人文社科書比起其他版塊更強調(diào)“以人為本”。無論它針對職場人士、青少年、還是針對其他多種受眾群體，叫好又叫座的人文社科書不僅僅拘泥于對社會現(xiàn)狀等宏觀層面的探討，而是進一步地“以人文本”，準(zhǔn)確滿足讀者需求，這也是社科書立足市場的關(guān)鍵。
　　
　　人文社科書往往最體現(xiàn)人的思想與智慧，對作者和讀者的要求也最高。每一年都有人文社科書新的熱點出現(xiàn)，在暢銷書榜上的反映就是作品類別的擴散和轉(zhuǎn)變，社會心理的流變和思考。縱觀人文社科書榜單我們不難發(fā)現(xiàn)，人文社科類榜單中圖書的類別多元，反映了廣大讀者豐富多彩的閱讀需求。
　　人文社科類榜單是社會熱點的晴雨表，榜單的暢銷熱點正是大眾當(dāng)前關(guān)注熱點的最直觀體現(xiàn)。經(jīng)濟浪潮起起伏伏，牽動著大眾的心，為讀者“解惑”的社會熱點類作品表現(xiàn)突出；工作、生活壓力的加劇，幫讀者“調(diào)節(jié)舒緩”心理的自助類作品層出不窮；中國悠久深厚的歷史文化積淀，向讀者“呈現(xiàn)歷史和經(jīng)典”的人文類作品經(jīng)久不衰……以上維度，構(gòu)成了2010國內(nèi)人文社科圖書出版的主要圖景。
　　這些不僅體現(xiàn)了圖書日益增強的時效性功能，也彰顯了我們當(dāng)前的社會文化特點。一部人文社科類作品也只有結(jié)合社會特點和熱點，充分挖掘了讀者的心理需求，真正迎合了讀者的閱讀需要，才能從根本上贏得讀者的關(guān)注和持續(xù)認可。正所謂“小榜單，大社會”，寫書的人一顆心牢系窗外風(fēng)雨、世態(tài)炎涼，看書的人兩耳細聞窗外事，風(fēng)聲雨聲聲聲入耳。
　　
　　一、人文社科書讀者閱讀需求增速
　　社科書在架狀況表現(xiàn)突出，見表（1—4）：
　　表1 2010年3月 各分類圖書在架狀況
　　表2 中國圖書零售市場成長性與規(guī)模
　　表3 2010年1~4月零售市場碼洋構(gòu)成
　　表42010社科書幾大細分板塊增速發(fā)展
　　由于人文社科書服務(wù)于不同年齡、職業(yè)的讀者群體，可以說有著比較穩(wěn)定的市場需求，也吸引著出版社不斷的投入，近年來一直保持著較高的圖書更新速度。2010年，人文社科書市場的碼洋達到了20.95%，體現(xiàn)出了讀者市場對于人文社科書的強勁需求程度。不少書店的社會熱點類圖書、心理自助類、生活類圖書專柜時常涌現(xiàn)一批又一批的新面孔，以滿足和豐富讀者們多層次和多角度的閱讀需求。隨著市場的發(fā)展，人文社科市場上的圖書也由最初的多為直接引進“拿來”，到如今日益增多的“原創(chuàng)”作品，與中國的國情貼合得更加緊密，這一點是引進版圖書難以媲美的。畢竟，人們生活在特定的社會環(huán)境中，種種心理調(diào)適都離不開社會、歷史、文化的大背景。隨著中國社會的飛速發(fā)展，人們的社會心理也不斷豐富、多維，這些都為人文社科圖書創(chuàng)作提供了廣闊的空間，這些都是拉動人文社科圖書市場更新加快的動力。比如2010年的新面孔郎咸平著《我們的日子為什么這么難》，關(guān)注了“物價”、“收入”等十六個老百姓最關(guān)心的話題，用郎咸平的話來說，只有了解了本質(zhì)，才能真正釜底抽薪地解決老百姓關(guān)心的問題。正因為觸摸著老百姓心中滾燙的聲音，這本書毫無疑問地成為熱點暢銷書。
　　當(dāng)然我們還看到了，人文社科市場上還有一批上市已經(jīng)很久的經(jīng)典“老書”依然能夠進入讀者選購的行列。新作投入市場為讀者帶來新的視角，這是其吸引讀者的原因之一，而要成為經(jīng)典常銷的作品，則更需要在人文社科作品的文化含金量、藝術(shù)含金量。大多數(shù)暢銷作品的熱度持續(xù)時間都能夠達到兩年或更長。比如“明朝那些事兒系列”：
　　表5 2010年10月開卷監(jiān)控數(shù)據(jù)
　　翻看當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上有關(guān)“明朝那些事兒”的讀者留言，一名理科生坦誠地感慨，“以前我是不愿也不愛讀史的。對于明史，我也知之甚少，七拼八湊的故事零亂在記憶里，從未深刻。印象中的史書應(yīng)該是晦澀難懂，索然無趣的。然而，《明朝那些事兒》一掃之前史學(xué)文章的僵硬風(fēng)格，給我們呈現(xiàn)出清新易懂，輕松趣味的風(fēng)格，于快樂閱讀當(dāng)中了解歷史。這對于學(xué)習(xí)任務(wù)極為艱巨的學(xué)生來說，未嘗不是一本再合適不過的課外書。……我一直從卷一讀到卷七，俗人，猛人，圣人，無不有血有肉，各有千秋；愛情，親情，友情，無不感人至深甚至叫人潸然淚下?！?br/>　　另外，從人文社科類圖書在架動銷狀況看，它的在架品種數(shù)、動銷品種數(shù)、在架品種品種比重都名列前茅，也表明了這個板塊市場競爭極其激烈：
　　表6 前十家領(lǐng)先出版社碼洋占有率之和（CR10）
　　
　　二、熱門主題、熱門人物、熱門情懷持續(xù)暢銷
　　表7 2010年3月社科書排行榜
　　表8 2010年10月社科書排行榜
　　表9 2010年上半年文學(xué)書排行榜
　　1．熱門主題：貼近民生，幫助老百姓撥云見日
　　《我們的日子為什么這么難》——談?wù)勚袊说哪屈c事兒
　　2010上榜的幾本人文社科新書，主旨明顯——貼近民生，這也突出反映了讀者們的閱讀需求。郎咸平推出的新作《我們的日子為什么這么難》，從老百姓最關(guān)心的十六個話題入手，幫助廣大讀者解構(gòu)經(jīng)濟問題的錯綜復(fù)雜，解讀這些熱點表象背后的本質(zhì)，力求從根本上解決問題。因而該作品也被譽為“郎咸平說”系列中最貼近民生的一本，受到廣大讀者的認可。
　　
　　《30年后我們拿什么養(yǎng)活自己》——讓讀者恨不得重活一遍
　　30年后，你拿什么養(yǎng)活自己？這是一本全亞洲加印122次，連續(xù)192周蟬聯(lián)韓國暢銷書榜的奇跡之作。號稱讓許多人看完后恨不得重新活一遍的圖書，在中國市場同樣收獲了知音一片。
　　我們今天生活在一個經(jīng)濟浪潮起起伏伏、處處充滿挑戰(zhàn)的世界，未來，我們可能面臨收入不穩(wěn)定、物價大幅上漲、社會保障水平亟待提高、教育子女贍養(yǎng)父母支出高等問題，除了開源節(jié)流，我們真的需要一個合理的規(guī)劃。
　　《30年后，你拿怎么養(yǎng)活自己》正因為提醒了人們一個必須去面對的問題而俘獲了讀者的眼球。 從哪里來獲取我們養(yǎng)老所需的一大筆金錢呢？《30年后，你拿什么養(yǎng)活自己？》就像一位非常耐心的叫錢小俊的鄰居，給我們拉了一些家常，談?wù)摿怂诩彝ダ碡斨杏龅降睦Ь?，不厭其煩并且毫不掩飾地曬出他的工資單，一家人的收入支出明細，而他的朋友，渣打銀行的財富管理師一針見血地為他（也是為我們）分析了他之所以陷入困境的原因，睿智地并且免費地為我們提供了如何理財?shù)姆N種中肯的方法。
　　很多讀者相互推薦這本書，因為從本書細節(jié)中，可以明白很多長期被自己疏忽的東西。每個家庭都是相似的。也許當(dāng)自己還在大手大腳地刷信用卡、高額貸款、高檔消費，也許當(dāng)自己還滿足于暫時的溫飽和衣食無憂，未來就可能面臨著中年危機愁苦不堪。
　　
　　《不可思議的時代》——帶給中國讀者國計民生的視野
　　另外一本上榜新書《不可思議的年代》同樣取得了不錯的市場表現(xiàn)，作者雷默抓住了當(dāng)前“變化莫測”的時代特點，提出了“后中國特色”的新概念，這無疑帶給廣大中國讀者一定的借鑒和啟示，引發(fā)我們?nèi)ニ伎计鋬r值所在。其實，一個美國人如何看待中國，這個也許不重要，重要的是他的觀點是否反映出未來國際社會對中國的期待或判斷。
　　中國正面臨很好的機遇，也面臨艱難的選擇。雷默據(jù)此提出“后中國特色”的新概念，即中國需要真正源自本土并適應(yīng)本土的觀念，因此解放思想非常重要，這樣才能讓中國人探索和發(fā)現(xiàn)自己的模式。就如他所說：“我不相信政治改革必須走西方的模式，它必須是中國自己的設(shè)想?！?br/>　　本書以國際視野的縱橫捭闔，通過分析歷史、經(jīng)濟學(xué)、復(fù)雜性理論、心理學(xué)、人類免疫學(xué)，以及網(wǎng)絡(luò)科學(xué)中的大量事實，描繪了當(dāng)代中國與當(dāng)代世界不可預(yù)測的特質(zhì)，使我們跳出國內(nèi)民生望眼世界民生，展示了一個令人凝視的新架構(gòu)，讓我們得以面對各方面的挑戰(zhàn)，也讓我們在不可思議的迷霧中，能夠看到新的機會。另外，本書熱銷還因為它的性價比很高，附帶了作者聞名的北京共識。
　　
　　
　　《華爾街》——他山之石可以攻玉
　　央視自開播紀(jì)錄片《華爾街》以來，就受到廣大觀眾的關(guān)注和熱議，借由媒體宣傳的帶動，紀(jì)錄片《華爾街》的主創(chuàng)團隊推出的同名圖書作品進一步深入資本市場的核心，以華爾街金融危機為契機，為大眾提供關(guān)于資本市場的種種啟示。特別是在經(jīng)濟形勢充滿變數(shù)的今天，人們需要尋找“他山之石”的參考和借鑒以撥清眼前的迷霧，本書恰恰起到了這樣的作用，迎合了廣大讀者的閱讀需求。
　　一本相對比較小眾的金融為什么走向了大眾？正如一位讀者在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上高屋建瓴的留言：在經(jīng)濟全球化的今天，一個中國山區(qū)里的老農(nóng)的存款，都可能跟華爾街扯上關(guān)系。即使守著財富寸步不離，都難保它們挪轉(zhuǎn)騰移，為了把握自己的命運，我們需要做金融知識這個功課。
　　
　　“杜拉拉升職記”系列——人在江湖漂，學(xué)學(xué)怎么少挨刀
　　《杜拉拉升職記》電影的熱映也再度帶動了同名小說的全面熱銷，系列內(nèi)容都紛紛進入了文學(xué)類榜單。其中《杜拉拉3—我在這戰(zhàn)斗的一年里》更是將杜拉拉帶上了拋物線的頂峰。讀者為什么愛看職場小說？因為人在江湖漂，怎能不挨刀。職場是人們活在這個世界上的另一個主場，職場風(fēng)云決定著人生的高低起伏，成者為王敗者為寇，“杜拉拉升職記”就是這樣現(xiàn)身說法昭示了職場生活的殘酷法則。同時，它也以升職為線索為讀者尤其是白領(lǐng)讀者指點迷津、撥云見日，以功能性和可讀性幫助讀者在職場江湖中可以盡量少挨刀。不過，職場小說的勢頭也隨著“杜拉拉系列”達到拋物線最高峰而出現(xiàn)疲態(tài)。正印證了讀者胃口一旦被喂飽，即使再好吃的菜也得換換花樣。
　　
　　《1988：我想和這個世界談?wù)劇贰袛埩诵≌f以外的社會責(zé)任感
　　每個時代的人都打著深刻的時代標(biāo)簽，“80后”的標(biāo)簽是陽光下的迷茫。而韓寒跟郭敬明最大的不同，就在于郭敬明的《臨界.爵跡》用“LV”式的內(nèi)核來表達迷茫，而韓寒用責(zé)任感來表達迷茫?！?988：我想和這個世界談?wù)劇穾ьI(lǐng)“80后”回憶美好童年的同時，辛辣而又暢快的宣泄了這個群體對社會現(xiàn)實的人文思索。
　　《1988：我想和這個世界談?wù)劇返牡菆觯部陀^上顯示出青春文學(xué)開始發(fā)生轉(zhuǎn)型，雖然想郭敬明團隊，像辛夷塢、夏茗悠、桐華、匪我思存、九夜茴、明曉溪等人的新作依然暢銷，但單薄的校園愛情逐漸處于劣勢。青春文學(xué)正在轉(zhuǎn)型，開始關(guān)注生存狀態(tài)的“后青春時代的創(chuàng)作”。
　　
　　《全中國最窮的小伙子發(fā)財日記》——小說也是教科書
　　《全中國最窮的小伙子發(fā)財日記》是一本帶有自傳性質(zhì)的小說，講述了平凡的主人公如何白手起家奮斗到百萬富翁，可以說是一本向年輕人傳授發(fā)財之道的教科書，對于面臨較強壓力的“80后”的確有很大的吸引力。
　　
　　《心術(shù)》——從文學(xué)中看醫(yī)患糾紛
　　六六的小說一向以關(guān)注民生而在國內(nèi)各年齡段讀者群中都引發(fā)了廣泛的關(guān)注與討論，這次的《心術(shù)》關(guān)乎人民生活的最基本話題——就醫(yī)，在內(nèi)容上與當(dāng)下社會熱點密切相關(guān)，正是“貼近閱讀需求”的內(nèi)容特點促成了這本書在上市之后毫無懸念地上榜。
　　
　　2．熱門情懷：不抱怨、多包容、破解幸福
　　2010年1-8月心理自助類暢銷榜TOP20中，“標(biāo)題黨”反映了當(dāng)下人們的內(nèi)心情懷。人生在世不如意十之八九，關(guān)鍵是我們能否容天下難容之事。所以，“不抱怨”、“多包容”、“找幸?！钡那閼颜紦?jù)了暢銷榜單的上風(fēng)。
　　表10 2010年1-8月開卷全國心理自助類暢銷書TOP20
　　《不抱怨的世界2——關(guān)系決定命運》——銷售的是一種生活態(tài)度
　　上市短短3天，便引發(fā)全國搶購狂潮，北京、上海、廣州、深圳、西南——最具影響力的5大書城集體碼堆售賣，當(dāng)周銷量擠進排行榜。《新京報》、《新民晚報》、《成都商報》、《南方都市報》、《羊城晚報》等全國重量級媒體爭相連載?！奥尻柤堎F”在“逗你玩”、“算你狠”的時代真是難得一見，本書憑什么這么理直氣壯呢？
　　小書本，大社會。我們生活在一個如此忙碌而辛苦的世界中，我們身上承受的壓力越來越大，我們遭遇的不公越來越多，我們委屈，我們憤怒，我們傷心，我們絕望……于是，我們慢慢忘記了那個對人生充滿著憧憬，對生活充滿了希望的自己，我們終于在日復(fù)一日年復(fù)一年的磨煉中學(xué)會了抱怨。我們明明知道抱怨是與人相處時最不受歡迎的一種行為，我們明明對此非常不屑，可我們終于還是不能免俗地變成了這樣一個終日抱怨的人。我們內(nèi)心曾經(jīng)那樣強烈地抵觸過的東西，卻在不知不覺中漸漸成為我們生活的一部分。
　　翻起《不抱怨的世界》，我們才驚覺這樣的事實。 于是，我們更加清醒地認識到：抱怨解決不了問題，只會使問題更加惡化?！恫槐г沟氖澜纭肪拖裎覀冃闹心莻€不曾老去的自己，它善意地提醒我們，我們完全可以換種方式去處理很多問題的。我們既不是關(guān)系的受害者，也沒有被困，只要我們換一種態(tài)度去面對人生，我們就可以立刻改變這種被動的現(xiàn)狀。
　　說透徹了，《不抱怨的世界》所銷售的就是一種人生態(tài)度。而它隨書附贈的一本《21天實踐手冊》和一只漂亮的紫色手環(huán)，就是將這個態(tài)度進行到底，從而讓讀者發(fā)自內(nèi)心地信服。
　　
　　《秘密》——用心想事成的邏輯圈套住讀者
　　2009年以來的經(jīng)濟形勢比以往更嚴峻。人們都