隨著電視節(jié)目競爭日趨白熱化，地市電視臺社教欄目創(chuàng)新一直以來是擺在我們面前的一個既是理論性又是實踐性的課題。漯河市有線電視臺經(jīng)過反復(fù)醞釀、論證和嘗試，于2003年推出一檔融思想性、藝術(shù)性、可視性于一體的地方性電視社教欄目《百姓故事》，它取材本土、立足現(xiàn)實，以普通百姓為表現(xiàn)對象，采用故事體敘述方式，追求雅俗共賞、動靜相生，致力于達(dá)到心靈溝通、真情感應(yīng)、陶冶情操、引導(dǎo)輿論的審美效果。該欄目作為一個開播十年的欄目，面對競爭激烈的電視格局，不由引發(fā)人們對其核心競爭力進(jìn)行深層次的理性思考和探索。筆者認(rèn)為，《百姓故事》可以通過創(chuàng)新節(jié)目形式，實施“調(diào)準(zhǔn)定位、思想主導(dǎo)、故事表現(xiàn)、形態(tài)制勝、品牌化生存”的發(fā)展戰(zhàn)略。
　　調(diào)準(zhǔn)欄目定位
　　在風(fēng)起云涌般的電視頻道和紛繁的欄目生存戰(zhàn)中，任何一個欄目的個性化、排他性的定位都是其生存下來立于不敗之地的重要手段，定位要求欄目要找準(zhǔn)起步點(diǎn)、確定發(fā)展軌道、豐富發(fā)展手法、鎖定發(fā)展目標(biāo)。這項工作必須在欄目啟動之前做充分、發(fā)展起來不偏航、成熟之后要創(chuàng)新。《百姓故事》就是采用電視紀(jì)實手法來反映漯河當(dāng)?shù)馗母镩_放的現(xiàn)實生活，表現(xiàn)人和事、情與感、善與美。“真人、真事、真情，講述動人故事”，成為欄目主要宣傳語。
　　2000年欄目剛開播，恰逢漯河市遭遇特大洪水災(zāi)害，編導(dǎo)人員迅速冒著危險突入抗洪一線，和解放軍戰(zhàn)士一道出現(xiàn)在決口的大堤前，連續(xù)作戰(zhàn)三天三夜，拍攝了大量生動鮮活的戰(zhàn)士們晝夜不舍封堵決口的珍貴鏡頭，及時編播了紀(jì)實片《堵決口》。同時還采制播出了魏莊村老教師房倒屋塌、重建家園的4集跟蹤紀(jì)錄片《家園》等10部真實感較強(qiáng)的抗洪紀(jì)錄片。及時密集的播出立刻引起深受洪水之害的漯河觀眾強(qiáng)烈的共鳴和反響。
　　符合本地本臺實際的欄目定位，能為我們提供獨(dú)具個性、內(nèi)容形式新穎的自我發(fā)展空間。
　　思想的光芒主導(dǎo)欄目前行的方向
　　電視社教欄目的創(chuàng)新離不開思想價值、藝術(shù)價值與社會發(fā)展需要的高度融合，兩者缺一不可。它不僅要發(fā)現(xiàn)展示歷史或現(xiàn)實生活中生動可感的典型故事，更要貫穿故事的表層，探尋其背后蘊(yùn)涵的本質(zhì)性的社會意義和規(guī)律。增長電視人觸摸新事物的敏銳、開拓新思維的勇氣，把更多目光關(guān)注當(dāng)今世界，聚焦時代洪流中涌現(xiàn)的每一朵真情的浪花、每一輪激蕩的漩渦和每一抹睿智的光彩上，讓我們的欄目始終充滿著時代的朝氣和思想結(jié)晶的光芒。
　　《百姓故事》欄目組曾采制的電視短片《一個女兒的七個爹娘》、《愛在他鄉(xiāng)》、《奶奶和孫子是同學(xué)》等，引起強(qiáng)烈的社會反響。2010年播出的《一個女兒的七個爹娘》反映的是34歲的胡彩麗贍養(yǎng)7個爹娘的感人事跡，節(jié)目先后在漯河市有線電視臺和中央電視臺播出，胡彩麗先后被評為河南省“十大道德模范”、“中華孝親敬老十大楷?！?，入選中國文明網(wǎng)“中國好人榜”?！稅墼谒l(xiāng)》中，漯河女子馮麗娟在杭州捐腎救夫，感動了整個杭州城。《奶奶和孫子是同學(xué)》讓觀眾通過熒屏親眼目睹了滿頭銀發(fā)的七旬老奶奶陪聾啞孫子上小學(xué)，一邊現(xiàn)學(xué)習(xí)英語一邊為孫子補(bǔ)習(xí)的艱辛而又催人奮進(jìn)的歷程。還有《最后的心愿》、《流浪歌手》、《支農(nóng)第一人白亞麗》等，這些作品講述的全是漯河市觀眾身邊的、眼前的、熟悉的甚至有時被忽略的故事，真人真事、真情真景，常常令人動容感懷，從而達(dá)到陶冶情操、凈化心靈的效果，具有較強(qiáng)的導(dǎo)向性和審美價值。
　　堅持故事化的表現(xiàn)手法
　　內(nèi)容為王。內(nèi)容的地方性要突出。一般來講，本土的故事，可以滿足個人歸屬的需求。例如看球賽，中國隊對沙特隊和巴西隊對意大利隊比賽同時轉(zhuǎn)播，大多數(shù)中國人看哪一場比賽？答案自不必說。我是中國人，我要看中國這場比賽到底是輸是贏，滿足我個人歸屬的需求。同樣，我是漯河市人，我想看漯河市發(fā)生了什么樣的故事，這也是個人歸屬的需求。越是地方的越是民族的，越是民族的越是世界的。
　　選材的智慧。好的選材能“讓雅的人看到思想，讓俗的人看到內(nèi)部”。選擇好故事，就是看它有沒有唯一性，故事里面有沒有沖突。其中，有沒有沖突是一個核心的環(huán)節(jié)?？赡芪覀兘佑|的大多是平凡的人、平凡的事，但這些平凡中也隱藏著不平凡的故事。比如漯河市一位女郵遞員無私照顧一位老太太，這里面也有沖突，非親非故，郵遞員為什么會照顧老人？下班照顧老人，郵遞員家里怎么辦？老人的子女怎么看待這件事？一連串的沖突需要我們一一解答。所以說，我們故事里的人不僅僅是成功人士，也應(yīng)該有失意英雄、焦點(diǎn)人物、邊緣人群、經(jīng)歷重大變故的特殊人士等。
　　講故事的智慧。講故事用我們做電視傳媒的說法叫構(gòu)筑心理期待，也就是常說的“懸念”。講故事一個重要的技巧就是在整個篇幅的前1/5處，甚至前1/6處來完成一個水壩的構(gòu)筑過程。讓觀眾心里的那個水位越提越高，等提高到臨界點(diǎn)時那個堤壩一下子傾塌下來，所有的懸疑頓然消解，獲得瀑布般飛流直下的落差，就是心理宣泄的快感。大家看電視劇總要看出一個生死分明Q2FcdI+fKANBx33n9t4YjA==、恩怨相報，構(gòu)筑這個水堤就是最終的秘密。那種有意無意的將結(jié)果“超前曝光”的做法，恰恰不是在構(gòu)筑瀑布而是在開挖小河，這樣對觀眾的吸引力就要大打折扣。關(guān)鍵在于我們的理念，那就是“做片子”和“講故事”的區(qū)別。講故事可以吸引更多觀眾的興趣，講故事構(gòu)筑堤壩的技巧，確實需要我們仔細(xì)推敲。有詩云：花未全開月未圓。如果每天大家看完《百姓故事》，總帶著那么一點(diǎn)悵然所失和人生韻味，你的故事就好聽了。一個好故事的樣式是無窮無盡的，好故事的理由萬萬千千，好故事的技巧可以反復(fù)錘煉。
　　如何做到“形態(tài)制勝”
　　形態(tài)也就是信息的加工方式，形態(tài)制勝是實現(xiàn)品牌化生存最關(guān)鍵的一步。同生在一個信息暢達(dá)、資源共享的平臺，僅內(nèi)容好不容易成為獨(dú)家資源，我們能做的就是共享資源中的獨(dú)家形態(tài)。經(jīng)常有同行說，《百姓故事》的紀(jì)錄片模式是全市唯一一檔，在全省也不多得，不可輕易舍棄。通過多年的工作實踐證明，純粹的紀(jì)錄片模式在工作中也出現(xiàn)了這樣那樣的問題。我想我們的工作并不是為了做紀(jì)錄片而記錄，而應(yīng)該讓紀(jì)錄片這種形式為我所用，糅合紀(jì)錄片積極元素，不拘一格創(chuàng)造出更好看的故事，吸引老百姓。秉承“紀(jì)實風(fēng)格、故事載體、百姓情懷、時代主流”，使我們的故事“讓雅的人看到思想，讓俗的人看到內(nèi)部”，把《百姓故事》做成一檔全市觀眾喜愛看、值得看、期待看的品牌欄目。
　　設(shè)置符合《百姓故事》欄目特征、個性鮮明、講述屬性較強(qiáng)的主持人，是賦予欄目獨(dú)家形態(tài)的重要因素之一。也有一種觀點(diǎn)認(rèn)為，電視故事完全可以用鏡頭展現(xiàn)，加主持人有些多余。隨著觀眾收視習(xí)慣的日益“短平快”，觀眾選擇頻道的隨意性、跳躍性日益增強(qiáng)，觀眾往往不能在較短時間內(nèi)快速進(jìn)入欄目內(nèi)容，而主持人恰恰能起到吸引、推介和導(dǎo)入的作用。主持人是一個欄目的重要標(biāo)志。欄目編導(dǎo)或許都有這樣的經(jīng)歷，有時一個好的題材但素材有限，有時鏡頭不夠空鏡來湊，而主持人的串聯(lián)會解決這些尷尬。編導(dǎo)可以更有精力講究光影、講究剪輯、講究情緒，更好地完成故事敘述的形態(tài)。
　　實施品牌化生存
　　品牌是有力量的，《百姓故事》欄目運(yùn)營十年，是漯河市名牌欄目，這其實是一個相當(dāng)不俗的成績。然而，任何電視欄目都有其生命周期——培育期、成長期、成熟期和衰退期，這是不容置疑的規(guī)律。是承襲還是翻新，是今天擺在我們面前的問題。筆者認(rèn)為，保留欄目名稱，創(chuàng)新欄目形式，可以實施品牌承襲。原因有五個：一、作為我們有線電視臺，需要一檔社教類專題欄目；二、故事類欄目有其生命力；三、《百姓故事》有其品牌效應(yīng)；四、實現(xiàn)品牌的延伸開發(fā)；五、承襲不等于延續(xù)，創(chuàng)新才有其生命力。
　　自2008年以來，《百姓故事》每年都舉辦4場以上大型活動，樹立形象、帶動創(chuàng)收、產(chǎn)生影響。大型活動的資源也正來源于《百姓故事》十多年來根植于百姓心中的品牌魅力?！陡袆愉鸷幽甓热宋镱C獎盛典》、《情暖沙澧——關(guān)注女孩》、《漯河十大孝子評選》、《愛心飛揚(yáng)慈善晚會》等。通過這些不難看出，品牌是有力量的，這種力量是持續(xù)壯大和延伸的，這種力量是有價值的。
　　《百姓故事》是一檔名牌欄目，品牌是什么概念？“品牌”這個詞最本來的意思是烙印，就是說美國民族在牛身上烙的烙印，方便把它們收回來。所以品牌化欄目最重要的就是烙印。在今天這個電子傳媒大眾傳播的時代，我們要有自己特立獨(dú)行區(qū)別于其他媒體的烙印。
　　（作者單位：漯河市有線電視臺）
　　編校：董方曉