劉筱燕，中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院傳媒博士。出版經(jīng)驗(yàn)豐富，曾任中國(guó)臺(tái)灣“出版行業(yè)協(xié)會(huì)”秘書長(zhǎng)?，F(xiàn)致力于海峽兩岸文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的交流與觀察。
　　
　　國(guó)際書展一直是出版產(chǎn)業(yè)獲得海外出版與版權(quán)貿(mào)易信息最直接的渠道，在國(guó)際上不少出版強(qiáng)國(guó)都會(huì)以擁有一個(gè)具有影響力的國(guó)際書展為豪。其實(shí)，國(guó)際出版不僅是一個(gè)版權(quán)交易的展示場(chǎng)所，也同時(shí)承擔(dān)著文化交流的重要任務(wù)。北京國(guó)際圖書博覽會(huì)（BIBF）承載著展示中國(guó)出版產(chǎn)業(yè)對(duì)外實(shí)力以及國(guó)家經(jīng)濟(jì)與文化實(shí)力窗口的使命。邁入第十八屆的BIBF，在肩負(fù)中國(guó)出版“走出去”重要任務(wù)的今日，勢(shì)必要朝更深的文化定位發(fā)展，形成在國(guó)際上遍地開花的局面。
　　
　　BIBF話語權(quán)的代表
　　從2006年開始，BIBF積極地扮演著引領(lǐng)中國(guó)出版“走出去”的角色，截至目前，“走出去”的政策已經(jīng)為中國(guó)出版產(chǎn)業(yè)帶來了豐碩的成績(jī)，其中包含了中外合作出版、拉近版權(quán)逆差、出版品銷售、海外渠道建立等多項(xiàng)成果。每屆書展結(jié)束后，許多人關(guān)注的焦點(diǎn)幾乎集中在版權(quán)交易數(shù)量上，并在版權(quán)逆差上大做文章。從文化性質(zhì)來說，版權(quán)交易數(shù)據(jù)并不能完全真實(shí)呈現(xiàn)一個(gè)國(guó)家在出版輸出和文化宣傳上的真實(shí)面貌。版權(quán)貿(mào)易的最大決定因素是作品的質(zhì)量、內(nèi)容、風(fēng)格及市場(chǎng)潛力，是否能夠跨國(guó)界、跨民族為眾多讀者所接受，這些更是一個(gè)國(guó)家或民族文化話語權(quán)的代表。
　　在全球普遍被網(wǎng)絡(luò)化的時(shí)代，形勢(shì)促進(jìn)了書展“會(huì)外化”版權(quán)交易的頻繁，業(yè)界多次為此開展討論，此舉是否會(huì)削弱書展的功能？如果國(guó)際書展僅只有這種功能，網(wǎng)絡(luò)化后其定位與功能確實(shí)堪憂，但從全球各種國(guó)際書展的發(fā)展途徑來看，國(guó)際書展不僅僅通過書籍展銷、版權(quán)貿(mào)易與出版合作等方式構(gòu)建國(guó)際書界合作的商業(yè)平臺(tái)，更承擔(dān)著深層的國(guó)家和民族之間文化交流與發(fā)展的重任，從而讓我們認(rèn)識(shí)到國(guó)際書展有其更寬廣國(guó)際信息傳播意義上的功能與定位。
　　根據(jù)法蘭克福國(guó)際書展2004、2006年針對(duì)參展商的問卷調(diào)查顯示，參展商參加國(guó)際書展的十大理由依照比例排名分別是：1．建立新的聯(lián)系；2．同已存在的關(guān)系進(jìn)行溝通；3．提升出版機(jī)構(gòu)形象；4．版權(quán)交易；5．認(rèn)識(shí)新的客戶伙伴；6．為了不缺席一年一度的書展；7．信息交流和收集；8．尋求合作伙伴；9．展示出版品；10．提升出版品的形象。從上述的意向中可以明顯看出，這些參展商在書展中溝通交流的訴求排于前位，且屬于大范圍的目標(biāo)，經(jīng)濟(jì)取向（版權(quán)交易）隨之在后，而文化價(jià)值上的品牌形象及機(jī)構(gòu)和產(chǎn)品的類項(xiàng)則交叉其中。這更能清楚地解釋了當(dāng)“會(huì)外化”的經(jīng)濟(jì)利益可能取代“現(xiàn)場(chǎng)交易”時(shí)，國(guó)際書展參展商仍趨之若鶩參與每年書展的原因。
　　
　　相對(duì)大國(guó)文化強(qiáng)化了BIBF
　　的傳播力
　　由于國(guó)際書展強(qiáng)調(diào)的是國(guó)際性的溝通與交流，在傳播主體表現(xiàn)中具有互動(dòng)性，表示參與的主體以不同或相同文化系統(tǒng)和媒介相互傳達(dá)與反應(yīng)符號(hào)意義的過程。傳播中的文化系統(tǒng)往往牽涉到傳播參與主體間使用的符號(hào)、接收和理解，在跨文化的傳播中尤其需要依托于文化系統(tǒng)來觀察與解釋，互動(dòng)主體在傳播上對(duì)傳播信息與符號(hào)的直觀與邏輯。國(guó)際書展涉及國(guó)際多種文化匯集，在代表性圖書或活動(dòng)的講述中，要考慮到參展商彼此間對(duì)文化系統(tǒng)持有的理解度。美國(guó)羅賓(B. D. Ru