據(jù)新聞出版總署統(tǒng)計(jì)，2010年我國新聞出版業(yè)總產(chǎn)出達(dá)到13000億元，增加值占到國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)核心層增加值的60%之多。我國圖書出版品種和總印數(shù)、日報(bào)總發(fā)行量已居世界第一位，電子出版物總量已居世界第二位，印刷業(yè)年產(chǎn)值已居世界第三位。我國報(bào)刊發(fā)行已覆蓋80多個(gè)國家和地區(qū)，圖書和期刊等出版物已進(jìn)入193個(gè)國家和地區(qū)。
　　我國新聞出版業(yè)正處于大發(fā)展時(shí)期，其對外文化貿(mào)易狀況也同樣引起了廣泛關(guān)注。文章大致按照產(chǎn)品結(jié)構(gòu)（圖書、報(bào)紙、期刊、音像制品、電子出版物、網(wǎng)絡(luò)出版物）對新聞出版業(yè)的外貿(mào)情況進(jìn)行分類闡述和研究。
　　
　　一、我國新聞出版業(yè)外貿(mào)情況現(xiàn)狀及分析
　　
　　近年來，在中國政府“走出去”戰(zhàn)略的推動(dòng)下，越來越多的中國新聞出版企業(yè)把目光投向國際市場，中國的出版物也愈加受到國際同行的關(guān)注。尤其是在近幾年里，中國每年都引進(jìn)出版1萬多種世界優(yōu)秀圖書（大部分來自英美）。在經(jīng)典中國國際出版工程、中國對外圖書推廣計(jì)劃以及國際書展中國主賓國活動(dòng)等一系列項(xiàng)目的拉動(dòng)下，中國出版物“走出去”步伐不斷加大。
　　
　　（一）我國近幾年實(shí)物出版物進(jìn)出口狀況
　　1. 1999～2009年我國期刊進(jìn)出口情況
　　我國期刊業(yè)進(jìn)出口數(shù)量和金額總體呈現(xiàn)增長態(tài)勢，但是由于全球金融危機(jī)的影響，期刊出版物出口方面也遭受了一定的打擊。
　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009年我國出版物進(jìn)出口經(jīng)營單位的圖書、報(bào)紙、期刊出口種次、金額都比2008年有所下降，唯數(shù)量比2008年增長10.39%。其中，期刊出口的數(shù)量和金額2008年與2007年相比降幅最大，分別為8.1%、 38.5%，2009年比2008年種次下降5.11%，金額增長60.98%（見表1和表2）。
　　2. 2006～2008年我國圖書進(jìn)出口情況
　　2006年圖書進(jìn)出口在數(shù)量和金額上均持續(xù)增長。其中出口出現(xiàn)了較大的增幅，顯表明中國圖書產(chǎn)品在國際市場上開始發(fā)力，增長迅速。2006年全國圖書出口1 437 462種次、735.63萬冊、3191.99萬美元，與2005年相比種次增長25.2%，數(shù)量增長42.1%，金額增長9.28%。在進(jìn)口方面，2006年全國圖書進(jìn)口559 896種次、360.6萬冊、4324.41萬美元，與2005年相比種次增長1.13%，數(shù)量下降10.66%，金額增長3.04%。圖書出口冊數(shù)是進(jìn)口的兩倍 ?？傮w看來，2006年我國在圖書國際貿(mào)易方面，總體指標(biāo)呈持續(xù)增長勢頭，版權(quán)貿(mào)易逆差大幅縮小。
　　由于受國際經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響， 2008年我國出版物進(jìn)出口經(jīng)營單位的圖書、報(bào)紙、期刊出口種次、數(shù)量及金額都比2007年有不同幅度下降，分別為下降18%、21.9%、7.9%；在2009年與2008年相比種次下降4.95%，金額下降1.42%。有數(shù)據(jù)顯示，海外出版物進(jìn)口影響不大，圖書、報(bào)紙、期刊進(jìn)口數(shù)量、金額分別增長了44.7%、14%[1]。
　　由表3可以看出，2007年和2008年兩年圖書出口數(shù)量大于圖書進(jìn)口數(shù)量，但是圖書出口金額明顯小于圖書進(jìn)口金額。總體上來說，在種數(shù)、數(shù)量、金額上，2008年的圖書出口較2007年有所減少，但圖書進(jìn)口數(shù)量和金額均有上漲。2008年綜合性圖書在圖書出口種數(shù)、數(shù)量、金額上都拔得頭籌。進(jìn)口之中種數(shù)和金額最多的是自然、科學(xué)技術(shù)類圖書，數(shù)量最多的是文學(xué)、藝術(shù)類圖書。
　　3. 2009年、2010年我國出版物進(jìn)出口情況
　　據(jù)新聞出版總署出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展司《2009年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)資料，2009年我國出版物進(jìn)出口經(jīng)營單位累計(jì)出口圖書、報(bào)紙、期刊、音像制品、電子出版物92.0萬種次、896.2萬冊（份、盒、張）、3498.8萬美元，累計(jì)進(jìn)口圖書、報(bào)紙、期刊、音像制品、電子出版物82.1萬種，2811.3萬冊（份、盒、張），31 032.3萬美元，進(jìn)出口總額34 531.2萬美元，逆差27 533.5萬美元。出版物進(jìn)出口總產(chǎn)出53.6億元，實(shí)現(xiàn)增加值6.6億元，營業(yè)收入53.2億元，利潤總額2.8億元。
　　據(jù)新聞出版總署統(tǒng)計(jì)，2010年我國出版物進(jìn)出口經(jīng)營單位出口圖書、報(bào)紙、期刊、音像制品、電子出版物1047.5萬冊（份、盒、張）、出口金額達(dá)3758.2萬美元，說明我國出版物進(jìn)出口正呈持續(xù)發(fā)展態(tài)勢，發(fā)展空間亦漸拓展。
　　
　?。ǘ┪覈鼛啄臧鏅?quán)貿(mào)易狀況
　　版權(quán)貿(mào)易是一種無形的知識(shí)產(chǎn)權(quán)貿(mào)易，具有資源消耗少、環(huán)境壓力低、產(chǎn)品附加值較高的特點(diǎn)，成為當(dāng)今國際社會(huì)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。
　　限于統(tǒng)計(jì)資料的不完整，僅得到2008年我國圖書版權(quán)貿(mào)易引進(jìn)輸出比為6.5:1。從上述表格中的數(shù)據(jù)可以看出，在版權(quán)貿(mào)易方面，圖書版權(quán)引進(jìn)所占比例整體呈上升態(tài)勢（2003年的80.5% 增長到2007年的92.4%），由表4數(shù)據(jù)可以看出，版權(quán)貿(mào)易逆差的局面呈現(xiàn)逐步縮小趨勢。我國版權(quán)引進(jìn)結(jié)構(gòu)單一化傾向明顯，并且圖書版權(quán)出口有所起色，但其他大類輸出乏力。
　　2. 2009年、2010年我國對外版權(quán)貿(mào)易情況及其分析
　　新聞出版總署出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展司《2009年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2009年我國共引進(jìn)出版物版權(quán)13 793種（其中，圖書12 914種，錄音制品262種，錄像制品124種，電子出版物86種，軟件249種，電視節(jié)目155種，其他3種），共輸出出版物版權(quán)4205種（其中，圖書3103種，錄音制品77種，電子出版物34種，電視節(jié)目988種，其他3種），版權(quán)貿(mào)易引進(jìn)品種與輸出品種比例降至3.3:1。
　　上述資料表明，全國版權(quán)貿(mào)易逆差正在迅速縮小，并且我國圖書版權(quán)輸出品種不斷增加，內(nèi)容質(zhì)量也有明顯提高。實(shí)物出口總量不斷擴(kuò)大，出版物進(jìn)出口經(jīng)營單位2009年累計(jì)出口圖書、報(bào)紙、期刊885萬多冊（份），較2008年增長10.4%，金額達(dá)到3400多萬美元[2]。2011年新聞出版總署的最新資料顯示，2010年我國的版權(quán)貿(mào)易引進(jìn)輸出比從2005年的7.2:1變?yōu)?010年的3:1，2010年我國對重點(diǎn)發(fā)達(dá)國家的版權(quán)輸出總量比2005年增長近14倍?？傮w來看，對外貿(mào)易狀況有所改善，“走出去”取得積極成效，但貿(mào)易形勢依然嚴(yán)峻。
　　
　　二、存在的主要問題及原因分析
　　
　　從上述數(shù)據(jù)分析，我們不難看出我國新聞出版業(yè)面臨著對外貿(mào)易結(jié)構(gòu)不合理的主要問題。具體來看，傳統(tǒng)出版物（圖書、報(bào)紙、期刊、音像制品、電子出版物）和版權(quán)的進(jìn)出口貿(mào)易在總體數(shù)量和金額上仍存在著逆差，2009年傳統(tǒng)出版物貿(mào)易逆差為1946.1萬冊（份、張、盒）、2.8億美元，相當(dāng)于同期進(jìn)出口總量的52.9%和總金額的79.7%。引進(jìn)版權(quán)品種數(shù)量是輸出數(shù)量的3.3倍，這種貿(mào)易逆差反映出目前我國新聞出版文化傳播力弱小、對外貿(mào)易結(jié)構(gòu)有待進(jìn)一步改進(jìn)的問題。究其原因，我們可以從以下方面進(jìn)行闡析：
　　第一，國家整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力不強(qiáng)。整體來看，我國消費(fèi)者的消費(fèi)需求和消費(fèi)能力仍然十分有限，市場需求的疲弱，導(dǎo)致我國相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平偏低。我國的文化由于沒有強(qiáng)有力的經(jīng)濟(jì)實(shí)力作為后盾，因而缺乏一定的話語權(quán)，感召力還不是很強(qiáng)，也使得我國出版業(yè)對外貿(mào)易呈現(xiàn)逆差。
　　第二，“走出去”動(dòng)力不足。首先，出版對外貿(mào)易的宣傳力度不夠，對很多出版社而言，“走出去”屬陌生領(lǐng)域，其獲取信息的渠道不夠暢通、成本高，經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)較大。其次，我國出版社的建立需要嚴(yán)格的審批手續(xù)，民營資本的介入受限，因此各出版社基本上都可以維持較高的利潤率[3]。另外，由于我國的出版社由事業(yè)單位改為企業(yè)的改革剛剛完成，產(chǎn)業(yè)職能還沒有同事業(yè)職能完全分離，出版社與原掛靠單位之間仍然存在千絲萬縷聯(lián)系，財(cái)政資金的支持使出版社的資金來源在一定程度上能夠保障。
　　
　　第三，管理體制落后，經(jīng)營策略缺失。轉(zhuǎn)制以后的單位出現(xiàn)企業(yè)單位事業(yè)化管理的弊端，其市場主體地位沒有真正確立。此外，盲目跟風(fēng)出版、出版物同質(zhì)化嚴(yán)重、忽視了有文化價(jià)值和社會(huì)價(jià)值的精品圖書的出版，并且營銷形式單一化，缺乏成熟的營銷網(wǎng)絡(luò)。
　　第四，文化貿(mào)易領(lǐng)域存在巨大的人才缺口。傳統(tǒng)出版物和版權(quán)貿(mào)易人才和翻譯人才的供給遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足需求。一個(gè)優(yōu)秀的版權(quán)代表首先必須精通外語和法律，知曉國際圖書貿(mào)易的規(guī)則，并能做出引進(jìn)后的銷售計(jì)劃。我國目前此種“復(fù)合型”人才匱乏。
　　
　　三、國外新聞出版業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)啟示
　　
　　發(fā)達(dá)國家憑借產(chǎn)業(yè)貿(mào)易主導(dǎo)了國際文化貿(mào)易的格局，在國際文化貿(mào)易格局中占據(jù)主導(dǎo)地位，新聞出版業(yè)也在其列。借鑒其在全球范圍內(nèi)配置新聞出版資源的戰(zhàn)略和發(fā)展方式不失為增強(qiáng)中國新聞出版業(yè)國際影響力，最終塑造中國新聞出版世界品牌效應(yīng)的一種好選擇。
　　（一）美國：“放松管制”與“文化擴(kuò)張”
　　以美國圖書出版業(yè)為例來看，美國的圖書進(jìn)出口貿(mào)易比較發(fā)達(dá)是美國成為國際出版業(yè)巨人的重要原因之一。究其原因，可以歸納為以下幾點(diǎn)：第一，源自美國完善的版權(quán)法及強(qiáng)有力的版權(quán)保護(hù)執(zhí)法、高度發(fā)達(dá)的市場經(jīng)濟(jì)條件，都為美國版權(quán)對外貿(mào)易的發(fā)展提供了得天獨(dú)厚的有利條件；第二，美國政府一直鼓勵(lì)非文化部門和外來資金的投入版