編者按：
　　對外版權(quán)貿(mào)易既是我國圖書走向世界的重要途徑，也是與世界圖書出版接軌的重要體現(xiàn)。引進(jìn)世界范圍的優(yōu)秀圖書，把國外最優(yōu)秀的文化和最先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)介紹給國內(nèi)讀者，對豐富我國圖書市場品種，提升我國圖書市場的國際魅力，具有重要的文化意義和現(xiàn)實(shí)意義?！笆濉遍_局之年，我們聯(lián)合北京開卷信息技術(shù)有限公司，總結(jié)分析近年關(guān)于引進(jìn)版圖書的各種數(shù)據(jù)，以饗讀者。
　　
　　引進(jìn)版數(shù)據(jù)說明：本文數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間為2008年1月至2011年6月，數(shù)據(jù)均來源于開卷信息技術(shù)有限公司自1998年7月建立的“全國圖書零售觀測系統(tǒng)”?！叭珖鴪D書零售觀測系統(tǒng)”參照全國圖書市場的分布和結(jié)構(gòu)以及零售POS系統(tǒng)的使用情況，旨在通過收集全國主要圖書市場（大中型城市）的主要零售門市的逐月零售數(shù)據(jù)，對圖書零售進(jìn)行科學(xué)的分析，以了解全國圖書市場的整體波動和出版社之間的競爭結(jié)構(gòu)，及時準(zhǔn)確地反映圖書的銷售狀況。
　　本報告中的引進(jìn)版指非中國內(nèi)地作家所著的圖書，也包括中國的臺灣地區(qū)、香港地區(qū)和澳門地區(qū)作者的作品。作者國別以該書作者目前的國籍或地區(qū)為準(zhǔn)。
　　
　　隨著我國新聞出版體制改革的逐步深入，出版行業(yè)面臨的發(fā)展環(huán)境也在不斷變化，無論是中央大型出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)的打造，還是中央各部門各單位出版社轉(zhuǎn)企改制的完成，新聞出版企業(yè)上市及“走出去”已成為眾多出版單位未來重要的發(fā)展戰(zhàn)略。據(jù)《新聞出版業(yè)“十二五”時期發(fā)展規(guī)劃》數(shù)據(jù)顯示，我國版權(quán)貿(mào)易引進(jìn)輸出比已從2005年的7.2：1轉(zhuǎn)變?yōu)?010年的2.9：1，逆差明顯縮小。
　　盡管我國的圖書版權(quán)貿(mào)易仍舊處于逆差局面，但國內(nèi)出版界對版權(quán)引進(jìn)已日趨理性，同時在世界經(jīng)濟(jì)一體化和參與國際競爭需要的大前提下，“走出去”已經(jīng)成為歷史的必然，圖書的版權(quán)輸出開始步入增長通道。在對引進(jìn)版暢銷書市場進(jìn)行分析時，我們會發(fā)現(xiàn)，近年來引進(jìn)版圖書在我國圖書零售市場表現(xiàn)出了一定的收縮。
　　
　　一、引進(jìn)版暢銷書市場分析
　　1．入榜比例略有下降
　　近年來，引進(jìn)版圖書在國內(nèi)圖書市場一直占據(jù)一席之地，不過根據(jù)開卷對中國圖書零售的連續(xù)監(jiān)測顯示，2008年以來，引進(jìn)版圖書的入榜比例略有下降。
　　下圖1數(shù)據(jù)顯示的是2008年以來，我國圖書零售市場年度銷量前500名的圖書中引進(jìn)版圖書的入榜品種數(shù)和碼洋貢獻(xiàn)率。從入榜品種數(shù)來看，2008和2009年這兩年的引進(jìn)圖書品種達(dá)到了100種以上，2010年則有明顯下降，已不足80種。就這些入榜圖書對榜單前500名的收益貢獻(xiàn)而言，2008~2010年來此項指標(biāo)維持在20%以上的水平，并呈現(xiàn)出下降態(tài)勢。2011年上半年有74本引進(jìn)版圖書進(jìn)入榜單，碼洋貢獻(xiàn)率為15.71%。如果進(jìn)一步考察銷量排名前100名圖書中引進(jìn)版圖書的表現(xiàn)（圖2），仍然會發(fā)現(xiàn)，近三年來，引進(jìn)版圖書的入榜品種數(shù)和對榜單整體圖書的碼洋貢獻(xiàn)率有回落趨勢。
　　21世紀(jì)以來，引進(jìn)版暢銷書對我國出版業(yè)產(chǎn)生了巨大影響，它們類型繁多且不乏新穎奇特之作，這些引進(jìn)版暢銷書激發(fā)了讀者的閱讀興趣，彌補(bǔ)了國內(nèi)原創(chuàng)市場的不足，并在一定程度上催生了中國原創(chuàng)暢銷書類型，擴(kuò)大了圖書零售市場的規(guī)模。但在引進(jìn)圖書占我國圖書零售市場總動銷品種數(shù)的比重基本保持穩(wěn)定，以及近年來國內(nèi)本土原創(chuàng)作品開始發(fā)力這一背景下，十幾年前圖書市場中普遍存在的“凡引進(jìn)，必暢銷”的現(xiàn)象如今已不再。國內(nèi)出版單位傾向于將引進(jìn)版定位于服務(wù)各自的長期發(fā)展目標(biāo)，對引進(jìn)版的選擇也更加慎重。
　　圖1：2008年以來整體市場暢銷書Top500中的引進(jìn)版入榜狀況
　　圖2：2008年以來整體市場暢銷書Top100中的引進(jìn)版入榜狀況
　　
　　2．引進(jìn)版新書與本土原創(chuàng)作品的市場反應(yīng)日趨同步
　　圖3：暢銷書Top500中上市兩年內(nèi)新書入榜情況
　　
　　圖書市場的成長對新書的依賴性不言而喻，各出版單位也往往十分重視對新品的投入。通過上圖3來分析2008年以來整體市場暢銷書Top500的上市時間，可以發(fā)現(xiàn)，上市兩年以內(nèi)的新書品種比重都超過了40%，而觀察其中引進(jìn)版暢銷書的上市時間狀況，則發(fā)現(xiàn)上市兩年以內(nèi)的新書品種比重在2008年明顯低于榜單的整體水平，不過2009年以來，整體市場暢銷書Top500與引進(jìn)版暢銷書中上市兩年以內(nèi)的新書品種比重已逐漸趨同。由此可見，在全球化背景下，引進(jìn)版圖書與本土原創(chuàng)作品在圖書市場的反應(yīng)已日趨同步。
　　
　　二、引進(jìn)版類別和國別構(gòu)成分析
　　1．少兒、文學(xué)、語言和心理自助類是引進(jìn)主力
　　圖4：2011年上半年引進(jìn)版暢銷圖書的類別分布
　　從暢銷書引進(jìn)類型上看，少兒、文學(xué)、社科和語言類暢銷書一直是國內(nèi)出版社頗為關(guān)注的引進(jìn)類型，也是競爭十分激烈的引進(jìn)類型，這四個類別是引進(jìn)主力，四者的碼洋比重之和基本保持在75%左右。從品種結(jié)構(gòu)來看，少兒、文學(xué)、語言和心理自助類為引進(jìn)品種最多的細(xì)分類，尤其是少兒和文學(xué)類，時常有暢銷書引爆市場。而最近半年引進(jìn)版暢銷圖書的類別構(gòu)成依然延續(xù)了這種傳統(tǒng)，這四個細(xì)分類占據(jù)了將近九成的品種比重，其中少兒類所占比例最高，達(dá)到了40.54%。
　　
　　2．美國、英國、奧地利和中國臺灣地區(qū)是主要版權(quán)輸入地
　　圖5：近三年引進(jìn)版暢銷圖書的國別構(gòu)成
　　從近三年的版權(quán)輸入地來看，美國依舊是我國引進(jìn)版暢銷圖書的最主要來源國，其次是英國，這兩個歐美國家是傳統(tǒng)的版權(quán)貿(mào)易引進(jìn)國。來自于奧地利和中國臺灣地區(qū)的引進(jìn)版作品入榜數(shù)量也比較多，隨著奧地利作家托馬斯·布熱齊納創(chuàng)作的“升級版冒險小虎隊”系列圖書在國內(nèi)掀起閱讀熱潮，該國也成為我國重要的版權(quán)輸入地。而我國寶島臺灣因與大陸擁有共同的文化淵源和語言文字，因此來自臺灣的作品也頗受大陸讀者認(rèn)可。此外，與中國一衣帶水的鄰邦國家日本也日益成為重要的圖書版權(quán)輸入地。
　　
　　三、引進(jìn)版暢銷書分析
　　圖6：2011年上半年三大類暢銷書Top100榜單中引進(jìn)版入榜情況
　　
　　近半年的大眾類暢銷書榜單中，引進(jìn)版在不同類別榜單的入榜情況也有所不同。在2011年上半年的虛構(gòu)和非虛構(gòu)類前100名暢銷書中均有23種引進(jìn)版圖書入榜，并分別為各自榜單貢獻(xiàn)了21.16%和22.31%的碼洋。少兒類則是引進(jìn)版暢銷書比例最高的類別，100本此類暢銷書中有30本引進(jìn)版作品，為榜單貢獻(xiàn)了三成以上的碼洋。與前幾年的情況相比，引進(jìn)版在榜單中占據(jù)的比例出現(xiàn)了一定程度的滑落，不過一些優(yōu)秀的引進(jìn)版作品依然為中國的廣大讀者所熟知，具體如下：
　　1．虛構(gòu)類
　　近半年來中國圖書零售市場中最為暢銷的虛構(gòu)類引進(jìn)版圖書非《1Q84》莫屬，該系列圖書的第一、三部分別占領(lǐng)冠、亞軍寶座，第二部也躋身前五行列，暢銷態(tài)勢可見一斑。而來自臺灣的作者張德芬的《遇見未知的自己》開創(chuàng)了心靈小說這種創(chuàng)作方式，給讀者帶來別樣的閱讀體驗，從而位列前三甲。
　　前十名中唯一的一本上半年上市的新書《百年孤獨(dú)》無疑是最大亮點(diǎn)，此部作品對讀者而言并不陌生，這部“再現(xiàn)拉丁美洲歷史社會圖景的鴻篇巨著”之中文版此番以正版形態(tài)亮相大陸，旋即受到讀者熱捧，可見經(jīng)典作品號召力十分巨大。同屬經(jīng)典作品的《追風(fēng)箏的人》和《挪威的森林》也持續(xù)吸引著一代代讀者的關(guān)注。而美國著名暢銷書作家丹·布朗的《失落的秘符》和《達(dá)·芬奇密碼》這類融合宗教、符號學(xué)和探險等各種元素的作品也頗受讀者歡迎；此外，斯蒂芬妮·梅爾的“暮光之城”系列作品之一也在榜單中占據(jù)了一席之地。
　　表1：2011年上半年虛構(gòu)類引進(jìn)版暢銷書Top10
　　2．非虛構(gòu)類
　　非虛構(gòu)類暢銷書榜單中，臺灣地區(qū)知名主持人蔡康永的《蔡康永的說話之道》排名首位。作為收視率較高的臺灣綜藝節(jié)目主持人，作者本身深諳說話之道，其充分利用個人優(yōu)勢創(chuàng)作的娛樂性和實(shí)用性兼具的作品很快就吸引了廣大粉絲群體的關(guān)注。另一位來自臺灣的漫畫作家朱德庸先生則因《雙響炮》《澀女郎》等優(yōu)秀作品早已成名，其作品機(jī)智幽默的內(nèi)容和簡單流暢的線條備受讀者的喜愛和推崇，在新作《大家都有病》中，作者呼吁生活在現(xiàn)代文明世界的都市人前進(jìn)的腳步慢一點(diǎn)，因為人們真正需要的其實(shí)是慢時尚。
　　如今在GDP不斷增長與人們的幸福感并未顯著提升的宏觀背景下，《對我們生活的誤測：為什么GDP增長不等于社會進(jìn)步》這類經(jīng)濟(jì)理論類圖書直觀的書名即吸引著讀者去一探究竟。而著名科學(xué)家斯蒂芬·霍金曾經(jīng)在《時間簡史》里對理論物理與宇宙學(xué)進(jìn)行了總結(jié)，此部作品曾風(fēng)靡全球，而新作《大設(shè)計》是作者在基于對宇宙有了新發(fā)現(xiàn)和思考的基礎(chǔ)上，預(yù)言和展望人類未來的發(fā)展。
　　名人、知名作者、與現(xiàn)實(shí)生活密切相關(guān)等都是引爆非虛構(gòu)圖書市場的暢銷元素，以上提及的幾部新作即是最好例證。此外，像《世界上最偉大的推銷員》這類早年引進(jìn)的經(jīng)典作品依然廣受讀者關(guān)注。
　　從非虛構(gòu)類引進(jìn)版暢銷書的類別構(gòu)成來看，心理自助類依然是引進(jìn)的熱點(diǎn)，今年上半年此類作品在Top10中占據(jù)了半數(shù)以上席位。
　　表2：2011年上半年非虛構(gòu)類引進(jìn)版暢銷書Top10
　　3．少兒類
　　少兒類一向是引進(jìn)版表現(xiàn)突出的類別，不過從今年上半年暢銷書的入榜比例來看，引進(jìn)版的新書跟進(jìn)略顯不足，榜單中依然是大家熟悉的一些面孔：《窗邊的小豆豆》、《夏洛的網(wǎng)》和“升級版冒險小虎隊”系列圖書等。
　　從近年來少兒引進(jìn)版圖書的表現(xiàn)來看，系列圖書已經(jīng)是少兒類暢銷書排行榜上的?？停@也充分說明，鑄造少兒類引進(jìn)版暢銷書品牌，主打系列少兒類引進(jìn)版暢銷書，是目前一些出版社之間展開競爭的主要形式。