摘 要： 當(dāng)今社會(huì)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，一座城市如何在有些雷同的城市形象中脫穎而出，彰顯獨(dú)特的魅力，提升競(jìng)爭(zhēng)力，已經(jīng)成為我們必須思考的問(wèn)題。本文從視覺(jué)識(shí)別形象的角度入手，提出營(yíng)造衡水城市視覺(jué)文化品牌形象的這一思想，對(duì)營(yíng)造衡水城市總體的視覺(jué)形象有著戰(zhàn)略意義。
　　關(guān)鍵詞： 衡水市 視覺(jué)文化 城市品牌
　　
　　隨著城市化進(jìn)程的加速和城市間競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，塑造城市視覺(jué)文化品牌已成為各國(guó)城市實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵之一。一座城市是否擁有鮮明的文化個(gè)性與獨(dú)特的城市品牌，已成為評(píng)判一座城市是否具有強(qiáng)大的綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)能力的象征與標(biāo)志。因此，改善城市形象、塑造城市文化品牌，從城市的視覺(jué)形態(tài)和文化形態(tài)上展現(xiàn)城市的個(gè)性與魅力，以區(qū)別于其他競(jìng)爭(zhēng)者，成為當(dāng)代城市在激烈的發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)中取得成功的關(guān)鍵因素。
　　衡水位于河北省東南部，經(jīng)濟(jì)和文化的發(fā)展使城市建設(shè)近幾年突飛猛進(jìn)。如今，城市的視覺(jué)文化品牌建設(shè)已然作為城市發(fā)展、建設(shè)、規(guī)劃的一項(xiàng)系統(tǒng)工程，越來(lái)越引起各個(gè)城市建設(shè)者的關(guān)注。在衡水市急速發(fā)展建設(shè)的同時(shí)，如何打造具有衡水特色的城市形象？
　　一、城市視覺(jué)識(shí)別形象
　　城市視覺(jué)識(shí)別形象即城市VI。城市視覺(jué)識(shí)別內(nèi)容基本分散于城市規(guī)劃、城市設(shè)計(jì)、美學(xué)等各專(zhuān)業(yè)中，但它卻將分散于各處，影響形象的因素提取、整理并作為統(tǒng)一的設(shè)計(jì)組織，這是城市VI的創(chuàng)新之處。因此城市視覺(jué)的思想對(duì)城市規(guī)劃中塑造城市總體形象具有方法論的意義。
　　二、衡水城市視覺(jué)形象要素現(xiàn)狀
　　城市視覺(jué)形象要素包括城市廣場(chǎng)、街道、河流和其中的景觀要素等。近年來(lái)衡水市在創(chuàng)造有特色的城市面貌方面做了諸多探索與努力，也取得了一定成效，但城市面貌在煥然一新的同時(shí)也帶來(lái)了諸多新問(wèn)題。下面，主要以衡水市的廣場(chǎng)、商業(yè)步行街和河流等為例對(duì)衡水市城市視覺(jué)形象展開(kāi)分析。
　　1.衡水市城市廣場(chǎng)
　　廣場(chǎng)是疏散、休閑、購(gòu)物、文化、集會(huì)、紀(jì)念等功能的復(fù)合。廣場(chǎng)在城市規(guī)劃元素中具有特殊地位，作為城市中心廣場(chǎng)又被喻為城市的客廳，是一個(gè)城市對(duì)外展露的窗口，因而也是城市形象表達(dá)的關(guān)鍵。衡水市的政府廣場(chǎng)地處衡水最繁華的人民路上，是一個(gè)具有標(biāo)志性的建筑，四周建筑物都比較新，視覺(jué)環(huán)境很不錯(cuò)。但由于廣場(chǎng)的面積不是很大，廣場(chǎng)的功能僅限于休憩缺乏與游覽功能相結(jié)合。廣場(chǎng)的特色也有欠缺，欠缺一個(gè)醒目易于記憶的標(biāo)志性雕塑。
　　當(dāng)代，國(guó)內(nèi)外的諸多城市對(duì)公共藝術(shù)在城市建設(shè)中的作用及意義都予以高度的重視。西方國(guó)家從“城市美麗運(yùn)動(dòng)”開(kāi)始，就對(duì)城市文化建設(shè)和視覺(jué)品牌形象的塑造有所追求?，F(xiàn)在，幾乎每一座歐美主要城市都有承載歷史文化的標(biāo)志性城市雕塑、建筑或公共設(shè)施。諸如布魯塞爾的撒尿小童雕像，哥本哈根的小美人魚(yú)雕像，紐約的自由女神像，巴黎的埃菲爾鐵塔，倫敦的塔橋，等等，這些置于城市公共空間中的藝術(shù)作品已不再是單純的人類(lèi)審美對(duì)象，而是已升華至象征城市身份的品牌標(biāo)識(shí)與視覺(jué)符號(hào)。
　　衡水有三寶：金魚(yú)，內(nèi)畫(huà)和毛筆。我們可以從中取材制作醒目的代表衡水特色的雕塑。
　　2.衡水市步行街
　　城市步行街是另一個(gè)重要的城市視覺(jué)元素。經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)了步行街的繁榮，體現(xiàn)了一個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)程度。商家與消費(fèi)群體不斷擴(kuò)大，成為城市發(fā)展中的亮點(diǎn)。步行街也是很多游客必去的一站，具有形象的傳播意義。衡水的步行街地處繁華的人民路，但環(huán)境規(guī)劃過(guò)于陳舊和擁擠，有些地段地磚破爛不堪，影響了步行街的整體形象。
　　衡水湖是衡水市的另一寶藏，是華北地區(qū)唯一保持沼澤、水域、灘涂、草甸的濕地保護(hù)區(qū)?，F(xiàn)衡水湖已成為衡水的一個(gè)旅游景點(diǎn)，所以可以考慮在衡水湖附近地域規(guī)劃一條商業(yè)步行街加美食一條街。
　　3.衡水市內(nèi)河流
　　從城市視覺(jué)形象的角度分析，城市河流所起到的作用是毋庸置疑的。滏陽(yáng)河經(jīng)過(guò)修建和美化已然成為衡水的一道美景，尤其晚上，燈火通明，美不勝收。就其帶狀結(jié)構(gòu)而言，距離較長(zhǎng)，供游客休憩的設(shè)施稍少?？山ㄩL(zhǎng)廊或林蔭道，長(zhǎng)廊可以滿(mǎn)足季節(jié)需求，遮風(fēng)擋雨；林蔭道的作用在炎熱的夏季可以達(dá)到充分的體現(xiàn)。此類(lèi)設(shè)施能達(dá)到觀景和休憩的自然結(jié)合。此外，河段配套的公共標(biāo)識(shí)缺失也是一個(gè)問(wèn)題，可在河邊加一些介紹宣傳的文字的燈箱。
　　三、結(jié)語(yǔ)
　　以公共藝術(shù)的形式來(lái)塑造城市視覺(jué)文化品牌，將公共藝術(shù)凝練成城市的文化符號(hào)是當(dāng)代城市建設(shè)的一種趨勢(shì)。公共藝術(shù)自介入城市建設(shè)以來(lái)，在美化城市環(huán)境，形成身份認(rèn)同感、歸屬感，塑造城市視覺(jué)文化品牌的同時(shí)也為城市帶來(lái)了巨大的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。
　　衡水市城市視覺(jué)文化品牌的建立是城市發(fā)展進(jìn)程的需要，我們希望越來(lái)越完善的衡水城市文化品牌為衡水的發(fā)展起到更好的促進(jìn)、服務(wù)功能。
　　
　　基金項(xiàng)目：2011年度衡水市社會(huì)科學(xué)重點(diǎn)研究課題（課題編號(hào)：201106A）。