以及實(shí)體公司的虛實(shí)參與，成為了由讀者規(guī)模化運(yùn)營作者的國內(nèi)首例，而這家“小說公司”的授權(quán)方，即為2007年便押寶作品的我們。2010年初，《蜀山的少年》動(dòng)畫電影正式落戶上海文廣，值得一提的是，上海文廣正是當(dāng)年香港武俠作品《風(fēng)云決》的出品方之一，而作為大陸唯一一部武俠大制作，《蜀山的少年》享有了數(shù)千萬的初期投入，美國BBC也加入了海外接觸的陣營。而在臺灣地區(qū)幾家出版社、新加坡亞洲出版公司，香港地區(qū)、日本、韓國等七家出版機(jī)構(gòu)的案頭上，形成英文推介的《蜀山的少年》，正在策劃和推出的緊密布局中。2010年10月，湖北長江出版集團(tuán)崇文書局作為全球圖書出版的被授權(quán)方，正式通過了“讀者開發(fā)公司”的方案，除了對于作品輕小說和漫畫出版物的經(jīng)營配合外，更扮演了“小說公司”戰(zhàn)略投資者的角色。而在與盛大集團(tuán)旗下的桌游公司游卡及多家網(wǎng)游開發(fā)商的洽談后，“蜀少”的桌游和網(wǎng)游也將由“同人產(chǎn)品”轉(zhuǎn)入正式開發(fā)，也就是說，2011年，在《蜀山的少年》這一作品的關(guān)聯(lián)投資上，數(shù)家集團(tuán)陪同版權(quán)方消耗著接近1億元人民幣。由此，隨著多家傳媒和出版集團(tuán)的正式涉入，由《蜀山的少年》所開創(chuàng)的讀者效應(yīng)顯現(xiàn)出了在日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中稀松平常，但在中國作品中從未出現(xiàn)過的ACGN（為動(dòng)畫、漫畫、游戲、小說的英文縮寫）產(chǎn)業(yè)鏈的趨勢。在日本，動(dòng)畫、漫畫和輕小說產(chǎn)業(yè)本來就密不可分，雖然它們并非產(chǎn)生于同一時(shí)期，當(dāng)它們單獨(dú)出現(xiàn)的時(shí)候，還未能顯現(xiàn)出巨大的對時(shí)代文化的改寫力量，但它們內(nèi)在的本質(zhì)有著高度的統(tǒng)一，即都有著對虛擬角色和虛擬環(huán)境的創(chuàng)造，都能建立讓受眾瞬間直達(dá)理想國的精神通道。隨著電玩產(chǎn)業(yè)的快速崛起，日本上個(gè)世紀(jì)90年代此四項(xiàng)產(chǎn)業(yè)已緊密結(jié)合，許多作品企劃都是跨多項(xiàng)平臺以期達(dá)到最大收益。ACGN愛好者是龐大的次文化消費(fèi)族群，而大量的ACGN產(chǎn)業(yè)人士是由ACGN愛好消費(fèi)者投入變成的夢想生產(chǎn)者，在已與日本達(dá)成同步消費(fèi)的中國網(wǎng)民中，《蜀山的少年》并不僅僅是一個(gè)特別的存在。面對高速增長的“國產(chǎn)動(dòng)漫”消費(fèi)，讀者在輕易既能獲取素材的狀況下，不再作為被動(dòng)的觀看者存在，而成為了具備高度甄選和辨識能力的主動(dòng)開發(fā)者。對于重技術(shù)而輕內(nèi)容的中國動(dòng)漫現(xiàn)狀，這樣的消費(fèi)“熱情和理性”是否能給致力于模仿和說教的動(dòng)漫基金持有者和產(chǎn)業(yè)論者們一些良性的提醒呢?不難相信，在被忽視的動(dòng)漫需求中，一場由讀者們引發(fā)的產(chǎn)業(yè)革命正席卷而來。
　　
　　可以說，采用“便宜”的進(jìn)入角度，開發(fā)一部叫做《蜀山的少年》的輕小說，無疑是今年動(dòng)漫界最正確的選擇！在圖書界就不好說了。但可以確保的是，在圖書產(chǎn)品上，這部小說所產(chǎn)生的價(jià)值使我們輕松收回了成本，接下去的功能，就是純利了。在中國，青少年通過“漫畫圖書、漫畫雜志、動(dòng)畫片、動(dòng)畫電影、動(dòng)畫資訊、動(dòng)畫周邊、動(dòng)畫同人產(chǎn)品、續(xù)集、形象、期盼”享有一部內(nèi)容的銷售。在2010年，這個(gè)規(guī)模的數(shù)值是208億，而在2014年，這個(gè)數(shù)值將達(dá)到1000億，近500%的增長率，雖然不知道是誰算的，但在如此誘人的鼓吹下，我們只花了幾萬，這個(gè)投資是非常安全的。
　　首先它只有一個(gè)銷售對象，即青少年，其次它是立刻可以改編動(dòng)畫、影視劇的“劇本型作品”，同時(shí)，它強(qiáng)有力的代入感又區(qū)別于其他可作影視改造的文藝作品，也就是說，即使一部高品質(zhì)的作品被以十種形式改編，它所要面對的仍然是同一批受眾，這將樹立強(qiáng)大的消費(fèi)品牌，可使一本小說開發(fā)十年，滾動(dòng)生產(chǎn)高達(dá)近億元的市值。
　　
　　用巴菲特的一套來做內(nèi)容產(chǎn)業(yè)
　　
　　所以，在中國的出版環(huán)境中，最易成功的應(yīng)該是巴菲特，而非默多克。對于巴菲特而言，這將不是簡單的圖書產(chǎn)品供應(yīng)關(guān)系、基于產(chǎn)品交易之后的版權(quán)交易、一概而論且缺乏工序的作家經(jīng)紀(jì)或是集中在營銷環(huán)節(jié)和促銷功能上的鉆空子和少許改善，這將不再是書業(yè)的事，而是借助中國圖書行業(yè)運(yùn)作歷史的切入口，進(jìn)入中國娛樂版圖的價(jià)值投資。成為這一行和關(guān)聯(lián)行業(yè)的核心身份和長期前景，來自于簡單易懂的生意模型：內(nèi)容投資。
　　首先，他會(huì)了解到，或許中國圖書的最佳購買群體不是青少年，但中國的全娛樂消費(fèi)中，青少年是相對穩(wěn)定并保有持續(xù)增長力的規(guī)模化群體，因此，這是一個(gè)關(guān)于現(xiàn)在和未來的生意。其次，他會(huì)發(fā)現(xiàn)，在現(xiàn)階段的中國娛樂消費(fèi)中，圖書行業(yè)是最為薄弱的一環(huán)，甚至于，在憂慮的市場哀思錄中，圖書行業(yè)已被形容為“遲暮之年，艱難叢生，最后一票”。盜版和網(wǎng)絡(luò)隨時(shí)可以擊潰并不自信的圖書市場，而被市場極度影響的出版同行們，則在“市場先生”的可憐的小脾氣下或聞風(fēng)而動(dòng)，或擊掌狂歡。而在巨額投資和高度開發(fā)的內(nèi)容環(huán)節(jié)，則積蓄著無數(shù)受制于低價(jià)值內(nèi)容而無法將技術(shù)和平臺變現(xiàn)的娛樂從業(yè)者，他們零星的來往造就了少量的收益，而多數(shù)情況下，大概每個(gè)掌握了一億的制片人都認(rèn)為自己能寫出一部小說。
　　因此，在圖書行業(yè)和娛樂行業(yè)的巨大反差中，產(chǎn)生交集范疇和交易行為的零星來往，將是一個(gè)被嚴(yán)重低估的領(lǐng)域，而對于這個(gè)領(lǐng)域的持有和經(jīng)營，將在長期的運(yùn)作和考驗(yàn)中被需求拉動(dòng)，從而持久，安全，沉著，并在市場的波濤中順利過關(guān)。內(nèi)容是橫跨多個(gè)行業(yè)，共同面對消費(fèi)群，分拆收益形式但組合消耗價(jià)值，相互拉動(dòng)和鼓吹的收益源。
　　現(xiàn)在我們在做的是：劇本加工、游戲設(shè)定、漫畫改編、音樂制作、周邊開發(fā)，同樣的事情，在明年的今日，大概不會(huì)超過五部，可我們已經(jīng)有點(diǎn)巴菲特的感受了。你們呢？